(云南師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院,云南 昆明 650500)
伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速推進(jìn),威脅全球人民生存與發(fā)展的全球性生態(tài)治理問題日益突出。新時(shí)代以來,中國共產(chǎn)黨在推進(jìn)我國生態(tài)治理的基礎(chǔ)上,主動(dòng)參與全球生態(tài)治理活動(dòng),積極承擔(dān)在全球生態(tài)治理中的大國責(zé)任,充分發(fā)揮中國在全球生態(tài)治理領(lǐng)域的作用。因此,深入探討習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的傳播機(jī)制、現(xiàn)實(shí)困境以及路徑選擇,是推進(jìn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的關(guān)鍵,對推進(jìn)全球生態(tài)治理具有重大的指導(dǎo)和實(shí)踐意義,為世界各國的綠色發(fā)展提供了基本遵循和理論指南。
習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播合法性屬于國際傳播的觀念與價(jià)值范疇,包含習(xí)近平綠色發(fā)展理念自身的科學(xué)性、創(chuàng)新性以及合邏輯性,尤其是習(xí)近平綠色發(fā)展理念承載的普適性價(jià)值立場。影響習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播合法性的根本要素包括理念傳播主體和理念傳播內(nèi)涵。其一,理念傳播主體具有權(quán)威性是贏得國際傳播主動(dòng)權(quán)的基礎(chǔ),需要著重拓展習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際對話空間,科學(xué)合理地建構(gòu)國際綠色左翼群體的認(rèn)知共同體,這些都是習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播進(jìn)程中不可或缺的主體間的良性互動(dòng)。其二,理念傳播內(nèi)涵是習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的重要條件,其質(zhì)量的高低決定了習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播話語權(quán)的大小。新時(shí)代要想在全球生態(tài)治理領(lǐng)域贏得傳播話語權(quán)、建構(gòu)知識(shí)理念權(quán)威,需要基于整體性不斷提高知識(shí)生產(chǎn)的科學(xué)性和專業(yè)性,“尤其是要著眼于對單純理念和政策闡釋的超越”[1],從學(xué)術(shù)知識(shí)體系架構(gòu)習(xí)近平綠色發(fā)展理念的科學(xué)內(nèi)涵和邏輯發(fā)展脈絡(luò),并進(jìn)行深入系統(tǒng)的研探,基于此提出富有感召力和影響力的全球生態(tài)治理愿景,強(qiáng)化習(xí)近平綠色發(fā)展理念話語概念的榜樣性與規(guī)范性力量。
習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的公共性屬于國際傳播的認(rèn)知與影響范疇,包含習(xí)近平綠色發(fā)展理念借助國際傳播為世界各國所接納和認(rèn)同,進(jìn)而成為公認(rèn)的國際性話題,從國內(nèi)傳播向世界公認(rèn)的制度性與規(guī)范性國際傳播轉(zhuǎn)向,最終借助制度安排嵌入國際傳播體系之中。決定習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播公共性的關(guān)鍵要素包括國際傳播策略和理念傳播平臺(tái)。其一,構(gòu)建有針對性的多元化嵌入式國際傳播策略和國際傳播技巧是實(shí)現(xiàn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播公共性的重要手段。在習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播中應(yīng)加強(qiáng)國際受眾意識(shí),貼近國際受眾的接受習(xí)慣、文化環(huán)境以及歷史背景,全面創(chuàng)新國際傳播的表達(dá)方式,與國際受眾的認(rèn)識(shí)無縫對接,尋求與國際生態(tài)話語的共鳴。其二,構(gòu)建國際性開放式理念傳播平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播公共性的關(guān)鍵載體。