□ 王思晴 周麗

自2013年提出“一帶一路”倡議以來，對“一帶一路”沿線國家的報道成為我國對外傳播的重點。為進一步推動“一帶一路”的傳播，按照國別或地區(qū)，有針對性地制定傳播策略是有必要的。“國際傳播要擺脫傳播理念不清、受眾意識不強、貼近性和針對性不足的‘泛對外傳播’，要認真研究每個國家的特點，針對不同國家和人群，采取‘一國一策’或‘一國多策’傳播，實現(xiàn)精準傳播?！雹?/p>

中亞是我國推進“一帶一路”倡議的重要伙伴，根據(jù)中亞地區(qū)地緣政治特征，分析中亞地區(qū)媒體傳播、媒介接觸特點，從而實現(xiàn)面向中亞地區(qū)的精準傳播，對于我國推進“一帶一路”具有重要意義。

一、地緣政治的“決定”作用

孟德斯鳩曾在《論法的精神》一書中提出，地理環(huán)境尤其是氣候?qū)ιa(chǎn)方式、民族形成起決定性作用：熱帶地區(qū)通常為專制主義籠罩，溫帶形成強盛與自由之民族。雖然關于“地理環(huán)境決定論”的說法歷來學者爭論不休，但不可否認的是，不同的地理環(huán)境對不同民族的生產(chǎn)方式、政治制度以及對生活娛樂、媒介接觸等都產(chǎn)生了不可磨滅的影響。

地緣政治作為人類政治中最原始的現(xiàn)象之一，在人類最早期的政治活動中，首先表現(xiàn)為人類自身生存與發(fā)展最密切的要素，如爭奪食物、搶占水源等，這些要素都來源于地理環(huán)境?？梢哉f，地緣政治與自然環(huán)境緊密地聯(lián)系在一起，現(xiàn)代社會，在自然地理環(huán)境影響下形成的政治、經(jīng)濟、文化等特點，對地區(qū)居民的媒介接觸、信息傳播產(chǎn)生著間接卻有力的影響。了解中亞地區(qū)居民在地緣政治條件影響下形成的媒介接觸偏好，對于中國“一帶一路”傳播策略的研究至關重要。

二、中亞地緣政治對媒體傳播產(chǎn)生的影響

中亞指蘇聯(lián)解體后獨立的哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦五個國家，是歐亞大陸的中心。西漢張騫出使西域時足跡就踏至中亞。如今，中亞地區(qū)是“一帶一路”重要合作伙伴，是“一帶一路”走出國門的重要節(jié)點。中亞媒體傳播特征與地緣政治條件聯(lián)系密切，深受地緣政治影響。

（一）陸權(quán)中心位置：同一事件多種聲音

中亞的地緣政治地位十分突出。在沒有制空權(quán)的時代，中亞被陸權(quán)論者視為得以控制歐亞大陸進而控制世界的兵家必爭的“心臟地帶”，英國、俄羅斯、美國等國家曾先后對中亞采取政治、經(jīng)濟甚至軍事措施，以增強在該地區(qū)的控制力。在當今時代背景下，政治、軍事力量控制已經(jīng)成為次要手段，各大主權(quán)國家紛紛采取經(jīng)濟方式增加在中亞的影響力，其中影響較為廣泛的包括美國“新絲綢之路計劃”、俄羅斯“歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟”、歐盟“歐盟與中亞：新伙伴關系戰(zhàn)略”和中國“絲綢之路經(jīng)濟帶”。

多國勢力都試圖加強在中亞地區(qū)的影響力，地緣政治的中心性決定了中亞地區(qū)是世界多國信息報道傳播的聚集地。同時，由于國家利益不同，各國媒體對同一事件的報道都站在自己國家的立場上，使中亞地區(qū)成為多種聲音的聚集地。比如“一帶一路”倡議的提出受到廣泛關注，各種觀點聚集其中，中亞國家部分國民受到“中國威脅論”的影響，對“一帶一路”持質(zhì)疑態(tài)度。

