焦育棟

摘 要 近年來，依托融媒體技術(shù)和新傳播理念的資訊早報(bào)類節(jié)目方興未艾。文章通過梳理歸納中央廣播電視總臺(tái)央廣《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》欄目特點(diǎn)、指出不足，提出努力方向，希望使其更加貼近受眾胃口，更好地以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念來傳遞國(guó)家聲音。

關(guān)鍵詞 《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》；特點(diǎn)；不足與建議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）22-0107-03

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2020年4月發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年3月末，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，其中手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.3%[ 1 ]。為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)迅猛發(fā)展的新形勢(shì)，近年來，國(guó)內(nèi)各大媒體依托融媒體技術(shù)和新傳播理念，相繼推出了一批資訊早報(bào)類欄目，如新華社《早知天下事》、人民日?qǐng)?bào)《來了！新聞早班車》、中央廣播電視總臺(tái)央視《早??！新聞來了》、央廣《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》等，它們?yōu)橐苿?dòng)上網(wǎng)族奉上了內(nèi)容豐富、新鮮活潑的資訊“早餐”。

本文擬通過梳理分析中央廣播電視總臺(tái)央廣《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》欄目的特點(diǎn)，找出不足，提出努力方向，旨在助推融媒體資訊早報(bào)類欄目的創(chuàng)新發(fā)展，使其更加貼近受眾胃口，更好地以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念來傳遞國(guó)家聲音。

1 《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》的特點(diǎn)

《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》是中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)與中國(guó)交通廣播聯(lián)合策劃、于2018年6月1日推出的一檔音頻新聞欄目，每期時(shí)長(zhǎng)約7分鐘，每天7點(diǎn)在央廣網(wǎng)首頁、“央廣新聞”微信公眾號(hào)、“央廣新聞”App發(fā)布，并在中國(guó)交通廣播每周一到周五《向快樂出發(fā)》以及周六、日《早安，假日》節(jié)目的7點(diǎn)時(shí)段播出。經(jīng)過兩年多的運(yùn)行，《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》節(jié)目在輿論導(dǎo)向、欄目定位、板塊設(shè)置、內(nèi)容安排、播音主持、配圖及音視頻鏈接等方面漸趨成熟，成為一檔頗具特色和影響力的資訊類早報(bào)節(jié)目。

1.1 資訊權(quán)威可靠

每期《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》所刊播的資訊，均來自中央廣播電視總臺(tái)等國(guó)內(nèi)主流媒體發(fā)布的“昨日今晨”國(guó)內(nèi)外資訊，來源可靠，數(shù)據(jù)權(quán)威，充滿正能量，且均為言簡(jiǎn)意賅的短新聞，很好地滿足了聽眾、網(wǎng)友群體在早間第一時(shí)間快速了解資訊的需求，很好地傳遞了響亮的“中國(guó)聲音”。如2020年10月8日，《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》共推送了“公安部：1億人落戶任務(wù)提前完成”“國(guó)慶假期前7天，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.18億人次”“假期第7天，返程客流高峰持續(xù)”“截至2020年9月末，我國(guó)外匯儲(chǔ)備規(guī)模為31 426億美元”等18條資訊。特別值得一提的是，《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》在國(guó)內(nèi)外資訊之后，還設(shè)置了《每日·一習(xí)話》欄目，每天摘選一段習(xí)近平總書記系列重要講話中的古語、典故及金句，并由權(quán)威專家做解讀釋義。這一板塊安排，既宣傳展示了大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)范，又在潛移默化中向受眾傳播、闡述了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。

1.2 欄目架構(gòu)清晰

《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》由《七點(diǎn)·聚焦》《總臺(tái)·獨(dú)家》《七點(diǎn)·國(guó)內(nèi)》《七點(diǎn)·國(guó)際》《每日·一圖》《每日·一習(xí)話》《每日·新知》《每日·話題》8個(gè)板塊組成，其中《七點(diǎn)·聚焦》《總臺(tái)·獨(dú)家》《七點(diǎn)·國(guó)內(nèi)》《七點(diǎn)·國(guó)際》及《每日·一圖》以不同側(cè)重點(diǎn)帶來“昨日今晨”的國(guó)內(nèi)外資訊；《每日·新知》引領(lǐng)聽眾拓展“知識(shí)量”，了解科技、人文、歷史等領(lǐng)域的知識(shí)點(diǎn)；《每日·一習(xí)話》專門推介和解讀習(xí)近平用典、金句；《每日·話題》則選取近日熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友互動(dòng)留言，暢聊觀點(diǎn)。