在習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播中,既要重視多元化的傳播媒介,拓展從傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介到信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體的多元豐富的國際傳播渠道,又要充分發(fā)揮主場外交的傳播優(yōu)勢,抓住節(jié)點(diǎn)性、主題性事件提供的歷史機(jī)遇,推動(dòng)習(xí)近平綠色發(fā)展理念議題的制度性嵌入和國際生態(tài)議題的精心設(shè)置。例如,中國生態(tài)環(huán)境部2020年在昆明舉辦主題為“生態(tài)文明,構(gòu)建地球生命共同體”的締約方大會(huì),中國借助主場外交將習(xí)近平綠色發(fā)展理念嵌入此次國際性會(huì)議之中,進(jìn)一步完善制度性與長效性國際傳播平臺(tái),為習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播供給不竭的動(dòng)力源泉。此外,以全球生態(tài)治理為中心的創(chuàng)新性國際組織、國際會(huì)議以及國際論壇,成為習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的重要陣地,也為構(gòu)建習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際認(rèn)識(shí)共同體提供交流與爭鳴的平臺(tái)。
習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的有效性屬于國際傳播的實(shí)踐與效用范疇,包含理念傳播的直接有效性和間接有效性,直接有效性借助理念傳播影響受眾的思想和行為,間接有效性通過理念的可操作性以及受眾的效仿追隨達(dá)到對受眾的影響。影響習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播有效性的根本要素包括理念傳播反饋機(jī)制和理念實(shí)踐活動(dòng)。理念傳播反饋機(jī)制的有效性意味著習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的堅(jiān)定立場、基本主張以及核心觀點(diǎn)贏得了國際社會(huì)的認(rèn)同和接納,其外在彰顯是理念傳播層面的高度肯定以及行為方式層面的積極調(diào)整。理念實(shí)踐活動(dòng)的有效性意味著習(xí)近平綠色發(fā)展理念的傳播體系借助正確的實(shí)踐活動(dòng)得到進(jìn)一步增強(qiáng)和鞏固,向國際社會(huì)展示習(xí)近平綠色發(fā)展理念實(shí)踐的顯著成效以及對突出生態(tài)難題破解的有效程度,有效的理念實(shí)踐是習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的終極體現(xiàn),“其衡量評價(jià)指標(biāo)具有廣泛的可操作性和可復(fù)制性”[2]。習(xí)近平積極參與一系列全球生態(tài)治理的國際活動(dòng),向國際社會(huì)宣示了中國在全球生態(tài)治理領(lǐng)域的基本主張。同時(shí),從中國一系列的生態(tài)治理實(shí)踐中凝練出具有高度借鑒性和復(fù)制性的最優(yōu)實(shí)踐范式,通過世界各國的認(rèn)同和效仿,推進(jìn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念融入全球生態(tài)善治的制度性國際傳播體系之中,對推進(jìn)全球生態(tài)治理進(jìn)程和綠色地球建設(shè)均具有重大意義。
地緣政治是依據(jù)政治格局和地理因素的地域形式,預(yù)測分析世界各國和地區(qū)的戰(zhàn)略形勢以及相關(guān)國家的政治行動(dòng)。地緣政治特別強(qiáng)調(diào)利益矛盾與毗鄰國家數(shù)量的正相關(guān)性,即一個(gè)國家的毗鄰國家數(shù)量越多,它與這些毗鄰國家的利益矛盾就越容易出現(xiàn)。中國是全球地緣政治最為復(fù)雜的國家之一,在國際活動(dòng)中受到地緣政治的較大限制。其一,與中國毗鄰接壤的國家有14個(gè)、隔海相望的國家有6個(gè),這些國家存在巨大的文明差異。正如亨廷頓所言,“世界自冷戰(zhàn)結(jié)束之后,各國之間的沖突源自文明的沖突”[3]。中國紛繁復(fù)雜的地緣政治帶來的巨大文明差異是習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播進(jìn)程中不可回避的難題,文明沖突使習(xí)近平綠色發(fā)展理念在短時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)對周邊國家預(yù)定的傳播效果。其二,西方社會(huì)深刻意識(shí)到僅僅依靠意識(shí)形態(tài)滲透無法實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo),于是試圖借助中國復(fù)雜的地緣政治干擾中國的國際戰(zhàn)略。如一些西方國家借助“印太戰(zhàn)略”,企圖挑起中國毗鄰國家對中國的妄加猜疑,試圖破壞中國與毗鄰國家的友好關(guān)系,進(jìn)而影響中國和平發(fā)展的外部條件,沖擊中國在生態(tài)治理領(lǐng)域取得的成就,使中國疲于解決與毗鄰國家的矛盾和糾紛,從而消解習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會(huì)中的傳播力與影響力。