（二）高度內(nèi)陸性：傳播技術(shù)較為落后但正在進步

雖然從全球地緣政治角度看中亞居于重要位置，但從中亞自身地理條件分析，可以發(fā)現(xiàn)中亞地區(qū)具有高度的內(nèi)陸性。中亞五國位于歐亞大陸腹地，深居內(nèi)陸，遠離海洋，各個國家均沒有入?？?，是典型的內(nèi)陸性國家。地區(qū)內(nèi)多為荒漠、山地，生存條件較為艱苦，自身文明發(fā)展速度較慢。封閉的地理環(huán)境使中亞地區(qū)難以接觸較為先進的海洋文明，因此該地區(qū)信息傳播技術(shù)滯后，互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，信息傳播速度較慢。

自2000年開始，中亞地區(qū)加強網(wǎng)絡建設。據(jù)外媒報道，We Are Social和HootSuite兩家機構(gòu)在《2018年全球數(shù)字報告》（2018 Global Digital）中指出，在中亞五國約有3600萬人使用互聯(lián)網(wǎng)，約占總?cè)丝诘?8%，并且伴隨著經(jīng)濟的建設、居民文化水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)用戶增加，將會有越來越多的用戶從互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息。

（三）多種文明交流碰撞：多語種傳播

中亞文化具有融合性與多元性。中亞地處歐亞大陸腹地，是古代“絲綢之路”的樞紐，也是不同文化和文明碰撞融合的地方，經(jīng)常被比喻為“萬花筒”和“大熔爐”，語言種類多樣是文化碰撞的直接結(jié)果。中亞五國中，除塔吉克斯坦以波斯語為主外，其余四國的語言都以突厥語為主。

由于歷史上中亞地區(qū)主要民族經(jīng)歷過沙俄和蘇聯(lián)時期，因此，雖然中亞地區(qū)語種多樣，但是俄語在中亞地區(qū)被廣泛使用，是該地區(qū)的通用語言。例如中亞面積最大、人口最多的哈薩克斯坦的官方語言是哈薩克語，但俄語的使用人數(shù)超過哈薩克語。在大眾媒體方面，俄文報紙的發(fā)行量要遠高于哈薩克文報紙，俄語電視節(jié)目也比哈薩克文節(jié)目更受歡迎，收視率更高。

三、“一帶一路”面向中亞的傳播策略

在當前“一帶一路”倡議面向中亞的傳播中，打破“中國威脅論”的謠言，傳達中國想合作、想共贏的態(tài)度，讓中亞五國更好地了解“一帶一路”是非常重要的。將中亞五國作為一個整體分析對象，針對中亞地區(qū)的地緣政治與媒體傳播特點，探討“一帶一路”倡議傳播過程中屬于中亞的傳播策略，“因地制宜”，傳播效果將更明顯。

（一）傳播主體：掌握傳播主動權(quán)，積極與中亞媒體互動

“一帶一路”倡議提出以來，吸引了世界諸多國家的關注，支持和質(zhì)疑的聲音皆有。其中，一些國家別有用心的學者、智庫對“一帶一路”倡議提出很多不當說法，對“一帶一路”倡議乃至中國的形象產(chǎn)生了許多負面影響。中亞不僅是“一帶一路”的重要節(jié)點，更是陸權(quán)地緣政治中心，大國勢力在這里匯聚，各國信息在這里聚集發(fā)酵。因此，中國媒體要主動掌握傳播的主動權(quán)，讓各國人民知道“一帶一路”倡議是什么？為什么被提出？怎樣發(fā)展？與沿線國家的關系是怎樣的？主動報道“一帶一路”倡議的政策和中國期待和平發(fā)展的美好愿景以及“一帶一路”倡議與中亞合作取得的成果，積極且及時地回應各方勢力對“一帶一路”的質(zhì)疑與疑問。對有關“一帶一路”的一切問題，做到率先發(fā)聲、客觀發(fā)聲，讓世界首先聽到中國的聲音。

