彭 劍

（西南交通大學(xué)，四川成都，611756）

網(wǎng)紅，因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而紅，已成為網(wǎng)絡(luò)生活中的“熱詞”。其中，“網(wǎng)”表媒介或處所，“紅”用鮮艷的色彩轉(zhuǎn)喻流行、火爆的狀態(tài)?！熬W(wǎng)紅”記錄著網(wǎng)絡(luò)生活中的時(shí)事熱點(diǎn)，制造著網(wǎng)民們的集體狂歡與集體記憶，同時(shí)也描摹出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一副副眾生相。從誕生之初到流行至今，“網(wǎng)紅”的語(yǔ)義特征、語(yǔ)用特色不斷演變，本文擬描寫(xiě)“網(wǎng)紅”演變的前世與今生，以爬梳這一網(wǎng)絡(luò)熱詞的“常”與“變”。

一、指稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”的網(wǎng)紅

誕生之初，“網(wǎng)紅”便是作為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮略語(yǔ)，高頻地使用于網(wǎng)絡(luò)生活中。提到網(wǎng)絡(luò)紅人，我們很自然地聯(lián)想到當(dāng)下的主播、電商等職業(yè)網(wǎng)紅，也可能回憶起諸如芙蓉姐姐、犀利哥等早期草根紅人。由此可見(jiàn)，作為指稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”的“網(wǎng)紅”，其內(nèi)涵與所指也不是千篇一律、一塵不變的，我們可以從中劃歸、厘析出不同的類型與特質(zhì)。

首先，網(wǎng)紅可以用來(lái)指稱因某種行為或某個(gè)事件而被網(wǎng)民關(guān)注并因此走紅的人，例如：

最近在上海街頭，流浪漢沈巍火了，成了快手抖音上的網(wǎng)紅，有關(guān)他的視頻點(diǎn)贊輕松過(guò)十萬(wàn)。網(wǎng)友稱他為“流浪大師”，“大師”火爆，是因?yàn)樗?jīng)常在地鐵和路邊讀書(shū)，讀的都是《左傳》《尚書(shū)》這樣的經(jīng)典，還頻頻語(yǔ)出驚人，和行人談企業(yè)治理、探討歷史。

這類網(wǎng)紅大多草根出生，因其在某方面的特異性，或偶然或刻意地被網(wǎng)民發(fā)掘，并受到網(wǎng)民的關(guān)注、甚至引發(fā)集體狂歡?！傲骼舜髱煛迸c早期圖文博客時(shí)期的“奶茶妹妹”“芙蓉姐姐”“犀利哥”等“草根紅人”相類似，均以其異質(zhì)性甚至反抗性滿足著網(wǎng)絡(luò)大眾審美或觀丑、獵奇或?qū)ぎ惖男睦恚麄兊摹白呒t”符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的記憶點(diǎn)與興奮點(diǎn)，但最終往往成為被網(wǎng)民消遣與消費(fèi)的對(duì)象。草根網(wǎng)紅的崛起，是對(duì)傳統(tǒng)主流話語(yǔ)圈層的反抗與挑戰(zhàn)，是普羅大眾的精神狂歡與勝利。

其次，網(wǎng)紅可以用來(lái)指稱因具備某種專業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)、或因能夠滿足網(wǎng)民某方面興趣和需求并因此走紅的人，例如：

Papi 醬，被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)短視頻第一網(wǎng)紅，她的視頻選題設(shè)計(jì)十分出眾，能夠根據(jù)受眾的愛(ài)好興趣需求來(lái)創(chuàng)作出能滿足受眾某方面或者能引起受眾共鳴的內(nèi)容。從生活到娛樂(lè)到兩性關(guān)系都有涉及，以接地氣的草根氣質(zhì)敘事，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，在3-5 分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，更直接滿足年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻的需求。

