劉海燕，劉 敏

(湖北師范大學(xué) 英國研究中心 外國語學(xué)院，湖北 黃石 435000)

一、引言

中國國家形象是中國文化傳播的重要呈現(xiàn)方式，而英國對中國形象的認(rèn)知既是中國文化在英國的傳播現(xiàn)狀的體現(xiàn)，也會影響將來中國文化在英國的傳播。2017年3月至6月，當(dāng)代中國與世界研究院(原中國外文局對外傳播研究中心)與凱度華通明略(Kantar Millward Brown)、Lightspeed合作開展了第5次中國國家形象全球調(diào)查(2016—2017)。在該調(diào)查中，中餐(52%)成為海外受訪者眼中最能代表中國文化的元素，其次是中醫(yī)藥(47%)和武術(shù)(44%)；文學(xué)作品和影視作品影響力最低。在“國外了解中國的渠道”一項(xiàng)中，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體(61%)、當(dāng)?shù)氐男旅襟w(43%)、使用中國產(chǎn)品(41%，該比例比2015年上漲6個(gè)百分點(diǎn))所占比例最大。①盡管這項(xiàng)結(jié)果是綜合國外多國的問卷數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，但是也可以為中國文化在英國的傳播提供參考意見。在中國文化傳播的問題上，有別于中國文化元素及中國產(chǎn)品這種中國可以掌控傳播節(jié)奏的選項(xiàng)，英國傳統(tǒng)媒體和新媒體對于中國形象的構(gòu)建及中國文化的傳遞的主動(dòng)權(quán)并不在我方。本文試圖基于上述項(xiàng)目分析中國文化在英國的傳播途徑及策略。

二、基于中國企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)等線下實(shí)體類的文化傳播

(一)中國的優(yōu)勢文化元素在英國的傳播

在英國，幾乎每一個(gè)城市都有中餐館。號稱全球第一的旅游評論網(wǎng)站的tripadvisor中餐廳搜索結(jié)果為176條，另一家評論網(wǎng)站yelp的英國中餐廳搜索結(jié)果為129條，而中國網(wǎng)站窮游網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的英國中餐廳則達(dá)到1123家。②之所以差距如此大，是英國有很多外賣小店的緣故。據(jù)歐洲《星島日報(bào)》報(bào)道，在3月初Paymentsense主理的一次抽樣采訪了2000名英國人的民調(diào)中，中餐打敗了傳統(tǒng)的炸魚薯?xiàng)l，得到了“英國外賣王”稱號。③當(dāng)然，這并不代表中餐已經(jīng)超越了西餐成為英國餐飲的領(lǐng)頭羊，但這一事實(shí)也在側(cè)面提醒我們，中餐在英國餐飲中的民眾普及度已經(jīng)不容小覷。中華飲食文化源遠(yuǎn)流長，種類多樣，是中國文化極具特色的一部分。五色五味調(diào)和等體現(xiàn)中華飲食精神的烹飪方式、品種繁多富有智慧的各類美食都是向海外民眾傳遞中國文化深層內(nèi)涵的重要途徑。2015年3月，英國華人餐飲協(xié)會與中國烹飪協(xié)會在倫敦簽訂合作備忘錄，計(jì)劃在英成立中國烹飪協(xié)會海外培訓(xùn)基地，組織中國專家或赴英或遠(yuǎn)程培訓(xùn)當(dāng)?shù)刂胁蛷N師。同時(shí)，該備忘錄還會幫助中國烹飪協(xié)會下屬餐飲企業(yè)走出國門。④國內(nèi)非營利組織國際化由此又邁出了重要的探索性的一步，為今后國內(nèi)中餐企業(yè)的國際化提供了便利條件。除了借助非營利組織的支持外，中餐的海外傳播還可以考慮充分利用大眾傳媒資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上和線下的旋床。具體來說，可以鼓勵(lì)中國廚師、中餐館參與英國當(dāng)?shù)仡愃啤皬N王爭霸”等比賽或是地方活動(dòng)；鼓勵(lì)更多美食類影視、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等作品的創(chuàng)造；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，以短視頻等易于被觀眾接受的形式宣傳中國美食。