習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播,是中國進(jìn)入新時(shí)代之后向世界宣告中國生態(tài)治理根本立場和核心觀點(diǎn)的主要渠道,是新時(shí)代中國向世界彰顯“美麗中國”形象以及深厚生態(tài)智慧的國際平臺(tái),但西方輿論卻將此歪曲為中國輸出社會(huì)主義價(jià)值觀以沖擊其“領(lǐng)袖”權(quán)威、西方價(jià)值觀的危險(xiǎn)信號(hào)。究其原因,其一,中國與西方文明之間的巨大差異造成了價(jià)值立場的不同。西方國家的權(quán)力轉(zhuǎn)移理論指出:“當(dāng)國際體系無法為崛起的國家提供持續(xù)性收益的時(shí)候,崛起國家有可能顛覆既有的國際體系?!盵4]這種“他人所得必為我失”的零和博弈思維,認(rèn)為習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播勢必造成西方話語傳播權(quán)的喪失。因此,一些西方國家借助話語霸權(quán)歪曲習(xí)近平綠色發(fā)展理念的原真內(nèi)涵。其二,由于西方國家長期占據(jù)國際生態(tài)議題設(shè)置的核心地位,廣大的新興國家和發(fā)展中國家逐漸被邊緣化,從而鞏固了“西方中心主義”的國際生態(tài)治理格局。西方國家利用自己構(gòu)建的生態(tài)治理話語體系主導(dǎo)國際生態(tài)議題的設(shè)置方向,宣揚(yáng)有利于本國生態(tài)治理的價(jià)值觀念,竭力遏制不同話語的出現(xiàn),以此鞏固在國際生態(tài)治理領(lǐng)域的絕對霸主地位。習(xí)近平綠色發(fā)展理念伴隨中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而逐漸被熟知,一些西方國家就此認(rèn)定習(xí)近平綠色發(fā)展理念沖擊了自身的話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威,從而采取歪曲的手段阻礙習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播,使習(xí)近平綠色發(fā)展理念的內(nèi)在價(jià)值和科學(xué)觀點(diǎn)難以被國際社會(huì)正確熟知。
習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播是中國向世界傳達(dá)自己主張和聲音的正常傳播方式,但部分國家對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播有所抗拒,極大地影響了習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會(huì)的正常傳播。其一,世界上的部分國家正遭受本國歷史發(fā)展進(jìn)程與現(xiàn)實(shí)具體情況的復(fù)合疊加影響,尚不能正確認(rèn)識(shí)習(xí)近平綠色發(fā)展理念蘊(yùn)含的“生態(tài)命運(yùn)共同體”理念。同時(shí),西方國家借助強(qiáng)勢話語霸權(quán)引導(dǎo)全球民眾,特別是逐漸改變年輕民眾的價(jià)值偏好,瓦解了年輕一代的價(jià)值建構(gòu)根基,以極其低廉的成本掌控了國際話語霸權(quán)。這使部分國家對習(xí)近平綠色發(fā)展理念有誤解,擔(dān)心中國借助強(qiáng)勢話語沖擊自身國家的統(tǒng)治。其二,西方國家在國際社會(huì)中惡意散播“中國威脅論”“中國稱霸論”等不實(shí)言論,企圖在國際社會(huì)中營造不利于中國話語國際傳播的輿論氛圍,借機(jī)降低中國在國際社會(huì)中的吸引力和感召力。加之中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展,“更使世界上一些國家對‘中國威脅論和稱霸論’深信不疑”[5]。一些西方國家借助在國際社會(huì)中的影響力惡意抹黑中國形象,試圖摧毀習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的正常渠道,進(jìn)而消解中國在全球生態(tài)治理領(lǐng)域的影響力。