這類網(wǎng)紅在諸多垂直領(lǐng)域深耕內(nèi)容，有針對(duì)性地經(jīng)營(yíng)著自己的粉絲，他們結(jié)合自身所長(zhǎng)和市場(chǎng)需求，分化衍生出話題博主、時(shí)尚博主、美妝博主、美食博主、旅游博主、健身博主等各領(lǐng)域博主。在個(gè)人條件方面，他們往往擁有姣好的容顏，并努力打造自己“有趣的靈魂”；在作品質(zhì)量方面，他們通常關(guān)注其內(nèi)容性、新奇性、趣味性，講究“質(zhì)感”與“美感”。相較于前類草根素人網(wǎng)紅，以Papi 醬為代表的各類博主，其專業(yè)性與內(nèi)容性有所升級(jí)、偶然性與機(jī)遇性有所降級(jí)，且資本逐漸介入網(wǎng)紅的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)。其實(shí)，這種“身懷一技”“內(nèi)容為王”的運(yùn)作模式與特質(zhì)，在早期論壇上專門(mén)從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手以及微博上“語(yǔ)不驚人死不休”的段子手身上便能尋到源頭與蹤跡，他們以純文字為媒介，吸引著網(wǎng)民的眼球、刺激著網(wǎng)民興奮而敏感的神經(jīng)，可被視為“古早式”的“以文為才”的“內(nèi)容型網(wǎng)紅”。而這種注重對(duì)內(nèi)容深耕與挖掘的傳統(tǒng)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)與技術(shù)的迭代發(fā)展，一直延續(xù)至今，并在當(dāng)代一部分有顏值、有“內(nèi)容”的博主身上得以繼承和發(fā)揚(yáng)。

此外，隨著近年來(lái)各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、直播平臺(tái)以及短視頻的興起，互聯(lián)網(wǎng)加速步入了“融媒體”和“多模態(tài)”時(shí)代，除了傳統(tǒng)的圖文元素，新興的聽(tīng)覺(jué)元素以及即時(shí)互動(dòng)元素等多種模態(tài)的補(bǔ)充加入，更好地滿足了網(wǎng)絡(luò)受眾復(fù)綜、多元、全面的網(wǎng)絡(luò)社交需求，同時(shí)伴隨著資本的深度介入與收編，網(wǎng)紅還可以用來(lái)指稱憑借自身的知名度和粉絲的變現(xiàn)能力，以直播互動(dòng)、線上“帶貨”等為主要商業(yè)模式的專門(mén)從業(yè)人員，例如：

這位以口紅銷售起家的網(wǎng)紅，在抖音平臺(tái)上嶄露頭角后，更是締造了15 分鐘賣(mài)掉15000支口紅的神話。從那以后，主播李佳琪又多了一個(gè)稱呼，那就是“口紅一哥”。

除了上述三類釋義，網(wǎng)紅還可以用來(lái)指稱在網(wǎng)絡(luò)上也同樣流行、火爆，并具有巨大影響力的現(xiàn)實(shí)紅人，例如：

新加坡“第一網(wǎng)紅”兼總理李顯龍正在中國(guó)訪問(wèn)，一到北京，他就展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的“營(yíng)業(yè)”能力，為大家直播“一帶一路”高峰論壇和各種會(huì)談。

要說(shuō)這幾年哪個(gè)皇帝最火，那肯定非乾隆莫屬。《還珠格格》《延禧攻略》《如懿傳》等一大批電視劇，硬是把乾隆捧成一線網(wǎng)紅。

上述兩例中，分別將在現(xiàn)實(shí)中具有極高知名度和重要影響力的政治人物和歷史人物“比附”為網(wǎng)紅，從中也透露著幽默、調(diào)侃的趣味。

作為指稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”的網(wǎng)紅，除了可以從語(yǔ)義的角度離析出不同類型和特質(zhì)，還可以在具體語(yǔ)境中表達(dá)不同的感情色彩，例如：

當(dāng)香港缺乏新的女性傳奇而焦慮不安時(shí)，“港版羅拉”走紅了。朱芊佩今年30 歲，從事運(yùn)輸和搬運(yùn)工作。外貌出眾的她，穿著軍綠色背心、短褲和工裝靴，在進(jìn)行粗重的搬卸工作時(shí)，被路人拍下視頻，酷似《古墓麗影》中的“羅拉”。她的故事，是香港人期待已久的都市傳奇，所以，朱芊佩一出現(xiàn)，迅速成為“網(wǎng)紅”——她每天都在完成令人難以置信的體力勞動(dòng)，不斷挑戰(zhàn)人們腦海里對(duì)香港女孩的固有判斷。

30 年前，無(wú)數(shù)人為了抵抗核輻射犧牲了自己的健康、生命，如今，又有這么多網(wǎng)紅為了區(qū)區(qū)點(diǎn)贊，“擁抱”核輻射……不知道那些仍然飽受輻射后遺癥折磨的人，看到是什么感受。確實(shí)，在切諾貝利拍照的網(wǎng)紅們會(huì)迎來(lái)點(diǎn)贊，但是，很遺憾，那根本不是掌聲和鮮花，那只是帶血的賞金。

