李萃，甘乘旭

摘 要 作為舶來品的Vlog近兩年發(fā)展迅速，其本身具有真實(shí)性、個(gè)性化、娛樂化等特點(diǎn)，融入新聞報(bào)道中，對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播方式進(jìn)行了變革。文章以中國(guó)日?qǐng)?bào)兩會(huì)Vlog為例，總結(jié)了Vlog在傳播者視角、傳播內(nèi)容、傳播策略三個(gè)方面對(duì)時(shí)政新聞傳播方式的創(chuàng)新，希望對(duì)以后媒體工作的開展有所啟示。

關(guān)鍵詞 兩會(huì)Vlog；時(shí)政新聞；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）21-0010-04

1 從舶來品到“中國(guó)特色”

Vlog全稱Video Blog，是一種視頻博客，主要用來記錄日常生活。它是西方的舶來品，目前學(xué)界和業(yè)界公認(rèn)的最早誕生的Vlog出現(xiàn)在2012年，源自于海外視頻網(wǎng)站YouTube平臺(tái)上的美妝博主詹姆，進(jìn)而火爆起來。

Vlog的整體發(fā)展時(shí)間較短，但發(fā)展速度較快。2018年可以稱得上是中國(guó)的“Vlog元年”，直到2019年短視頻剪輯軟件小影召開發(fā)布會(huì)，Vlog有了自己的移動(dòng)終端，抖音官方也宣布投入10億流量扶持Vlog的發(fā)展，這都推動(dòng)了Vlog從小眾化走向主流化，也被業(yè)界預(yù)測(cè)為短視頻發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。

2020年受疫情影響，全國(guó)兩會(huì)推遲到5月進(jìn)行。在此期間，中國(guó)日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等媒體以及參加兩會(huì)報(bào)道的記者，都通過Vlog向用戶展現(xiàn)今年的兩會(huì)情況，使得報(bào)道更豐富、更有趣，也更具中國(guó)特色。其中，中國(guó)日?qǐng)?bào)以記者彭譯萱的視角，發(fā)布了四集兩會(huì)Vlog，成為了除數(shù)字技術(shù)VR、AR、5G通訊技術(shù)等兩會(huì)全媒體報(bào)道中的一部分。在新浪微博這個(gè)平臺(tái)，有關(guān)兩會(huì)Vlog的話題和閱讀量已經(jīng)到達(dá)了4.4億，討論量達(dá)9.9萬(wàn)；中國(guó)日?qǐng)?bào)的Vlog播放量達(dá)455萬(wàn)。以Vlog創(chuàng)作者的身份講述兩會(huì)故事，取得了良好的融媒體傳播效果。

Vlog在各大平臺(tái)的使用，是媒體在短視頻領(lǐng)域的積極探索與實(shí)踐，其以視頻觀賞性高、受眾參與感強(qiáng)、創(chuàng)新第一人稱視角等特點(diǎn)，客觀真實(shí)地記錄新聞背后的故事，拉近時(shí)政熱點(diǎn)與受眾之間的距離，在2020年全國(guó)兩會(huì)新聞的報(bào)道中大放異彩。

2 兩會(huì)Vlog傳播方式的創(chuàng)新

2.1 傳播者視角創(chuàng)新：強(qiáng)化在場(chǎng)效果

在場(chǎng)理論從早期的哲學(xué)思想逐步發(fā)展到現(xiàn)代化的傳播理論。學(xué)者楊雅與喻國(guó)明教授指出：從受眾角度可以將在場(chǎng)定義為受眾通過傳播媒介技術(shù)對(duì)于他者的感知，而這種感知中的他者分為兩類，一類是指他人，即感覺和他人在同一個(gè)場(chǎng)域中共在；另一類是指情境，即縱使身處不同空間但仍然感覺身臨其境[ 1 ]。

