■田 昊

檢察類短視頻為什么要“短、實(shí)、新”？又該如何做到“短、實(shí)、新”？這三者之間有哪些內(nèi)在關(guān)聯(lián)？短視頻要“短、實(shí)、新”的原始驅(qū)動(dòng)力又是什么？下面將對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行探討。

“短、實(shí)、新”是對(duì)短視頻的必然要求

短視頻時(shí)代的到來(lái)極大豐富了新媒體的傳播形式，跳出了以往“文字+圖片”的扁平式傳播，讓我們獲得了“視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)+時(shí)間線”的多維度傳播方式。這種多維度的傳播形式表面看上去似乎能夠折疊進(jìn)更多的信息傳達(dá)給受眾，但實(shí)際受限于時(shí)間線這一維度，視頻所包含的信息在同樣的單位時(shí)間內(nèi)，能夠傳達(dá)給受眾的信息量要遠(yuǎn)低于圖文形式的傳播。

以微信語(yǔ)音消息和文字消息為例，當(dāng)對(duì)方發(fā)來(lái)60秒語(yǔ)音消息時(shí)，接收者必須耗時(shí)60秒才能完全接收到對(duì)方傳達(dá)的信息，但如果是同等信息量的文字消息，接收者準(zhǔn)確獲取信息的效率往往會(huì)提高很多。短視頻亦是如此，看似形式豐富，實(shí)則受到了時(shí)間維度的限制。所以，短視頻要做短，幾乎是這種傳播形式的內(nèi)在要求。讓受眾耗費(fèi)大量時(shí)間來(lái)接收微量的信息，這顯然是強(qiáng)行“勸退”行為。

另外，在物質(zhì)、精神文明高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，每個(gè)人的時(shí)間都是極其寶貴的，每個(gè)人的注意力也是有限的，想要獲得受眾的時(shí)間與注意力，就是要懂得珍視它們。從某種意義上講，信息傳播領(lǐng)域的品牌，就是對(duì)受眾作出絕不浪費(fèi)任何一秒鐘的承諾。

厘清了短視頻為什么要“短”，短視頻為什么要“實(shí)”也呼之欲出了。在限定的單位時(shí)間內(nèi)，短視頻的內(nèi)容如果做不到實(shí)，那么即使再短也沒(méi)有絲毫意義?！岸獭迸c“實(shí)”之間的組合，就好比信息流的閥門(mén)口徑與開(kāi)合時(shí)間，在受眾最舒適的狀態(tài)下裝滿信息需求的池子，就是短視頻“短”與“實(shí)”的最佳配比。

從“新”的角度來(lái)講，“新”幾乎是對(duì)所有新媒體內(nèi)容的要求，內(nèi)容與形式的求新，是吸引受眾注意力最有效的手段，也是打破圈層的利器。

檢察類短視頻怎么做到“短、實(shí)、新”

檢察類短視頻要做到精短，首先是調(diào)整內(nèi)容制作者的時(shí)間顆粒度。這里的時(shí)間顆粒度，是指應(yīng)以多長(zhǎng)的時(shí)間單位來(lái)作為視頻內(nèi)容的基本構(gòu)成部分。例如在一部電影中，不同的內(nèi)容制作者可能會(huì)將整個(gè)作品的最小構(gòu)成部分劃分為一分鐘或是30秒，甚至是10秒。那么檢察短視頻制作應(yīng)當(dāng)如何確定時(shí)間顆粒度呢？這里的時(shí)間顆粒度說(shuō)到底是由受眾來(lái)定。不同的受眾在不同的場(chǎng)景有不同的時(shí)間支配方式，內(nèi)容制作者最大程度地去體會(huì)受眾處境，就會(huì)得出合理的時(shí)間顆粒度。

比如，制作抖音、快手等平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，想要不浪費(fèi)受眾的時(shí)間，需要以0.5 秒，甚至是0.3 秒為單位。而微博、微信、B 站等平臺(tái)，就需要調(diào)整到更長(zhǎng)的時(shí)間作為基本單位，3秒或5秒是合適的。

確定了時(shí)間顆粒度，如同確定了一塊磚的大小，接下來(lái)要用這些磚壘起一座完整的建筑。而要完成這座建筑，確認(rèn)整體結(jié)構(gòu)這一步是短視頻制作的重中之重，但首先要確定一個(gè)內(nèi)容核心。圍繞什么樣的核心，做出與之相對(duì)應(yīng)的結(jié)構(gòu)。