網(wǎng)紅們走紅的方式和途徑不同，個(gè)人的素質(zhì)和內(nèi)涵也不同，有的人是“出彩”，有的人是“出位”。上述兩例中，朱芊佩代表了新時(shí)代香港女性積極、昂揚(yáng)、自立的新形象，而“擁抱”核輻射網(wǎng)紅毫無(wú)底線博取眼球的行徑則遭人鄙視與唾棄。如今，“網(wǎng)紅”一詞似乎已自帶“情感體質(zhì)”，當(dāng)人們提到網(wǎng)紅，聯(lián)想到的不僅僅是那一個(gè)個(gè)鮮活的形象，還有相伴而來(lái)的或褒或貶的情感態(tài)度，當(dāng)然這其中毀譽(yù)參半、滋味雜陳。

二、指稱“網(wǎng)絡(luò)紅物”的網(wǎng)紅

網(wǎng)紅，其本義為“網(wǎng)紅紅人”，但在現(xiàn)實(shí)語(yǔ)用過(guò)程中，經(jīng)由跨域映射和去范疇化，其指稱對(duì)象已可以泛化、類推為“網(wǎng)絡(luò)紅物”，例如：

“麥片界的網(wǎng)紅”，這款暢銷的水果麥片來(lái)了！

有多少人在社交網(wǎng)絡(luò)上獲取云養(yǎng)寵的滿足感，就捧出了多少貓網(wǎng)紅、狗網(wǎng)紅。

南山路早已經(jīng)是網(wǎng)紅了，南山路是文藝的、小資的，當(dāng)你走累了，可以去咖啡館喝一杯咖啡，可以去逛逛美院的博物館。

600 歲故宮成新晉網(wǎng)紅，你知道它有多努力嗎？

今年國(guó)慶，位于宜賓市長(zhǎng)寧縣古河鎮(zhèn)七洞溝的9D 玻璃天橋成為新晉“網(wǎng)紅”，7 天接待游客數(shù)量超過(guò)20 萬(wàn)人，相當(dāng)于該景區(qū)過(guò)去10 年的游客總和。

西安“兵馬俑”投影變網(wǎng)紅，又被緊急撤下……網(wǎng)友“別啊，我還沒(méi)玩呢”。

上述六例中，網(wǎng)紅的指稱對(duì)象可以是食物、動(dòng)物、街道、建筑、景觀等實(shí)物，也可以是虛幻的光影，其廣涉多種語(yǔ)類，完全突破了“人”的本義范疇，且在表達(dá)“物”與“網(wǎng)紅”的關(guān)系時(shí)，既可以使用界域化、特指化偏正式，也可以使用判斷詞“是”以及描繪動(dòng)態(tài)漸變過(guò)程的“成”“成為”“變”實(shí)現(xiàn)邏輯銜接。

三、作為修飾成分的網(wǎng)紅以及“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式

如果說(shuō)從“網(wǎng)絡(luò)紅人”到“網(wǎng)絡(luò)紅物”是網(wǎng)紅指稱對(duì)象的一次跨越，那么作為修飾成分的網(wǎng)紅以及所組成的“網(wǎng)紅XX”結(jié)構(gòu)則是在句法層面的一次質(zhì)變。如今，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、媒體報(bào)道、日常交際等多語(yǔ)域，“網(wǎng)紅XX”已成為高頻次、高活躍度的流行用語(yǔ)，且由于可進(jìn)入該結(jié)構(gòu)的搭配對(duì)象具有廣泛性和多元性，“網(wǎng)紅XX”已成為一個(gè)能產(chǎn)性極高、包孕性極強(qiáng)的新興詞族。

從詞類分布視角考察，“網(wǎng)紅XX”的后接成分主要為名詞，因此“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式是“網(wǎng)紅XX”結(jié)構(gòu)的主流形式，此外也有少部分動(dòng)詞、形容詞，如“網(wǎng)紅整容”“網(wǎng)紅美”。其中，名詞所涉語(yǔ)類主要以“物”為主，其包羅萬(wàn)象、品類繁多，也有涉及到“人”，如“網(wǎng)紅博主”、“網(wǎng)紅電商”“網(wǎng)紅教授”“網(wǎng)紅醫(yī)生”等，且這里的名詞多表職業(yè)與身份。