Vlog借助媒介技術(shù)的發(fā)展區(qū)別于傳統(tǒng)的專業(yè)化新聞報(bào)道，主要表現(xiàn)為“UGC”感更強(qiáng)。要記者參與到鏡頭里來，并且作為拍攝者、參與者、拍攝對(duì)象等多重身份參與到內(nèi)容的制作過程中來，向觀眾介紹、講解自己的視頻內(nèi)容。敘事方式從“旁觀者”轉(zhuǎn)向“親歷者”，完成了“第三人稱視角”到“第一人稱視角”的轉(zhuǎn)化。在這種模式下，Vlog的制作者因?yàn)閭€(gè)人拍攝限制的緣故反而成了優(yōu)勢(shì)，拍攝機(jī)位的第一人稱視角與VR沉浸式傳播類似，極大地強(qiáng)化了在場(chǎng)效果，作品代入感更強(qiáng)烈，使視頻制作者成為了連接事件和觀眾的橋梁。

社會(huì)學(xué)家迪爾凱姆提倡“用社會(huì)事實(shí)解釋社會(huì)事實(shí)”[2]。2020年全國(guó)兩會(huì)Vlog第一集《帶你體驗(yàn)今年別樣的全國(guó)兩會(huì)！》，記者小彭記錄了自己喝水吃飯、入住酒店的鏡頭。將一個(gè)記者的幕后準(zhǔn)備工作毫無(wú)保留地展現(xiàn)了出來。以第一人稱視角記錄兩會(huì)點(diǎn)滴，采訪報(bào)道語(yǔ)音視頻通話化這類“非專業(yè)性”的方式而不失其本真，再由Vlog形式發(fā)布。不對(duì)兩會(huì)進(jìn)行過多解讀，將“參會(huì)過程”等同于“社會(huì)事實(shí)”完整的投放給受眾。而在這過程中，受眾的思路也會(huì)受到影響，比傳統(tǒng)的政治新聞報(bào)道更能調(diào)動(dòng)受眾的情緒，增強(qiáng)受眾的在場(chǎng)化效應(yīng)。

2.2 傳播內(nèi)容創(chuàng)新

Vlog的時(shí)長(zhǎng)在三五分鐘左右，它相對(duì)于目前流行的15到30秒的短視頻而言，故事表達(dá)更完整，信息量更豐富。一支完整的Vlog，不僅可以將信息傳達(dá)清楚，還可以展現(xiàn)較多地場(chǎng)景，壓縮無(wú)用的情節(jié)，刪減了冗長(zhǎng)的語(yǔ)言和鋪墊，節(jié)省時(shí)間用來凸顯重要細(xì)節(jié)，因而精簡(jiǎn)的同時(shí)又不會(huì)損害故事的豐富性。它并不會(huì)占用受眾過多的精力，受眾利用零碎時(shí)間就可以觀看。能在有限時(shí)間里使信息更加豐富、新穎，易接受。

2.2.1 UGC生產(chǎn)，中心角色隱性化現(xiàn)象

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息掌握的不對(duì)稱以及設(shè)備不夠普及等原因，內(nèi)容發(fā)布的權(quán)力掌握在媒體和少數(shù)人手中。而在新媒體時(shí)代，“受眾”這一概念慢慢轉(zhuǎn)換成了“用戶”，每個(gè)人既是信息的接受者，也是信息的生產(chǎn)者和傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)向下賦權(quán)的功能，使少數(shù)人權(quán)力中心隱性化，發(fā)布Vlog也不再是少數(shù)人的特權(quán)，成為UGC化的生產(chǎn)模式。Vlog的制作門檻和制作成本都比較低，任何人只要有電子設(shè)備和想法，就可以利用幾分鐘的視頻將一天的生活和主要事件記錄下來，就可以發(fā)布屬于自己的Vlog。滿足了碎片化時(shí)代人們的傾訴和閱讀方面的需求，這也正是Vlog的魅力所在。

