(四川省圖書(shū)館 四川 成都 610000)

一、引言

近年來(lái)，我國(guó)積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2016年3月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2016〕17號(hào))提出：“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動(dòng)力，以文博單位和文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)為主體，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)文化產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌，為社會(huì)資本廣泛參與研發(fā)、經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)提供指導(dǎo)和便利條件”。2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》(國(guó)辦發(fā)〔2016〕36號(hào))對(duì)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心及其他文博單位等各級(jí)各類(lèi)文化文物單位依托館藏文化資源，開(kāi)展文創(chuàng)工作提出了總體要求，部署了主要任務(wù)，研究出支持政策和保障措施，為文化文物單位文創(chuàng)工作開(kāi)展開(kāi)啟了導(dǎo)航儀。圖書(shū)館作為文化文物單位之一，充分利用館藏文獻(xiàn)資源、形象品牌、陳列展覽、讀者活動(dòng)等要素積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，承擔(dān)必要的職責(zé)。

二、文旅融合發(fā)展背景下公共圖書(shū)館文創(chuàng)工作開(kāi)展

2018年3月20日,文化和旅游部正式掛牌亮相，開(kāi)啟文化和旅游融合發(fā)展之路。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。如何找準(zhǔn)文旅融合發(fā)展的最佳契合點(diǎn)，抓住機(jī)遇，以文化底蘊(yùn)作為吸引游客的法寶，讓文化資源為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展增添新動(dòng)力成為新的問(wèn)題。

文創(chuàng)產(chǎn)品源于文化主題，以創(chuàng)新的方式對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行再解讀與創(chuàng)造具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品，能夠滿足人們需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，以深入挖掘文化資源開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品是文化和旅游融合的實(shí)體呈現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是文化和旅游融合發(fā)展的具體探索，隨著《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》的頒布，作為應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的公共圖書(shū)館，勢(shì)必大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，為助推文化和旅游融合發(fā)展再上新臺(tái)階貢獻(xiàn)自己的力量。

三、四川省圖書(shū)館文創(chuàng)工作開(kāi)展情況

四川省圖書(shū)館是文化和旅游部確定的37家“文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位”之一，四川省圖書(shū)館自開(kāi)展文創(chuàng)工作以來(lái)，一直致力于深度挖掘館藏資源的價(jià)值內(nèi)涵，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品鏈條，廣泛開(kāi)展各類(lèi)社會(huì)合作，以開(kāi)放的眼光開(kāi)拓文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的新市場(chǎng)，初步實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)與生活、文創(chuàng)與旅游、文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)的融合。

(一)通過(guò)孵化自主品牌，形成業(yè)態(tài)，為讀者和游客提供實(shí)體展售空間和活動(dòng)場(chǎng)所

四川省圖書(shū)館通過(guò)事企合作的方式，與優(yōu)秀企業(yè)共同開(kāi)展文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作，共同打造了文創(chuàng)生活品牌——“館里”，涵蓋文創(chuàng)、咖啡、花藝、簡(jiǎn)餐、活動(dòng)、空間等多重業(yè)態(tài)。館里品牌成立以后，深入挖掘館內(nèi)建筑、書(shū)櫥陳列、書(shū)庫(kù)展覽、古籍書(shū)畫(huà)等元素，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出莎翁書(shū)櫥、物、字、二李、十竹齋、碎錦、芥子園等10余個(gè)系列100余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

(二)讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出去，將社會(huì)資源引進(jìn)來(lái)，為服務(wù)讀者和游客注入新活力

四川省圖書(shū)館通過(guò)參加各類(lèi)展覽平臺(tái)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出去。2019年1月，四川省圖書(shū)館攜“館里”品牌參加了由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的亞洲最大規(guī)模的第17屆香港國(guó)際授權(quán)展，得到了網(wǎng)易游戲、上海映洛文化創(chuàng)意有限公司等眾多企業(yè)的關(guān)注；2019年5月，四川省圖書(shū)館攜“館里”品牌赴上海參加第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)，展品芥子園系列、二李系列紙膠帶，三人行系列筆袋、雨傘等得到游客的廣泛喜愛(ài)。

四川省圖書(shū)館通過(guò)廣泛開(kāi)展社會(huì)合作，將社會(huì)資源引進(jìn)來(lái)。結(jié)合“4·23世界讀書(shū)日”活動(dòng)和慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年系列活動(dòng)，四川省圖書(shū)館與交通公司聯(lián)名制作限量版天府通公交卡，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)與城市交通的有機(jī)結(jié)合；與旅游景區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極推動(dòng)資源共享、產(chǎn)品互換，通過(guò)“旅游引進(jìn)來(lái)”實(shí)現(xiàn)文化走出去。四川省圖書(shū)館還積極響應(yīng)精準(zhǔn)扶貧號(hào)召，結(jié)合敘永扎染，引入非遺元素設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

(三)通過(guò)線下線上同步開(kāi)展，延伸文旅服務(wù)范圍，讓“帶的走的文化”融入生活。

四川省圖書(shū)館在館內(nèi)設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)，具備陳列、展銷(xiāo)功能，營(yíng)造文創(chuàng)產(chǎn)品展售氛圍，提檔升級(jí)文創(chuàng)活動(dòng)室，使舉辦文創(chuàng)活動(dòng)的場(chǎng)所更能滿足游客和讀者需求，豐富文創(chuàng)活動(dòng)內(nèi)容。線上開(kāi)通館里文創(chuàng)微店，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋更多游客和讀者；加入全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，并將部分產(chǎn)品入駐文創(chuàng)聯(lián)盟天貓旗艦店。

