王省逸

摘 要：受疫情的影響，使得各個行業(yè)開始謀求新路，全國各地的農(nóng)場品都出現(xiàn)了滯銷的情況。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了新的方向。農(nóng)產(chǎn)品可以利用相關直播平臺進行宣傳，加強農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，可以使得農(nóng)產(chǎn)品商家更快找到需求者，減少農(nóng)產(chǎn)品的損耗。并且在此情況下，不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，更可以結合大數(shù)據(jù)開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品新的價值鏈，使得農(nóng)產(chǎn)品的價值衍生，從而形成新的市場競爭力，方便農(nóng)產(chǎn)品地進一步科學銷售。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品直播;影響研究;價值延伸;供應鏈

近年來，農(nóng)產(chǎn)品新零售概念快速發(fā)展崛起，借助淘寶直播、抖音直播等平臺，通過網(wǎng)絡直播、短視頻等形式推廣農(nóng)產(chǎn)品銷售逐漸成為大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)產(chǎn)品新零售的共識，結合傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)技術，是農(nóng)產(chǎn)品營銷的巨大創(chuàng)新。對于疫情期間助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與促進農(nóng)民脫貧致富都發(fā)揮了相當積極的作用。全國上萬間的蔬菜大棚瞬間變成了直播間，各級政府官員與網(wǎng)紅直播響應號召紛紛帶貨，讓農(nóng)產(chǎn)品直播也成為“新農(nóng)活”。

1 大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)影響研究

1.1 正面影響

1.1.1幫助農(nóng)民消化存貨

以往的雙十一購物節(jié)，就可以體現(xiàn)出網(wǎng)紅帶貨的力量。網(wǎng)紅拉近了產(chǎn)品與購物者的距離，讓顧客感覺到真心實意為他們考慮，而作為農(nóng)產(chǎn)品的展示者，農(nóng)家人有著貼近普通民眾的底氣，更加的淳樸實誠，更好地可以吸引顧客。不僅可以讓滯銷的農(nóng)產(chǎn)品有出路，更可以開創(chuàng)新型的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，加強顧客與銷售者之間的聯(lián)系，減少中間商的差價，還能讓農(nóng)民的利益得到保障，改善農(nóng)民的處境，激發(fā)其積極性[1]。

1.1.2 增強農(nóng)業(yè)安全體現(xiàn)國家重視

農(nóng)業(yè)一直是國家大事，特別是在疫情期間更加體現(xiàn)了糧食的重要性，我國政府不僅在政策方面給予了農(nóng)業(yè)相當大的優(yōu)惠，更是派遣了許多的干部進入農(nóng)業(yè)，幫助其發(fā)展。而現(xiàn)如今大時代的來臨，政府首先可以發(fā)揮人才的作用，讓其進入直播幫助農(nóng)民熟悉操作，進行相關的銷售，探索大數(shù)據(jù)結合農(nóng)業(yè)道路，體現(xiàn)政府的重視。其次根據(jù)人才的實踐經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)的問題，推出有利政策加快農(nóng)產(chǎn)品結合大數(shù)據(jù)，從而形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，進行價值衍生，運用政府的公信力為優(yōu)秀有質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進行信譽保證，加快農(nóng)產(chǎn)品相關企業(yè)合作，減少溝通成本，塑造優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌[ ]。

1.1.3開創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)銷售道路

農(nóng)產(chǎn)品安全一直是人民的重點關注問題，農(nóng)家樂受到很多旅客地追捧就是因為其提供的是綠色安全食物，因此進行農(nóng)產(chǎn)品電商銷售，可以加強顧客與生產(chǎn)者之間的聯(lián)系，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還可以減少農(nóng)民銷售的成本，如此形成良性循環(huán)，保證農(nóng)產(chǎn)品整體行業(yè)的道德素質(zhì)，有利于促進形成新型農(nóng)產(chǎn)品市場，整合整個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，改善農(nóng)戶從小作坊式單一作物生產(chǎn)，到產(chǎn)業(yè)化、成熟化經(jīng)營管理。同樣對加工企業(yè)，電商銷售平臺，直播平臺等，如何利用產(chǎn)業(yè)鏈均衡配置資源，達到產(chǎn)業(yè)鏈上下游同力協(xié)契，才是帶領農(nóng)戶脫貧致富，企業(yè)快速發(fā)展，政府解決就業(yè)的共贏模式[2 ]。

1.2 負面影響

1.2.1減少農(nóng)產(chǎn)品的公信力

在農(nóng)產(chǎn)品進入電商的過程中，由于整個行業(yè)過于龐大，很難在開創(chuàng)初期有很嚴格的篩選標準，這就容易導致讓無良商家污染整個行業(yè)，加深行業(yè)內(nèi)部的信用危機，使得農(nóng)產(chǎn)品的公信力受到傷害，反而使得農(nóng)產(chǎn)品更加難以邁入新市場，不利于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。因此保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是推行電商的關鍵因素，需要加強各方面對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重要性的認識，商家不能只一味夸大產(chǎn)品的質(zhì)量，而損失了信譽度，信譽才是商業(yè)的根本，而對于推銷的電商平臺，需要商家進行甄別，別被推銷平臺利用短期的收益換取了長期的賣家信任。