在社會(huì)節(jié)奏加快的今天，信息爆炸成為常態(tài)，人人都渴望得到話語(yǔ)權(quán)，發(fā)表自己的看法并且得到關(guān)注，Vlog也正滿足了當(dāng)代網(wǎng)民的表達(dá)欲。它相較于文字和音頻而言，表現(xiàn)形式更豐富、更生動(dòng)，情感表達(dá)也更加到位?？梢暬腣log通過字幕的補(bǔ)充，就像是個(gè)人的宣傳片，帶有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。對(duì)于不同的媒體而言，也可以從自身特點(diǎn)出發(fā)、選取不同的角度制作Vlog，運(yùn)用多元視角從各方面豐富Vlog傳播的內(nèi)容，展現(xiàn)自身特色。2020年中國(guó)日?qǐng)?bào)兩會(huì)Vlog系列共有四期，時(shí)長(zhǎng)在6分鐘左右，并且每一期都有主題。內(nèi)容貫穿采訪始終，還記錄了工作時(shí)的瑣事，自我意識(shí)更強(qiáng)，與年輕受眾的聯(lián)系也更密切。

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)義標(biāo)題，融入卡通元素

兩會(huì)Vlog的標(biāo)題依然沿用了傳統(tǒng)媒體標(biāo)題的制作方式——將最重要、核心的事實(shí)陳述清楚。同時(shí)融入部分網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如第一集的標(biāo)題“帶你體驗(yàn)今年別樣的全國(guó)兩會(huì)！”在后面的陳述中，用幾個(gè)問句傳達(dá)受眾關(guān)心的事實(shí)，比如：今年的全國(guó)兩會(huì)是否可以面采代表？沒有記者的代表通道什么樣？想知道今年的兩會(huì)有多不同尋常嗎？通過這樣的方式吸引受眾，為視頻內(nèi)容的展開打下基礎(chǔ)。

筆者選取了中國(guó)日?qǐng)?bào)在兩會(huì)期間所發(fā)布的四條“小彭Vlog”微博文本內(nèi)容，以兩個(gè)字符為最小長(zhǎng)度，繪制詞云圖。根據(jù)詞云圖不難看出，文本內(nèi)容核心還是以硬新聞為主，“兩會(huì)”“中國(guó)”“代表”都是高頻詞。

據(jù)匯總表格顯示共計(jì)118個(gè)詞語(yǔ)。其中“兩會(huì)”“Vlog”詞頻9次為最高，“記者”“視頻”這類Vlog第一人稱用語(yǔ)出現(xiàn)5次較為次之。在118個(gè)詞語(yǔ)中還出現(xiàn)了諸如“哀嚎”這類看似與兩會(huì)格格不入的網(wǎng)絡(luò)化用詞。原文是小彭Vlog第四集標(biāo)題“《民法典》通過：為何有的律師哀嚎‘半生心血?dú)в谝坏?？”?biāo)題中“哀嚎”“毀于一旦”都是網(wǎng)絡(luò)化用詞夸張趣味性的體現(xiàn)。

此外，視頻中還加入了許多卡通元素。在視頻開始、畫面切換時(shí)，都有卡通動(dòng)畫作為過渡，每一集都有不同的顏色做邊框背景，這適應(yīng)了新媒體時(shí)代下受眾觀看短視頻的習(xí)慣，即在輕松觀看的同時(shí)了解兩會(huì)信息。

2.2.3 關(guān)注幕后工作，滿足受眾獵奇心

梅羅維茨曾說“情景的融合帶來前后臺(tái)邊界的消失”，而社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼提出的擬劇理論，對(duì)傳播情境做出了前臺(tái)和后臺(tái)的區(qū)分。根據(jù)此理論，前臺(tái)就是表演區(qū)域，人就像舞臺(tái)上的演員，要努力展示自己，以各種方式在他人心目中塑造自己的形象。后臺(tái)為前臺(tái)表演做好準(zhǔn)備，也是限制觀眾和局外人進(jìn)入的地方，所以后臺(tái)相對(duì)而言更加放松、自然[3]。

