王曉飛

農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿的影響因素及路徑

王曉飛

（中國(guó)人民大學(xué) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院，北京 100872）

以技術(shù)接受理論為基礎(chǔ)，分析感知易用性、感知有用性、社群影響、便利條件和農(nóng)戶特征對(duì)農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿的影響及路徑，并以此構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，利用湖南、黑龍江、吉林三個(gè)水稻主產(chǎn)區(qū)的農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)各因素對(duì)農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿的影響，結(jié)果表明：農(nóng)戶特征、感知有用性對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納意愿有顯著的正向影響，感知易用性對(duì)感知有用性存在顯著的正向影響；社群影響可以直接影響農(nóng)戶的感知有用性，也可以通過(guò)影響感知易用性而間接影響感知有用性，進(jìn)而影響農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿；便利條件通過(guò)影響感知易用性而間接影響農(nóng)戶技術(shù)采納意愿。因此，通過(guò)社群影響和便利條件直接或間接影響農(nóng)戶對(duì)技術(shù)易用性和有用性的心理感知，進(jìn)而通過(guò)感知有用性提高農(nóng)戶技術(shù)采納意愿是行之有效的路徑。

測(cè)土配方施肥技術(shù)；采納意愿；農(nóng)戶；影響因素；路徑

一、問(wèn)題的提出

化肥被稱為糧食的“糧食”，對(duì)糧食安全發(fā)揮著巨大作用，其施用對(duì)中國(guó)糧食增產(chǎn)的貢獻(xiàn)超過(guò)40%[1]。然而，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)化肥施用普遍存在著畝均施用量偏高、利用率不高、結(jié)構(gòu)不平衡等問(wèn)題。2016年，我國(guó)化肥平均施用量高達(dá)359.08千克/公頃①，是世界公認(rèn)安全警戒上限225千克/公頃的1.6倍，全國(guó)范圍內(nèi)僅有青海、貴州、黑龍江、甘肅四省的化肥施用量低于國(guó)際公認(rèn)的安全上限。從化肥施用結(jié)構(gòu)來(lái)看，2016年氮肥、磷肥、鉀肥的平均施用量分別為138.64千克/公頃、49.81千克/公頃、38.22千克/公頃，分別是同期全球水平的2.01倍、1.63倍、1.57倍[2]。高施用量的背后是化肥的低效利用。根據(jù)農(nóng)業(yè)部科學(xué)測(cè)算，2015年中國(guó)三大糧食作物化肥利用率僅為35.2%，2019年提高至39.2%（其中，2015—2017年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，2017—2019提高1.4個(gè)百分點(diǎn)）②，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還存在較大差距③，中國(guó)糧食生產(chǎn)的化肥施用量存在很大的削減空間[3,4]。測(cè)土配方施肥技術(shù)作為聯(lián)合國(guó)推行的一項(xiàng)環(huán)境友好型技術(shù)，以土壤測(cè)試和田間試驗(yàn)為基礎(chǔ)，根據(jù)作物對(duì)土壤養(yǎng)分的需求規(guī)律、土壤養(yǎng)分的供應(yīng)能力和肥料效應(yīng)，提出不同肥料的施用數(shù)量、施用時(shí)間和施用方法的一套技術(shù)體系[5]，能夠很好地解決中國(guó)化肥施用中存在的問(wèn)題。羅小娟等研究表明，測(cè)土配方施肥技術(shù)具有降低化肥使用量和提高水稻產(chǎn)量的雙重作用，在其他條件不變的情況下，測(cè)土配方施肥技術(shù)采用率每增加1%，化肥施用量降低0.45千克/公頃，而水稻單產(chǎn)提高2.91千克/公頃[6]。張燦強(qiáng)等研究表明，在滿足當(dāng)前平均產(chǎn)量水平的條件下，通過(guò)測(cè)土配方施肥可以使小麥、玉米、水稻三大糧食作物主產(chǎn)區(qū)化肥投入削減814.1萬(wàn)噸/年，占三大糧食作物主產(chǎn)區(qū)化肥施用量的27.6%，其中，水稻種植可削減化肥投入135.5萬(wàn)噸/年，占三大糧食作物主產(chǎn)區(qū)化肥施用量的16.7%，削減量較大的地區(qū)主要分布在東北單季稻區(qū)和江南華南單雙季稻區(qū)[4]。