1.2.2 削弱政府的公信力

由于當前我國的電商制度尚未完善，如果政府一旦介入，但是被一些不法分子利用未成熟的制度取利益，導致不僅讓農(nóng)產(chǎn)品的電商化受到阻礙，更會讓政府的公信力受到一定的影響，使得政府接下來的工作受到影響，無法更好地促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，政府需要結合具體實踐出現(xiàn)的問題，及時地進行調(diào)整，保證政策的時效性和科學性，真正幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)的價值衍生

2.1 相關農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展更加完善

我國沒有出現(xiàn)高市場化的農(nóng)業(yè)市場，使得相關的農(nóng)業(yè)企業(yè)效率不夠高，在農(nóng)業(yè)市場上競爭力不強，這也是因為農(nóng)產(chǎn)品的利潤不夠高，所以要進行對農(nóng)產(chǎn)品的價值衍生，使得更多的企業(yè)參與進來，加強農(nóng)產(chǎn)品的價值。首先進行與電商的合作，必須要有良好的運輸保證，這才可以在交給客戶時，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，其次還需要相應的電商平臺進行推銷，從而吸引客戶進行購買，形成完善的農(nóng)產(chǎn)品市場，有利于形成農(nóng)產(chǎn)品品牌，加強農(nóng)產(chǎn)品的價值[3]。

2.2 提升農(nóng)產(chǎn)品供應鏈能力建設

農(nóng)產(chǎn)品從最初生產(chǎn)到加工、檢驗、推廣、銷售、配送，具備一系列完整的供應鏈體系，是農(nóng)產(chǎn)品之間彼此作用、生產(chǎn)流通、相互依賴等組成要素結合而成的有機整體。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通過生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品初級材料，加工企業(yè)通過采購農(nóng)產(chǎn)品原料，加工成農(nóng)產(chǎn)品半成品，完成品。再分別由零售商、批發(fā)商、農(nóng)產(chǎn)品電商逐步走向消費者，一般在運送農(nóng)產(chǎn)品過程中，會出現(xiàn)自營物流與第三方物流等中游要素。供應鏈從上到下，都需要極大的人力物力，以形成供應鏈整體結構，促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)供應鏈發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機會。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電商、物流公司都無法獨立實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品一系列環(huán)節(jié)的所有業(yè)務流程。農(nóng)產(chǎn)品直播作為新興行業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品電商、消費者三者構建溝通渠道，在一定程度上加強了農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的競爭，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上下的平衡運作與資源共享，真正實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品整體利益最大化[4]。

2.3 建立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品直播”產(chǎn)業(yè)基地

通過建立農(nóng)產(chǎn)品直播產(chǎn)業(yè)基地，定期遴選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，借助官方渠道與網(wǎng)紅直播的形式進行農(nóng)產(chǎn)品推廣，在打造該產(chǎn)品品牌的同時賦予其符號化，標簽化，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域化、全國化直播模式。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”風口，使農(nóng)產(chǎn)品借力“直播營銷”，不但為農(nóng)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供了建設意見與政府指導，也為直播運營機構與地方政府在農(nóng)業(yè)合作方式和農(nóng)產(chǎn)品銷售模式提供了新的平臺。

3 結語

隨著其他行業(yè)的發(fā)展，也會給予農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)一定的幫扶。因此我國的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)需要抓緊這次行業(yè)紅利，大力發(fā)展相關的農(nóng)業(yè)市場化，加強農(nóng)業(yè)種植地科技化，使得農(nóng)業(yè)更加快速地發(fā)展，逐漸形成龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)為主形成產(chǎn)業(yè)集聚，這樣才可以保證我國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，為其他農(nóng)業(yè)企業(yè)做好榜樣。吸取其他電商企業(yè)的優(yōu)點，發(fā)掘自身農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的特色，從而加強我國農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，借托于我國龐大的市場進行不斷地優(yōu)化，摸索出大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)與價值延伸的完美結合，還可以加強大數(shù)據(jù)的實際應用，反過來與農(nóng)業(yè)一起發(fā)展。

參考文獻：

[1] 單佳宜.大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)影響研究與價值延伸[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2020，41（24）：54-55.

[2] 文繼權，褚笑清.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)電子商務運營模式的研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學院學報，2020，37（07）：41-45.

[3] 馮剛，戚振興.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務模式研究[J].商場現(xiàn)代化，2016（30）：74-75.

[4] 陳美旭.基于電子商務的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)銷售決策風險及對策研究——以“三千禾”旗艦店為例[J].糧食科技與經(jīng)濟，2020，45（05）：38-41.

[5] 王守云.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測技術現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢研究[J].農(nóng)家參謀，2019（23）：17.

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