在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道中，多是關(guān)注“臺(tái)前”工作，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人講話、政府工作報(bào)告、下發(fā)的文件等。這些新聞在播出前都要經(jīng)過反復(fù)檢查、修改，避免出現(xiàn)失誤，用戶看到的都是包裝好的新聞。即便加入了一些比較活躍的元素，比如彈幕、動(dòng)畫等，其表現(xiàn)形式也多是嚴(yán)肅的，互動(dòng)性較弱。而兩會(huì)期間發(fā)布的Vlog更關(guān)注幕后的工作，將“后臺(tái)”呈現(xiàn)。不僅向受眾呈現(xiàn)他們已知的、與人民利益息息相關(guān)的信息，還自然而然地表現(xiàn)了他們平時(shí)看不到的畫面和場(chǎng)景。比如記者參加兩會(huì)時(shí)住的房間和伙食是什么樣的，采訪流程如何，這都在Vlog中得以體現(xiàn)，將“私域”轉(zhuǎn)化為“公域”滿足了受眾的獵奇心理。

2.3 傳播策略創(chuàng)新

2.3.1 中英文交流，傳遞中國(guó)聲音

在中國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)布的四集兩會(huì)Vlog中，記者小彭在中英文之間自由切換，能用流利的英語(yǔ)講述故事、與其他人交流。而英文交流，除了給用戶帶來新奇感，提高受眾滿意度以外，更重要的給外國(guó)人提供了了解中國(guó)兩會(huì)的機(jī)會(huì)。換位思考，如果是自己在其他國(guó)家的網(wǎng)站聽到了母語(yǔ)，也會(huì)產(chǎn)生濃厚的親切感。而且傳播中所用的語(yǔ)言、文字等意義符號(hào)，以及大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)和相似的社會(huì)文化背景，會(huì)使得傳播者和受傳者之間存在共通的“意義空間”[ 4 ]，更利于外國(guó)游客了解中國(guó)和政治。

傳播者講述故事并且利用視頻的形式傳播，可以透過記者視角，更加真實(shí)、生動(dòng)地向受眾呈現(xiàn)兩會(huì)，并且利用多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，使得媒介議程和公眾議程發(fā)生了交織并且持續(xù)性的共振作用。這對(duì)于時(shí)政新聞對(duì)外傳播的路徑是一種新的探索，以一種更親民的方式讓海外國(guó)家和人民了解中國(guó)的政治、文化和經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展。內(nèi)外傳播聯(lián)動(dòng)，更加適宜地傳遞中國(guó)好聲音，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范，講好中國(guó)故事。

2.3.2 多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成組合發(fā)布

傳播渠道是影響傳播效果的重要因素，為形成良好的傳播效果，兩會(huì)Vlog的發(fā)布也并沒有局限于一個(gè)平臺(tái)。以中國(guó)日?qǐng)?bào)為例，兩會(huì)期間，其在微博、B站、微博公眾號(hào)等多平臺(tái)發(fā)布了Vlog，根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，比如微信公眾號(hào)會(huì)利用文字對(duì)Vlog的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的講解，微博則更加注重互動(dòng)，B站的彈幕將受眾的觀看感受表現(xiàn)得淋漓盡致。Vlog的內(nèi)容豐富，形式多樣，形成了多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這種連續(xù)多種方式、多個(gè)角度、多種媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)布，起到了良好的傳播效果。

這個(gè)過程中，視頻制作者根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)，運(yùn)用情感傳播的策略，激起用戶的情感共鳴，塑造了有溫度的媒體形象并且提升了輿論引導(dǎo)力。從傳統(tǒng)政治新聞報(bào)道中嚴(yán)肅、權(quán)威、流程化的方式，變得更加親切、更加多遠(yuǎn)，縮短了受眾和政治事件的心理距離。在兩會(huì)Vlog中，記者小彭年輕的面孔、高顏值、溫柔的語(yǔ)調(diào)以及流利的英語(yǔ)，都體現(xiàn)了年輕群體在重大時(shí)政報(bào)道中的力量。而它的受眾也主要是針對(duì)年輕一代，視頻語(yǔ)言比較輕松、甚至還有點(diǎn)可愛。這些特點(diǎn)反應(yīng)到社會(huì)化媒體時(shí)代，正擴(kuò)大了兩會(huì)在年輕人中的影響力，提升了兩會(huì)新聞傳播的擴(kuò)散效應(yīng)。