從單純的指稱功能發(fā)展成具備修飾功能，“網(wǎng)紅XX”的出現(xiàn)在網(wǎng)紅進(jìn)化史上具有里程碑式的意義。其句法語(yǔ)義上的創(chuàng)新以及廣泛的語(yǔ)用接受度，使得“網(wǎng)紅XX”具有相當(dāng)?shù)难芯績(jī)r(jià)值，接下來(lái)將重點(diǎn)討論作為“網(wǎng)紅XX”主流形式的“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式的語(yǔ)義特征和感情色彩。

（一）“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式的語(yǔ)義特征

作為構(gòu)式，“網(wǎng)紅+NP”的整體語(yǔ)義，不能從作為部件的“網(wǎng)紅”和“NP”直接推導(dǎo)出，也不是“網(wǎng)紅”和“NP”各自語(yǔ)義的簡(jiǎn)單疊加，構(gòu)式內(nèi)部所隱含的語(yǔ)義關(guān)系成為破解其語(yǔ)義特征的關(guān)鍵點(diǎn)，具體可分為如下類型：

1.由網(wǎng)絡(luò)紅人直接或間接參與的

作為電商第一網(wǎng)紅，張大奕的網(wǎng)紅店鋪在2016 年的淘寶雙11 中成績(jī)亮眼：第一家破億的淘寶女裝店鋪，最終銷售額位居女裝類第二名，與各大知名品牌位列同一陣營(yíng)。

網(wǎng)紅店鋪指由網(wǎng)絡(luò)紅人直接經(jīng)營(yíng)、或者借由其知名度與影響力以冠名的形式間接參與經(jīng)營(yíng)的店鋪，這里的網(wǎng)紅表“憑借”，類似的表達(dá)還有“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。為便于與后文具有同樣能指符號(hào)的表達(dá)相區(qū)別，這里的網(wǎng)紅店鋪標(biāo)注為網(wǎng)紅店。[1]

2.經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)紅人帶火的

今年“雙十一”你們剁手了嗎？愛(ài)豆同款、網(wǎng)紅色號(hào)、主播種草、預(yù)付減滿，精致吃土的你們快遞收齊了沒(méi)？

網(wǎng)紅色號(hào)指經(jīng)由極具“帶貨”與“種草”能力的網(wǎng)絡(luò)紅人試用推薦、網(wǎng)上促銷而流行、火爆起來(lái)的口紅色號(hào)，這里的網(wǎng)紅表“緣由”。

3.如同網(wǎng)絡(luò)紅人一般的

對(duì)于所謂“網(wǎng)紅臉”，大多數(shù)人心中都有這樣的印象：她們肯定是美女，只是一眼看過(guò)去找不出什么瑕疵，但總覺(jué)得哪里不太自然。多看兩眼吧，又覺(jué)得好像那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)，還是那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)……總之，是一種熟悉又空洞的美。

拋去“國(guó)寶”的地位，自帶蠢萌屬性，滿足時(shí)下流行的“治愈”文化，不分國(guó)界、不分文化背景地收買(mǎi)人心，大熊貓也有著公認(rèn)的網(wǎng)紅體質(zhì)。

網(wǎng)紅臉指如同網(wǎng)絡(luò)紅人一般的容顏，具有不自然、不真實(shí)的高顏值特征，是偏狹甚至畸形的審美趨同；網(wǎng)紅體質(zhì)指如同網(wǎng)絡(luò)紅人一般的個(gè)體屬性，往往具有引人注目、容易“圈粉”的魅力。這里的網(wǎng)紅表“比況”，類似的表達(dá)還有“網(wǎng)紅光環(huán)”“網(wǎng)紅濾鏡”“網(wǎng)紅命”。

4.在網(wǎng)絡(luò)上著名、流行、火爆的

如今網(wǎng)紅店越來(lái)越多，如開(kāi)業(yè)之初要排隊(duì)三小時(shí)的喜茶、因?yàn)樘t而一直被模仿山寨的鮑師傅、因其ins 風(fēng)而紅爆網(wǎng)絡(luò)的泰式海鮮火鍋集漁、因一款臟臟包爆紅的樂(lè)樂(lè)茶……

