在有著悠久農(nóng)耕文明的中國，歷來都對田園牧歌式的美好鄉(xiāng)村存有向往，陶淵明筆下“阡陌交通，雞犬相聞”“黃發(fā)垂髫，并怡然自樂”的桃花源便是典型的理想化文化符號。可以說，到鄉(xiāng)村尋找靈感和精神力量，在中國具有深遠(yuǎn)的文化淵源。

鄉(xiāng)村是具有自然、社會、經(jīng)濟(jì)特征的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)互促互進(jìn)、共生共存，共同構(gòu)成人類活動(dòng)的主要空間，但轟轟烈烈的工業(yè)發(fā)展和城市化進(jìn)程，卻讓不少鄉(xiāng)村逐漸失去了昔日的風(fēng)采，重現(xiàn)鄉(xiāng)村之美正成為城市與鄉(xiāng)村居民共同的訴求。

想要重現(xiàn)“豐年留客足雞豚”的鄉(xiāng)村，發(fā)展經(jīng)濟(jì)固然重要，但生活條件和居住環(huán)境的改善也是鄉(xiāng)村群眾對美好生活的迫切訴求。因而，自2003以來，連續(xù)十余年，中央一號文件都聚焦于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，并開展了一系列工作，以期發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收、建設(shè)美麗宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境：

2013年，國家農(nóng)業(yè)部推出“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng);

江西婺源素有“中國最美鄉(xiāng)村”之稱，每到春天，緩坡上大片金黃的油菜花令很多人心馳神往。 圖/ 全景網(wǎng)

2016年，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部以及住建部決定在全國范圍開展的“特色小鎮(zhèn)”培育工作;

2017年，黨的十九大報(bào)告首次提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，要求“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”;

2018年，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》出臺，《規(guī)劃》將鄉(xiāng)村分為四類，分別是集聚提升類村莊、城郊融合類村莊、特色保護(hù)類村莊、搬遷撤并類村莊。在具體操作過程中， 要順應(yīng)村莊發(fā)展規(guī)律和演變趨勢，根據(jù)不同村莊的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位條件、資源稟賦等，按照集聚提升、融入城鎮(zhèn)、特色保護(hù)、搬遷撤并的思路，分類推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不搞一刀切。

事實(shí)上，鄉(xiāng)村衰落是世界各國在城市化進(jìn)程中正在面臨或曾經(jīng)面臨過的普遍課題，20世紀(jì)30 年代初，一些發(fā)達(dá)國家已開始了鄉(xiāng)村振興的模式探索。秉承可持續(xù)發(fā)展的理念，通過對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行全面改造，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，因地制宜地開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)，結(jié)合法律體系與保障制度，他們收獲了各具特色的鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)踐。

當(dāng)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、加速鄉(xiāng)村振興成為奮進(jìn)新時(shí)代的重要一步，我們所需應(yīng)對的問題較之其他國家既有共性，也存在個(gè)性，在借鑒別國理念與經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我們也正探索著中國特色的鄉(xiāng)村振興之路。

科技驅(qū)動(dòng)型

以科技為核心驅(qū)動(dòng)力，這里的“科技”主要有兩種：一種是農(nóng)業(yè)科技，另一種是高科技產(chǎn)業(yè)。

首先說農(nóng)業(yè)科技，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《鄉(xiāng)村振興科技支撐行動(dòng)實(shí)施方案》，提出打造1000個(gè)鄉(xiāng)村振興科技引領(lǐng)示范村鎮(zhèn)。具體來說可以分為：農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展示范村、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展示范村、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺示范村、質(zhì)量效益競爭力提升示范村。

在這一方面，出身農(nóng)村的恒大集團(tuán)掌門人許家印正展開嘗試。2016年，許家印首次投資農(nóng)業(yè)失敗，并以27億賣掉曾經(jīng)投資1000億的農(nóng)業(yè)板塊項(xiàng)目。然而就在兩年后，他再次涉足高科技農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、田園綜合體等農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，其中包括恒大在上海崇明投資的智慧農(nóng)業(yè)項(xiàng)目“智慧溫室”，以及恒大壽縣高科技農(nóng)業(yè)基地和漢南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地等項(xiàng)目。