2.3.3 心緒轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)受眾心理接近性

受眾接觸傳媒信息，除了了解與生活息息相關(guān)的硬新聞，還要滿足自己娛樂以及轉(zhuǎn)換情緒的需求。傳播學(xué)家卡茨提出了“使用與滿足”理論，站在受眾的立場(chǎng)上，認(rèn)為受眾都是對(duì)媒介有獨(dú)特需求的個(gè)體，探討受眾通過對(duì)媒介的使用與選擇來獲得某方面的滿足，從而分析大眾傳播對(duì)受眾行為和心理的影響[5]。兩會(huì)Vlog作為一種視頻日志，也為受眾起到了轉(zhuǎn)換心緒、滿足娛樂和獵奇心理等需求。

當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型階段，也在不斷地涌現(xiàn)著社會(huì)矛盾，現(xiàn)代人的壓力和焦慮無(wú)處不在。而在新媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)習(xí)慣利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介來進(jìn)行娛樂和緩解自身壓力。兩會(huì)Vlog特有的形式和內(nèi)容能夠滿足受眾的需求，比如中國(guó)日?qǐng)?bào)在兩會(huì)期間發(fā)布的視頻日志，整體是比較歡快的風(fēng)格，記者小彭在任何情況下都保持微笑，給觀眾帶來了一種比較放松、輕松的體驗(yàn)，從而達(dá)到解壓和娛樂的目的。

此外，受眾平時(shí)了解到的人民大會(huì)堂、會(huì)議室都是莊嚴(yán)的，而在中國(guó)日?qǐng)?bào)兩會(huì)Vlog中，另辟蹊徑，拍攝會(huì)場(chǎng)入會(huì)、后勤服務(wù)等方面，從細(xì)節(jié)出發(fā)讓受眾感受到了不一樣的會(huì)議室。包括記者在爭(zhēng)取采訪機(jī)會(huì)時(shí)的緊張感，都使受眾更直接地體會(huì)到記者和兩會(huì)代表工作時(shí)的不易，了解兩會(huì)背后的故事，增強(qiáng)受眾與記者、兩會(huì)代表之間的心理距離。

3 結(jié)語(yǔ)

自2018年以來，政治內(nèi)容的微視頻數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，精煉簡(jiǎn)潔的內(nèi)容起到了良好的傳播效果；加之融媒體的發(fā)展，這都對(duì)時(shí)政傳播者提出了更高的要求。兩會(huì)期間，主流媒體將Vlog應(yīng)用于時(shí)政新聞的傳播之中，以“我”的視角，采用更加親民、更靈活的方式，引入時(shí)政的主題。這種報(bào)道形式一改主流媒體平時(shí)嚴(yán)肅的風(fēng)格，拉近了與受眾之間的心理距離，增強(qiáng)了受眾的參與感，提高了傳播的效率，充分發(fā)揮了視頻博客的特點(diǎn)和內(nèi)外傳達(dá)作用。

在新聞報(bào)道的實(shí)踐中，的確應(yīng)該充分嘗試各種新技術(shù)，為當(dāng)前的新聞報(bào)道提供更多的方案。以Vlog的形式創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，為受眾提供了不一樣的視聽體驗(yàn)，這是對(duì)重大事件報(bào)道的有益探索和創(chuàng)新，并且還可以用更加親民、更加有趣的方式引導(dǎo)受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注。在未來的時(shí)政新聞報(bào)道中，主流媒體應(yīng)不斷探索、不斷創(chuàng)新傳播方式，提升政治傳播的效率，真正做到傳揚(yáng)中國(guó)好聲音。

參考文獻(xiàn)

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