吳曉玲

摘 要 區(qū)塊鏈技術(shù)自誕生以來就被廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)中，其中包括新聞業(yè)。文章從區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)出發(fā)探討了區(qū)塊鏈技術(shù)在打擊虛假新聞、保護(hù)新聞版權(quán)、實(shí)現(xiàn)更優(yōu)新聞傳播內(nèi)容方面的作用，并從成本高昂、隱私泄露、人才匱乏等方面分析了區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展存在的局限。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈 新聞業(yè) 應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）22-0033-03

區(qū)塊鏈?zhǔn)钦Q生于2010年的一門新技術(shù)，它涉及數(shù)學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)、密碼學(xué)等多種學(xué)科技術(shù)，也被稱為分布式共享賬本。區(qū)塊鏈匿名性、去中心化、追根溯源的特點(diǎn)，可以有效地確保數(shù)據(jù)的獨(dú)立儲(chǔ)存和安全。與其他儲(chǔ)存方式不同的是，在區(qū)塊鏈上儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)并沒有被集中存放在一個(gè)中心點(diǎn)上，而是以分布式的方式儲(chǔ)存在全世界互聯(lián)網(wǎng)中的每一個(gè)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)上，并通過發(fā)達(dá)的加密體系將這些數(shù)據(jù)相互連接在一起，可以最大程度地保證數(shù)據(jù)的完整性和安全性[ 1 ]。區(qū)塊鏈最開始作為一種不受任何限制和去中心化的全球化加密貨幣應(yīng)用于比特幣中，而后比特幣價(jià)格開始大幅度上升，越來越多的領(lǐng)域看到了這一技術(shù)的巨大潛力并進(jìn)行應(yīng)用，其中就包括新聞業(yè)。

新聞業(yè)的發(fā)展正面臨著前所未有的困境，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近10年中，整個(gè)行業(yè)失去了幾乎50%的從業(yè)者和資金收入。更為可怕的是，新聞業(yè)正在某些國家失去注意力和公信力。虛假新聞和劣質(zhì)新聞的頻繁出現(xiàn)不但會(huì)引發(fā)輿論，影響公眾對事物的客觀分析從而消耗公眾對新聞業(yè)的信任度，也對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，分析辨別出哪些是錯(cuò)誤的信息來源已成為新聞編輯最重要的工作之一。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，在全世界所有國家和地區(qū)中，國民對新聞業(yè)的平均信任度僅有42%。除了虛假新聞的出現(xiàn)，新聞版權(quán)屢屢被侵犯也是新聞業(yè)面臨的難題之一。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播十分發(fā)達(dá)，也出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)媒體非法轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體新聞作品的事件，使傳統(tǒng)媒體遭受了許多損失。一方面影響了傳統(tǒng)媒體的正常收入及其影響力，另一方面也打擊了傳統(tǒng)新聞人的工作積極性。從新聞業(yè)發(fā)展的種種跡象得出，崩潰的新聞業(yè)急需一種新的模式和市場，而區(qū)塊鏈技術(shù)的加入或許可以改善這些問題。自2017年以來，區(qū)塊鏈技術(shù)開始被引入到新聞業(yè)中，一些與區(qū)塊鏈相關(guān)的傳媒網(wǎng)站、公眾號(hào)發(fā)展起來，對相關(guān)人才的需求也逐漸上升[ 2 ]。

1 區(qū)塊鏈在新聞業(yè)中的應(yīng)用前景

1.1 打擊假新聞，增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性

一般來說，假新聞出現(xiàn)的原因有兩點(diǎn)：一是媒體為了賺取流量故意編造假新聞；二是媒體為了爭取時(shí)效性而在沒有查證清楚的情況下發(fā)布新聞。比如2018年的十大假新聞之一——《的哥見義勇為，政府獎(jiǎng)勵(lì)“甘A88888”車牌》。新聞內(nèi)容為蘭州市政府獎(jiǎng)勵(lì)了一位見義勇為的蘭州的哥“甘A88888”車牌，此后不斷有官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)該新聞，包括人民日報(bào)和環(huán)球時(shí)報(bào)，然而這條引發(fā)巨大討論量的新聞最終卻被證實(shí)為假新聞?！案蔄88888”車牌并不是政府獎(jiǎng)勵(lì)，而是按照正常手續(xù)辦理發(fā)放的。這條假新聞產(chǎn)生的原因就是撰寫此條新聞的記者相信了網(wǎng)絡(luò)上的傳言并將百度認(rèn)證作為依據(jù)，并沒有向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門進(jìn)行查證就把新聞發(fā)了出來。在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，情況則變得更為復(fù)雜，每個(gè)人都有了發(fā)布新聞的權(quán)力，虛假新聞產(chǎn)生的負(fù)面影響也在進(jìn)一步擴(kuò)大。