在英國，除了中餐，中醫(yī)也是另一項(xiàng)非常重要的中國文化代表。據(jù)中國青年報(bào)的一份關(guān)于英國中醫(yī)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查所示，英國的中醫(yī)經(jīng)歷了發(fā)端、鼎盛、大浪淘沙、平穩(wěn)發(fā)展四大階段。巔峰時(shí)期，“整個(gè)英國的中醫(yī)店有2000多家，超過歐洲其他國家的總和。中醫(yī)業(yè)成了僅次于餐飲的英國華人的主要收入來源，英國也成為亞洲之外第二大中成藥市場[1]?？墒且?yàn)橛嗅t(yī)門檻低，沒有資質(zhì)限制，大量低素質(zhì)從業(yè)者的迅速進(jìn)入造成了整個(gè)行業(yè)的良莠不齊，從而影響了中醫(yī)聲譽(yù)。此外金融危機(jī)、行業(yè)惡性競爭、英國大學(xué)中醫(yī)學(xué)科發(fā)展不健全等都是英國中醫(yī)行業(yè)萎縮的原因。目前的英國中醫(yī)行業(yè)是經(jīng)歷了大浪淘沙后堅(jiān)守留存下來的優(yōu)秀中醫(yī)們，英國的中醫(yī)行業(yè)在他們的帶領(lǐng)下正在平穩(wěn)發(fā)展。2016年2月22日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)的通知》[2]，將中醫(yī)藥發(fā)展提高到戰(zhàn)略高度，既為中醫(yī)藥行業(yè)的生存和健康發(fā)展提供了有力支持，也為海外傳播的中華文化質(zhì)量的提高提供了堅(jiān)實(shí)的保障。在國家的支持下，目前孔子學(xué)院的中醫(yī)藥+漢語教學(xué)模式、國內(nèi)迅速發(fā)展的中醫(yī)藥+旅游模式都取得了一定的成效，要推動(dòng)中醫(yī)在英國的發(fā)展，還需要進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)中醫(yī)科研院所與國外科研院所的合作，比如中英中醫(yī)藥專業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)博士項(xiàng)目、聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、合作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)等等。

武術(shù)在海外民眾眼中也是非常重要的中華文化符號。少林寺在英國倫敦開設(shè)少林寺分部，面向英國民眾教授少林功夫。英國少林寺創(chuàng)立者釋延孜、釋延雷通過網(wǎng)上網(wǎng)下兩種方式在英國開拓了少林寺的知名度。武術(shù)電影讓英國民知曉了少林寺，而真實(shí)的武術(shù)授課、各項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)等，讓少林功夫開始在英國立足。目前，釋延孜正著重培養(yǎng)英國本土教練以期中國的少林功夫在英國真正扎根生長。⑤現(xiàn)在每年約有300-500名新弟子加入英國少林寺。⑥2016年，武當(dāng)武術(shù)協(xié)會英國分會成立，又一種中國武術(shù)在英國開始傳道授業(yè)。借助宗教的力量是中國文化在英國的重要傳播方式。

中餐、中醫(yī)、武術(shù)是外國人較為熟知的中國文化元素，在這些傳統(tǒng)的中國優(yōu)勢文化項(xiàng)目領(lǐng)域，我們不能裹足不前，依然要堅(jiān)持深挖文化符號內(nèi)涵，努力創(chuàng)新進(jìn)步。