中國生態(tài)治理的成就表明,習(xí)近平綠色發(fā)展理念的實(shí)踐話語充滿了生機(jī)活力。當(dāng)前習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播需要努力將實(shí)踐優(yōu)勢科學(xué)地轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢,力求向國際社會(huì)展示中國生態(tài)治理最為客觀和真實(shí)的成果。但由于當(dāng)前傳播體系的限制,習(xí)近平綠色發(fā)展理念在現(xiàn)實(shí)的國際傳播中常常被某些國家解構(gòu),出現(xiàn)傳播失衡狀態(tài)。傳播體系不夠健全完善,嚴(yán)重掣肘了習(xí)近平綠色發(fā)展理念的整體傳播。其一,習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的主體單一。在習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播中,傳播主體往往局限于政府層面,政府外交承擔(dān)了國際傳播的主要任務(wù),但政府外交往往具有濃厚的政治色彩,不能充分突出產(chǎn)業(yè)屬性、市場屬性以及經(jīng)濟(jì)屬性,使習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播范圍有限,影響國際傳播效果。其二,公共外交和新聞傳播媒體未能參與到習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播之中。縱觀當(dāng)前國際傳播的發(fā)展態(tài)勢,公共外交與新聞傳播媒體在國際傳播領(lǐng)域扮演著不可忽視的“主力軍”角色,發(fā)揮了重要的傳播作用。盡管公共外交和新聞傳播媒體柔和靈活的傳播方式能夠彌補(bǔ)政府外交剛性傳播的缺陷,但習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的主體多為國有機(jī)構(gòu)和媒體,公共外交和新聞傳播媒體較少參與其中。習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播由于缺乏公共外交和新聞傳播媒體的深度參與,其傳播主體和傳播內(nèi)容都顯得較為單一,無法發(fā)揮協(xié)同傳播作用,嚴(yán)重限制了國際傳播的影響力和競爭力。
智庫的關(guān)鍵在于“智”,往往以貢獻(xiàn)謀略和智慧來反映一個(gè)國家的社會(huì)發(fā)展水平和對外開放程度,也集中彰顯了一個(gè)國家的治理水平。新時(shí)代加強(qiáng)中國特色生態(tài)理論智庫的智力支持,能夠有效降低地緣政治對習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的制約。中國特色生態(tài)理論智庫是我國的核心智庫之一,它專門服務(wù)于中國特色生態(tài)理論發(fā)展,具有顯著的育人、治理、宣傳等根本功能。從當(dāng)前的實(shí)際情況來看,中國特色生態(tài)理論智庫集中于研究所、高校以及政府機(jī)構(gòu)。絕大多數(shù)的智庫歷經(jīng)多年發(fā)展,在國際社會(huì)中的影響力有了顯著提高,而習(xí)近平綠色發(fā)展理念與中國特色生態(tài)理論智庫存在內(nèi)在關(guān)聯(lián),要想消解地緣政治對習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的制約,就需要中國特色生態(tài)理論智庫提供智力支撐。對此,需要著眼于以下兩方面。
一方面,中國特色生態(tài)理論智庫需要對習(xí)近平綠色發(fā)展理念進(jìn)行整體而系統(tǒng)的研究,努力提供優(yōu)質(zhì)的科研成果。首先,需要深刻闡發(fā)這一理念的發(fā)軔邏輯,講透理念的淵源問題,闡發(fā)好這一理念的歷史背景、理論根基以及現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。其次,需要全面論證和調(diào)研,結(jié)合定量與定性的研究方法,完整論證這一理念對解決全球生態(tài)治理問題的指導(dǎo)意義,特別要深刻研究“生態(tài)減貧”“綠色產(chǎn)業(yè)”“綠色投資”“節(jié)能減排”“綠色消費(fèi)”“綠色生活”以及“綠色生產(chǎn)”等的成效,“進(jìn)一步彰顯包容性綠色發(fā)展的顯著優(yōu)勢”[6],基于此深度探析這一理念對推進(jìn)全球生態(tài)治理的重大價(jià)值,力求產(chǎn)出一大批優(yōu)質(zhì)的生態(tài)理論成果,并高度重視翻譯工作,推動(dòng)這些優(yōu)質(zhì)生態(tài)理論的國際傳播,尤其是在毗鄰國家的傳播。
