（安徽滁州學(xué)院地理信息與旅游學(xué)院 安徽 滁州 239000）

0.引言

現(xiàn)今，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展轉(zhuǎn)型，為新型城鎮(zhèn)化發(fā)展建設(shè)提供新的契機(jī)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)應(yīng)緊抓這一時(shí)代趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新形勢(shì)下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)，擺脫傳統(tǒng)模式下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境，提高城鎮(zhèn)化發(fā)展背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜合能力，使現(xiàn)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游成為帶動(dòng)地區(qū)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)代導(dǎo)向。

1.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展重要性

1.1 帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要一環(huán)，其基本宗旨在于利用生態(tài)旅游建設(shè)帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)處于平緩發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以此為基礎(chǔ)逐步的強(qiáng)化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，力求運(yùn)用旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)及對(duì)鄉(xiāng)村土地生態(tài)資源合理配置提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局科學(xué)化水平。正因如此，新型城鎮(zhèn)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，不僅考慮到第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，同時(shí)也要為鄉(xiāng)村地區(qū)后續(xù)階段經(jīng)濟(jì)體系的完善夯實(shí)基礎(chǔ)。換言之，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游直接關(guān)乎農(nóng)村地區(qū)基層經(jīng)濟(jì)水平，旅游業(yè)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)支柱產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必要與經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展融為一體，在多元化經(jīng)濟(jì)建設(shè)前期以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游為導(dǎo)向開展多層次經(jīng)濟(jì)布局，是現(xiàn)代農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重中之重。

1.2 完善區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局完善，始終是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)不可或缺的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)于依賴農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化布局，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力成為衡量地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著工業(yè)化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)一步完善，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主導(dǎo)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)逐漸替代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)。但隨之而來(lái)不僅是對(duì)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，工業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)環(huán)境污染問(wèn)題嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全化水平及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值均有所下降。而發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成為解決以上問(wèn)題的有效途徑。因此，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展不僅是加強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一種科學(xué)手段，同時(shí)也是完善我國(guó)農(nóng)村區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的主要形式。

2.新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展困境

2.1 城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化缺失

鄉(xiāng)土氣息是鄉(xiāng)村文化發(fā)展最為核心根本性內(nèi)容。農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)勢(shì)必對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，這一點(diǎn)無(wú)可辯駁，但如何彌補(bǔ)鄉(xiāng)村文化內(nèi)容損失，提高對(duì)鄉(xiāng)村文化精神內(nèi)核方鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展所需考慮的實(shí)際問(wèn)題。而事實(shí)上，我國(guó)現(xiàn)階段部分鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)，過(guò)度傾向?qū)ΜF(xiàn)代化文化理念的引入，未能充分保留其基礎(chǔ)文化傳統(tǒng)，導(dǎo)致部分優(yōu)良的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容遭到破壞。在此環(huán)境下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的文化競(jìng)爭(zhēng)力必然下降，以鄉(xiāng)村文化為導(dǎo)向鄉(xiāng)村旅游建設(shè)也將失去實(shí)際意義。因此，解決新型城鎮(zhèn)化發(fā)展鄉(xiāng)村文化缺失問(wèn)題，是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)突出發(fā)展困境的基礎(chǔ)條件，也是彌補(bǔ)農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展內(nèi)容性不足的重要路徑。

2.2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展同質(zhì)化問(wèn)題尤為嚴(yán)重，歸根結(jié)底是以經(jīng)濟(jì)為核心的鄉(xiāng)村旅游模式運(yùn)用基本上大同小異，缺乏實(shí)際的地區(qū)性文化特征，各地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展方向也大致相同，主要突出的旅游重點(diǎn)多是圍繞鄉(xiāng)村風(fēng)景、鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)及鄉(xiāng)村美食等內(nèi)容，未能結(jié)合本地區(qū)文化內(nèi)容做好深度的旅游資源挖掘，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)成為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一種形式，而未能在實(shí)際鄉(xiāng)村旅游建設(shè)方面構(gòu)建多元化發(fā)展體系。為此，新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，必須要圍繞文化建設(shè)做好旅游布局，將地區(qū)特色作為旅游宣傳的核心關(guān)鍵，避免以來(lái)同質(zhì)化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，必要時(shí)也應(yīng)開發(fā)屬于本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)管理體系，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)能保持獨(dú)樹一幟。