例如做一個(gè)涉疫情犯罪案件短視頻，隨著案件的辦理進(jìn)展應(yīng)呈現(xiàn)出不同的核心內(nèi)容。如果剛案發(fā)不久，檢察官對(duì)嫌疑人進(jìn)行提審，那么這里的短視頻核心即為檢察官訊問(wèn)嫌疑人與嫌疑人的認(rèn)罪態(tài)度，圍繞這個(gè)核心，推演出檢察官發(fā)問(wèn)、嫌疑人回答，以及體現(xiàn)雙方在同一空間的畫(huà)面，是最基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)性畫(huà)面。如果案件到了宣判環(huán)節(jié)，那么核心就是庭審現(xiàn)場(chǎng)的宣判，圍繞這個(gè)核心，則能推演出案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)回顧、檢察官當(dāng)庭指控、被告最終陳述、法官宣判等畫(huà)面為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)畫(huà)面。圍繞內(nèi)容主題確定核心，由核心帶動(dòng)畫(huà)面結(jié)構(gòu)，剔除結(jié)構(gòu)以外的干擾元素，便得到了一個(gè)精短的內(nèi)容。

實(shí)的方面，檢察短視頻首先要做到服務(wù)主責(zé)主業(yè)，緊緊圍繞“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”進(jìn)行內(nèi)容制作。再者就是要時(shí)刻牢記“以人民為中心”，只有在內(nèi)容制作之初就確定好為誰(shuí)服務(wù)，才不會(huì)形成自說(shuō)自話的尷尬局面。另外，如果是普法類內(nèi)容，要盡量找到與普通民眾有較強(qiáng)相關(guān)性的法律進(jìn)行普及，盡可能通俗易懂，這樣才能提高傳播效率。總之，檢察短視頻是否做到務(wù)實(shí)，內(nèi)容制作者只需問(wèn)一句：這對(duì)受眾有用嗎？

有用是衡量務(wù)實(shí)的有效標(biāo)準(zhǔn)，有趣則是衡量出新的標(biāo)準(zhǔn)。想要做到檢察短視頻出新，其中一個(gè)重要的因素是內(nèi)容制作者自身的思想解放程度。內(nèi)容制作者自身的意識(shí)開(kāi)放程度，在很大程度上決定了內(nèi)容創(chuàng)新的生命力強(qiáng)度。

具體到操作層面上來(lái)講，到底如何創(chuàng)新呢？上世紀(jì)40年代有人將最有效的創(chuàng)新路徑定義為“舊元素，新組合”。例如H5與視頻是舊元素，兩者相加就得出了互動(dòng)視頻這一創(chuàng)新結(jié)果。但在我們的現(xiàn)實(shí)操作當(dāng)中，這樣的創(chuàng)新路徑往往遇到許多問(wèn)題，比如容易機(jī)械性創(chuàng)新流于形式，又如常常受限于技術(shù)革新的頻率無(wú)法持續(xù)輸出創(chuàng)新。這要求我們將內(nèi)容特點(diǎn)與受眾需求進(jìn)行有規(guī)律的碰撞，激發(fā)出解決問(wèn)題的有效方案。例如內(nèi)容特點(diǎn)是法律知識(shí)，受眾需求是幽默故事，那么碰撞結(jié)果就是幽默的法律故事。這樣做有著非常明顯的導(dǎo)向性與目標(biāo)性，也就是問(wèn)題導(dǎo)向。

所以說(shuō)，創(chuàng)新是為了解決問(wèn)題而尋求的方案，并非漫無(wú)目的的創(chuàng)新。創(chuàng)新不是一味地追求新鮮元素，它有一個(gè)原則，即務(wù)實(shí)，只有在務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，才能不背離創(chuàng)新的本意。

“短、實(shí)、新”的原動(dòng)力是“以人民為中心”

檢察短視頻做到“短、實(shí)、新”的原動(dòng)力是什么呢？即“以人民為中心”。有人或許不以為然，認(rèn)為這個(gè)原動(dòng)力過(guò)于宏大，但實(shí)際上，如果不把“以人民為中心”納入內(nèi)容制作的每一個(gè)步驟，就可能導(dǎo)致內(nèi)容“翻車”。檢察機(jī)關(guān)的所有職能，本質(zhì)都是要求“以人民為中心”，檢察短視頻的內(nèi)容制作，也必然應(yīng)從“以人民為中心”出發(fā)，“以人民為中心”到達(dá)。這里的“人民”概念也并不空洞，每一名受眾即人民。生產(chǎn)出來(lái)的短視頻作品需要得到受眾的認(rèn)可，受眾的肯定越多，表明越成功。

最后再明確一個(gè)問(wèn)題，把檢察短視頻做到精短、務(wù)實(shí)、出新，并非是出彩，而只是及格。所以，努力吧，檢察人！