另一方面,中國特色生態(tài)理論智庫需要與國際一流智庫加強(qiáng)合作與交流。首先,可以緊扣習(xí)近平綠色發(fā)展理念的理論與實(shí)踐,建構(gòu)完善的智庫交流對話平臺(tái)。可以與毗鄰國家建構(gòu)平等對話的生態(tài)智庫平臺(tái),經(jīng)常性地籌辦生態(tài)智庫活動(dòng),并將生態(tài)智庫活動(dòng)機(jī)制化和常態(tài)化,借助常態(tài)化生態(tài)智庫活動(dòng)的交流,推進(jìn)毗鄰國家和人民對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的深度理解,促進(jìn)這一理念在國際社會(huì)的有效傳播。其次,推進(jìn)中國特色生態(tài)理論智庫在毗鄰國家設(shè)立分支智庫,派遣優(yōu)秀的生態(tài)智庫人員常駐毗鄰國家分支智庫,深度闡發(fā)習(xí)近平綠色發(fā)展理念[7],特別是在生態(tài)、環(huán)保、能源以及全球氣候動(dòng)態(tài)演變等領(lǐng)域,系統(tǒng)闡釋習(xí)近平綠色發(fā)展理念所蘊(yùn)含的破解生態(tài)治理問題的智慧。同時(shí),經(jīng)常邀請毗鄰國家生態(tài)智庫專家常駐中國開展交流合作,加深他們對習(xí)近平綠色發(fā)展理念在理論與實(shí)踐上的體會(huì),最大限度減少與毗鄰國家的分歧和誤解,消解西方“印太戰(zhàn)略”對中國的遏制,這對推進(jìn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念的有效傳播大有裨益。
面對西方輿論歪曲習(xí)近平綠色發(fā)展理念原真內(nèi)涵的情況,需要加強(qiáng)對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際闡釋能力。習(xí)近平綠色發(fā)展理念的科學(xué)內(nèi)涵極為豐富,要達(dá)到傳播的預(yù)期效果,對國際社會(huì)闡釋好這些科學(xué)內(nèi)涵是極其重要的任務(wù)。對此,需要著眼于以下兩方面:
一方面,堅(jiān)持全面性與客觀性的融合統(tǒng)一。當(dāng)前,西方國家壟斷了世界話語權(quán),西方國家的學(xué)者、政府以及新聞媒體借助資本主義價(jià)值觀過度解讀新時(shí)代中國的政治話語。在此背景下,要不斷加強(qiáng)習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際闡釋能力,傳播主體的首要任務(wù)是要堅(jiān)守自己的政治立場,不能盲從西方話語,要切實(shí)加強(qiáng)自身的話語自信和勇氣,全面客觀地對外闡釋習(xí)近平綠色發(fā)展理念是共治共享的生態(tài)治理主張。特別是我國的對外闡釋媒體和相關(guān)發(fā)言者,面對西方對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的不實(shí)指責(zé)和解讀,必須勇于“亮劍”,“自信而客觀地闡釋習(xí)近平綠色發(fā)展理念的科學(xué)內(nèi)涵以及重大價(jià)值”[8]。在客觀闡釋的同時(shí),也需要始終秉持全面性。當(dāng)前國際社會(huì)對“美麗中國”“生態(tài)命運(yùn)共同體”“綠色消費(fèi)觀”“綠色生活觀”等有了一定的了解,但除這些話語之外,習(xí)近平綠色發(fā)展理念還蘊(yùn)含很多話語,如基于人民立場的“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”“生態(tài)減貧”“生態(tài)安全觀”“綠水青山就是金山銀山”等話語,表征著習(xí)近平綠色發(fā)展理念的人民價(jià)值取向。然而,國際受眾對這些話語的理解程度還處于較低層次,我國話語主體需要堅(jiān)持全面開展國際話語闡釋,不僅要系統(tǒng)闡釋國際社會(huì)有所了解的習(xí)近平綠色發(fā)展理念話語,也要闡釋國際社會(huì)熟知度比較低的理論話語,使國際社會(huì)對習(xí)近平綠色發(fā)展理念形成客觀全面的認(rèn)識(shí),從而加強(qiáng)該理念的國際吸引力和感召力。
另一方面,對國際受眾的思維模式、文化背景以及語言表達(dá)等層面進(jìn)行深入分析,整體優(yōu)化國際傳播話語的表達(dá)方式。西方社會(huì)善于借助受眾信息分析來傳播資本主義價(jià)值觀以及政治思想,如奧巴馬曾指出:“美國與國際社會(huì)的良好接觸和溝通,受益于對這些國家受眾的信息數(shù)據(jù)的深入分析?!盵9]當(dāng)前我國在國際傳播話語表達(dá)中尚存在一些問題,如對國際受眾的全面分析不足,在進(jìn)行政治思想闡釋時(shí),并沒有全面考慮國際受眾的具體特點(diǎn),直接采取符號(hào)化的簡單處理方式,缺乏系統(tǒng)高效的敘事編碼,闡釋模式比較生硬,具有濃厚的說教意味,很難增強(qiáng)相關(guān)理念在國際受眾中的吸引力和說服力。