(二)其他實(shí)體的中國文化元素在英國的傳播

中國國家形象全球調(diào)查(2016—2017)顯示，通過“使用中國產(chǎn)品”來了解中國的外國民眾越來越多。2017年中國對英國出口額達(dá)567.18億美元，比2016年增長1.8%。⑦2017年1-9月中國對英出口產(chǎn)品主要集中在原材料、日用品、金屬及制品上，機(jī)電產(chǎn)品上⑧。中國產(chǎn)品，尤其是日用品的質(zhì)量及文化內(nèi)涵極有可能影響到英國民眾對“中國制造”乃至中國文化的認(rèn)同。正如佟斐提到的，如果國內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品都能在其品牌戰(zhàn)略中更加注重開發(fā)或植入中國文化精神，有意識地打造基于中國整體文化特質(zhì)但又各具特色的品牌形象，那么遍及全球的“中國制造”就將成為中國文化無處不在的代言者。[3]且企業(yè)產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，企業(yè)品牌承載的中國文化精神也會成為企業(yè)自身的軟實(shí)力，為企業(yè)本身的宣傳和人才儲備發(fā)揮積極作用。拿日本松下電器來說，它的企業(yè)文化核心是“貫徹產(chǎn)業(yè)人應(yīng)盡之責(zé)，力圖社會生活之改善和提高，為世界文化之發(fā)展作出貢獻(xiàn)”。這是由創(chuàng)業(yè)者松下幸之助制定的綱領(lǐng)，既是松下電器的指導(dǎo)思想，也為松下電器的發(fā)展指明方向。這看上去仿佛口號般的話語因?yàn)槊恳粋€(gè)松下產(chǎn)品的質(zhì)量而變得實(shí)在起來。同時(shí)也讓看過這段話，用過松下產(chǎn)品的每一個(gè)人頓生敬佩之意。

在英諸多企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)中，非營利機(jī)構(gòu)孔子學(xué)院是中國現(xiàn)代公共外交的一張重要名片，也可同中餐、中醫(yī)、武術(shù)一樣被視為一種中國的服務(wù)類產(chǎn)品。截至目前，英國共設(shè)立有29個(gè)孔子學(xué)院和143個(gè)孔子課堂，分別約占全球孔子學(xué)院的5.7%和孔子課堂的13.3%，約占?xì)W洲孔子學(xué)院的17%和孔子課堂的48.8%。但作為這樣一個(gè)中國文化的重要展示窗口，孔子學(xué)院近年來卻因?yàn)槠錃w屬國家漢辦的原因被西方媒體視為文化入侵而沾染上負(fù)面色彩。2004-2011年的英國主流媒體對孔子學(xué)院一直在進(jìn)行“選擇性誤讀”[4]，對孔子學(xué)院政治意圖的質(zhì)疑、宗教傾向的認(rèn)定及學(xué)術(shù)自由的束縛是目前英國孔子學(xué)院面臨的主要困境[5]。除了西方長期以來的政治偏見的影響外，孔子學(xué)院還由此暴露出教學(xué)管理質(zhì)量不高與擴(kuò)張過快之間的矛盾等現(xiàn)實(shí)發(fā)展層面的問題。雖然糾正西方偏見需要一個(gè)長期的過程，但孔子學(xué)院要想獲得可持續(xù)發(fā)展，對上述現(xiàn)實(shí)發(fā)展層面的問題就無可回避。不管他人看法如何，只有回歸本源，關(guān)注孔子學(xué)院教學(xué)質(zhì)量和管理水平的提升，才能扎根英國，繼續(xù)發(fā)揮文化窗口的作用。在如何發(fā)展的問題上，周滿生提出了淡化官方色彩、扎實(shí)教學(xué)基礎(chǔ)、重視網(wǎng)絡(luò)教育等五點(diǎn)建議。[6]在此基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為還有以下三點(diǎn)也可供參考：

1.在海外建立建立區(qū)域孔子學(xué)院研究發(fā)展部，建立地方分部—漢辦總部聯(lián)絡(luò)機(jī)制?？偛拷y(tǒng)籌規(guī)劃，居中協(xié)調(diào)，從全局的高度研究如何提升孔子學(xué)院教學(xué)質(zhì)量和管理水平。分部因地制宜開展編寫教材、培養(yǎng)本土教師、與地方合作辦學(xué)等教學(xué)活動(dòng)，開發(fā)滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮姆g、漢語水平考試、旅游、醫(yī)學(xué)等商務(wù)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，以及參加能促進(jìn)與當(dāng)?shù)卣?、傳媒、學(xué)校、民眾等有效溝通的公益活動(dòng)等。

2.與英方共同合作MOOC等在線課程，將部分精品課程掛靠英國國內(nèi)平臺或是利用社交網(wǎng)站賬號上傳精品視頻，吸引社會人士，擴(kuò)大社會影響力。