在這個(gè)已經(jīng)過(guò)去大半的2018 年，重慶市突然成為了一座游客們眼中的“網(wǎng)紅城市”。似乎是一夜之間，各大社交媒體、短視頻平臺(tái)上熱傳著洪崖洞、李子壩“穿樓”輕軌、長(zhǎng)江索道等景點(diǎn)，而這些景點(diǎn)也重新塑造著一個(gè)新的重慶城市形象。

今年，一大波川西網(wǎng)紅民宿在抖音和微博刷屏，成了很多人追隨的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，有的推開(kāi)玻璃門(mén)就是遠(yuǎn)方延綿不絕的山脈，有的躺在床上就能看到雪山……

網(wǎng)紅奶茶因?yàn)轭佒蹈?、口感好深受市民的喜?ài)。在這些網(wǎng)紅奶茶中，水果類奶茶成為市民的熱門(mén)選擇。在一些市民看來(lái)，這種奶茶既滿足了味蕾，又營(yíng)養(yǎng)健康，畢竟含著“赤裸裸”的果肉，可謂一舉兩得。

青團(tuán)成為網(wǎng)紅的歷史，要從2016 年肉松蛋黃口味的橫空出世算起，自那以后，青團(tuán)營(yíng)銷現(xiàn)象級(jí)的成功，實(shí)現(xiàn)了“日本有櫻花草餅，江浙有網(wǎng)紅青團(tuán)”的東亞美食平衡。

這兩天，“網(wǎng)紅”教授戴建業(yè)開(kāi)講啦，把我們熟悉的千古詩(shī)人調(diào)侃了一番，現(xiàn)場(chǎng)爆笑不斷、掌聲不斷。

上述六例中，“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式均可釋義為在網(wǎng)絡(luò)上著名、流行、火爆的某物或某人，“網(wǎng)”表媒介或處所，“紅”表狀態(tài)，在這一構(gòu)式中隱含著“NP（物）是網(wǎng)絡(luò)紅物”“NP（人）是網(wǎng)絡(luò)紅人”的邏輯關(guān)系，且這一釋義也是“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式最為主流的語(yǔ)義特征。其中，例（18）中“在網(wǎng)上很紅”的網(wǎng)紅店與之前例（14）中“由網(wǎng)絡(luò)紅人參與經(jīng)營(yíng)”的網(wǎng)紅店，[1]其語(yǔ)義內(nèi)涵不同，但二者存在轉(zhuǎn)喻關(guān)聯(lián)，因此可被標(biāo)注為網(wǎng)紅店2。同樣地，例（15）中的“網(wǎng)紅色號(hào)”，也可在具體語(yǔ)境中被釋義為在網(wǎng)絡(luò)上著名、流行、火爆的口紅色號(hào)，此時(shí)的“網(wǎng)紅”表處所和狀態(tài)、不表緣由。

縱觀“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式的“由網(wǎng)絡(luò)紅人直接或間接參與的”“經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)紅人帶火的”“如同網(wǎng)絡(luò)紅人一般的”“在網(wǎng)絡(luò)上著名、流行、火爆的”四類語(yǔ)義特征，不難發(fā)現(xiàn)，前兩類中尚有“人”的參與和在場(chǎng)，第三類中具體的“人”開(kāi)始隱匿，并抽象為特征化、類型化的特質(zhì)，到了第四類中“人”完全缺位，“網(wǎng)絡(luò)紅人”虛化為“處所和狀態(tài)”，這一系列線性漸變動(dòng)程，反映出“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式在實(shí)際語(yǔ)用過(guò)程中由實(shí)入虛的語(yǔ)義特征演化軌跡。

（二）“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式的感情色彩

正如網(wǎng)絡(luò)紅人千人千面，而人們提到網(wǎng)絡(luò)紅人也總會(huì)挾帶或褒或貶的情感態(tài)度，“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式也不是一個(gè)絕對(duì)中立的表達(dá)，在實(shí)際語(yǔ)用過(guò)程中總會(huì)夾雜著認(rèn)知主體的感情色彩、價(jià)值取向。

一方面，我們可以通過(guò)具體語(yǔ)境中的特征描寫(xiě)，來(lái)判斷認(rèn)知主體對(duì)“網(wǎng)紅+NP”的評(píng)價(jià)和取向，例如：