在中亞地區(qū)，“一帶一路”從倡議到落地，離不開中亞媒體的報道。哈薩克斯坦的哈薩克通訊社和國家電視廣播公司是中亞駐華媒體，對“一帶一路”的報道較多。中亞五國文化類似，國家發(fā)展程度相仿，可以通過加強與哈薩克斯坦國家媒體的合作與互動，例如新聞轉(zhuǎn)載等，做好對“一帶一路”的報道。

（二）傳播渠道：依托互聯(lián)網(wǎng)，借勢新媒體

“一帶一路”倡議是對傳統(tǒng)地緣政治的一種突破，它不再以地緣政治規(guī)定的地理區(qū)域為劃分依據(jù)，而是借助互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播新技術(shù)，增強“一帶一路”信息傳播的深度、廣度、速度、幅度，通過互聯(lián)網(wǎng)更廣泛、更深刻地影響世界。伴隨著中亞五國經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)呈上升趨勢。在中亞建設、維護多語種“一帶一路”門戶網(wǎng)站，針對不同項目設立分欄；在中亞五國學術(shù)網(wǎng)站發(fā)表“一帶一路”研究文章等，都可以借助互聯(lián)網(wǎng)更深刻、更廣泛地傳達“一帶一路”倡議的相關信息。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前提下，自媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，中亞地區(qū)博客、Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡用戶數(shù)量逐年增加，在自媒體使用過程中，每個人既是信息的被動接受者也是主動傳播者，雙向反饋使信息獲得更高的關注度。在Twitter 和Facebook 上注冊賬號，推出更多有關“一帶一路”優(yōu)質(zhì)短視頻，用漫畫、海報等多種形式介紹“一帶一路”相關內(nèi)容，積極與粉絲互動等都不失為“吸粉”的好辦法。

（三）傳播內(nèi)容：多語種傳播，側(cè)重能源合作

中亞地區(qū)的能源資源十分豐富，被人們稱作21世紀能源中心。哈薩克斯坦的石油和煤炭儲量龐大，土庫曼斯坦的天然氣資源非常豐富，中亞地區(qū)的能源開發(fā)關系國計民生。對中亞的傳播應著重報道“一帶一路”倡議與中亞五國的能源合作項目、成果及其對國民生活產(chǎn)生的積極影響。

在對“一帶一路”進行傳播的過程中既要側(cè)重能源報道，也要關注報道語言。用當?shù)卣Z言傳播可以增加居民興趣，例如社交媒體節(jié)目《Itzik說中國》，這檔節(jié)目因為主持人Itzik（國際臺主持人奚嘯琪）優(yōu)秀的希伯來語在以色列產(chǎn)生轟動，甚至有網(wǎng)友認為他本身就是以色列人，進而對中國的興趣大大增加。中亞地區(qū)的語言以突厥語和波斯語為主，俄語也是各國通用語言，結(jié)合實際情況對“一帶一路”倡議內(nèi)容做出相應的解釋，盡量選用突厥語、波斯語、俄語三種語言進行相關的傳播工作。同時，培養(yǎng)精通伊斯蘭文化和突厥語、波斯語的人才刻不容緩。

“一帶一路”倡議惠及沿線各國，是各國共同進步的良好契機。從地緣政治角度分析沿線各國、地區(qū)的地緣政治特點，打破地緣政治的壟斷性與封閉性，有針對性、更精準地推進“一帶一路”的傳播，能夠吸引更多國家參與進來，共商共建共享，實現(xiàn)政策溝通、設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，最終提升中國的國際影響力。

注釋：

①胡邦勝.論中國國際傳播的理論轉(zhuǎn)型和實踐轉(zhuǎn)向[J].國際傳播，2016(01)：1-9.