摘 ? 要：伴隨國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，人們在物質(zhì)條件達到滿足的同時也注重精神方面的追求，在一定程度上促進了現(xiàn)在旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)逐漸成為消費升級的主線之一，而旅游紀念品作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，我國也是全球五大旅游國之一，旅游紀念品也逐漸引起人們的關(guān)注。中國夢提出大力弘揚優(yōu)秀的名族文化，探索中華傳統(tǒng)民族文化的時代情懷和現(xiàn)代意義，旅游紀念品市場潛力較大。

關(guān)鍵詞：武漢旅游業(yè);旅游文創(chuàng)產(chǎn)品;文化元素

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一些較為發(fā)達的國家或地區(qū)，紀念品的收入會占到旅游總收入的30%—50%，所以旅游業(yè)的發(fā)展對帶動當?shù)貒窠?jīng)濟的發(fā)展有著重要意義。而旅游紀念品作為旅游行業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，也被越來越多的國家和地區(qū)所重視。在多項國家政策和經(jīng)濟發(fā)展的推動下，全國各地都在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。國家倡導將旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品屬于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的范疇，特別是傳統(tǒng)文化旅游文創(chuàng)，更是一個地方歷史文化的縮影，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游文化產(chǎn)品兩者作用是相互的，而這正體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展的需求。

近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸興起，2020年，受“惠游湖北·打卡大武漢”活動的影響，武漢市外地游客數(shù)量激增，武漢旅游綜合競爭力在我國省域旅游競爭力和重點城市旅游競爭力中排名第四，經(jīng)次于杭州、成都和廣州，武漢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展壯大。受“故宮文創(chuàng)”的影響，湖北省博物館、武漢市中山艦博物館作為全國首批文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，其在文創(chuàng)產(chǎn)品上也，不斷推陳出新，借助文創(chuàng)產(chǎn)品傳承武漢傳統(tǒng)文化。相較于武漢各個博物館的文創(chuàng)的日益蓬勃，武漢其它文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則稍顯緩慢。最突出的典型代表就是武漢旅游業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

經(jīng)調(diào)查，在當前武漢旅游紀念品發(fā)展過程中，游客對景區(qū)的贊譽和對旅游紀念品的吐槽形成了鮮明對比。其旅游產(chǎn)品大致分為三類：一是當?shù)靥禺a(chǎn)，二是格調(diào)不高的當?shù)丶o念品，三是各種各樣的小掛件、小物件。但絕大多數(shù)缺乏創(chuàng)意和設(shè)計元素，且與文化傳承沒有太大關(guān)系。所以上述三類旅游產(chǎn)品均不符合當下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，滿足不了消費者對高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求。而國外關(guān)于當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品的品牌創(chuàng)作與質(zhì)量都在國內(nèi)之上 ，不乏成功的案例。例如日本，日本根據(jù)各個景區(qū)不同的文化背景創(chuàng)作出各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，種類繁多，同時又賦予其趣味性和獨特性，這恰恰是國內(nèi)一些文創(chuàng)產(chǎn)品所不具備的。與之相比較，武漢當前旅游紀念品行業(yè)，缺乏一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)較小，而且大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，千篇一律，缺乏當?shù)匚幕厣?，在同一地區(qū)不同的商店也會出現(xiàn)相同的商品。

而如何探索武漢傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，將文化與情感轉(zhuǎn)化為文字、色彩、圖形，并自然融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，提高大眾對武漢本土傳統(tǒng)文化的認同感和情感共鳴，使產(chǎn)品更具獨特性、傳承性。如何將商業(yè)價值與文化底蘊相結(jié)合，使文創(chuàng)產(chǎn)品保持其文化底蘊的同時又不失其商業(yè)性，這就是武漢本土旅游產(chǎn)品設(shè)計中的重點問題。

湖北武漢歷史悠久，文化底蘊濃厚，是一個古典與現(xiàn)代并存的城市，旅游資源豐富，有黃鶴樓等5A景區(qū)，武大櫻花也吸引了許多外地游客，熱干面、武漢話、楚劇漢劇等也是武漢一大特色。將消費心理、生活方式、傳統(tǒng)文化和新技術(shù)融入旅游紀念品設(shè)計中， 既可以改變傳統(tǒng)旅游紀念品原有的形式， 又豐富旅游產(chǎn)品的類別。賦予普通旅游紀念品以趣味性、實用性、互動性、觀賞性和教育性， 這些特點， 恰好是旅游消費者所喜愛的， 符合消費者的需求。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)堅持從武漢本土文化和創(chuàng)意為主，例如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湖北漢劇，主要取材于歷史演義和民間傳說故事，其在民俗生活中扮演著重要的角色。在逐漸現(xiàn)代化的社會，對漢劇的傳承發(fā)展和保護是對我國傳統(tǒng)文化傳承與保護的重要內(nèi)容。而將臉譜與越來越受歡迎的漫威英雄的形象相結(jié)合，保護了傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，又結(jié)合了當代的流行元素，將設(shè)計出的圖形運用到現(xiàn)代生活中，例如環(huán)保購物袋、水杯、化妝鏡等，既滿足了文化得到傳承同時又不失其商業(yè)性。

武漢傳統(tǒng)文化的多種多樣，文化博大精、深源遠流長旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計需要進一步的探索與實踐，采取創(chuàng)新多種設(shè)計手段與方法，以獲得進一步的發(fā)展。武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)在國內(nèi)屬于初級階段，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。將地方傳統(tǒng)文化用于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計都是對于自然文化與歷史文化的傳承與保護因此，值得對武漢旅游傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與發(fā)展進行進一步的研究與探討。

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作者簡介：曾雨軒（2000.02-），女，漢族，貫籍：中國，學歷：本科在讀，職稱：學生，工作單位：湖北經(jīng)濟學院法商學院，研究方向：武漢本土旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計研究。

項目基金：大學生創(chuàng)新訓練項目"武漢本土文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計應用研究"（項目編號：202013251004）。