網(wǎng)紅美食，學(xué)名“功能性味覺(jué)食品”，主要依靠視覺(jué)刺激產(chǎn)生精神味覺(jué)的腦補(bǔ)感，是現(xiàn)代人飯前儀式感的集大成者。好不好吃，從來(lái)都不在網(wǎng)紅美食考慮的范圍，因?yàn)榫W(wǎng)紅美食的食用，最重要的步驟從來(lái)都不在于吃?！芭抨?duì)3 小時(shí)，拍照5 分鐘；品嘗5 分鐘，測(cè)評(píng)2 小時(shí)”，才是網(wǎng)紅美食的正確打開(kāi)方式。

2017 年全國(guó)餐飲業(yè)月倒閉率高達(dá)10%，年復(fù)合倒閉率超100%，北上廣深更是半年倒閉16萬(wàn)家餐廳。被稱為“網(wǎng)紅餐廳元年”的2015 年過(guò)去3 年，幾乎沒(méi)有網(wǎng)紅餐廳能逃脫“一炮而紅、一下就死”的網(wǎng)紅命。有人說(shuō)，打卡網(wǎng)紅餐廳要遵循《網(wǎng)紅餐廳食客的自我修養(yǎng)》——“重要的是排隊(duì)、拍照、修圖、發(fā)朋友圈，吃？那是其次?！钡俺浴庇肋h(yuǎn)不可能是其次，莫說(shuō)消費(fèi)者無(wú)情。

上述兩例通過(guò)對(duì)當(dāng)下“網(wǎng)紅美食”“網(wǎng)紅餐廳”多層面特征的描寫(xiě)，一針見(jiàn)血地指出其頑疾和癥結(jié)——“網(wǎng)紅美食”追求顏值的特異性、忽視內(nèi)容的品質(zhì)感，以排隊(duì)、拍照、發(fā)圈等一系列餐前儀式行為，滿足著人們的炫耀性消費(fèi)和社交；“網(wǎng)紅餐廳”在資本的刺激下肆意滋長(zhǎng)，即便紅極一時(shí)，也終究湮滅于世，帶有投機(jī)性和短期性。面對(duì)這樣的“負(fù)面清單”，當(dāng)人們談到“網(wǎng)紅美食”和“網(wǎng)紅餐廳”時(shí)，就自然而然地將它們與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷炒作聯(lián)系起來(lái)，多有華而不實(shí)、曇花一現(xiàn)之感，甚至有媒體發(fā)出《“網(wǎng)紅“產(chǎn)品緣何頻頻成“往紅“》《從“網(wǎng)紅“到“常紅”只能靠質(zhì)量》的喟嘆。

網(wǎng)紅的世界總是良莠不齊，當(dāng)人們對(duì)部分網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅餐廳深表失望與遺憾時(shí)，也總還會(huì)有一部分“顏值高、味道棒、口碑好、經(jīng)久不衰”的“良心網(wǎng)紅”喚起人們的回憶與希望，例如：

近幾年，在四川有不少網(wǎng)紅店，幾乎是人氣爆棚！而成都的一家網(wǎng)紅食堂，可不是突然火了，它家的“粉絲”不分年齡！這家網(wǎng)紅食堂不光是大家說(shuō)的味道好、價(jià)格合適，更因?yàn)樗煜さ拇翱?、熟悉的味道，已?jīng)成為一代人的習(xí)慣！

另一方面，我們可以結(jié)合與“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式高頻共現(xiàn)的其他表達(dá)的語(yǔ)義特征、情感傾向，從接觸與互動(dòng)的角度，考察“網(wǎng)紅+NP”所蘊(yùn)含的感情色彩，例如：

打個(gè)飛的去新加坡，打卡新晉網(wǎng)紅勝地！

在日常語(yǔ)用中，“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式經(jīng)常與“打卡”“新晉”等詞共現(xiàn)，對(duì)其進(jìn)行義素分析可以發(fā)現(xiàn)，“打卡”往往具有[+快速][+瞬間、短暫][+一次性完成]等義素特征，“新晉”則具有[+全新、不久][+生澀、無(wú)經(jīng)驗(yàn)]等義素特征，這樣的表達(dá)與“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式長(zhǎng)期、高頻地共現(xiàn)，很容易發(fā)生語(yǔ)義交叉與滲透感染，讓“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式也沾染上“短時(shí)”“新生”等義素特征，從而影響人們對(duì)于“網(wǎng)紅+NP”的印象與評(píng)價(jià)。