其次是高科技產(chǎn)業(yè)。這方面日本“綠色硅谷”德島縣神山町的成功或許會給予我們一定的啟發(fā)。

神山町位于日本四國地區(qū)德島縣，人口有6100人，小鎮(zhèn)距離德島市內(nèi)40到50分鐘車程，平地較少，建筑星星點(diǎn)點(diǎn)地散落在陡峭的斜坡上。過去，神山町也曾因林業(yè)的發(fā)展繁榮一時(shí)，但隨著木材價(jià)格走低，它最終沒能逃脫人口減少的命運(yùn)。這是一個(gè)典型的備受少子化和老齡化困擾的山區(qū)，人口老齡化程度高達(dá)46%。

2015年，日本政府提出了“鄉(xiāng)土遠(yuǎn)程辦公”計(jì)劃，神山町從中緊緊抓住機(jī)會，因IT風(fēng)險(xiǎn)投資的“轉(zhuǎn)移浪潮”而重獲新生。從自身?xiàng)l件而言，早在2005年左右，德島全境內(nèi)就大規(guī)模鋪設(shè)了光纖網(wǎng)，光纖總長超過20萬公里，能繞地球5圈，優(yōu)越的通信環(huán)境對IT企業(yè)，特別是從事影像制作的企業(yè)來說，有巨大的吸引力。

另外，德島縣政府為了給衛(wèi)星辦公室招商，特地去東京、大阪與風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)洽談，并提供了方便企業(yè)出行的車輛、為企業(yè)在德島機(jī)場預(yù)留停車位等優(yōu)惠條件，在各方面都提供了很大的支持。

豐富的自然資源與自由的工作方式為入駐企業(yè)的員工提供了寬松氛圍，大大激發(fā)他們的創(chuàng)造性。另外，員工們在享有同東京本部員工相同報(bào)酬的情況下，又可以用低成本享受高品質(zhì)的生活，不必?fù)?dān)心堵車與空氣污染，購買新鮮的有機(jī)蔬菜，浸泡有名的神山溫泉。

如今，神山町聚集著來自都市的企業(yè)和年輕人，活躍著才華橫溢的創(chuàng)意人和商業(yè)精英。這里已經(jīng)有了茶屋、面包房、咖啡館、百貨店、書店、文化中心、牙科診所、農(nóng)場、食品店、綜合衛(wèi)星辦公樓等一系列配套項(xiàng)目，一步步成為日本新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的典范。

文旅驅(qū)動(dòng)型

鄉(xiāng)村旅游能增加當(dāng)?shù)卣呢?cái)政收入，還能為當(dāng)?shù)卮迕駧韺?shí)實(shí)在在的就業(yè)機(jī)會。近年來我們注意到鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；彤a(chǎn)品的多樣化。不同于科技產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展必須依托獨(dú)特的資源稟賦，獨(dú)具特色的自然資源、豐富燦爛的文化遺產(chǎn)，這些都是旅游開發(fā)所需要的關(guān)鍵要素。

就拿如今名滿天下的安徽省黟縣宏村鎮(zhèn)來說，集世界文化遺產(chǎn)、中國歷史文化名村、全國第一批特色小鎮(zhèn)、中國最美鄉(xiāng)村、中國十佳最具魅力名鎮(zhèn)等多個(gè)榮譽(yù)于一身，但建村近900年，面積不足20公頃的它，也就是在最近20年才靠著現(xiàn)存的140余幢皖南明清古建，扭轉(zhuǎn)了“窮鄉(xiāng)村”的命運(yùn)。

宏村鎮(zhèn)村民回憶，上世紀(jì)70年代，宏村是有名的窮地方。村里人勉強(qiáng)吃飽肚子，老宅子的住房條件很差，生活非常艱苦?！爱?dāng)時(shí)宏村比周圍的村子都窮，沒幾個(gè)姑娘愿意嫁過來。沿河街道兩旁都是賣農(nóng)藥、農(nóng)具、化肥、糧食等商品的小店，又破又亂。”

