【摘要】在圖書(shū)出版流程中，選題策劃是一項(xiàng)重要的準(zhǔn)備工作，對(duì)圖書(shū)內(nèi)容、出版方向、市場(chǎng)銷售等有重大影響，而策劃編輯的創(chuàng)新思維是出版活動(dòng)創(chuàng)新的靈魂。文章分析了新時(shí)代大學(xué)出版社策劃編輯創(chuàng)新思維的重要性和特點(diǎn)，并提出培養(yǎng)策劃編輯創(chuàng)新思維的方向。

【關(guān)? 鍵? 詞】媒體融合時(shí)代;圖書(shū)選題;策劃編輯;創(chuàng)新思維

【作者單位】丁忠華，鄭州大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.015

創(chuàng)新思維是在人們一般應(yīng)用性思維的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多種信息匯總，形成一種全新的信息與答案。創(chuàng)新思維是體現(xiàn)人類智慧和主觀能動(dòng)性的一種思維方式。在出版領(lǐng)域，策劃編輯的創(chuàng)新思維是圖書(shū)出版創(chuàng)新的靈魂。

圖書(shū)是一種特殊商品，讀者對(duì)其要求與一般商品不一樣，消費(fèi)者可能會(huì)買款式一樣的衣服，但不會(huì)接受內(nèi)容雷同的圖書(shū)。選題是圖書(shū)出版的基礎(chǔ)，其要求編輯所篩選的信息必須是與眾不同的特殊信息，一般來(lái)說(shuō)，圖書(shū)出版的內(nèi)容應(yīng)該包含新思想、新形式、新內(nèi)容、新成果。選題的產(chǎn)生是編輯與作者創(chuàng)造性思維共同作用的結(jié)果，策劃編輯的創(chuàng)新思維是出版活動(dòng)中創(chuàng)新的關(guān)鍵。做好選題策劃工作，對(duì)圖書(shū)出版工作具有重要意義。媒體融合時(shí)代對(duì)出版社的策劃編輯提出了更高的要求，策劃編輯必須運(yùn)用新觀念、新思維去研究圖書(shū)出版的現(xiàn)實(shí)狀況，沖破傳統(tǒng)思想束縛，發(fā)揮主動(dòng)性和積極性，及時(shí)掌握新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，選取新視角，開(kāi)拓選題新領(lǐng)域，創(chuàng)新圖書(shū)的內(nèi)容和形式，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查找到解決問(wèn)題的新途徑，緊跟時(shí)代的步伐，運(yùn)用創(chuàng)新思維進(jìn)行構(gòu)思，策劃具有創(chuàng)造性且獨(dú)具特色的選題。

一、媒體融合時(shí)代策劃編輯在圖書(shū)選題策劃過(guò)程中具有創(chuàng)新思維的重要性

隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，形成“上游編輯出版—中游印刷加工—下游圖書(shū)銷售”的全新產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的背景下，處于上游編輯出版環(huán)節(jié)中的圖書(shū)選題策劃就顯得尤為重要。圖書(shū)選題策劃是一種從無(wú)到有的創(chuàng)意過(guò)程，創(chuàng)新貫穿這個(gè)過(guò)程的始終，只有擁有好的選題創(chuàng)意，才能制作出好的圖書(shū)。因此，增強(qiáng)策劃編輯的創(chuàng)新思維是拓展圖書(shū)出版市場(chǎng)的有效路徑，是傳統(tǒng)圖書(shū)出版社生存和發(fā)展的出路。

1.創(chuàng)新思維是圖書(shū)選題策劃的前提

傳統(tǒng)圖書(shū)選題策劃一般會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求，跟風(fēng)模仿熱點(diǎn)圖書(shū)，這種模式缺少整體規(guī)劃，所推出的圖書(shū)無(wú)法形成規(guī)模和體系，缺乏品牌效應(yīng)，無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。媒體融合時(shí)代，策劃編輯要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，及時(shí)了解社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容以及行業(yè)新動(dòng)態(tài)，深入開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，改變因循守舊的思想，對(duì)圖書(shū)選題策劃全過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)化構(gòu)思，優(yōu)化選題，根據(jù)出版社的特色和優(yōu)勢(shì)，合理規(guī)劃各類選題的結(jié)構(gòu)比例，突出重點(diǎn)圖書(shū)，形成出版社的獨(dú)特風(fēng)格。圖書(shū)出版的創(chuàng)新主要是內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新，系統(tǒng)化的創(chuàng)新思維是圖書(shū)選題策劃的前提?？傮w來(lái)看，只有依托創(chuàng)新思維策劃選題，才能保證圖書(shū)出版的創(chuàng)新。

