胡勇兵

(九江職業(yè)大學(xué)，江西九江 332000)

旅游和文化有著天然密切的聯(lián)系。就鄉(xiāng)村地區(qū)來說，在新時代背景下，采取有效措施，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展，既是建設(shè)旅游強國的重要策略，也是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，挖掘地方傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村文化和旅游資源經(jīng)濟效益、社會效益的重大舉措。九江市位于江西省北部，是江南歷史文化名城，有著十分豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅產(chǎn)品優(yōu)勢資源，促進二者融合發(fā)展，更好吸納就業(yè)，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展和人們生活水平提高，這是不可忽視的重要課題。

一、九江市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的重要性

(一)有利于推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)優(yōu)化升級

目前，文旅產(chǎn)品融合逐漸成為一種趨勢，越來越受到地方政府的重視與關(guān)注。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雖然具有自身優(yōu)勢與顯著特點，但由于一些產(chǎn)品的所在位置相對偏遠(yuǎn)，再加上如果缺少文化內(nèi)涵，不注重與地方傳統(tǒng)文化融合，其時代價值與魅力是難以得到彰顯的。把握時代發(fā)展要求，充分挖掘優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并推動其與地方文化融合，有利于豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，促進旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化升級，同時也能為廣大旅客提供更加豐富的旅游產(chǎn)品。

(二)有利于保護并傳承地方傳統(tǒng)文化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展，為保護并傳承當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化搭建了平臺，也創(chuàng)造了便利。對于九江市來說，推動當(dāng)?shù)刎S富、優(yōu)秀的地方傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)，不僅有利于增強當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心競爭力，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，〔1〕而且也有利于保護和傳承地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

(三)有利于促進農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動其與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品融合發(fā)展，有利于打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品，擴大其影響力和知名度，吸引更多旅客前來觀光旅游；同時，還能吸納并帶動當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，改善人們生活條件，進而助力精準(zhǔn)扶貧，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。

二、九江市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的不足

盡管推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展具有重要意義，但由于缺乏合理規(guī)劃，相應(yīng)的引導(dǎo)措施和管理規(guī)章制度不健全，以及資金投入不足，目前九江市鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展依然存在不足。

(一)融合發(fā)展規(guī)劃不到位

要想推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展，首先應(yīng)該立足于九江市鄉(xiāng)村文旅資源現(xiàn)狀，把握當(dāng)?shù)貎?yōu)勢和特色資源，因地制宜，做好整體規(guī)劃。然而，目前九江市在這方面的工作不到位，對當(dāng)?shù)貎?yōu)秀鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化缺乏深入調(diào)查和研究分析，也未能準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所帶來的機遇，忽視對鄉(xiāng)村文旅資源進行合理規(guī)劃與設(shè)計；再加上不注重采取有效的管理措施，相應(yīng)的資金和人才支持力度不足，〔2〕導(dǎo)致優(yōu)秀的文旅資源未能被充分挖掘出來，也制約了鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。

(二)推介和宣傳模式陳舊

雖然近些年來，九江市注重通過報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介和形式，加大當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅資源的宣傳和推廣力度，同時還借助旅游文化節(jié)等活動，豐富推廣形式，以提高當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的吸引力和影響力。但在新時代背景下，這些推介和宣傳模式相對陳舊，在一定程度上影響推介和宣傳效果提升。新時代，隨著微信、微博的普及和廣泛應(yīng)用，注重發(fā)揮新媒體的作用，創(chuàng)新宣傳和推廣模式是必要的。這樣既能擴大九江市鄉(xiāng)村文旅資源影響力，還有利于提高知名度，讓更多旅客前來觀光旅游。

(三)文旅產(chǎn)品特色不鮮明

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進，近年來九江鄉(xiāng)村地區(qū)的道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到不斷完善，但與此同時越來越多的新式磚瓦房取代了原本具有地方特色的建筑，具有地方特色的建筑數(shù)量越來越少，特色文化日益消失?，F(xiàn)在的年輕人越來越向往城市生活，對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色文化的關(guān)注度不高。許多年輕人甚至不愿意學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化面臨斷裂危險?！?〕這種現(xiàn)象的存在，不僅制約鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，還影響鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源開發(fā)利用。

(四)傳統(tǒng)文化優(yōu)勢不明顯

九江市是江南文化名城，擁有2000多年的悠久歷史，鄉(xiāng)村文化資源十分豐富。在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中，對這些優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品進行融合，彰顯其地方特色，提高文旅產(chǎn)品吸引力和影響力是必要的。但目前由于對文旅資源缺乏深入開發(fā)和挖掘，未能打造精品旅游路線，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅資源分布相對分散，制約了其作用的充分發(fā)揮。此外，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，對傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵和鮮明特色挖掘不夠深入，旅游產(chǎn)品甚至與文化產(chǎn)品脫節(jié)，銜接不夠緊密，文化價值的挖掘深度不夠，難以有效彰顯鄉(xiāng)村文化資源的優(yōu)勢。