依托純正的古徽州建筑搞旅游，是宏村窮則思變的必然選擇。1982 年，清華、同濟(jì)兩所大學(xué)建筑系的學(xué)生，發(fā)現(xiàn)了宏村完整精美的古民居群，從此引發(fā)外界關(guān)注。1986年，在安徽省黟縣政府的主導(dǎo)下，縣旅游局作為經(jīng)營主體，開始發(fā)展宏村旅游。

宏村鎮(zhèn)現(xiàn)狀

然而宏村起步的時(shí)候，與旅游景區(qū)的要求相去甚遠(yuǎn)。村莊老舊，加上缺乏資金，無法整飭，所以彼時(shí)的宏村，青石板路面大部分已經(jīng)損壞，有些房子年久失修面臨垮塌，到處堆放的垃圾散發(fā)著腐壞的臭味。

幾經(jīng)探索之后，黟縣為宏村選定了新的突圍方向——通過招商引資來做大旅游。1997年9月，黟縣政府與中坤集團(tuán)簽訂為期30年、總投資2518萬元的租賃經(jīng)營合作協(xié)議書，并根據(jù)協(xié)議成立了由縣旅游局、文物局參與的黃山京黟旅游開發(fā)總公司，負(fù)責(zé)開發(fā)和管理以宏村、南屏、關(guān)麓三個(gè)皖南古民居村落組成的旅游方陣。

按照“保護(hù)、開發(fā)、利用”的古村落運(yùn)營思路，京黟公司上手的第一件事，就是在對宏村仔細(xì)調(diào)查研究后，邀請清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)的古建筑保護(hù)專家實(shí)地考察，進(jìn)而共同制定了《宏村保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃》?；A(chǔ)工作完成后，京黟開始廣泛宣傳，以發(fā)布會、展覽會、網(wǎng)絡(luò)推介等多種形式推廣項(xiàng)目，印制精美的宣傳品四處發(fā)放，充分利用現(xiàn)代媒體宣傳和促銷， 宏村的知名度迅速提升。

1998年，京黟主導(dǎo)宏村第一年，門票收入就超過48萬元，同比增長近兩倍。

2018年，約有250萬人涌入宏村，去領(lǐng)略徽商、徽文化和徽派建筑的魅力。而近1.3億元的門票營收，間接拉動(dòng)超過10億元規(guī)模的“吃住行、游購?qiáng)省碑a(chǎn)業(yè)，尤其是解決了當(dāng)?shù)?0%以上的農(nóng)民就業(yè)和助力100%的農(nóng)戶脫貧。

據(jù)黟縣宏村鎮(zhèn)人民政府官方文件顯示：2019年1-6月，宏村鎮(zhèn)累計(jì)接待游客154.5萬人次，同比增長15.9%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入8.9億元，同比增長9.8%。從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和品牌影響力來看，堪稱拓展鄉(xiāng)村振興的文旅經(jīng)典案例。

康養(yǎng)驅(qū)動(dòng)型

只有基于對大城市郊區(qū)度假和養(yǎng)老市場的洞察，才有了投資興建新型農(nóng)村度假康養(yǎng)項(xiàng)目的市場基礎(chǔ)。

以“中國樂養(yǎng)城”為例，項(xiàng)目位于“中國長壽之鄉(xiāng)”、“中國最佳養(yǎng)生休閑旅游名縣”——廣西崇左市扶綏縣城城南3公里處，由中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會、扶綏縣政府、五行創(chuàng)展投資控股有限公司三方合作共建，總投資約30億元人民幣，是中國第一個(gè)“全國老年宜居養(yǎng)生示范基地”、2012年廣西區(qū)政協(xié)主席提案督辦項(xiàng)目、2013年自治區(qū)層面統(tǒng)籌推進(jìn)重大項(xiàng)目，廣西第一個(gè)“新型社會化養(yǎng)老服務(wù)試點(diǎn)基地”項(xiàng)目。