1.3 內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅

《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》采用“平民化視角+年輕化語態(tài)表達(dá)”方式編播資訊，每條資訊只有三言兩語，沒有長(zhǎng)篇大論的時(shí)政新聞，很好地順應(yīng)了網(wǎng)友移動(dòng)閱讀方式、希望在短時(shí)間獲取大量資訊信息的需求。而且該欄目主播播報(bào)的語言風(fēng)格明朗詼諧，播音流利，節(jié)奏感強(qiáng)，與聽眾輕松愉快地“聊新聞”，使所播資訊更加易于接受、更貼近網(wǎng)友胃口。

1.4 評(píng)論分析出彩

《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》與新華社《早知天下事》、人民日?qǐng)?bào)《來了！新聞早班車》等其他資訊早報(bào)類欄目相比，最大不同就是它在刊播新聞的基礎(chǔ)上，以及在一些熱點(diǎn)新聞之后，以寥寥數(shù)語做點(diǎn)評(píng)分析，且評(píng)論話語精辟、詼諧幽默，讓網(wǎng)友覺得非常貼切，入木三分，為這檔欄目增添了一抹亮色。如2020年10月4日刊發(fā)“廣東一漁船遇險(xiǎn)，13人落水。海軍瀘溪艦成功救起12人，1人仍失聯(lián)”“3日，文化和旅游部再派7個(gè)工作組，對(duì)全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)的景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行檢查指導(dǎo)，持續(xù)開展文化和旅游場(chǎng)所安全風(fēng)險(xiǎn)隱患排查整治”等兩條資訊后，分別是附以“祈禱平安”“要旅游也要安全”的評(píng)論，網(wǎng)友跟帖認(rèn)為這些點(diǎn)評(píng)言簡(jiǎn)意賅，恰如其分，與新聞內(nèi)容相得益彰，很好地表達(dá)了網(wǎng)友瀏覽這些資訊時(shí)的所思所想，并使枯燥嚴(yán)肅的新聞得到“軟化”，進(jìn)而加深了受眾對(duì)新聞的印象。

1.5 融媒體特色鮮明

《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》以檸檬黃、薄荷綠作為主色調(diào)，欄目標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入了微笑的表情元素，在滿足眾多年齡層次受眾審美需求的同時(shí)，更貼近于年輕人喜愛的“小清新”風(fēng)格[ 2 ]。而且它依托中央電臺(tái)的廣播節(jié)目、央廣網(wǎng)、微信公眾號(hào)、App等平臺(tái)，融音視頻、圖片、圖表、文字、網(wǎng)頁鏈接等功能于一身，并可在留言板上與用戶互動(dòng)反饋，完美呈現(xiàn)了其融媒體特征，進(jìn)而增強(qiáng)了其吸引力。

2 《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》的不足

2.1 編播環(huán)節(jié)有瑕疵

除主播播稿時(shí)偶有差錯(cuò)外，《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》在編播環(huán)節(jié)有時(shí)存在小問題：一是配圖與文字脫節(jié)。如2020年10月8日該欄目推送的一條資訊：“隨著冷空氣逐漸收尾，我國(guó)中東部大部地區(qū)開始進(jìn)入升溫通道，中央氣象臺(tái)預(yù)計(jì)8日甘肅、陜西、河南、湖北、四川等地的部分地區(qū)升溫都會(huì)比較明顯。不過，新一股冷空氣已經(jīng)從新疆出發(fā)，新疆北部、內(nèi)蒙古西部等地的部分地區(qū)將有4～6級(jí)風(fēng)，氣溫普遍下降4～8℃。”其下方有張配圖，是“全國(guó)降水量預(yù)報(bào)圖（10月8日08時(shí)—9日08時(shí)）”，從中不難發(fā)現(xiàn)，該配圖與文字稿內(nèi)容脫節(jié)，因?yàn)槲淖指逭f的是“全國(guó)各地氣溫變化”，而配圖說的是 “各地降水情況”。之所以出現(xiàn)這種情況，原因在于中國(guó)天氣網(wǎng)的報(bào)道中，介紹了近日全國(guó)氣溫及降水情況，并在降水部分配有“全國(guó)降水量預(yù)告圖”，而《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》刪掉了原文各地降水情況的內(nèi)容，導(dǎo)致配圖與文稿脫節(jié)。二是節(jié)目音頻與文字稿不符。如2020年10月6日7：03，中國(guó)交通廣播《向快樂出發(fā)》“嗨！七點(diǎn)出發(fā)”女主播：“甘肅省定西市岷縣5號(hào)發(fā)生一起道路交通事故，一輛重型自卸貨車失控后沖進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，目前已導(dǎo)致6人死亡、14人受傷，其中5人重傷”，而同日《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》欄目的推送內(nèi)容是：“甘肅省定西市岷縣5日發(fā)生一起道路交通事故，一輛重型自卸貨車失控后沖進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，目前已導(dǎo)致6人死亡、17人受傷。”作為同一期《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》，其女主播與文字版介紹的事故受傷數(shù)字明顯前后不一。