2.創(chuàng)新思維是圖書(shū)出版流程的核心

傳統(tǒng)出版社的圖書(shū)選題策劃是一個(gè)單一的策劃過(guò)程，而媒體融合時(shí)代的圖書(shū)選題策劃是一個(gè)從信息采集到成本核算的系統(tǒng)化、全程化策劃過(guò)程，包括信息采集、物色作者、組織稿件、編輯審讀、文字加工、封面版式設(shè)計(jì)、校對(duì)核紅、印刷裝幀、營(yíng)銷發(fā)行、讀者反饋、成本核算等內(nèi)容。假如把圖書(shū)看成一座樓，文字編輯、營(yíng)銷人員等可能只需負(fù)責(zé)整棟樓中某一部件的具體建設(shè)工作，而策劃編輯是建造整棟樓過(guò)程中的總指揮，既要規(guī)劃各項(xiàng)工作，又要做好各個(gè)環(huán)節(jié)人員的溝通協(xié)調(diào)工作，將自己的策劃理念及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到每個(gè)環(huán)節(jié)，從而保證圖書(shū)出版的順利推進(jìn)。這就要求策劃編輯要有發(fā)散性思維和創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮想象力，打破舊觀念，接受新信息，制訂全面詳細(xì)的圖書(shū)選題策劃方案。

3.創(chuàng)新思維是出版社引進(jìn)人才的標(biāo)準(zhǔn)

所謂創(chuàng)新型人才就是具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新精神并能取得創(chuàng)新成果的高素質(zhì)人才。一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯首先應(yīng)該是創(chuàng)新型人才，不僅具有創(chuàng)新思維，視角獨(dú)特，還具備專業(yè)知識(shí)，能策劃出深受讀者喜愛(ài)的創(chuàng)新型圖書(shū)。進(jìn)入媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)出版社更需要具有創(chuàng)新思維的高層次、高水平的策劃編輯，這也是出版社引進(jìn)人才的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外，很多好的選題是由作者提出來(lái)的，因此，策劃編輯要善于運(yùn)用創(chuàng)新思維進(jìn)行觀察和思考，發(fā)現(xiàn)好的作者，與作者多交流、多溝通，互相啟發(fā)，開(kāi)拓思維，策劃出有一定出版價(jià)值的創(chuàng)新型圖書(shū)。

4.創(chuàng)新思維是出版社開(kāi)拓市場(chǎng)的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)出版社的策劃編輯，只管策劃圖書(shū)，不管銷售和售后等工作。媒體融合時(shí)代的策劃編輯則要充分考慮市場(chǎng)需求，分析消費(fèi)者的心理，比較市場(chǎng)上同類圖書(shū)的銷售情況，預(yù)測(cè)圖書(shū)的市場(chǎng)前景，從消費(fèi)者角度制訂營(yíng)銷方案，策劃出定位明確、契合讀者需求、適合市場(chǎng)銷售的圖書(shū)。不同類型的圖書(shū)，其消費(fèi)群體必然不同，在制訂營(yíng)銷方案時(shí)，策劃編輯要深入開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，了解同類型圖書(shū)在市場(chǎng)的銷售情況，策劃出有市場(chǎng)價(jià)值的選題。比如目標(biāo)圖書(shū)是一本學(xué)術(shù)專著，在前期策劃的過(guò)程中就要鎖定讀者群，在營(yíng)銷活動(dòng)中要針對(duì)本專業(yè)學(xué)者和相關(guān)專業(yè)的老師、學(xué)生做有針對(duì)性的推廣。