中國樂養(yǎng)城項(xiàng)目定位為“以養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心、旅游為拉動(dòng)、休閑農(nóng)業(yè)為支撐、壯鄉(xiāng)新村為補(bǔ)充”。項(xiàng)目以“樂養(yǎng)”的精神文化價(jià)值為統(tǒng)領(lǐng)，通過精細(xì)化休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村民宿旅游項(xiàng)目的開發(fā)和帶動(dòng)，面向稀缺的養(yǎng)生養(yǎng)老市場，打造集五星級度假酒店、旅居式養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、老年醫(yī)療康復(fù)等產(chǎn)業(yè)集群于一體的大型旅游綜合體，樹立全國5A級旅游景區(qū)及旅居養(yǎng)生養(yǎng)老行業(yè)示范標(biāo)桿，以養(yǎng)老旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)化培育和發(fā)展為建設(shè)目標(biāo)。

中國樂養(yǎng)城項(xiàng)目由兩個(gè)主要業(yè)態(tài)和一個(gè)補(bǔ)充業(yè)態(tài)構(gòu)成：一是提供專屬養(yǎng)老服務(wù)及配套的樂養(yǎng)小鎮(zhèn)，建設(shè)用地1200畝，包括特色老年養(yǎng)生公寓、樂養(yǎng)中心（老年大學(xué)、電影院、影劇院、創(chuàng)意文化園、水療館、健身館等）、老年特色商業(yè)、樂養(yǎng)服務(wù)中心，以及康復(fù)養(yǎng)老中心、老年?？漆t(yī)院和2個(gè)五星級探視度假酒店，2000個(gè)探視度假床位，老年養(yǎng)生公寓約7500戶（共約12000人），康復(fù)養(yǎng)老床位3500個(gè);二是以汪莊河奇特景觀為核心的5A級旅游景區(qū)及周邊占地7000多畝的生態(tài)、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)，包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（綠色食品供應(yīng)基地）、觀光農(nóng)業(yè)（奇異瓜果）、景觀農(nóng)業(yè)（觀賞性的鮮花、盆景等）、耕讀農(nóng)業(yè)（自主性、互動(dòng)式的歡樂農(nóng)園，如農(nóng)場、茶園、咖啡園等）、野生養(yǎng)殖場、果園苗圃（水果、苗圃、魚塘，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施）六大塊;補(bǔ)充業(yè)態(tài)為石馬新村、楞投桃花村兩個(gè)壯鄉(xiāng)民俗示范村，主要功能為民俗化旅居養(yǎng)生及民俗旅游。

在此前，旅游一直是扶綏的短板，但依托中國樂養(yǎng)城等重點(diǎn)項(xiàng)目，扶綏縣計(jì)劃充分利用“長壽之鄉(xiāng)”品牌，大力宣傳、挖掘長壽文化，努力把生態(tài)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。引進(jìn)建設(shè)一批集醫(yī)療康復(fù)、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑健身為主體功能的健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，逐步培育成為高端健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

藝術(shù)驅(qū)動(dòng)型

藝術(shù)介入鄉(xiāng)村，復(fù)興當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村精神、鄉(xiāng)村文化才是最重要的目標(biāo)。通過內(nèi)在情感的滲透，引起共鳴，幫助人們尋找記憶深處的那份精神。具體實(shí)踐過程中，采用何種藝術(shù)形式顯得尤為重要，只有合理的介入方式才有可能激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕姷闹С趾蛥⑴c，藝術(shù)才能真正融入鄉(xiāng)村，成為鄉(xiāng)村的代名詞。憑借藝術(shù)影響力躍升國際舞臺的日本瀨戶內(nèi)國際藝術(shù)祭和直島模式，是值得借鑒與學(xué)習(xí)的重要案例。

