侯寶亮 吳志明

滿足社會(huì)和學(xué)生對(duì)滿意、美好教育的需求，是刺激教學(xué)改革的原始動(dòng)力。教學(xué)改革的重點(diǎn)在于課程設(shè)計(jì)改革。財(cái)務(wù)分析課程以招股說(shuō)明書為原始資料，分成五大模塊，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)商業(yè)整體認(rèn)識(shí)，目的是形成學(xué)生對(duì)商業(yè)信息的質(zhì)感。

黨的十九大報(bào)告指出，建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)是中華民族偉大復(fù)興的基礎(chǔ)工程，必須把教育事業(yè)放在優(yōu)先位置，深化教育改革，加快教育現(xiàn)代化，辦好人民滿意的教育。

滿足社會(huì)和學(xué)生對(duì)滿意、美好教育的需求，是黨和國(guó)家對(duì)教育工作者的期望和要求，是教育工作者的責(zé)任。

辦滿意、美好的教育，離不開課程改革。課程改革的重要一環(huán)就是課程設(shè)計(jì)改革。課程設(shè)計(jì)的核心思想應(yīng)該是把學(xué)生變成課堂教學(xué)的主體，讓學(xué)生多看、討論、分享，培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力和學(xué)習(xí)興趣。

一、問(wèn)題的提出

傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析課程，重微觀財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析，輕宏觀政策分析;重財(cái)務(wù)結(jié)果的定量計(jì)算，輕財(cái)務(wù)結(jié)果的定性解讀;重財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，輕人力資源;重經(jīng)營(yíng)成果，輕經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

沒(méi)有宏觀把握，微觀分析是只見(jiàn)樹木不見(jiàn)森林;沒(méi)有業(yè)務(wù)分析，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是無(wú)源之水、無(wú)根之木。

對(duì)宏觀國(guó)家政策的了解，中觀行業(yè)趨勢(shì)的把握，微觀企業(yè)經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)，能大大開拓學(xué)生對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的感覺(jué)。

二、財(cái)務(wù)分析課程設(shè)計(jì)框架

本財(cái)務(wù)分析課程設(shè)計(jì)基于招股說(shuō)明書，把整個(gè)財(cái)務(wù)分析課程分成五大模塊：

（一）政策分析

政策是企業(yè)最需要重視的第一變量（管清友，2019）。國(guó)家宏觀政策是每個(gè)企業(yè)家和企業(yè)生存的“天”。企業(yè)家不僅要埋頭趕路，還要盯著“天”是否發(fā)生變化。十八大以來(lái)，“三個(gè)重建”（王志綱，2017）對(duì)很多行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響。例如環(huán)保嚴(yán)查、網(wǎng)游嚴(yán)監(jiān)管、幼兒園一律不準(zhǔn)上市等，每一個(gè)政策的出臺(tái)都對(duì)行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)生巨大影響。預(yù)則生，不預(yù)則亡。撐住的，盡享后市的紅利;撐不住的，頃刻灰飛煙滅。因?yàn)楣┙o側(cè)改革，需求依舊旺盛，真的是“剩者為王”。

2018年11月15日，新華社授權(quán)發(fā)布《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于學(xué)前教育深化改革規(guī)范發(fā)展的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），社會(huì)資本不得通過(guò)兼并收購(gòu)、受托經(jīng)營(yíng)、加盟連鎖、利用可變利益實(shí)體、協(xié)議控制等方式控制國(guó)有資產(chǎn)或集體資產(chǎn)舉辦的幼兒園、非營(yíng)利性幼兒園;民辦園一律不準(zhǔn)單獨(dú)或作為一部分資產(chǎn)打包上市。上市公司不得通過(guò)股票市場(chǎng)融資投資營(yíng)利性幼兒園，不得通過(guò)發(fā)行股份或支付現(xiàn)金等方式購(gòu)買營(yíng)利性幼兒園資產(chǎn)?！兑庖?jiàn)》發(fā)布后，11月16日，在美上市教育股紅黃藍(lán)收盤暴跌近53%。作為A股“幼教一哥”的威創(chuàng)股份，股價(jià)直接跌停。