2.3 缺乏良好鄉(xiāng)村生態(tài)旅游政策支持與執(zhí)行

近十余年，我國(guó)不斷加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)投入，僅2017年經(jīng)濟(jì)實(shí)際投入達(dá)到5500億元，但在基層生態(tài)旅游建設(shè)方面仍存在諸多細(xì)節(jié)化問(wèn)題。尤其以旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)資金支持不足、政策應(yīng)用滯后問(wèn)題最為嚴(yán)重。我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地方政策支持總體規(guī)劃相對(duì)較好，其規(guī)劃設(shè)計(jì)確與實(shí)際執(zhí)行存在本質(zhì)差異，導(dǎo)致上層主管部門對(duì)下層政府機(jī)構(gòu)監(jiān)督出現(xiàn)錯(cuò)位，管理對(duì)接與實(shí)際情況并不相符，導(dǎo)致后續(xù)階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游政策執(zhí)行與落實(shí)始終處于信息滯后、管理滯后狀態(tài)，未能與初期階段發(fā)展政策執(zhí)行規(guī)劃保持一致。對(duì)于該問(wèn)題，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)必須建立行之有效的監(jiān)管機(jī)制，保障政府政策的有效執(zhí)行，真正意義將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游政策支持運(yùn)用于其實(shí)踐管理、建設(shè)工作本身。

2.4 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展未重視商業(yè)合作

商業(yè)合作是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的必要內(nèi)容，對(duì)加速鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)旅游發(fā)展建設(shè)體系的完善具有重要意義。但我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)商業(yè)合作的重視程度普遍偏低，多數(shù)地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)，主要依賴政府、商業(yè)機(jī)構(gòu)資金支持，對(duì)于多元化商業(yè)合作開發(fā)認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致前期階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)斷斷續(xù)續(xù)，難以形成完善經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。更有甚者在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)開發(fā)后便無(wú)足夠資金支持，使鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目資源閑置，造成極大的自然資源、農(nóng)業(yè)資源及社會(huì)資源浪費(fèi)。究其原因，是其自身未能認(rèn)識(shí)到多元化商業(yè)合作的發(fā)展重要性，對(duì)于長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利益發(fā)展規(guī)劃不足，最終造成鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展惡心循環(huán)。

2.5 生態(tài)旅游監(jiān)管體系尚不完善

旅游監(jiān)管對(duì)城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為必要，該困境的產(chǎn)生主要延伸出以下兩個(gè)方面問(wèn)題。第一，鄉(xiāng)村旅游監(jiān)管監(jiān)督職能不完善，難以對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)形成有效約束。例如，鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中亂收費(fèi)問(wèn)題、游客人身安全問(wèn)題，均是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)督體系不完善的重要體現(xiàn)，嚴(yán)重影響地區(qū)形象，從而，在一定程度上導(dǎo)致客流量降低。第二，是鄉(xiāng)村旅游的管理執(zhí)行力缺失，上層管理單位及基層組織機(jī)構(gòu)無(wú)法形成協(xié)同管理關(guān)系。譬如，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游中的部分違法行為，大部分游客均處于一種投訴無(wú)門的狀態(tài)，即便受理投訴最終結(jié)果也是無(wú)疾而終或推卸責(zé)任，甚至于部分游客因投訴而遭到打擊報(bào)復(fù)，該行為正是由于監(jiān)管體系不完善所導(dǎo)致，使近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展嚴(yán)重受阻，公眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游多數(shù)是負(fù)面印象，加速地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)衰敗。

