近年來(lái)，一些景點(diǎn)掀起了一股文創(chuàng)冷飲的熱潮。從故宮“脊獸雪糕”到西安“城墻味道”，從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會(huì)”，無(wú)論是皇家宮殿，還是煙雨江南，各地景點(diǎn)都不約而同地瞄準(zhǔn)了“雪糕”為其“代言”。

“雪糕配古跡”之所以能夠受到游客熱捧，首先得益于雪糕能夠做到“因景而變”——不同名勝古跡的樣子都可以刻畫(huà)成雪糕做出來(lái)。其次，雪糕可吃可玩，游客不僅可以用其拍照打卡，還可以食之消暑解乏。

雪糕好吃不貴，游客都能買(mǎi)得起，雪糕制作成本相對(duì)較低，也讓景區(qū)投入不多即能獲得回報(bào)，還可以激發(fā)游客對(duì)名勝古跡的興趣。

回看“雪糕配古跡”，其創(chuàng)意不僅在于合理搭配，更在于把雪糕與文化進(jìn)行了巧妙融合。要讓“雪糕配古跡”這類(lèi)文創(chuàng)做得更好，既要把握名勝古跡及其背后的文化內(nèi)涵，多角度全方面地開(kāi)展宣傳，避免文化被文創(chuàng)帶偏，使名勝古跡走入刻板印象的死胡同;還要依法保護(hù)好文化商標(biāo)及其相關(guān)附屬創(chuàng)意，以免被他人搶注，更要防止被非法利用。文創(chuàng)要做好，心思少不了。用雪糕為景區(qū)“代言”，這樣的創(chuàng)意美味又美好。