摘要：在當前自媒體門戶蓬勃發(fā)展的時代中，資訊短視頻的業(yè)務競爭也十分激烈，如何提高資訊短視頻的采編與制作效率與質(zhì)量值得探究。文章首先就資訊短視頻與傳統(tǒng)視頻媒體的傳播規(guī)律進行對比，并在此基礎上對網(wǎng)絡上常見的咨訊短視頻類型進行分析，從而找到資訊短視頻優(yōu)化的方向和目標，最后針對“優(yōu)化”的目標，提出相應的采編與制作建議。

關鍵詞：資訊短視頻；視頻采編；視頻后期；視頻制作

引言：資訊短視頻媒體具有一定的盈利性，必須要保障自身所提供的內(nèi)容能夠吸引受眾、滿足受眾、愉悅受眾，才能夠更好地傳遞資訊信息，進而幫助相關企業(yè)獲利。當前的資訊短視頻內(nèi)容魚龍混雜，其中一些短視頻利用“舍本逐末”“偷換概念”“局部陳述事實”的方法來獲得大量的收益，但是并不利于其長期發(fā)展，只有優(yōu)質(zhì)的短視頻才能最終贏得受眾的長久青睞。因此，在保持內(nèi)容的真實可靠的同時去吸引受眾，才是制作優(yōu)質(zhì)資訊短視頻唯一的出路。

一、 資訊短視頻與傳統(tǒng)視頻媒體的傳播規(guī)律對比

資訊短視頻主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播，但是互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播和傳統(tǒng)的電視媒體不同，其收益結(jié)構也有不同。在互聯(lián)網(wǎng)平臺當中，資訊短視頻的傳播度主要受內(nèi)容、剪輯、話題、曝光度的影響，其收支結(jié)構主要來源于廣告商、平臺分成以及用戶打賞；而在傳統(tǒng)媒電視媒體當中，其傳播度主要是受到時間段、內(nèi)容、剪輯的影響，其收支結(jié)構一般都是由相關的政府及民間機構根據(jù)既往的收視率和未來的收視預測給予支持。由于這些構成傳播度和收益結(jié)構的成分有所不同，資訊短視頻與傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律也有所不同。[1]

二、 網(wǎng)絡上常見的資訊短視頻類型

視頻制公司制作資訊短視頻就是要向網(wǎng)民傳遞出他們所需要的信息，從而提升目標受眾對自己短視頻門戶的熟悉度和好感度，并逐步擴大自己的受眾群體，建立起自己的市場規(guī)模，最終形成流暢自洽的盈利運營流程。資訊的內(nèi)容涵蓋極廣，一般根據(jù)資訊短視頻門戶的性質(zhì)來進行劃分。例如，以某一個專業(yè)機構為單位所創(chuàng)辦的資訊短視頻門戶，其傳播的視頻資訊類型就會涉及其專業(yè)內(nèi)容的普及和推廣；以個人為單位所創(chuàng)辦的資訊短視頻門戶，其視頻資訊內(nèi)容則會因為受到生產(chǎn)者個人的興趣偏好而更為主觀，而其資訊內(nèi)容主要起到表達訴求、尋求共鳴以及記錄生活的作用。[2]

無論是哪種短視頻資訊，其存在價值的一個最明顯的特征就是“需求”，有需求，才有市場。但是這些資訊短視頻的內(nèi)容并不是相對孤立的，而是擁有很大的融合空間。因此，資訊短視頻需要立足于本身創(chuàng)作領域，與時下新鮮的、關注度高的話題進行融合性創(chuàng)作，從而拓展自身短視頻的內(nèi)容廣度，維持受眾對內(nèi)容的關注度，以此來鞏固在自身在同類短視頻競爭中的傳播優(yōu)勢。[3]

三、 資訊短視頻的采編與制作優(yōu)化策略

優(yōu)質(zhì)的資訊短視頻有兩個衡量標準，第一個標準是該視頻呈現(xiàn)了高質(zhì)量的內(nèi)容；第二個標準就是該視頻受到了受眾群體的廣泛觀看和傳播。這也就是自媒體領域常常關注的“質(zhì)量”和“流量”的問題。這兩項標準之間存在一定的包容，如果以兩個標準作為一個坐標的橫縱軸的話，那么短視頻的坐標參數(shù)正值越高，其內(nèi)容越“優(yōu)質(zhì)”。[4]

根據(jù)以上論述，我們找到了資訊短視頻優(yōu)化的方向，即要在注重質(zhì)量的前提下保障一定的傳播度，因此，短視頻的采編需要盡量圍繞受眾在生活中所感興趣的題材進行挖掘，尋找能夠同時符合受眾興趣和知識需求的內(nèi)容，同時也要兼顧受眾人群的認識水平，根據(jù)受眾的認知水平安排內(nèi)容的密度、難度和詳細度。在制作上，應當根據(jù)受眾的認識規(guī)律，例如瀏覽習慣、興趣關鍵詞、耐心程度、理解能力對視頻的標題、封面、配圖、音效、剪輯等進行調(diào)整，并及時注重受眾的評價與反饋，從而能夠讓資訊短視頻的內(nèi)容不斷迎合受眾的信息取向，并不斷累積制作資訊短視頻的新思路、新方法。在優(yōu)化資訊短視頻的過程中，首先要注重資訊短視頻的運營性質(zhì)，需要有熟知網(wǎng)絡傳播規(guī)律的互聯(lián)網(wǎng)運營人才；其次，要注重對受眾興趣的迎合與引導，需要有營銷策劃人才；最后，根據(jù)創(chuàng)作的要求來制作相應的內(nèi)容，需要有相應的編輯、剪輯、配音、動畫制作人才，從而共同潤色視頻的采編與制作，讓資訊短視頻的優(yōu)化效果更加明顯。

就資訊短視頻本身的特點而言，其內(nèi)容的編排主要受網(wǎng)絡平臺傳播機制、受眾特點（職業(yè)、學歷、興趣、收入等）、資訊內(nèi)容價值普適性這三個方面的影響，因此，優(yōu)化資訊短視頻在制作人才的選用上，也需要兼顧選拔不同的技能人才，讓其發(fā)揮各自的特長。除此之外，還需要在這些不同技能的人才之間建立相同的工作準則，并在視頻制作前后共同開會討論每一支視頻在制作中應當注意的問題，從而做到創(chuàng)作思路的融會貫通，最終能從不同的角度對視頻加以完善。

參考文獻：

[1]王一鳴.資訊類短視頻的瓶頸與破解之策[D].杭州：浙江傳媒學院，2018.

[2]劉婷婷.自媒體廣告的說服傳播研究[D].烏魯木齊：新疆大學，2019.

[3]王蘊蓉.梨視頻的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[D].南昌：江西財經(jīng)大學，2019.

[4]胡磊.新聞資訊短視頻平臺的困境與路徑？——以梨視頻為例[J].視聽界，2019（5）：45-50.

[5]李克會.關于抖音短視頻營銷模式的思考[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究，2019（09）：125-126+128.

作者簡介：

曾剛（1985.5-），男，漢族，湖北監(jiān)利人，碩士，講師，研究方向：影視制作