2.6 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃與時(shí)代發(fā)展方向難以契合

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展必須迎合主要消費(fèi)群體的需求開展設(shè)計(jì)規(guī)劃。一味的追求普遍性原則構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)體系并不能帶動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)面臨主要困境是旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)缺乏前瞻性，難以與時(shí)代發(fā)展方向充分契合，相關(guān)旅游內(nèi)容設(shè)計(jì)顯得單調(diào)且無(wú)味，進(jìn)一步滲透出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)金錢的渴望。如此，開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)必然遭到消費(fèi)群體的唾棄。對(duì)此，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃，必須著眼于經(jīng)濟(jì)建設(shè)未來(lái)化發(fā)展，將當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展特色與未來(lái)化旅游發(fā)展趨向充分結(jié)合，盡可能的從消費(fèi)群體角度出發(fā)設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目細(xì)節(jié)，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃真正的能夠?yàn)橄M(fèi)群體提供高質(zhì)量服務(wù)，以此，方能使新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游突破困境限制。

2.7 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化宣傳不足

文化宣傳是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游必不可少的重要項(xiàng)目。新型城鎮(zhèn)化背景下生態(tài)旅游發(fā)展建設(shè)，更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化宣傳的充分重視。理論上以傳統(tǒng)文化為導(dǎo)向旅游宣傳，對(duì)提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)文化感染力有一定輔助作用。但實(shí)際上卻并不能與城鎮(zhèn)化農(nóng)村建設(shè)發(fā)展形勢(shì)相匹配。針對(duì)該問(wèn)題，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化宣傳要注重對(duì)內(nèi)容切入點(diǎn)的選擇，根據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)的基本條件，真實(shí)的反饋出鄉(xiāng)村旅游文化特色，并保障鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化宣傳的內(nèi)容多元化，在更深層次利用旅游文化宣傳做系統(tǒng)化布局，讓鄉(xiāng)村旅游文化宣切實(shí)起到根本性作用，最大限度的發(fā)揮文化宣傳內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化宣傳成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)穩(wěn)定發(fā)展重要導(dǎo)引。

3.基于新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展困境突破與反思

3.1 構(gòu)建完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展監(jiān)管體系

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展監(jiān)管體系的完善，有利于加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，是樹立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展新形象重要舉措。首先，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游必須面向其主要消費(fèi)群體，做好對(duì)鄉(xiāng)村旅游工作內(nèi)容監(jiān)管，保障相關(guān)工作的組織開展始終在合理框架內(nèi)穩(wěn)步推進(jìn)。其次，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基層監(jiān)管單位應(yīng)與上層管理部門建立有效信息互通機(jī)制，及時(shí)的了解旅游消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游問(wèn)題反饋，為后續(xù)階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游工作科學(xué)開展提供充分內(nèi)容參考。最后，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理要圍繞服務(wù)工作規(guī)劃布局，制定有效服務(wù)投訴規(guī)范，保障游客問(wèn)題投訴能得以充分解決，以此，形成良性的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理循環(huán)，通過(guò)高品質(zhì)的服務(wù)使游客能更好承擔(dān)起鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化傳播的主導(dǎo)者。

3.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游商業(yè)合作

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)多種多樣，但適用于各地區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)環(huán)境的各不相同。因而，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游體系建設(shè)，必須尋找適用于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法。譬如，對(duì)于畜牧業(yè)或乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地區(qū)，可以采用采取與乳制品企業(yè)合作的方式開展旅游活動(dòng)規(guī)劃。運(yùn)用企業(yè)廣告信息宣傳提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的曝光度，而作為服務(wù)資源回饋，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也可基于乳制品企業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)游客的產(chǎn)品宣傳，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展合作雙方、多方均能成充分互利互惠協(xié)同發(fā)展。與此同時(shí)，需要注意的是，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游商業(yè)合作，必須突出地方性的文化特征，根據(jù)本地的鄉(xiāng)村旅游基本形態(tài)構(gòu)建協(xié)同發(fā)展合作體系，避免鄉(xiāng)村生態(tài)旅游商業(yè)合作局限于單層次的內(nèi)容發(fā)展，為未來(lái)階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游合作有效開展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.3 樹立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展品牌意識(shí)