習(xí)近平綠色發(fā)展理念具有豐富的科學(xué)理論性,如果僅僅采取符號(hào)化的簡單處理方式,沒有全面剖析國際受眾在思維模式、價(jià)值取向、文化背景以及語言表達(dá)習(xí)慣等層面的差別,開展有針對性的國際話語闡釋和表達(dá),很難實(shí)現(xiàn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念的有效傳播。因此,需要整體加強(qiáng)對國際受眾的全面分析,進(jìn)一步優(yōu)化國際話語闡釋與表達(dá)方式,增強(qiáng)國際話語表達(dá)與闡釋的生動(dòng)性和親和力。此外,既要以中文來進(jìn)行國際傳播,也要充分運(yùn)用多國語言進(jìn)行全面闡釋,使國際受眾便捷有效地把握習(xí)近平綠色發(fā)展理念的原真內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)。
面對部分國家對習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會(huì)正常傳播有所抗拒的現(xiàn)象,需要進(jìn)一步強(qiáng)化多元傳播主體對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的話語自覺。傳播是借助傳播主體展開的實(shí)踐活動(dòng),如果傳播主體缺位,傳播實(shí)踐將永久停留在理論上而無法付諸行動(dòng)。就習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播來說,其傳播主體除理論工作者、政治工作者以及新聞媒體工作者外,還應(yīng)包括領(lǐng)袖人物、領(lǐng)導(dǎo)集體、精英群體、領(lǐng)導(dǎo)干部以及人民大眾等。唯有使多元傳播主體變成習(xí)近平綠色發(fā)展理念的踐行者和傳播者,才能讓國際社會(huì)正確認(rèn)識(shí)習(xí)近平綠色發(fā)展理念是惠及世界人民的生態(tài)治理主張,切實(shí)消除部分國家的抵制態(tài)度,最大限度地增強(qiáng)習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會(huì)上的感召力和影響力。而要讓話語主體充分發(fā)揮踐行者與傳播者的作用,需要加強(qiáng)話語主體對這一理念的話語自覺,強(qiáng)化話語主體在國際傳播中的使命意識(shí)。
對于習(xí)近平綠色發(fā)展理念而言,話語自覺即多元傳播主體對習(xí)近平綠色發(fā)展理念的一種覺悟,它包含對該理念科學(xué)內(nèi)涵以及理論體系的深度理解,對其價(jià)值定位以及歷史意義的高度認(rèn)同,進(jìn)而生成強(qiáng)烈的對外傳播使命感。這一使命目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),需要著眼于傳播主體,對多元傳播主體采取有效的方法和策略。例如,領(lǐng)導(dǎo)干部普遍接受過良好的教育,理論基礎(chǔ)較好,具有較高的閱讀和領(lǐng)悟能力。習(xí)近平綠色發(fā)展理念是一個(gè)系統(tǒng)而科學(xué)的理論體系,要想不斷增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部對這一理念的話語自覺,必須高度重視加強(qiáng)其理論學(xué)習(xí),使領(lǐng)導(dǎo)干部通過理論學(xué)習(xí)深刻認(rèn)識(shí)習(xí)近平綠色發(fā)展理念并不是書本式的靜態(tài)演繹的結(jié)果,而是植根于新時(shí)代生態(tài)治理實(shí)踐之上,對當(dāng)代中國生態(tài)治理新階段出現(xiàn)的新問題、新矛盾的正確解答以及治理指引。正如馬克思所言:“理論只要徹底,就能說服人?!盵10]什么是徹底?從本質(zhì)上來說就是緊扣事物的根本。因此,可以經(jīng)常邀請習(xí)近平綠色發(fā)展理念研究領(lǐng)域的知名專家和學(xué)者開展理論宣講活動(dòng),特別要精講這一理念的科學(xué)內(nèi)涵、顯著特征以及重大價(jià)值等。唯有切實(shí)講深講透該理念的精髓要義,才能使多元傳播主體深刻認(rèn)識(shí)這一理念,并極大地強(qiáng)化國際傳播的話語自覺,理直氣壯地進(jìn)行國際傳播,切實(shí)消除國際社會(huì)中的抵制情緒和行為。
對于任何學(xué)說和理念來說,要實(shí)現(xiàn)有效傳播,需要高度重視傳播渠道的拓展和運(yùn)用。面對現(xiàn)有傳播體系限制習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會(huì)的全面?zhèn)鞑サ那闆r,需要使傳播渠道和傳播途徑呈現(xiàn)多元化趨勢。習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播,需要加強(qiáng)“政府外交、公共外交以及新聞傳播媒體”的三維協(xié)同傳播。