2018年半年報(bào)顯示，威創(chuàng)股份旗下已經(jīng)管理和服務(wù)近5200家幼兒園，是目前學(xué)前教育領(lǐng)域管理和服務(wù)幼兒園數(shù)量最多的公司。對(duì)于《意見(jiàn)》的發(fā)布，威創(chuàng)股份首先表示堅(jiān)決擁護(hù)，已迅速組織管理層認(rèn)真深入學(xué)習(xí)，并積極與相關(guān)主管部門溝通，持續(xù)跟進(jìn)后續(xù)相關(guān)細(xì)化規(guī)定，對(duì)自身已有業(yè)務(wù)開展全面自查，確保完全貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》精神，保證合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。按照《意見(jiàn)》的要求，上市公司繼續(xù)收購(gòu)營(yíng)利性幼兒園資產(chǎn)擴(kuò)大規(guī)模的這條路徑已被徹底堵死。但威創(chuàng)股份表示將基于自身的戰(zhàn)略布局和能力積累，探索更多層次更多維度為兒童成長(zhǎng)提供服務(wù)的發(fā)展模式。

如何解讀政策、預(yù)判政策、利用政策開展合法、合規(guī)經(jīng)營(yíng)，在政策允許的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司的最大化利益，是企業(yè)面對(duì)政策劇變時(shí)最迫切的任務(wù)。

為學(xué)生展示政策信息的目的，是讓學(xué)生感受國(guó)家的每一個(gè)政策對(duì)行業(yè)、企業(yè)都有實(shí)實(shí)在在的影響，養(yǎng)成關(guān)注宏觀大勢(shì)的習(xí)慣，慢慢培養(yǎng)商業(yè)直覺(jué)和敏感性。

（二）業(yè)務(wù)分析

財(cái)務(wù)數(shù)字是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的果，業(yè)務(wù)才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根。通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)的分析，可以直觀判斷企業(yè)的財(cái)務(wù)結(jié)果如何。業(yè)務(wù)分析可以從業(yè)務(wù)類型、行業(yè)總體規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)程度、生命周期等角度進(jìn)行。

以安科生物為例，從成立初始的生物醫(yī)藥為主，到一體兩翼戰(zhàn)略，再到現(xiàn)在的大健康產(chǎn)業(yè)，一直圍繞生命安康業(yè)務(wù)展開。安科生物的主要產(chǎn)品是干擾素、生長(zhǎng)激素、肽類藥物、中西藥、精準(zhǔn)醫(yī)療等。其中干擾素和生長(zhǎng)激素的營(yíng)業(yè)額大概占60%，無(wú)論是營(yíng)收，還是利潤(rùn)都是其主要的業(yè)務(wù)。

截止到2015年，整個(gè)中國(guó)干擾素市場(chǎng)總體規(guī)模約為13億，安科生物占12%市場(chǎng)份額，行業(yè)排第四;前三家為先靈保雅、凱茵生物、天津華利達(dá)，四家合計(jì)份額70%，初步形成典型的721產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征。

從營(yíng)收增長(zhǎng)率和業(yè)務(wù)毛利率兩個(gè)指標(biāo)可以看出，安科生物2013-2017年均營(yíng)收增長(zhǎng)率26.8%，年均毛利率73%，處于生命周期中的成長(zhǎng)期，這一階段的特點(diǎn)是增速高、毛利高，成長(zhǎng)空間大。

從消費(fèi)者的消費(fèi)意愿來(lái)看，消費(fèi)者愿意把資金投向能提高生命質(zhì)量的領(lǐng)域;從消費(fèi)能力來(lái)看，中國(guó)2018年人均GDP約9780美元，消費(fèi)者有能力把資金投向提高生命質(zhì)量的領(lǐng)域，生物醫(yī)藥行業(yè)充滿前景，此行業(yè)中的企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)自然比較好。

（三）人才選育用留分析

企業(yè)管理既是科學(xué)、也是藝術(shù)。管理是科學(xué)，因?yàn)楣芾砥髽I(yè)確實(shí)存在管理規(guī)律，必須認(rèn)識(shí)規(guī)律、尊重規(guī)律、使用規(guī)律;管理是藝術(shù)，因?yàn)楣芾韺?duì)象主要是人，充滿非線性決策，管理者必須通達(dá)權(quán)變。

3G資本對(duì)人才選育用留方法（章耿源，2016），值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)。3G資本不僅有一套人才培養(yǎng)理念，更厲害的是能把理念轉(zhuǎn)化為一套具體操作方法，源源不斷的培養(yǎng)眾多優(yōu)秀的管理人才，為3G資本食品帝國(guó)的建立和全球擴(kuò)張?zhí)峁?qiáng)大人才支持。

（四）風(fēng)險(xiǎn)分析

活得久的、走得遠(yuǎn)的企業(yè)，不是膽大妄為的企業(yè)，而是謹(jǐn)小慎微的企業(yè)。有風(fēng)險(xiǎn)防范的意識(shí)、有應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的切實(shí)措施，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

每個(gè)行業(yè)和公司的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)都不同，識(shí)別關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對(duì)關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。如餐營(yíng)業(yè)的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)是食品安全;化工業(yè)的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)是環(huán)保合規(guī);醫(yī)藥公司的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)是藥品安全。