四、網(wǎng)紅的進(jìn)一步衍生變異

隨著“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、媒體語(yǔ)言、生活語(yǔ)言中的廣泛運(yùn)用，其本身也發(fā)生著進(jìn)一步的衍生和變異，主要表現(xiàn)在詞法、句法、語(yǔ)用等方面。

首先，在構(gòu)詞法方面，以“網(wǎng)紅”為原型，基于類推機(jī)制，新造出了“網(wǎng)黑”（指網(wǎng)貸失信而上了黑名單的人，或指網(wǎng)上的黑惡勢(shì)力）“網(wǎng)黃”（指在網(wǎng)上傳播不健康信息的人）等表達(dá)。這些表達(dá)與“網(wǎng)紅”相一致，“網(wǎng)”表媒介或處所，并用色彩轉(zhuǎn)喻相應(yīng)的狀態(tài)和行為。除了復(fù)合式構(gòu)詞，還有新造的加綴式構(gòu)詞，例如：

短視頻15 秒就給你一個(gè)驚喜，吞噬了數(shù)億中國(guó)人的碎片化時(shí)間，甚至帶動(dòng)了一種讓城市、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅化的生活方式。

近日，在《王牌對(duì)王牌》綜藝節(jié)目里，賈玲和Angelababy 實(shí)力演繹女漢子和女神賣(mài)鍋的差距，賈玲徒手掰鐵鍋秒變手提包，Angelababy網(wǎng)紅式推銷讓一口鍋?zhàn)兂蓵r(shí)尚單品！

上述兩例中，“網(wǎng)紅”加“化”和“式”后綴，組成具有修飾功能的“網(wǎng)紅化”“網(wǎng)紅式”新表達(dá)。

其次，“網(wǎng)紅”在句法層面，也發(fā)展出了新用法，例如：

位于鑼鍋巷的“成都原點(diǎn)”一度很網(wǎng)紅，是人們路過(guò)時(shí)的打卡熱門(mén)地，據(jù)說(shuō)“成都原點(diǎn)”很厲害，是整個(gè)城市規(guī)劃建設(shè)的基礎(chǔ)。

“網(wǎng)紅”可與副詞“很”搭配，表示類型化特征，這一用法與現(xiàn)代漢語(yǔ)中的“她很憤青/林黛玉”等“很+NP”構(gòu)式相同。

此外，在“網(wǎng)紅+NP”構(gòu)式中，除了“去人物化”趨勢(shì)，在部分語(yǔ)境中，甚至有“去網(wǎng)絡(luò)化”趨勢(shì)，“網(wǎng)紅”已經(jīng)可以脫離“線上”、走入“線下”，例如：

莫干山，在古代就是網(wǎng)紅避世之地了。傳說(shuō)中，鑄劍師干將莫邪就是在這里造出了絕世好劍，因而得名。后來(lái)，因?yàn)榈靥帨麑幒冀鹑堑闹行?，地理?yōu)勢(shì)明顯，躋身中國(guó)四大避暑勝地之一。

譽(yù)滿天下的杭州，自古就是個(gè)名副其實(shí)的“網(wǎng)紅城市”。中唐以后，富庶的“東南名郡”已經(jīng)名揚(yáng)天下。從那時(shí)起，“燈火萬(wàn)家城四畔，星河一道水中央”的杭城，成為文人們向往的地方。西湖、游船、靈隱寺……逐漸成為一個(gè)個(gè)文化符號(hào)。

導(dǎo)游劉艷茹常帶團(tuán)前往日本，她告訴記者，包括參天FX 在內(nèi)的多款眼藥水確實(shí)很受中國(guó)游客歡迎。由于廣泛在都市上班族人群中出現(xiàn)的視疲勞癥狀以及產(chǎn)品效果的口口相傳，這幾款眼藥水逐步被打上了“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的標(biāo)簽。

上述前兩例“網(wǎng)紅標(biāo)簽”是“古已有之”，第三例的網(wǎng)紅眼藥水的效果也是依靠“口口相傳”的人際傳播，它們要么出現(xiàn)在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的古代，要么沒(méi)有完全依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，但都被標(biāo)記為“網(wǎng)紅”，其實(shí)這里的“網(wǎng)”已漸趨虛化甚至脫落，而只保留了“紅”，并將其顯赫化、焦點(diǎn)化。由此可見(jiàn)，在語(yǔ)用流變中，隨著“網(wǎng)紅”的泛化和普適化，它已漸趨成為“著名、流行、火爆”的代名詞，至于其到底發(fā)生在“網(wǎng)絡(luò)上”還是“現(xiàn)實(shí)中”，有時(shí)界線已經(jīng)模糊甚至消融了。