5.創(chuàng)新思維是出版社持續(xù)發(fā)展的保障

傳統(tǒng)出版社的許多策劃編輯仍固守老觀念，所做的圖書(shū)選題策劃缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃。媒體融合時(shí)代的圖書(shū)選題策劃非常注重長(zhǎng)期規(guī)劃，其出版策劃、編輯和發(fā)行等環(huán)節(jié)發(fā)生了很大的變化，因此，這個(gè)時(shí)代的策劃編輯要關(guān)注每一個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)問(wèn)題，進(jìn)行全過(guò)程策劃。在此過(guò)程中，策劃編輯要盡快適應(yīng)新時(shí)代的新要求，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，搜集市場(chǎng)信息，建立圖書(shū)出版長(zhǎng)期計(jì)劃，制訂可行性方案，使一本書(shū)變成一套書(shū)或一系列書(shū)。如此，傳統(tǒng)出版社才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，為出版社的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

二、媒體融合時(shí)代出版社策劃編輯創(chuàng)新思維的培養(yǎng)方向

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的出版模式被顛覆，出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此，培養(yǎng)策劃編輯在圖書(shū)選題策劃過(guò)程中的創(chuàng)新思維，讓他們以新的心態(tài)迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是應(yīng)對(duì)新時(shí)代要求的有效策略。

1.策劃編輯應(yīng)具有前瞻性的創(chuàng)新思維

策劃編輯要有職業(yè)敏感性，在策劃選題前，要對(duì)讀者需求進(jìn)行預(yù)估，對(duì)閱讀熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)查，預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求策劃出符合時(shí)代要求、具有時(shí)代創(chuàng)新理念的優(yōu)秀選題。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查最基礎(chǔ)的途徑就是書(shū)店、圖書(shū)訂貨會(huì)和專業(yè)會(huì)議：通過(guò)到書(shū)店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，可以了解市場(chǎng)前沿信息以及讀者所需的圖書(shū)類型;通過(guò)參加圖書(shū)訂貨會(huì)，可以與作者、書(shū)商以及讀者直接交流，了解最新的圖書(shū)信息;通過(guò)參加專業(yè)會(huì)議，可分析總結(jié)與會(huì)人員的發(fā)言，這也許就是一個(gè)新的選題策劃方向。媒體融合時(shí)代，信息繁雜，策劃編輯要有敏銳的思維，從各種媒體信息中發(fā)現(xiàn)有效信息，特別是從與出版有關(guān)的報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)現(xiàn)有效信息。在日常工作和生活中，對(duì)于一些廣播、電視等傳統(tǒng)媒體播放的社會(huì)熱點(diǎn)等信息，策劃編輯要留心，因?yàn)檫@些傳統(tǒng)媒體傳遞的信息往往比較可靠，尤其與出版有關(guān)的一些報(bào)紙和雜志上刊登的信息非常具有參考性，比如《出版廣角》《編輯學(xué)刊》《編輯之友》《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》等上刊登的信息是策劃編輯應(yīng)該關(guān)注的。

2.策劃編輯應(yīng)具有求異性的創(chuàng)新思維

求異也就是求新，求同性思維面向同一個(gè)方向，求異性思維則面向相反的方向。策劃編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要養(yǎng)成逆向思維習(xí)慣，從不同的角度進(jìn)行思考，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，進(jìn)而策劃出與眾不同的新穎選題。如今，人們很重視個(gè)性化教育，不少有關(guān)家庭教育的圖書(shū)主要體現(xiàn)如何當(dāng)“虎爸虎媽”，如一些出版社出版的圖書(shū)內(nèi)容為家長(zhǎng)總結(jié)自己以“玩學(xué)習(xí)”的方式培養(yǎng)出女博士，獲得了較好的效益?！墩l(shuí)動(dòng)了我的奶酪》，這本圖書(shū)銷量很好，一些出版社看到后開(kāi)始跟風(fēng)，其中《誰(shuí)也動(dòng)不了我的奶酪》是運(yùn)作得比較成功的。教輔書(shū)中的《重難點(diǎn)手冊(cè)》，著重講解各科需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)，《丟分題》則是從最容易忽略的地方入手。外國(guó)文學(xué)名著的市場(chǎng)是各家出版社都在爭(zhēng)奪的，外國(guó)文學(xué)名著青少年版，通過(guò)縮寫(xiě)的方式讓青少年在最短的時(shí)間內(nèi)了解名著的精華內(nèi)容，受到讀者歡迎。這些例子都是策劃編輯在進(jìn)行圖書(shū)選題策劃時(shí)從反方向入手，獨(dú)辟蹊徑，從而滿足不同讀者的需求。