3.加大宣傳“漢語橋”和“孔子新漢學(xué)計(jì)劃”，以孔子學(xué)院為橋梁，擴(kuò)大國內(nèi)高校與英國高校的高層次科研合作，促進(jìn)孔子學(xué)院的科研水平提升及國內(nèi)高校在英國的知名度、影響力提升，為今后吸引更多英國小、中、大學(xué)生來華學(xué)習(xí)提供機(jī)會。

盡管在一片大好的前景下英國仍出現(xiàn)了對孔子學(xué)院的質(zhì)疑，但只要中國市場繼續(xù)保持高速發(fā)展，中國繼續(xù)保有良好的經(jīng)濟(jì)政治軍事實(shí)力，英國孔子學(xué)院的吸引力就不會減弱。同時(shí)，英國孔子學(xué)院也要注意提高自身的辦學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)思路。只有這樣，英國孔子學(xué)院才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

2018年3月，我國首個(gè)國內(nèi)大學(xué)海外分?！本┐髮W(xué)牛津分校舉行校區(qū)啟動(dòng)儀式，這將成為孔子學(xué)院之后我國教育行業(yè)在英國的又一個(gè)重要的文化展示窗口。

同時(shí)，我們也不能忽略其他企業(yè)、非營利組織，尤其是英國華人華僑的企業(yè)、非營利組織對中國文化的傳播推動(dòng)作用。截至2017年6月底，英國中國商會⑨共有中資會員單位160余家，商會會員是涉及金融、保險(xiǎn)、通訊、能源商品、科技制造、地產(chǎn)建筑、交通航運(yùn)、貿(mào)易商務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、媒體出版以及商業(yè)服務(wù)等幾十個(gè)領(lǐng)域的跨國企業(yè)。這些跨國企業(yè)在英國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，不但代表了自身形象，更是代表了中國的形象，是中國文化在英國傳播的重要媒介。比如說成立于1985年的中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)公司英國分公司(英國常青公司)靈活運(yùn)用“中國題材”，堅(jiān)持與本土作者、本土大學(xué)等機(jī)構(gòu)合作的“本土化”和以專業(yè)分工與規(guī)?；癁樘攸c(diǎn)的“市場化”戰(zhàn)略，成立27年來始終保持與英國出版界、發(fā)行公司的友好合作往來，成為英國的中文出版的支柱力量，也是目前英國最具影響力的中文教學(xué)圖書出版發(fā)行公司。[7]它是向英國政府、公眾傳達(dá)中國聲音的有力渠道。

除了企業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的中國文化影響力之外，企業(yè)在當(dāng)?shù)氐墓娴壬鐣顒?dòng)也會為中國文化傳播加分。比如2016年，在南京某企業(yè)資助下，英國文物組織獲得400萬英鎊的贊助用以修復(fù)英國丘園塔(Great Pagoda)，促進(jìn)了中國文化在英國的傳播。

三、側(cè)重傳媒、文藝等虛擬媒介類的中國文化傳播

(一)英國傳統(tǒng)媒體的中國文化傳播

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播、電視。白茜總結(jié)了2008-2014年英國涉華報(bào)道，認(rèn)為其在經(jīng)濟(jì)上因中國經(jīng)濟(jì)總量繁榮而“美化”中國，政治上因一黨專政、腐敗、掌控港澳等問題“妖魔化”中國，社會方面因食品安全、假貨、人權(quán)等問題而“丑化”中國，文化上卻呈現(xiàn)出一種“神秘”“醉人”，備受富有求知欲和獵奇心理的英國人的追捧。[8]焦文截取2015年10月份《泰晤士報(bào)》近200篇涉華報(bào)道，用spss9.0對其進(jìn)行了編碼分析發(fā)現(xiàn)涉華報(bào)道多為經(jīng)貿(mào)類，其次是新聞?lì)?；中英合作黃金時(shí)代涉華報(bào)道積極報(bào)道大于消極報(bào)道；文化類報(bào)道傾向短篇，總數(shù)占總數(shù)的13%，多關(guān)注“歷史傳統(tǒng)”(16.1%)、“積極看待中國和中國的金融依賴”(12.9%)、“尖端科技”(9.7%)、“和平的民族響應(yīng)”(9.7%)等，而對中國文化的負(fù)面印象較少，集中在“中國某些事情被禁止”(40%)，“好萊塢電影的中國壞蛋形象”(40%)等。[9]然而趙泓通過研究2003-2013年的《每日電訊》中的中國形象發(fā)現(xiàn)，盡管該報(bào)仍對中國抱有誤讀和偏見，但開始呈現(xiàn)一個(gè)崛起的中國形象，而且經(jīng)濟(jì)讓位于政治也成了西方主流媒體的趨勢，主流媒體依然是中國形象的重要傳播平臺。[10]蘭杰，羅蓉認(rèn)為英國主流媒體在新疆問題的認(rèn)識上仍存偏見。[11]魯玲悅、唐麗雯和高貞慧認(rèn)為“占中”一事上，BBC報(bào)道偏離了公正，與英國國家利益自然合謀，企圖以“輿論聲援”的方式繼續(xù)英國在香港的政治影響力。[12]