20世紀(jì)70年代末，“造村運(yùn)動(dòng)”在日本各個(gè)鄉(xiāng)村開展，根本目的是讓每個(gè)村落根據(jù)自身具有的優(yōu)勢資源，集中一到兩項(xiàng)特色大力發(fā)展，使農(nóng)村煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。1979 年日本人平松守彥提出的“一村一品”正是“造村運(yùn)動(dòng)”時(shí)期的經(jīng)典產(chǎn)物，而挖掘鄉(xiāng)村品牌魅力的“一村一品”正是瀨戶內(nèi)國際藝術(shù)祭和直島模式的成功基石。

瀨戶內(nèi)海是位于日本九州、四國、本州幾個(gè)島嶼之間的內(nèi)海，領(lǐng)海面積達(dá)19700km?。作為日本工業(yè)奇跡的核心帶，經(jīng)歷了工業(yè)時(shí)代的巔峰，在上世紀(jì)80年代卻面臨著生態(tài)破壞與人口流失的問題，修復(fù)迫在眉睫。

為了繼承先父遺愿，重現(xiàn)兒時(shí)家園的旖旎風(fēng)光，中國人熟悉的“巧虎之父”，福武總一郎邀請了日本著名的建筑師、普利茲克獎(jiǎng)獲得者安藤忠雄參與復(fù)興瀨戶內(nèi)海。安藤忠雄先后在瀨戶內(nèi)海直島設(shè)計(jì)建成了現(xiàn)代美術(shù)館貝內(nèi)斯之家和如今的直島地標(biāo)建筑地中美術(shù)館，館內(nèi)陳列著印象派大師莫奈的四幅睡蓮真跡。

一座遺世獨(dú)立的小島，一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，安藤忠雄讓烏托邦成為現(xiàn)實(shí)，也將這個(gè)小島再次推向世界的舞臺。直島在福武集團(tuán)的號召下逐漸吸引起藝術(shù)家和建筑師的眷顧，大家所熟悉的草間彌生的標(biāo)志性紅黃南瓜就是在1994年一場名為“Out of Bonds”的展覽中留下的作品。

不過，鄉(xiāng)村需要的是尊重，而非藝術(shù)家的個(gè)人秀場。這里的作品讓藝術(shù)從水泥盒子中解放出來，形成了獨(dú)一無二的“場”，無法轉(zhuǎn)移，無法復(fù)制。然而與本地村民的和解、獲得他們的信任卻花了近10年的時(shí)間。1998年的“家”計(jì)劃真正的使得藝術(shù)與本地村民產(chǎn)生緊密地聯(lián)系。藝術(shù)家通過對江戶時(shí)代遺留舊房屋的改造，一方面喚起了村民的本土記憶，另一方面也讓村民重拾了最自我文化的認(rèn)同與自豪感，逐漸地主動(dòng)參與到藝術(shù)創(chuàng)作的過程。

草間彌生的南瓜成為了直島上的標(biāo)志性藝術(shù)品

經(jīng)過30多年，瀨戶內(nèi)海諸島摸索出了成熟的借由藝術(shù)作為媒介實(shí)現(xiàn)區(qū)域復(fù)興的路徑，其“藝術(shù)之海”的地位逐漸明晰。2019年初，《紐約時(shí)報(bào)》公布了“2019年一定要去的52個(gè)地方”，瀨戶內(nèi)諸島以第七的名次，成為了日本唯一入選前十的地區(qū)。

如果說，李子柒在其視頻作品中構(gòu)建的是帶有“濾鏡”的鄉(xiāng)村烏托邦，那么在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)和“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的大背景下，專業(yè)規(guī)劃與設(shè)計(jì)人員正在用他們的力量為鄉(xiāng)村注入新的生機(jī)，也把陶淵明筆下的桃花源帶出泛黃的古籍紙頁，照進(jìn)我們的現(xiàn)實(shí)。而每一個(gè)當(dāng)代桃源的誕生，都凝聚著優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的智慧結(jié)晶，我們不妨也來聽他們講述那些鄉(xiāng)村改造項(xiàng)目中不為人知的故事——