2017年11月，吉林省藥監(jiān)局發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)生生物兩批次，25.26萬(wàn)支百白破疫苗效價(jià)指標(biāo)不合格，進(jìn)而查出長(zhǎng)春長(zhǎng)生凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假。2018年10月，吉林省食品藥品監(jiān)督管理局吊銷其《藥品生產(chǎn)許可證》;沒(méi)收違法生產(chǎn)的疫苗、違法所得18.9億元，處違法生產(chǎn)、銷售貨值金額三倍罰款72.1億元，罰沒(méi)款共計(jì)91億元;此外，對(duì)涉案的高俊芳等十四名直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，做出依法不得從事藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行政處罰。涉嫌犯罪的，由司法機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。

因?yàn)椤凹僖呙纭卑?，長(zhǎng)生生物瞬間灰飛煙滅、遭遇滅頂之災(zāi)。教訓(xùn)不可謂不深刻。國(guó)家重罰、市場(chǎng)恐慌、消費(fèi)者唾棄，最終的結(jié)果是多輸局面，疫苗案沒(méi)有贏家。

所以，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，識(shí)別關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)、化解關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)，方能立于不敗之地。

（五）微觀財(cái)務(wù)分析

微觀財(cái)務(wù)分析重點(diǎn)在企業(yè)盈利分析、資產(chǎn)能力分析、現(xiàn)金流能力分析三個(gè)方面。

企業(yè)盈利分析著重分析毛利率。毛利率可以反映企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)最根本的盈利能力，根深才能葉茂;再分產(chǎn)品分析毛利率，大致能掌握企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

資產(chǎn)能力分析著重在于上下游議價(jià)能力、產(chǎn)能和周轉(zhuǎn)能力分析。用應(yīng)收賬款和應(yīng)付賬款的關(guān)系衡量上下游議價(jià)能力，反映企業(yè)在供應(yīng)鏈中的地位。固定資產(chǎn)是公司現(xiàn)有產(chǎn)能的體現(xiàn)，而在建工程則代表了公司未來(lái)產(chǎn)能的提升空間。對(duì)比固定資產(chǎn)和在建工程在總資產(chǎn)中的比重、固定資產(chǎn)和在建工程的比重，能看出產(chǎn)能對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和收入的驅(qū)動(dòng)能力（三大報(bào)表分析，2018）。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率及人均創(chuàng)收和人均創(chuàng)利反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。

現(xiàn)金流量分析的核心在于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量分析。如果經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流一直都是正的，則企業(yè)經(jīng)營(yíng)比較健康;如果正負(fù)相見(jiàn)、負(fù)的居多，則要小心，因?yàn)椴痪哂凶陨碓煅芰Φ钠髽I(yè)，早晚會(huì)死亡。

另外，做財(cái)務(wù)分析時(shí)，必須進(jìn)行縱向?qū)Ρ瓤蹿厔?shì)、橫向?qū)Ρ日也罹?，方能真知灼?jiàn)。

三、課堂教學(xué)組織

整個(gè)班級(jí)分成6-8個(gè)小組，每個(gè)小組自由選擇一個(gè)公司。課堂上教師做案例引導(dǎo)、小組課后研究案例、課上分享案例、臺(tái)下聽眾自由提問(wèn)。老師、學(xué)生、聽眾思想相互激蕩，認(rèn)識(shí)上實(shí)現(xiàn)否定之否定螺旋上升的效果。同時(shí)，利用藍(lán)墨云班課做輔助教學(xué)手段，配合五個(gè)模塊的內(nèi)容，分享、解讀最新的商業(yè)資訊，豐富配套教學(xué)資料，開拓學(xué)生眼界，引導(dǎo)學(xué)生做深度思考。

老師和學(xué)生互動(dòng)，線下和線上互補(bǔ)，口頭表達(dá)和結(jié)構(gòu)化表達(dá)并重，引導(dǎo)學(xué)生找到學(xué)習(xí)商業(yè)感覺(jué)。

四、結(jié)語(yǔ)

教育的供給側(cè)改革迫在眉睫。利用招股說(shuō)明書設(shè)計(jì)財(cái)務(wù)分析課程內(nèi)容，利用藍(lán)墨云班課豐富配套教學(xué)資料，采用線下和線上相結(jié)合的模式，讓學(xué)生成為課堂主體，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和學(xué)習(xí)樂(lè)趣，促進(jìn)學(xué)生成長(zhǎng)，財(cái)務(wù)分析課程設(shè)計(jì)做一次有益嘗試。（作者單位：安徽工商職業(yè)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目批號(hào)SK2017B008階段性成果。