從以上分析我們不難看出2015年是一個(gè)拐點(diǎn)。2015年，習(xí)近平主席訪英，兩國關(guān)系邁入歷史性的“黃金時(shí)代”，即便是“公正客觀”的英國媒體也會顧慮“主旋律”。另外，英國主流媒體態(tài)度的轉(zhuǎn)變也從側(cè)面說明了中國國力和公共外交能力的提升。但我們也要注意到，在涉及英國利益的時(shí)候，英國媒體依然會繼續(xù)丑化中國。

2018年1月31日，BBC網(wǎng)站發(fā)表了一篇關(guān)于東亞裔演員生存狀態(tài)的報(bào)道。其中華人演員Lucy Sheen透露，“英國的電影電視劇作品中的東亞人形象往往十分刻板，并常常涉及種族歧視。”而一位獲獎(jiǎng)作家Jingan Young認(rèn)為“代表性塑造人的感知”，而“東亞國家的故事和聲音明顯缺乏”。⑩雖然報(bào)道也指出，自2012年《趙氏孤兒》之后，東亞裔演員狀況開始出現(xiàn)改善跡象。但無疑，要通過電視劇電影讓英國民眾接觸到真實(shí)的中國人形象、真實(shí)的中國價(jià)值觀還有很長的路要走。

(二)英國新媒體的中國文化傳播

皮尤研究中心(The Pew Center)2012年通過對21個(gè)國家的26000名受訪者的社交網(wǎng)絡(luò)使用情況進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示英國是社交網(wǎng)絡(luò)最流行的國家。英國用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)的比例最高，有52%的成年人使用如Facebook、Twitter和Youtube這樣的社交服務(wù)。排名前三位的話題分別是娛樂、社會問題、體育。筆者以隨機(jī)抽樣調(diào)查法于2017年10月8日在Youtube英文站搜索關(guān)鍵詞2017年10月8日在YouTube英文站搜索關(guān)鍵詞“China”“Chinese”“UK”“English”，并進(jìn)行了粗略統(tǒng)計(jì)。結(jié)果如下表：

其中，以關(guān)鍵詞“China”為例，評價(jià)數(shù)(Rating)排名前十位的視頻具體內(nèi)容如下：

1. 中國科學(xué)家袁隆平發(fā)明“海水稻”新聞。2.More China的短視頻紀(jì)錄片“一個(gè)插畫師的插畫故事——食物與二十四節(jié)氣”。3.CCTV English的短視頻介紹中國高鐵速度。4.如何做月餅。5.關(guān)于討論中國經(jīng)濟(jì)和比特幣的20分鐘ppt對話講解。6.中美海軍艦巡洋艦對比。7.私人錄制的中文歌。8.CCTV English的輝煌中國紀(jì)錄片相關(guān)內(nèi)容。9.Wookong上傳的介紹中秋節(jié)的英文短視頻。10.墨西哥和中國的早餐對比。

而瀏覽數(shù)排名前十的視頻具體內(nèi)容如下：

1.英國搖滾樂隊(duì)coldplay的中國風(fēng)歌曲。2.出彩中國人3歲小朋友跳廣場舞。3.曲婉婷《我的歌聲里》。4.飄柔粵語搞笑廣告(男主角摸女主角長發(fā)不小心襲胸。搞笑得低俗)。5.中國芭蕾天鵝湖表演。6.與2出彩中國人是同一視頻。7.從政治到娛樂內(nèi)容廣泛的美國知音中文網(wǎng)。8.搞笑視頻(假裝中槍看路人反應(yīng)的視頻。略無聊)。9.EXO音樂。10.一首與中文、中國完全無關(guān)的英文歌，上榜原因在于發(fā)布者的名字帶Chinese。