2.2 內(nèi)容時(shí)效性差

如2020年10月8日《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》“總臺(tái)·獨(dú)家”板塊推介的內(nèi)容是“中國(guó)之聲系列策劃《六百年，再講故宮》7日邀請(qǐng)歷史學(xué)家閻崇年剖析故宮藏品金甌永固杯的奧秘”，該內(nèi)容比10月8日播出的中國(guó)之聲節(jié)目在內(nèi)容上滯后了1天。在內(nèi)容為王的今天，如此刊播稿件，勢(shì)必會(huì)影響《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》在受眾中的影響力。建議樹立“央廣一盤棋”思想，《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》應(yīng)與中國(guó)之聲相關(guān)節(jié)目同步推送類似“《六百年，再講故宮》”等相關(guān)報(bào)道，不能為了擔(dān)心分流中國(guó)之聲節(jié)目的目標(biāo)受眾而人為設(shè)限。

2.3 缺少精品力作

《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》《早知天下事》《來了！新聞早班車》等4檔資訊早報(bào)欄目存在一個(gè)通病，就是內(nèi)容趨同，形式單一，每期報(bào)道里囊括了國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化、氣象、人文、歷史、養(yǎng)生等各種內(nèi)容，看似面面俱到，實(shí)則每條資訊都是寥寥數(shù)語，內(nèi)容空洞，語焉不詳，缺乏讓人過目不忘的鮮明特色，鮮有獨(dú)家報(bào)道或有特點(diǎn)、有價(jià)值的音視頻報(bào)道。

2.4 推送時(shí)間滯后

目前新華社《早知天下事》、央視《早啊，新聞來了》和人民日?qǐng)?bào)《來了！早班車》三檔資訊早報(bào)，都在每天6：00前推送，且三家都在競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)推送的時(shí)間甚至更早。如10月9日上述三檔早報(bào)的推送時(shí)間依次為5：37、5：50、5：58，而央廣《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》由于定位在了每天“早7點(diǎn)左右”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，所以當(dāng)日推送時(shí)間是“6：53”。眾所周知，新聞是易碎品，在各類媒體各顯神通、紛紛搶占新聞市場(chǎng)份額的當(dāng)下，如此的定位，使《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》在與同類資訊早報(bào)類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中失去了先機(jī)。

2.5 互動(dòng)留言挖掘不夠

《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》結(jié)尾處 “每日·話題”的下方，均有“點(diǎn)擊文章底部‘留言一起聊聊吧”的提示，在此處可以“寫留言”發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，也可以瀏覽到一些“精選留言”，但整體看，它對(duì)網(wǎng)友缺乏吸引力，不少網(wǎng)友留言后覺得如同石沉大海，缺乏實(shí)際意義。

2.6 無周末版節(jié)目

目前每周7期《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》在內(nèi)容、播音上基本一模一樣，但每周六、日是上班族的休息時(shí)間，早7點(diǎn)時(shí)，不少人還在愜意休息，此時(shí)繼續(xù)播出與平日版相同的《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》，與受眾樂享周末的氛圍不相符。為此在每周六、日應(yīng)推出周末版，在刊播新聞的同時(shí)，適當(dāng)增加類似出行路況、天氣、美食、文娛等生活服務(wù)資訊。

2.7 往期內(nèi)容不易查詢

央廣網(wǎng)首頁雖設(shè)有《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》欄目，但每天只能顯示1期內(nèi)容，無法查詢往期內(nèi)容，而翻查“央廣新聞”微信公眾號(hào)的更新費(fèi)時(shí)費(fèi)力。為此，建議央廣網(wǎng)應(yīng)借鑒搜狐號(hào)“《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》的個(gè)人展示網(wǎng)頁”的做法，設(shè)立一個(gè)專欄，使網(wǎng)友能夠很方便的查詢往期《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》。