自2005年以來(lái)，盡管有國(guó)家大力支持，測(cè)土配方施肥技術(shù)實(shí)際推廣規(guī)模仍難以突破。一項(xiàng)兼具經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的技術(shù)，為什么在國(guó)家的大力支持下仍然難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的推廣和使用？農(nóng)戶是測(cè)土配方施肥技術(shù)的最終使用者，其技術(shù)采納意愿和采納行為是技術(shù)推廣的重要一環(huán)。因此，從農(nóng)戶視角出發(fā)，探討各因素對(duì)其技術(shù)采納意愿的影響及作用路徑，對(duì)于該技術(shù)的大規(guī)模推廣和使用具有重要意義。

已有較多研究關(guān)注農(nóng)戶的技術(shù)采納行為，利用各糧食生產(chǎn)區(qū)的農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)測(cè)土配方施肥等環(huán)境友好型技術(shù)的推廣應(yīng)用情況進(jìn)行研究，主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：一是運(yùn)用數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)方法分析農(nóng)民采納或未采納技術(shù)的原因[7]；二是運(yùn)用Probit或Logit模型分析農(nóng)戶特征[8]、社會(huì)資本[9-11]、政策環(huán)境（如政府補(bǔ)貼與管制、農(nóng)技推廣）[12, 13]、與信息可得性相關(guān)的因素[14]等對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納行為的正向或負(fù)向影響，并據(jù)此提出相應(yīng)的政策建議；三是運(yùn)用隨機(jī)前言分析方法（SFA）、數(shù)據(jù)包絡(luò)法（DEA）等探討測(cè)土配方施肥的技術(shù)效率[15, 16]。有少數(shù)研究關(guān)注農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿，運(yùn)用計(jì)量模型分析農(nóng)戶種植規(guī)模[17]、從業(yè)經(jīng)歷[18]、對(duì)技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期與收益預(yù)期、鄰里效應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)掌握的難易程度[19, 20]等因素對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納意愿的影響。

已有對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納意愿和采納行為的研究在一定程度上解釋了為什么測(cè)土配方施肥等環(huán)境友好型技術(shù)大規(guī)模推廣和應(yīng)用的進(jìn)程如此緩慢，但是仍然存在不足和改進(jìn)空間。首先，目前對(duì)環(huán)境友好型技術(shù)的研究多集中于采納行為，但在目前測(cè)土配方施肥這一環(huán)境友好型技術(shù)尚未得到大規(guī)模應(yīng)用的前提下，獲取農(nóng)戶技術(shù)采納行為的相關(guān)數(shù)據(jù)難度較大，對(duì)采納意愿進(jìn)行分析是更加行之有效的方式。其次，已有研究在影響因素的選取維度上忽略了心理因素對(duì)農(nóng)戶決策的影響。測(cè)土配方施肥技術(shù)是一項(xiàng)多方參與、自上而下的系統(tǒng)工程，不僅需要外部力量的推動(dòng)，還需要農(nóng)戶自身的驅(qū)動(dòng)力，農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的感知、對(duì)政策的信任等將直接影響到政策實(shí)施的效果。第三，現(xiàn)有研究多采用Probit或Logit模型進(jìn)行影響因素分析，變量的選取較為零散，缺少對(duì)農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納影響路徑的研究。鑒于此，本文將以技術(shù)接受理論為基礎(chǔ)，建立結(jié)構(gòu)方程模型，選取湖南、黑龍江、吉林三個(gè)水稻主產(chǎn)區(qū)的農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)，實(shí)證分析各因素對(duì)農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿的影響路徑。

