潘萍 何春芳 王銳鋒 周翔宇

摘要：針對軍用電子產(chǎn)品種類繁多、深度定制和形態(tài)復雜等特性，本文通過品牌定位、明確外形特征，以及加入個性化要素等PI系統(tǒng)設計方法，對軍用電子設備進行外觀設計，得到了統(tǒng)一、美觀且獨特的PI外觀效果。對個性化要素進行簡化，運用到各類型設備上，得到了統(tǒng)一的外觀設計。PI系統(tǒng)設計方法的應用，將軍品的族群特征和內(nèi)核氣質(zhì)有效地統(tǒng)一在一起，加強了產(chǎn)品的品牌效應和整體外觀效果。

關(guān)鍵詞：PI系統(tǒng)涵義；PI設計方法；品牌效應；PI外觀效果

1 PI系統(tǒng)的設計涵義

1.1 PI系統(tǒng)的基本內(nèi)容

PI系統(tǒng)（Products Identity）1[1]是指產(chǎn)品在設計、開發(fā)、流通和使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品PI作為服務于品牌個性的手段，很多時候需要用個性特征或消費者所傾向的造型和品位等來定義產(chǎn)品的族群特征，使產(chǎn)品族群內(nèi)的產(chǎn)品看起來外形繽紛絢麗、各不相同，且都能表達同一種理念和價值觀，進而吸引持同樣觀點的消費者，獲得他們的認同2[2]。

1.2 PI系統(tǒng)的作用

多類型產(chǎn)品擁有完整的PI系統(tǒng)可以建立起自身強烈的品牌辨識度，也能率先在消費者心目中建立起品牌的識別印象。PI的實施，可以建立起該品牌或其子品牌在感官上的同一性和一致性。隨著時空演變和市場發(fā)展，使品牌形象仍保持一種獨特的文化秩序感，從而獲得恒久、恒強的品牌產(chǎn)品形象，達到品牌個性深入人心的目的。

1.3 PI 系統(tǒng)的實現(xiàn)方法

1.3.1 確定品牌定位

PI系統(tǒng)是企業(yè)的品牌理念和價值觀念在產(chǎn)品上的直接體現(xiàn)，是培養(yǎng)用戶忠誠度的間接手段，可以采用意向填充的方法確定品牌的核心定位3[3]。例如選取一些與品牌概念相關(guān)的詞匯，然后通過用戶體驗和反饋，篩選出最貼近品牌定位的意向詞匯，作為品牌設計的最終依據(jù)。

1.3.2 明確外形特征

明確了品牌定位后，在具體的產(chǎn)品設計中須嚴格考量和規(guī)劃PI系統(tǒng)里的具體設計要素。例如在產(chǎn)品外形形態(tài)、材質(zhì)、紋理4[4]、顏色、比例以及操作方式登方面，提取可運用于所有目標產(chǎn)品的共同點，要求簡練、傳神，具有設計的延展性和變通性。這里需要工業(yè)設計師、結(jié)構(gòu)師和軟/硬件設計師等相關(guān)設計人員的共同參與。

1.3.3 加入個性化要素

品牌定位和外形特征的統(tǒng)一，已經(jīng)達到了較為理想的PI效果。但是為了區(qū)別市場上同類別產(chǎn)品，需要加入具有明顯差異化的個性化要素，才能將品牌的核心理念有效傳達給消費者。例如結(jié)合企業(yè)自身的歷史傳承、變更經(jīng)歷等進行情景闡述，具備唯一性和獨特性。

2 軍品產(chǎn)品特征

軍用電子產(chǎn)品5[5]，類型眾多，多為深度定制化需求，統(tǒng)一化設計難度大。概括來說，主要產(chǎn)品類型包括上架設備、桌面設備、手持設備和介質(zhì)類設備等（圖1）。上架設備主要為1U、2U機架類設備，前面板為主要造型設計面。桌面設備為放置于辦公環(huán)境下產(chǎn)品，前面板或頂面為主要造型設計面。手持設備主要用于戶外或隨身攜帶，造型面較為復雜、多變。介質(zhì)類設備體積小、重量輕，頂面為主要造型設計面。

軍用產(chǎn)品在造型、使用/操作環(huán)境、用戶使用習慣等方面，差異性較為明顯。強行將所有產(chǎn)品設計為一個造型，顯然不可取。這里需要提取各類產(chǎn)品中，最為突出的設計要素進行保留，為家族化外觀設計做準備。

3 軍品品牌外觀設計

3.1 品牌定位意向化

軍品作為一類特殊產(chǎn)品，也有品牌效應。這里選取的軍品意向詞匯主要為：安全、堅固、耐用、穩(wěn)定、低調(diào)、偽裝、精密及未來等?；谄放频囊子趥鞑バ院彤a(chǎn)品本身特征的貼合性，這里選定的品牌意向詞匯為：安全、精密和低調(diào)。

3.2 外形特征符號化

軍品種類眾多，外形特征差異化明顯。機架設備比較硬朗、簡約。桌面設備可以采用靈活的線條，增加親和力。這里將外形特征進行提取、簡化和演變，形成特殊的符號化外觀特征，方便運用于各類產(chǎn)品上。

3.3 個性要素簡約化

增加個性化要素可以將同品牌、同類別產(chǎn)品大區(qū)分度拉開。筆者的靈感來源于青銅方鼎。方鼎的線條棱角分明、直率和灑脫，給人硬朗、堅固和穩(wěn)重的心理感受，符合“安全、精密、低調(diào)”的品牌意向，同時也寓意軍品堅固、國之重器，傳承千年。這里將方鼎造型進行簡化才能運用到設備的造型設計上（圖2）。

由于造型設備多樣，需要進一步簡化，提高形態(tài)要素的通用性和時尚感，才能運用到各類型設備上（圖3）。

選用沉穩(wěn)的黑色增加產(chǎn)品的低調(diào)感和隱蔽感，金屬細磨砂的表處效果細膩、低調(diào)和美觀，與產(chǎn)品特征切合度較高。這樣得到的多類型軍品外觀造型實現(xiàn)了造型美觀、實用，同時傳承了品牌文化和價值內(nèi)涵（圖4）。

參考文獻

[1]束曉永，韓江，劉學等.基于PI系統(tǒng)的現(xiàn)代機床設計研究[J].合肥工業(yè)大學學報：自然科學版，2015，38（4）：450-453.

[2]徐志海，黃明山，袁泉.基于認知心理的汽車家族化造型研究[J].汽車實用技術(shù)，2016，7：121-123.

[3]吳雪松，何人可.詮釋新產(chǎn)品概念的設計方法研究[J].包裝工程，2010，31（18）：34-37.

[4]張繼堯.材料對產(chǎn)品外觀設計的裝飾作用分析[J].黑龍江科學，2019，2（10）：144-145.

[5]霍治生.軍用電子裝備工業(yè)設計技術(shù)發(fā)展綜述[J].電子機械工程，2012，28（1）：1-7.