區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改、追根溯源的特點(diǎn)可以有效打擊假新聞。所謂的去中心化就是指區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)是分散存儲(chǔ)在許多不同的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上的，它沒有明確的中心節(jié)點(diǎn)，或者說在去中心化系統(tǒng)中，任何人都可以是中心節(jié)點(diǎn)。打個(gè)比方，一家人的收入支出原本都是由母親記錄在她的賬本上，這樣客觀上講母親是可以在賬本上造假的，為了公平起見，現(xiàn)在全家每個(gè)人都有一個(gè)賬本，每當(dāng)有新的收入或開支時(shí)就都在自己的賬本上記錄下來并且每一次都進(jìn)行核對，這樣就減少了造假的可能性。去中心化的特征使得儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)是很難被篡改的，如果要篡改其中一個(gè)區(qū)塊，就會(huì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。只有在所有區(qū)塊的51%都同意的情況下，才能實(shí)現(xiàn)篡改，但這也需要龐大的計(jì)算量，幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的。另外，只要在區(qū)塊鏈平臺(tái)發(fā)布或篡改信息，就會(huì)被記錄下身份信息，這樣便可以實(shí)現(xiàn)對信息的追根溯源。

應(yīng)用到新聞業(yè)中，區(qū)塊鏈技術(shù)幾乎會(huì)對新聞生產(chǎn)的每一個(gè)階段都進(jìn)行層層篩查。當(dāng)需要對一起特定的新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，與該新聞相關(guān)的所有信息和材料都會(huì)被匯總“上鏈”。在新聞未被發(fā)布前，區(qū)塊鏈中的每一個(gè)檢驗(yàn)節(jié)點(diǎn)都會(huì)對即將發(fā)布的新聞進(jìn)行審驗(yàn)和校對，只有當(dāng)足夠數(shù)量的節(jié)點(diǎn)覺得此條新聞符合新聞事實(shí)真相時(shí)，新聞才會(huì)被發(fā)布。并且對該新聞進(jìn)行的每一步操作都會(huì)被記錄下來并分享到所有節(jié)點(diǎn)上，因此無法進(jìn)行篡改。最后，一旦發(fā)現(xiàn)有虛假新聞，便可以追根溯源，然后進(jìn)行追責(zé)。這樣的機(jī)制大大增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性，也有效的打擊了假新聞。

1.2 保護(hù)新聞版權(quán)，提高創(chuàng)作積極性

版權(quán)保護(hù)問題一直以來都是新聞業(yè)內(nèi)討論的熱門話題。雖然我國著作權(quán)管理機(jī)構(gòu)依據(jù)著作權(quán)法對時(shí)事新聞報(bào)道版權(quán)問題做出了明確的規(guī)定，但是一些新興的技術(shù)型聚合平臺(tái)仍能憑借技術(shù)優(yōu)勢，未經(jīng)允許以各種形式把他人的新聞報(bào)道作品作為自己平臺(tái)的聚合內(nèi)容發(fā)布。2015年，字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的今日頭條未經(jīng)許可非法轉(zhuǎn)載《現(xiàn)代快報(bào)》記者的文章被現(xiàn)代快報(bào)傳媒有限公司告上法庭。歷時(shí)三年，法院最終判決字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司向《現(xiàn)代快報(bào)》賠償10萬元的經(jīng)濟(jì)損失。雖然最終成功維護(hù)了著作權(quán)，但這樣的一場維權(quán)需要的是大量的時(shí)間和精力，不是誰都有這個(gè)能力去維權(quán)。長此以往，不僅會(huì)使這些侵權(quán)者愈發(fā)肆意地盜取別人的勞動(dòng)成果，更會(huì)打擊原創(chuàng)新聞實(shí)時(shí)報(bào)道者的積極性，從而影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

基于區(qū)塊鏈的時(shí)間戳和哈希函數(shù)等技術(shù)可以有效保護(hù)新聞版權(quán)。區(qū)塊頭和記錄部分組成了區(qū)塊鏈中的區(qū)塊，這些記錄部分會(huì)被默克爾樹整合起來，默克爾樹根的哈希值會(huì)形成區(qū)塊中所有內(nèi)容的數(shù)字指紋，進(jìn)入到區(qū)塊頭中。時(shí)間戳則使區(qū)塊中記錄部分的篡改變得十分困難，困難程度按時(shí)間的指數(shù)倍增加，儲(chǔ)存時(shí)間越長的記錄越難被更改[3]。