四、文旅融合發(fā)展背景下公共圖書(shū)館文創(chuàng)工作開(kāi)展存在的問(wèn)題

盡管近年來(lái)我國(guó)公共圖書(shū)館紛紛開(kāi)展文創(chuàng)工作，并成立文創(chuàng)聯(lián)盟，整合各地資源，共同開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但文創(chuàng)工作開(kāi)展依然存在問(wèn)題。

(一)政策問(wèn)題和資金問(wèn)題

一方面相關(guān)政策法規(guī)不完善?！蛾P(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》(國(guó)辦發(fā)〔2016〕36號(hào))研究了支持政策和保障措施，但真正落地的地方性扶持政策并不夠完善，不利于社會(huì)各界的積極參與和支持；另一方面，公共圖書(shū)館作為公益一類(lèi)事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要依靠財(cái)政撥款，沒(méi)有開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的專(zhuān)項(xiàng)資金，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收后的經(jīng)費(fèi)使用問(wèn)題也沒(méi)有落到實(shí)處的詳細(xì)政策法規(guī)。

(二)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題

一是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性不夠，產(chǎn)品多是將圖書(shū)館館藏元素進(jìn)行復(fù)制粘貼，特色不明顯；二是產(chǎn)品雷同性太強(qiáng)，多是筆記本、書(shū)簽、杯子等千篇一律的種類(lèi)；三是產(chǎn)品價(jià)格不夠吸引讀者和游客，缺少價(jià)格適中、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，四是產(chǎn)品與旅游融合的不夠深入，市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，面向游客群體的文創(chuàng)產(chǎn)品很少。

(三)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍問(wèn)題

事業(yè)單位實(shí)施人事制度改革以來(lái)，高校畢業(yè)生通過(guò)公開(kāi)招聘進(jìn)入到圖書(shū)館，所學(xué)專(zhuān)業(yè)以圖書(shū)館常規(guī)業(yè)務(wù)開(kāi)展所需專(zhuān)業(yè)為主，缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等文創(chuàng)工作需要的對(duì)口專(zhuān)業(yè)人才，雖然非專(zhuān)業(yè)工作人員也在不斷學(xué)習(xí)和探索，但不能滿足文創(chuàng)工作發(fā)展需求。

(四)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)題

文創(chuàng)工作開(kāi)展的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是相輔相成的。目前，公共圖書(shū)館文創(chuàng)工作正逐漸被大眾認(rèn)可，在國(guó)家圖書(shū)館的帶領(lǐng)下成立了全國(guó)公共圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，舉辦了多次培訓(xùn)班，并在天貓上線了全國(guó)各地圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品，讓全國(guó)讀者和游客能通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品了解背后的文化底蘊(yùn)，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響，但文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)仍然不夠明顯。經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒(méi)得到全面體現(xiàn)，說(shuō)明文創(chuàng)產(chǎn)品和文化服務(wù)在市場(chǎng)上沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，也就會(huì)影響社會(huì)效益的發(fā)揮，影響文創(chuàng)工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

五、文旅融合發(fā)展背景下公共圖書(shū)館文創(chuàng)工作開(kāi)展措施

(一)完善相關(guān)的政策法規(guī)，加大專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入

各地政府應(yīng)當(dāng)在國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，根據(jù)本地實(shí)際情況，出臺(tái)符合本地文創(chuàng)工作開(kāi)展的政策法規(guī)，并在政策允許的條件下，加大文創(chuàng)工作專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入，讓圖書(shū)館系統(tǒng)能夠不被專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)所限制，促進(jìn)文創(chuàng)工作向品牌化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化方向發(fā)展。

(二)加強(qiáng)文化和旅游元素融合，明確文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要充分利用圖書(shū)館館藏資源和本地旅游資源，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研，打造一批普惠性、創(chuàng)意性、精品化的文創(chuàng)產(chǎn)品。一方面要體現(xiàn)屬地性的文化和旅游資源，要注重講好產(chǎn)品背后的故事，另一方面要符合讀者和游客的切實(shí)需求。筆者認(rèn)為，融入文化元素的生活類(lèi)創(chuàng)意精品和展示旅游特色資源的消費(fèi)類(lèi)紀(jì)念品將是文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新方向?？偟膩?lái)說(shuō)，公共圖書(shū)館要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大文創(chuàng)工作的資源，把握市場(chǎng)，利用旅游場(chǎng)所和旅游經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)與旅游產(chǎn)業(yè)合作等途徑，推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大文創(chuàng)的社會(huì)影響力。

(三)整合社會(huì)資源、形成品牌產(chǎn)業(yè)

一是整合人才資源。在政策允許的條件下，可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、事企合作等方式，聘用一批專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，或者委托一些專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目。二是整合文化資源。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間手工藝、節(jié)日活動(dòng)文化以及現(xiàn)代化創(chuàng)意品牌等資源，打造一系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗生活品和現(xiàn)代化消費(fèi)品，例如非遺扎染、非遺竹編、中秋民俗用品、品牌授權(quán)化妝品等，在傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展；三是整合景區(qū)資源。一方面是讓景區(qū)進(jìn)圖書(shū)館，將本地景區(qū)文化信息匯聚圖書(shū)館，讓讀者和游客可以在圖書(shū)館查詢景區(qū)交通、美食文化、景點(diǎn)文化淵源等信息，并打造沉浸式景點(diǎn)體驗(yàn)區(qū)，讓讀者和游客在圖書(shū)館就能感受到景區(qū)文化；另一方面是讓圖書(shū)館進(jìn)景區(qū)，將圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品以及文創(chuàng)品牌進(jìn)駐本地景點(diǎn)，并配套開(kāi)展相應(yīng)的文化創(chuàng)意活動(dòng)，如少兒活動(dòng)、藝術(shù)鑒賞會(huì)、讀書(shū)會(huì)等，讓游客在旅游的同時(shí)也能深刻體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐墓参幕?wù)。