以政府為傳播主體的政府外交,是具有正式外交資格、以實(shí)現(xiàn)國家核心利益為目標(biāo)的外交活動(dòng)。新時(shí)代以來,中國政府外交以在眾多政府外交場合介紹習(xí)近平綠色發(fā)展理念,主動(dòng)參與和推進(jìn)全球生態(tài)治理為重要內(nèi)容[11],取得了顯著的成績,同時(shí)也增強(qiáng)了生態(tài)議題設(shè)置的主導(dǎo)性和主動(dòng)性,生態(tài)議題充分彰顯了習(xí)近平綠色發(fā)展理念所強(qiáng)調(diào)的構(gòu)建生態(tài)命運(yùn)共同體的新型國際生態(tài)關(guān)系的理念。今后,在任何重要的國際會(huì)議中,仍需要注重生態(tài)議題的設(shè)置,不失時(shí)機(jī)地闡釋習(xí)近平綠色發(fā)展理念。
政府外交是一項(xiàng)單邊活動(dòng),僅限于政府活動(dòng)范圍,而習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播需要不斷擴(kuò)大國際傳播的覆蓋面,這既需要政府外交的助力,也離不開公共外交的助推。公共外交能夠提升習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會(huì)中的認(rèn)同度和知名度,以傳播理念、澄清事實(shí)以及重塑價(jià)值更好地服務(wù)于國際生態(tài)利益的實(shí)現(xiàn),與政府外交形成機(jī)動(dòng)的互補(bǔ)關(guān)系。公共外交以國際受眾為著力點(diǎn),能夠加深對國際受眾需求和觀點(diǎn)的系統(tǒng)認(rèn)知,及時(shí)捕捉國際受眾的真實(shí)想法進(jìn)而反饋給國家,為國家進(jìn)行外交政策的優(yōu)化和調(diào)整提供科學(xué)參考。總體來說,公共外交的闡釋方式更加靈活柔和,有利于擴(kuò)大習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播覆蓋面,有利于深化國際受眾對這一理念的正確認(rèn)知。
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,要想推進(jìn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播,既要科學(xué)應(yīng)用外交關(guān)系,又要充分發(fā)揮新聞傳播媒體的宣傳功能。需要構(gòu)建系統(tǒng)完善的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái),圍繞習(xí)近平綠色發(fā)展理念,拍攝生動(dòng)形象的理念宣傳片,深入淺出地闡釋“美麗中國”“生態(tài)減貧”“生態(tài)命運(yùn)共同體”以及“兩山論”等理論,力求融貫中西和通俗易懂,增強(qiáng)習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的親和力。
總之,習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播需要在整體性生態(tài)治理視閾下[12],實(shí)現(xiàn)“政府外交、公共外交、新聞傳播媒體”的三維協(xié)同傳播,實(shí)現(xiàn)各類傳播途徑之間的相輔相成、相互促進(jìn),只有充分發(fā)揮協(xié)同傳播功效,才能實(shí)現(xiàn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念在國際社會(huì)中的有效傳播。
新時(shí)代以來,中國在眾多國際生態(tài)大會(huì)上主動(dòng)向全球傳播中國政府全球生態(tài)治理合作共贏的新舉措與新思維,真誠許諾中國將以最大的使命擔(dān)當(dāng)和勇氣決心,同國際社會(huì)一道在全球生態(tài)治理問題上徹底摒棄零和博弈思想,以習(xí)近平綠色發(fā)展理念為指引深入開展合作交流,推進(jìn)世界各國的綠色發(fā)展,攜手共筑美好的綠色地球家園。因此,新時(shí)代深入剖析習(xí)近平綠色發(fā)展理念國際傳播的傳播機(jī)制、現(xiàn)實(shí)困境和路徑選擇,大力推進(jìn)習(xí)近平綠色發(fā)展理念的國際傳播,可以為國際社會(huì)建構(gòu)“平等對話、合作共贏”的生態(tài)治理格局提供中國智慧,為抵制野蠻的生態(tài)霸權(quán)思維進(jìn)而打破不對等的全球生態(tài)關(guān)系提供中國方案,推進(jìn)新時(shí)代全球生態(tài)治理新體系的構(gòu)建,使世界各國人民獲得更多來自優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的安全感和幸福感。