結(jié)果顯示，英國民眾對中國或中國人的關(guān)注多集中在娛樂休閑、社會生活方面，其中歌曲、語言類視頻是最受歡迎的。這也與皮尤中心發(fā)布的數(shù)據(jù)一致。從“China”“Chinese”與“UK”“English”的瀏覽數(shù)對比可以看出，英國民眾對中國話題的關(guān)注度并不太高，且從熱門視頻的留言貼來看，留言的很多人很可能是中國人，說明他們對中國話題的參與度也不太高。從瀏覽興趣看，英國民眾追求新奇而簡短的視頻。亞洲文化中，功夫片、日漫、韓國綜藝比較受英國民眾歡迎。因此，在新媒體的公共外交方面，在原有的國家形象宣傳的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)國內(nèi)外中小企事業(yè)單位及個(gè)人上傳間斷有趣的視頻，發(fā)揮孔子學(xué)院的海外教育優(yōu)勢開發(fā)優(yōu)秀的語言教學(xué)類視頻會有助于中國文化在英國網(wǎng)絡(luò)上的傳播。

(三)傳媒、文藝類的中國文化傳播

在2016-2017年的國家形象調(diào)查中，文學(xué)作品與影視作品排位最末，說明該兩項(xiàng)已經(jīng)成為了中國文化軟實(shí)力的短板。要推動(dòng)中國文學(xué)作品的對外傳播，需要注意二個(gè)方面的提升，一是作家創(chuàng)作的文學(xué)作品質(zhì)量的提升，二是圖書銷售模式的創(chuàng)新。要做到這兩點(diǎn)，首先大眾傳媒要發(fā)揮導(dǎo)向作用，在全社會范圍內(nèi)培養(yǎng)一種推崇思辨、閱讀的風(fēng)氣，近年來央視的詩詞大賽、見字如面等文學(xué)文藝類綜藝節(jié)目就發(fā)揮了很好的作用；其次，促進(jìn)文學(xué)作品市場化運(yùn)作，如規(guī)范文學(xué)作品高質(zhì)量影視化流程、建立翻譯-外銷一體化模式等。大眾傳媒可建立與高校、國際上的交流合作，比如重視基于問卷調(diào)查等形式為主的受眾調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)受眾反饋實(shí)施精準(zhǔn)化傳播，從而實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值觀認(rèn)同，另一方面則需要適當(dāng)調(diào)整文化界機(jī)制，引導(dǎo)重作品質(zhì)量的健康市場的形成。同時(shí)，還要踐行“合作共贏”的理念，加強(qiáng)與BBC等英國主流媒體合作，為英國媒體上中國形象的突破尋求一個(gè)努力的方向。

2015年在中英高級別人文交流機(jī)制下，兩國簽訂了具有里程碑意義的中英電影合拍協(xié)議《關(guān)于電影合作的諒解備忘錄》。2016年中英合拍電影4部。電影合拍片協(xié)議簽訂后的首部作品紀(jì)錄片《地球:神奇的一天》于2017年8月在中國上映。2017年中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目協(xié)議簽訂，中英第一部正式官方合拍故事片，同時(shí)也是首部描寫中國在英留學(xué)生生活的喜劇電影《合法伴侶》計(jì)劃2018年2月在英國拍攝。馬琳,劉琛在對英國華裔青少年就中國電影的看法做的一份問卷調(diào)查的結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，中國電影是他們了解中國文化的一個(gè)重要途徑，最受歡迎的類型按順序分別為動(dòng)作片、喜劇片、故事片等，他們希望將來能看到更好的喜劇片、故事片、動(dòng)作片。[13]這個(gè)“最希望看到的電影類型”的排名透露出一個(gè)信息：或許比起動(dòng)作片，未來的英國市場更青睞中國優(yōu)秀的喜劇片、故事片。而在如何制作一個(gè)優(yōu)秀的中外合拍片的問題上，中美合拍的《英倫對決》做出了積極的嘗試。但該片中成龍飾演的“父親復(fù)仇”與布魯斯南構(gòu)建的政治背景這樣兩條敘事線在一定程度上干擾了中外觀眾對故事或人物的聚焦。影片試圖將中外文化敘事進(jìn)行融合，但結(jié)果卻帶來了觀影體驗(yàn)的混亂，有觀眾甚至評論成龍這個(gè)主角其實(shí)可有可無。十九大報(bào)告指出：要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。因此，如何利用合拍片的英方平臺，將中國故事中的中國文化和中國價(jià)值觀精準(zhǔn)地傳達(dá)給英國民眾是我們需要探索的問題。