(五)高端復(fù)合型人才缺乏

產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開人才支持，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展迫切需要培養(yǎng)更多高端復(fù)合型人才。目前九江市在高端復(fù)合型人才培養(yǎng)方面存在不足，文化創(chuàng)意型、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型、管理型等高素質(zhì)人才稀缺，人才隊伍難以有效滿足鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展需要。當(dāng)前，九江市高等院校對這方面的人才培養(yǎng)存在不足，相應(yīng)的專業(yè)課程較少，專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)教學(xué)課程缺乏，實踐教學(xué)安排不合理，專業(yè)人才綜合素養(yǎng)不高，難以有效滿足九江市鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的需要。

三、九江市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的對策

為破解鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展困境，充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，九江市有必要采取以下對策。

(一)合理制定發(fā)展規(guī)劃，突出二者融合發(fā)展優(yōu)勢

文化與旅游部門應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)貙嶋H，對轄區(qū)范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村文化資源和旅游資源開展詳細(xì)和全面調(diào)查，然后合理制定發(fā)展規(guī)劃，確定文旅資源開發(fā)時間與開發(fā)方案，促進文旅資源更為充分地發(fā)揮作用。一方面，要注重彰顯當(dāng)?shù)匚穆觅Y源優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化相互協(xié)調(diào)、融合發(fā)展。要進行整體規(guī)劃，并分模塊實施，優(yōu)化整合資源，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村文旅資源。堅持規(guī)劃先行方案，以科學(xué)合理的規(guī)劃指導(dǎo)鄉(xiāng)村文旅資源開發(fā)，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化資源、旅游資源的科學(xué)合理利用，杜絕盲目、無序開發(fā)?！?〕另一方面，要突出重點，打造精品路線，彰顯當(dāng)?shù)亍懊袼孜幕薄肮懦俏幕薄凹t色文化”等優(yōu)勢，將歷史典故、人文景觀、鄉(xiāng)村生態(tài)文化資源等整合起來，進而打造精品名牌，提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅資源整體形象和歷史文化品位。

(二)注重推介和宣傳，提高旅游產(chǎn)品知名度

順應(yīng)時代發(fā)展要求，加大宣傳和推介力度，擴大文旅產(chǎn)品的知名度。挖掘當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，彰顯文化底蘊，找準(zhǔn)定位，做好宣傳。在宣傳推介過程中，除發(fā)揮電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介的作用之外，還要注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等的作用，靈活采用多種媒介開展宣傳推廣活動，實現(xiàn)推介和宣傳模式創(chuàng)新?！?〕要綜合應(yīng)用文字、圖片、視頻等多種形式展示旅游景區(qū)，進而拓展受眾面，讓更多旅客了解九江市豐富的鄉(xiāng)村文旅資源。

(三)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品營銷模式，彰顯文旅產(chǎn)品特色

樹立“大市場、大品牌、大旅游”營銷理念，充分發(fā)揮節(jié)慶會這一平臺的作用，打造有影響力的品牌，提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅資源影響力。例如，在舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動基礎(chǔ)上，打造森林文化旅游節(jié)，發(fā)展森林生態(tài)養(yǎng)生游。在堅持保護優(yōu)先前提下，開發(fā)當(dāng)?shù)刎S富的森林旅游資源，提升其內(nèi)涵與檔次，培養(yǎng)森林文化旅游品牌。〔6〕此外還要加大旅游宣傳促銷力度，借助主流媒體或權(quán)威媒體，在黃金時段及頭版頭條推介宣傳文旅資源，擴大受眾范圍，提高知名度和影響力。

(四)挖掘地方傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，培育新興旅游產(chǎn)品

注重彰顯鄉(xiāng)村旅游資源的文化底蘊，組織工作人員開展實地調(diào)研，踏訪文人故里，考證逸聞趣事，追尋革命烈士足跡。要對鄉(xiāng)村珍貴的歷史文化遺跡保護有足夠重視，將其納入城市發(fā)展整體規(guī)劃，延續(xù)當(dāng)?shù)睾裰氐奈幕}絡(luò)。此外還要開發(fā)當(dāng)?shù)刎S富的歷史文化資源，培育新興旅游市場，深入挖掘其豐富內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。

(五)開展復(fù)合型人才培養(yǎng)，助力二者的融合發(fā)展

培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地方傳統(tǒng)文化融合發(fā)展。例如，實施優(yōu)秀人才引進方案，積極引進旅游策劃、推介，文藝策劃、創(chuàng)作、指導(dǎo)等方面的優(yōu)秀人才，打造高素質(zhì)人才隊伍，為文旅融合發(fā)展提供人才支撐。加強學(xué)科建設(shè)，當(dāng)?shù)馗呗氃盒Ｒ獌?yōu)化課程設(shè)置，創(chuàng)新教學(xué)模式，注重實踐教學(xué)，培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才?！?〕注重工作人員的在職培訓(xùn)和繼續(xù)教育，健全人才培養(yǎng)機制，讓他們?yōu)槲穆萌诤习l(fā)展作出更大貢獻。

此外，還要進一步完善鄉(xiāng)村道路、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，美化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，調(diào)動廣大村民發(fā)展民宿的積極性和主動性，尤其要吸引民間資本參與旅游開發(fā)，打造全域旅游環(huán)境，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展和當(dāng)?shù)厝藗兩钏教岣摺?/p>