在版權(quán)保護(hù)中最重要的部分就是版權(quán)的注冊、交易和維權(quán)。在注冊方面，國內(nèi)的一些平臺(tái)，如億書、紙貴等，都利用區(qū)塊鏈技術(shù)為自己平臺(tái)上的作品注冊版權(quán)。區(qū)塊鏈特有的鏈?zhǔn)酱鎯?chǔ)結(jié)構(gòu)和多方同時(shí)參與的機(jī)制使得區(qū)塊鏈中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都完整保存著一條新聞報(bào)道從選題到制作再到發(fā)布的全過程，每一步都能夠被追溯。交易方面，用戶可以通過“代幣”的方式來支持自己感興趣的內(nèi)容，并且在交易過程中會(huì)自動(dòng)生成智能合約來保障版權(quán)收益。比如Civil平臺(tái)推出的“新聞編輯室”功能，它鼓勵(lì)用戶對版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。誰能更多地發(fā)現(xiàn)剽竊、“洗稿”、虛假新聞，誰就可以獲得代幣。這種方式不僅可以增強(qiáng)用戶的參與度，也可以在很大程度上調(diào)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。最后是版權(quán)維護(hù)，內(nèi)容生產(chǎn)者首先使用時(shí)間戳技術(shù)來記錄版權(quán)，原創(chuàng)者在發(fā)布作品后，作品將同步進(jìn)行區(qū)塊鏈存證確權(quán)。區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)就會(huì)立即篩查相關(guān)的侵權(quán)行為，然后與鏈上的數(shù)據(jù)進(jìn)行核對。如果核對后確認(rèn)存在侵權(quán)行為，就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入維權(quán)系統(tǒng)，與相關(guān)的權(quán)威機(jī)構(gòu)取得聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)者快捷維權(quán)[4]。

1.3 實(shí)現(xiàn)更優(yōu)傳播內(nèi)容，形成良性發(fā)展

新聞業(yè)的發(fā)展逐漸走向了內(nèi)容生產(chǎn)，隨之產(chǎn)生的問題就是，傳播類型和傳播平臺(tái)的增加也導(dǎo)致低劣新聞的增加。區(qū)塊鏈作為未來互聯(lián)網(wǎng)的底層架構(gòu)，內(nèi)容生產(chǎn)將可能進(jìn)入良性循環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化改變了超級內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的分發(fā)邏輯，用戶權(quán)力提升，對內(nèi)容生產(chǎn)有更多話語權(quán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得較高估值。Synereo是由以色列的一家公司推出的依靠區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式社交平臺(tái)。它是一個(gè)“建立在注意力經(jīng)濟(jì)體系之上，不依賴于第三方、對等的分布式社交網(wǎng)絡(luò)”。首先它推出了一個(gè)叫做WildSpark的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了讓內(nèi)容生產(chǎn)者和推廣者直接獲益。然后推出其旗下的應(yīng)用dAPP，通過去中心化網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的控制權(quán)以達(dá)到將內(nèi)容生成的價(jià)值重新返還給內(nèi)容生產(chǎn)者的目標(biāo)，Synereo做的最重要的工作就是使內(nèi)容生產(chǎn)者可以更輕松地依靠自己的原創(chuàng)獲利，而不是依靠廣告，同時(shí)Synereo也會(huì)給追隨者的言論以獎(jiǎng)勵(lì)。

區(qū)塊鏈可以保證交易安全，即通過在加密算法基礎(chǔ)之上的加密貨幣完成交易。區(qū)塊鏈技術(shù)既通過“時(shí)間戳”的方式確定了新聞生產(chǎn)者對內(nèi)容的所有權(quán)，又基于加密貨幣讓用戶可以直接經(jīng)濟(jì)贊助感興趣的內(nèi)容話題和生產(chǎn)者，實(shí)現(xiàn)新聞眾籌的普及化。內(nèi)容生產(chǎn)中生產(chǎn)者、推廣者、用戶之間的關(guān)系在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下被重新詮釋，用戶的權(quán)利得到了很大程度的提高。原創(chuàng)內(nèi)容通過區(qū)塊鏈技術(shù)被分發(fā)在平臺(tái)上后，用戶會(huì)對這些內(nèi)容進(jìn)行積極地評估，平臺(tái)也會(huì)通過區(qū)塊鏈技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)溯源、確認(rèn)和整合。區(qū)塊鏈技術(shù)建構(gòu)了一種新的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)賬本，在這個(gè)新型賬本中，用戶可以獲得一定數(shù)額的實(shí)際利益或是可流通的加密數(shù)字權(quán)益證明（即通證），還可以實(shí)現(xiàn)自由管理權(quán)益[5]。通道或端口的問題不再會(huì)是內(nèi)容生產(chǎn)者的困擾，他們可以把更多的精力集中在內(nèi)容制作上，同時(shí)在發(fā)布、管理、創(chuàng)作等問題上也將更有自主權(quán)。對于用戶來說，他們可以不用繼續(xù)局限在平臺(tái)的個(gè)性化算法推薦中，而是實(shí)現(xiàn)自主選擇觀看和評價(jià)。比如Civil上的新聞編輯室，用戶就可以通過代幣來對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行贊助、投票、批評等操作，這種激勵(lì)模式可以更好地調(diào)動(dòng)新聞生產(chǎn)者的積極性，從而生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從傳播效果來看，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠在極大降低數(shù)據(jù)成本的同時(shí)保障各方的個(gè)人信息，靠各自積累的信用來完成交易，使得人們在反饋中更能真實(shí)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，從而獲得更高的信用，形成良性循環(huán)。