3 幾點(diǎn)建議

3.1 打造多個(gè)版本

為適應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分化的趨勢(shì)要求，建議針對(duì)網(wǎng)友更關(guān)注自己所在省份、所在地區(qū)新聞的特點(diǎn)，可在內(nèi)容上設(shè)置《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》的標(biāo)準(zhǔn)版及不同地方版，如北京版、天津版、河北版等，在這些地方版當(dāng)中，可適當(dāng)增加相關(guān)省市的新聞資訊；統(tǒng)計(jì)2020年9月9日—10月8日共30期《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》發(fā)現(xiàn)，每周一到周五為主播張宇，周六日為主播徐萌，上述兩位女主播播音聲音、風(fēng)格雖略有差異，但總的看差別不大。為此，建議在播音上，可同時(shí)設(shè)男聲版、女聲版和人工智能主播AI版等三種聲音版本，從而為用戶增加選擇性。

3.2 多平臺(tái)投放

目前《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》主要依托央廣網(wǎng)、“央廣新聞”微信公眾號(hào)、“央廣新聞”App推送，并在中國(guó)交通廣播相關(guān)節(jié)目播出，它們都屬于央廣旗下的自有平臺(tái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》在積極依靠“家里人”推送的基礎(chǔ)上，還應(yīng)眼睛向外，本著“戰(zhàn)略協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”原則，努力通過央廣系統(tǒng)外的網(wǎng)站、抖音、微博、微信等平臺(tái)推送，不斷擴(kuò)大其投放范圍。

3.3 追求個(gè)性化編播

為順應(yīng)未來用戶的精準(zhǔn)定位和“窄播”需求，建議《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》在內(nèi)容設(shè)置上應(yīng)由目前“小而全”向“小而準(zhǔn)”方向演變：一是改變目前“平均使用力量”、所有資訊全是簡(jiǎn)訊的做法，通過壓減新聞條數(shù)來加大對(duì)重點(diǎn)資訊的報(bào)道力度，甚至為其附上圖片、視頻或網(wǎng)頁鏈接，以更詳實(shí)的報(bào)道來吸引網(wǎng)友關(guān)注。二是通過“百度熱搜排行”等渠道，適當(dāng)選擇有價(jià)值、有熱度的網(wǎng)上資訊，以提升《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》的社會(huì)影響和資訊傳播價(jià)值。三是對(duì)目前《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》的板塊設(shè)置和各板塊條數(shù)有所舍棄，加大對(duì)《總臺(tái)·獨(dú)家》《每日·一圖》《每日·新知》等原創(chuàng)板塊的報(bào)道力度，以彰顯《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》的個(gè)性化特色。

3.4 加強(qiáng)與網(wǎng)友互動(dòng)

為增強(qiáng)網(wǎng)友參與互動(dòng)的熱情，建議在每期節(jié)目下方設(shè)立“贊成”“反對(duì)”“說不清”等三個(gè)選項(xiàng)，網(wǎng)友投票參與后，即可看到上述選項(xiàng)的投票百分比，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友“仁者見仁、智者見智”的積極性。同時(shí)用“積分制”激勵(lì)網(wǎng)友參與。如規(guī)定網(wǎng)友每參與一次留言得1分，每入選一次“精選留言”得5分，點(diǎn)擊自己或相關(guān)網(wǎng)友的昵稱，即可查詢到其累計(jì)積分、總排名等，甚至可根據(jù)積分情況，不定期的給予一些小禮品等。另外，在次日節(jié)目中應(yīng)設(shè)立專欄，簡(jiǎn)單匯總一下前一天網(wǎng)友留言的代表性觀點(diǎn)，并截取幾條網(wǎng)友精彩留言的圖片等。

3.5 增加音頻鏈接

目前央廣網(wǎng)首頁、央廣新聞微信公眾號(hào)上《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》里附有時(shí)長(zhǎng)7分鐘左右的音頻鏈接，它不便于網(wǎng)友進(jìn)行有選擇的收聽。為了讓網(wǎng)友“想聽就聽”，建議除提供整期《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》的7分鐘音頻鏈接外，還應(yīng)在某些重點(diǎn)資訊末尾處附上一段音頻鏈接，點(diǎn)它可單獨(dú)播放該資訊的音頻。

參考文獻(xiàn)

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[2]中央廣電總臺(tái)央廣新聞推出全新音頻新聞欄目《嗨，7點(diǎn)出發(fā)！》打造清新范兒資訊早餐[EB/OL].（2018-05-31）[2020-11-05].http：//www.cnr.cn/shanghai/ tt/20180531/t20180531_524253748.shtml.