樹立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的品牌意識(shí)，也是城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)突破發(fā)展困境的重中之重。傳統(tǒng)形式的鄉(xiāng)村旅游品牌構(gòu)建多是以本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為核心做品牌內(nèi)容拓展。例如，基于本地鄉(xiāng)村旅游做農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，本質(zhì)上與工業(yè)化生產(chǎn)環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展并無(wú)差異。但該模式存在問(wèn)題的其品牌發(fā)展存在內(nèi)容局限性，無(wú)法對(duì)非本地資源做品牌延伸。而城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌樹立，則是將不同地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展體系進(jìn)行融合，通過(guò)多個(gè)地區(qū)生態(tài)旅游合作打造連鎖旅游品牌產(chǎn)業(yè)，將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為一種有效品牌輸出加以建設(shè)，一方面，加強(qiáng)各地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游聯(lián)合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游資源充分共享，另一方面，也提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場(chǎng)影響力，便于各地區(qū)進(jìn)一步吸引更多的鄉(xiāng)村旅游流量資源。

3.4 突出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化特色

特色文化是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基本內(nèi)核。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)必須著眼于特色文化突出地區(qū)旅游文化特征。例如，通過(guò)將傳統(tǒng)舞蹈、歌曲及節(jié)日活動(dòng)的融入，提升游客的實(shí)踐參與性，使其深入感受到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化鄉(xiāng)土氣息，解決鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展同質(zhì)化問(wèn)題。另外，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化的突出，應(yīng)重視對(duì)文化氛圍的烘托，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面不應(yīng)僅注重現(xiàn)代化設(shè)施的應(yīng)用，同時(shí)，也要圍繞傳統(tǒng)文化發(fā)展加強(qiáng)對(duì)地區(qū)特色文化傳播。譬如，將地區(qū)傳統(tǒng)建筑作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游觀光的一部分，并聘請(qǐng)專業(yè)化建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)建筑風(fēng)格做一定程度的修改，使游客既能充分的了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)建筑的基本特征，同時(shí)，也能將特色傳統(tǒng)文化的傳播與旅游設(shè)施建設(shè)融為一體，以此，達(dá)到更好的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化建設(shè)效果。

3.5 增加鄉(xiāng)村生態(tài)旅游多元化元素

未來(lái)階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，必然圍繞多元化布局開展規(guī)劃設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，應(yīng)具有一定的發(fā)展前瞻性，能先于時(shí)代做好充分發(fā)展建設(shè)準(zhǔn)備。鄉(xiāng)村旅游的最核心要素是對(duì)旅游消費(fèi)群體的感染力與吸引力，過(guò)度采用千篇一律風(fēng)景設(shè)計(jì)，無(wú)法引起游客游覽的實(shí)際興趣。所以，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游應(yīng)在充分保留本地旅游文化過(guò)程中融入更多元的元素信息。例如，將文化娛樂中影視元素融入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，亦或是將部分動(dòng)物生態(tài)元素與自然生態(tài)元素做立體化整合，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游體系的建立，能充分滿足各類旅游受眾群體，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)在不影響旅游特色文化傳播基礎(chǔ)上，能與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展充分對(duì)接。

3.6 強(qiáng)化現(xiàn)代信息化文化廣告宣傳

廣告宣傳是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要前提。隨著現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展人群定位的年輕化轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)形式廣告宣傳將無(wú)法起到實(shí)質(zhì)性宣傳效果，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)可以通過(guò)信息化文化宣傳方式實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?。譬如，與網(wǎng)絡(luò)自媒體或文化娛樂企業(yè)開展經(jīng)濟(jì)合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目提高對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的曝光程度，不斷加深主要消費(fèi)群體對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的印象，提高大眾對(duì)不同地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游認(rèn)識(shí)，繼而，運(yùn)用信息化旅游文化傳播的方式為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游客流量的提升提供基礎(chǔ)保障。此外，基于網(wǎng)絡(luò)條件下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，必然存在一定的弊端，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)必須充分考慮這一問(wèn)題，通過(guò)提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量消費(fèi)信息化新聞傳播對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的不良影響，以此，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展信息化建設(shè)，為其未來(lái)更好融入旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境創(chuàng)造有利條件。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)意義重大。未來(lái)階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，必須圍繞現(xiàn)代管理規(guī)范提高綜合服務(wù)水平，不斷優(yōu)化現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展體系，在發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)良傳統(tǒng)文化過(guò)程中構(gòu)建和諧旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，并進(jìn)一步在現(xiàn)有形勢(shì)下開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游新模式，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展提供切實(shí)保障。