二、理論框架與模型構(gòu)建

技術(shù)接受模型（TAM）最早在信息技術(shù)領(lǐng)域提出，認(rèn)為個(gè)體行為取決于其行為意向，而行為意向受到感知有用性和感知易用性的影響。其中，感知有用性是指?jìng)€(gè)體對(duì)新技術(shù)的有效性和有用程度的感知，感知易用性是指?jìng)€(gè)體對(duì)掌握和操作新技術(shù)的難易程度的感知[21]。也就是說(shuō)，技術(shù)采納表現(xiàn)為一種從認(rèn)知信念到行為意向再到實(shí)施行為的心理行為的邏輯聯(lián)系。后來(lái)的學(xué)者不斷改進(jìn)并完善TAM，提出了TAM2[22]和TAM3[23]。目前最為完善的TAM3認(rèn)為，感知有用性和感知易用性受到個(gè)體差異、社群影響、便利條件等因素的影響，社群影響、感知有用性、感知易用性共同影響著個(gè)體的行為意向，而行為意向則進(jìn)一步影響著個(gè)體的行為。其中，社群影響是指?jìng)€(gè)體對(duì)其他重要的人認(rèn)為他應(yīng)該或者不應(yīng)該表現(xiàn)出某種行為的感知[24]；便利條件包括個(gè)體是否具備足夠的知識(shí)和資源采納新技術(shù)，也包括政府及相關(guān)部門(mén)是否能為個(gè)體提供必要的支持[22]。隨著技術(shù)接受模型的不斷完善，其應(yīng)用范圍也逐漸從信息技術(shù)領(lǐng)域向其他領(lǐng)域擴(kuò)展，因此本文將該模型引入到農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，分析農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿。

“大國(guó)小農(nóng)”是我國(guó)的基本農(nóng)情，第三次農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)顯示，小農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體中的占比達(dá)到98%以上，小農(nóng)戶在年齡、受教育程度、土地面積、家庭收入結(jié)構(gòu)等方面存在較大的異質(zhì)性，對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的感知和接受程度也存在較大差異[25]。如果農(nóng)戶預(yù)期一項(xiàng)新技術(shù)的成本和風(fēng)險(xiǎn)較低、收益較高，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益并且易于掌握和操作，則農(nóng)戶采納該技術(shù)的意愿較強(qiáng)[20,26]。S?reb? 等[27]指出，感知易用性對(duì)感知有用性有著積極影響?；诖耍疚奶岢鋈缦录僬f(shuō)：

1：農(nóng)戶特征對(duì)感知有用性、感知易用性和技術(shù)采納意愿具有顯著的影響。

2：感知有用性對(duì)技術(shù)采納意愿具有顯著的正向影響。

3：感知易用性對(duì)技術(shù)采納意愿具有顯著的正向影響。

4：感知易用性對(duì)感知有用性具有顯著的正向影響。

鄉(xiāng)土社會(huì)是具有復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的熟人社會(huì)，身處其中的農(nóng)民習(xí)慣于聽(tīng)取或觀察周圍人對(duì)技術(shù)的看法或做法。謝賢鑫[20]指出，鄰里之間對(duì)生態(tài)耕種技術(shù)有利可圖信息的交流溝通，有助于增加農(nóng)戶采納技術(shù)的可能性。宗族性網(wǎng)絡(luò)、朋友圈網(wǎng)絡(luò)均對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納存在正向影響，且能夠減少農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力老齡化帶來(lái)的負(fù)向影響[9]。信任作為社會(huì)資本的核心內(nèi)容，能夠促進(jìn)村民之間的合作，有助于測(cè)土配方施肥技術(shù)的采納[11]。在調(diào)研中經(jīng)常聽(tīng)到農(nóng)戶會(huì)說(shuō)“看別人用著好才用”，可見(jiàn)，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過(guò)程中，農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的感知以及技術(shù)采納意愿會(huì)受到其所處的社會(huì)情境的影響?；诖?，本文提出假說(shuō)5：社群影響對(duì)技術(shù)感知有用性、感知易用性和技術(shù)采納意愿具有顯著的影響，影響的方向取決于對(duì)技術(shù)的普遍評(píng)價(jià)。