3.策劃編輯應(yīng)具有再創(chuàng)性的創(chuàng)新思維

策劃編輯要培養(yǎng)敏銳的再發(fā)現(xiàn)能力，對(duì)待一些新思想和新觀念要有敏感性，在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮想象力，運(yùn)用編輯自身的敏感性、想象力、觀察力等，及時(shí)總結(jié)信息的不同之處和相同之處，策劃出有亮點(diǎn)的創(chuàng)新性圖書(shū)。圖書(shū)出版有一定的周期性，全部出新比較難，但是策劃編輯可以通過(guò)觀察和比較，在原有的圖書(shū)類型中發(fā)現(xiàn)新的選題信息，策劃出新的圖書(shū)。比如20世紀(jì)80年代時(shí)武俠小說(shuō)比較流行，之后逐漸淡出人們的視線，如今一些經(jīng)典的武俠小說(shuō)經(jīng)過(guò)重新包裝又重返圖書(shū)市場(chǎng)，受到廣大讀者歡迎。這種現(xiàn)象在文史類和養(yǎng)生類等圖書(shū)出版領(lǐng)域都出現(xiàn)過(guò)。圖書(shū)市場(chǎng)的周期性規(guī)律使得許多圖書(shū)具有再創(chuàng)性，這也對(duì)策劃編輯提出更高的要求，即策劃編輯不僅要在圖書(shū)內(nèi)容、形式上創(chuàng)新，還要運(yùn)用創(chuàng)新思維賦予“老圖書(shū)”新的生命。

4.策劃編輯應(yīng)具有主動(dòng)性的創(chuàng)新思維

策劃編輯在新時(shí)代要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化，主動(dòng)出擊，針對(duì)不同讀者群體的特點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)圖書(shū)策劃方案，積極整合優(yōu)秀作者資源，策劃滿足不同讀者需求、具有時(shí)代創(chuàng)新性的圖書(shū)。策劃編輯應(yīng)該主動(dòng)關(guān)注圖書(shū)銷售數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是策劃圖書(shū)的重要依據(jù)。比如北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司提供的數(shù)據(jù)、全國(guó)各大書(shū)店銷售排行榜、各大圖書(shū)網(wǎng)站銷售排行榜等數(shù)據(jù)都是策劃編輯策劃選題的重要參考。一般情況下，圖書(shū)出版周期較長(zhǎng)，當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，如果錯(cuò)過(guò)了時(shí)效性，就很難再有良好的圖書(shū)銷售環(huán)境。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，誰(shuí)的圖書(shū)能更早送到讀者手上，誰(shuí)就取得了決勝的先機(jī)。這要求策劃編輯要有主動(dòng)出擊意識(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)，策劃符合時(shí)代需求的圖書(shū)。比如2020年突發(fā)新冠肺炎疫情，一些專業(yè)出版社的策劃編輯發(fā)揮自身敏銳的觀察力，編寫(xiě)與疫情防控有關(guān)的圖書(shū)，第一時(shí)間輸送到市場(chǎng)，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)各界對(duì)疫情的關(guān)注。由此可見(jiàn)，作為策劃編輯，研判事物的發(fā)展變化，掌握第一手信息，主動(dòng)策劃選題，尤為重要。

創(chuàng)新思維是一切創(chuàng)新的基礎(chǔ)。隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)出版的劣勢(shì)日益凸顯，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”遇到傳統(tǒng)出版，圖書(shū)出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)出版社如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化和機(jī)遇，就顯得尤為重要。在媒體融合時(shí)代，編輯肩負(fù)著堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛的新使命。在這種新形勢(shì)下，策劃編輯要抓住機(jī)遇、創(chuàng)新思維，準(zhǔn)確把握時(shí)代精神和發(fā)展方向，時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)學(xué)習(xí)出版專業(yè)新知識(shí)、新技術(shù)，不斷激發(fā)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新圖書(shū)形式和內(nèi)容，創(chuàng)新出版模式;主動(dòng)學(xué)習(xí)其他領(lǐng)域的知識(shí)和技能，做好媒體融合的相關(guān)工作;堅(jiān)守工匠精神，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)選題，給廣大讀者提供高質(zhì)量的圖書(shū)。

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