五、結(jié)語(yǔ)

在功能層面，從指人稱物到作為修飾成分，在句法層面，出現(xiàn)新型構(gòu)式以及新興搭配，在形態(tài)方面，從原型形式到類推造詞以及加綴構(gòu)詞，在語(yǔ)用方面，從“去人物化”到進(jìn)一步“去網(wǎng)絡(luò)化”，這些都充分詮釋和展現(xiàn)了“網(wǎng)紅”在流變與演化中的“舊貌”和“新顏”，但這一副副“面孔”并不具有絕對(duì)的歷時(shí)層面的更迭演替關(guān)系，它們?cè)诠矔r(shí)層面往往也是交叉共存的，而作為熱詞的“網(wǎng)紅”能否在當(dāng)代語(yǔ)言生活中“長(zhǎng)紅不衰”，還需要接受時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)，讓我們拭目以待。

縱觀網(wǎng)紅進(jìn)化史，可以清晰地看到其衍生變異軌跡：語(yǔ)義上的泛化和去范疇化，使網(wǎng)紅從指人發(fā)展為稱物；而后的虛化（“去實(shí)體化”），使網(wǎng)紅的句法功能進(jìn)一步拓展，成為修飾限定成分；“網(wǎng)紅XX”的出現(xiàn)不是終點(diǎn)，而是繼續(xù)演變的基點(diǎn)，通過(guò)去特征化（“去網(wǎng)絡(luò)化”）的方式縮小內(nèi)涵的限制，從而擴(kuò)大外延的搭配，使“網(wǎng)紅XX”更具多樣性與能產(chǎn)性，并固化為一個(gè)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，而“網(wǎng)紅”也逐漸類化為類前綴標(biāo)記。網(wǎng)紅在當(dāng)代漢語(yǔ)語(yǔ)境中的流變與演化，不是獨(dú)特、孤立的，反而具有典型性與普適性，其他名物化網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)類前綴，如“神仙XX（神仙顏值）”“錦鯉XX（錦鯉體質(zhì)）”“塑料XX（塑料友誼）”等的生成與衍化，也大多可離析歸納出上述泛化、去范疇化、虛化、去特征化、固化、類化等機(jī)制與路徑，對(duì)“網(wǎng)紅”以及“網(wǎng)紅XX”的研究，用“以斑窺豹”的形式，折射出當(dāng)代漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)新詞新語(yǔ)衍生變異的共性特征，具有一定的方法論意義。

網(wǎng)紅，因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而紅，雖然漸趨呈現(xiàn)出“去網(wǎng)絡(luò)化”傾向，但終究生于斯長(zhǎng)于斯，不能脫離網(wǎng)絡(luò)闊論高談。現(xiàn)如今，人們正加速步入以智能化、自媒體、融媒體為主要特征的網(wǎng)際社交時(shí)代，藝術(shù)大師安迪·沃霍爾曾提出“每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15 分鐘”，在當(dāng)前的自媒體時(shí)代這句話尤為“靈驗(yàn)”——不管是具有特異性還是內(nèi)涵性，或是一次不經(jīng)意的曝光，每個(gè)人都可能被置于網(wǎng)絡(luò)的聚光燈下、甚至被推到網(wǎng)絡(luò)輿情的風(fēng)口浪尖。網(wǎng)紅，尤其是草根紅人的制造、狂歡與勝利，凸顯出話語(yǔ)權(quán)的下沉和自我意識(shí)的覺(jué)醒，人們可以公開(kāi)、自由、突破時(shí)空限制地表達(dá)情緒、傳播思想、營(yíng)銷形象，甚至成為主流話語(yǔ)圈層以外的新興意見(jiàn)領(lǐng)袖。在這樣的時(shí)代背景下，“網(wǎng)紅”以及“網(wǎng)紅XX”的興起正好契合了“去權(quán)威性”“去中心化”的言語(yǔ)試驗(yàn)，以及求新求異求變的語(yǔ)用需求；與此同時(shí)“網(wǎng)紅”也以其新鮮、時(shí)尚、自主的屬性特征，記錄、刻畫(huà)出自媒體時(shí)代人們細(xì)膩豐富的體驗(yàn)與感受，以及這日新月異的“網(wǎng)紅時(shí)代”浮世繪。