2 區(qū)塊鏈在新聞業(yè)中的發(fā)展局限

區(qū)塊鏈技術(shù)的注入改變了新聞業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，使新聞生產(chǎn)者不再受制于廣告收入，形成了一套全新的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，促使了一批新興新聞平臺(tái)的出現(xiàn)。但是，區(qū)塊鏈作為一種新興技術(shù)，許多方面都不夠成熟，存在許多問題和缺陷，發(fā)展具有一定的局限，這也是它為何仍沒有走向大規(guī)模商業(yè)化發(fā)展的原因。自區(qū)塊鏈脫離“比特幣”單獨(dú)作為一個(gè)新的概念走向市場后，在起源的金融市場，第一波區(qū)塊鏈熱潮存在大量投機(jī)行為。并且，許多新聞業(yè)內(nèi)人士并不完全了解區(qū)塊鏈技術(shù)的原理，相關(guān)應(yīng)用研究也少之又少。因此，面對區(qū)塊鏈，我們不該盲目地將它視為傳媒行業(yè)的“救命良藥”，而需理性看待。

首先，高昂的成本是區(qū)塊鏈不能夠大規(guī)模投放使用的重要原因之一，區(qū)塊鏈的運(yùn)作原理是將每一次發(fā)生的交易都儲(chǔ)存在各個(gè)節(jié)點(diǎn)上，然后再重新分析和整合，提交到主鏈中，這需要非常昂貴的成本。另外，區(qū)塊鏈所需要的技術(shù)難度也非常高，這不僅需要高額的資金支持，還需要對不同學(xué)科技術(shù)的融會(huì)貫通。由于區(qū)塊鏈技術(shù)正處在發(fā)展階段，許多方面都還不夠成熟，再加之其運(yùn)行規(guī)則又及其復(fù)雜，因此無法與新聞業(yè)達(dá)到完美契合。

其次，由于區(qū)塊鏈不可篡改的特性，或許存在泄漏用戶隱私的危機(jī)。區(qū)塊鏈由不同的節(jié)點(diǎn)組成，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都有不同的哈希值，哈希值具有不可篡改的特性，并且如果想進(jìn)行修改，需要極高的成本。因此一旦區(qū)塊鏈中出現(xiàn)錯(cuò)誤的信息，通常不會(huì)修改錯(cuò)誤信息，而是會(huì)在錯(cuò)誤信息之上添加對的信息。也就是說用戶的個(gè)人信息一旦上傳至鏈中，就無法進(jìn)行更改和刪除，但區(qū)塊鏈又不是百分之百安全的，一旦用戶數(shù)據(jù)遭到泄漏，將無法挽回。

最后，相關(guān)人才的匱乏也是制約“區(qū)塊鏈+新聞業(yè)”發(fā)展的主要原因。“區(qū)塊鏈+新聞業(yè)”想要真正大規(guī)模投入到實(shí)際應(yīng)用中，就必須建立一套全新的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的系統(tǒng)，這就需要大量深刻了解傳媒行業(yè)和區(qū)塊鏈技術(shù)的人才。但現(xiàn)階段大多數(shù)新聞從業(yè)者對區(qū)塊鏈技術(shù)的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)都還非常淺薄，國內(nèi)現(xiàn)有的區(qū)塊鏈媒體也才處于初始發(fā)展階段。《2018年區(qū)塊鏈人才供需與發(fā)展報(bào)告》顯示，國內(nèi)真正掌握區(qū)塊鏈核心技術(shù)的人才不到200人，能夠同時(shí)兼顧傳媒領(lǐng)域的復(fù)合型人才更是屈指可數(shù)。人才的匱乏導(dǎo)致新聞行業(yè)短期內(nèi)做不到技術(shù)原理與媒介知識(shí)的完美契合，也就無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的“區(qū)塊鏈+媒體”。

參考文獻(xiàn)

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