四、結(jié)語

在英國傳播中國文化，需要注意針對英國實(shí)情進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播。目前中國的優(yōu)勢文化項(xiàng)目幾乎都繼承自中國的傳統(tǒng)文化，而展現(xiàn)現(xiàn)代思維、注重營銷的文學(xué)與影視作品則顯得較為薄弱，英國的中國產(chǎn)品除孔子學(xué)院等教育類產(chǎn)品外，實(shí)體產(chǎn)品的文化承載力也還不夠厚重。我們應(yīng)當(dāng)深挖傳統(tǒng)文化符號的內(nèi)涵價(jià)值，善于反思，在提高文化產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要注意傳播渠道的多樣化拓展。具體來說，在中國文化的優(yōu)勢項(xiàng)目上，要注意加強(qiáng)中英的互聯(lián)互通，如健全孔子學(xué)院、跨國宗教協(xié)會、烹飪協(xié)會等跨國非營利組織的自我發(fā)展機(jī)制，繼續(xù)深入開展僑務(wù)工作，促使中國的文化在英國國內(nèi)進(jìn)行更廣泛地自主傳播。在中國文化的非強(qiáng)勢項(xiàng)目上，要關(guān)注受眾研究，拓寬文化傳播的渠道，推動(dòng)中國文化價(jià)值觀向英國民眾的精準(zhǔn)傳遞。創(chuàng)新國內(nèi)文藝作品生產(chǎn)模式，建立一個(gè)能與國內(nèi)外互聯(lián)互通的規(guī)范、活躍的文藝市場以文學(xué)作品及影視作品的傳播力；鼓勵(lì)企業(yè)通過自身產(chǎn)品和公益活動(dòng)擴(kuò)大中國文化影響力；積極建設(shè)并深化中英在文化領(lǐng)域，尤其是教育、大眾傳媒方面的合作機(jī)制；實(shí)行網(wǎng)絡(luò)外交，鼓勵(lì)個(gè)人、組織通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段實(shí)施中國文化傳播等。

注釋：

①http://news.sina.com.cn/c/nd/2018-01-05/doc-ifyqincu3383423.shtml

②http://place.qyer.com/uk/cafe/tag260/

③http://www.xinhuanet.com/overseas/2017-03/03/c_129499951.htm

④http://www.oushinet.com/news/qs/qsnews/20150403/189127.html

⑤http://tv.cctv.com/2016/05/24/VIDEQVa54uf90Jl5QB

hMnRO5160524.shtml

⑥http://life.xinhua08.com/a/20110121/254809.shtml

⑦www.gov.cn/xinwen/2018-01/24/content_5260049.htm

⑧http://master.10jqka.com.cn/20171226/c602209917.shtml

⑨2001年在駐英使館經(jīng)商處指導(dǎo)下成立的英國中資企業(yè)協(xié)會，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會駐英代表處負(fù)責(zé)。該協(xié)會于2015年更名英國中國商會(China Enterprises Association in Britain)，成為了具有法律地位的、能與英國政府及商界對等交流的正式組織。

⑩http://www.bbc.com/news/entertainment-arts-42859476

3Mg==&mid=502465081&idx=1&sn=59974fd204e8

7fa34eebf9ea2a9e995e&chksm=077b74ee300cfdf8bd64f

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a917f#rd，李霆鈞《合拍片立項(xiàng) 89 部創(chuàng)新高，覆蓋 17 個(gè)國家和地區(qū)》，《中國電影報(bào)》2017 年 1 月 4 日