此外，政府及相關(guān)部門(mén)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中也發(fā)揮著重要作用。童志洪[13]指出，政府補(bǔ)貼與政府管制、農(nóng)技推廣政策的合理組合能夠更好地激勵(lì)農(nóng)戶采納新技術(shù)，同時(shí)也有利于刷新農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的感知易用性和感知有用性?；诖耍疚奶岢黾僬f(shuō)6：便利條件對(duì)技術(shù)感知有用性、感知易用性和技術(shù)采納意愿具有顯著的正向影響。

通過(guò)引入技術(shù)接受理論，結(jié)合農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的實(shí)踐，本文以農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿為被解釋變量，選取感知有用性、感知易用性兩個(gè)關(guān)鍵心理因素以及社群影響、便利條件和農(nóng)戶特征作為解釋變量，提出農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿的影響路徑（圖1）。

圖1　影響農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿的理論路徑

農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿是受個(gè)體主觀判斷影響的潛變量，結(jié)構(gòu)方程模型適用于此類問(wèn)題的分析，能夠反映潛變量與觀測(cè)變量之間的關(guān)系以及潛變量之間的關(guān)系[28]。因此，基于理論分析，本文的模型設(shè)定如下：

三、數(shù)據(jù)來(lái)源及其計(jì)量結(jié)果分析

1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源及其描述性統(tǒng)計(jì)分析

本文所使用的數(shù)據(jù)來(lái)源于2017年8月在湖南省以及2017年9月至10月在黑龍江省和吉林省的實(shí)地調(diào)研，這三個(gè)省份是前文提到的化肥用量削減空間較大的省份。按照隨機(jī)抽樣原則，選取湖南省4縣（區(qū)）4鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、黑龍江省3縣（區(qū)）8個(gè)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、吉林省1縣（區(qū)）2個(gè)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）作為調(diào)研地點(diǎn)，調(diào)研員與農(nóng)戶進(jìn)行面對(duì)面的問(wèn)卷調(diào)查，最終獲得有效問(wèn)卷212份（其中，湖南省60份、黑龍江省129份、吉林省23份）。

表1　樣本信息

注：①稻田面積的區(qū)間上限取值為樣本中的最大稻田面積。

在受訪者中，40歲以上的受訪者占比達(dá)到80%以上，說(shuō)明中老年人是目前種田的主力軍。農(nóng)民的受教育程度偏低，初中及以下學(xué)歷的受訪者占到了調(diào)研樣本的約90%。農(nóng)業(yè)不再是農(nóng)民唯一的收入來(lái)源，農(nóng)戶兼業(yè)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍，有21.7%的農(nóng)戶農(nóng)業(yè)收入僅占家庭總收入的不到20%，但是大多數(shù)農(nóng)戶還是主要依靠農(nóng)業(yè)收入，超過(guò)半數(shù)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)收入占到家庭總收入的80%以上。隨著土地流轉(zhuǎn)的深入開(kāi)展，土地細(xì)碎化現(xiàn)象有所減緩，規(guī)模經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶數(shù)量越來(lái)越多。

根據(jù)理論框架中所確定的感知易用性、感知有用性、社群影響、便利條件和采納意愿五個(gè)指標(biāo)，本文在調(diào)研問(wèn)卷中設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行測(cè)量，為克服農(nóng)戶在選擇中出現(xiàn)前后矛盾的現(xiàn)象，每個(gè)指標(biāo)設(shè)置2至4個(gè)問(wèn)題進(jìn)行對(duì)照。問(wèn)題采取李克特五級(jí)量表的方式，每個(gè)問(wèn)題的選項(xiàng)設(shè)置為非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意，分別用數(shù)字1至5來(lái)表示。農(nóng)戶特征按照表1中的變量來(lái)測(cè)量和分組。各個(gè)指標(biāo)及相應(yīng)題項(xiàng)的描述性統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表2。

可以看出，大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)于新技術(shù)持開(kāi)放的態(tài)度，愿意去嘗試。當(dāng)政府給予一定的補(bǔ)貼或者政策支持時(shí)，農(nóng)戶采納測(cè)土配方施肥技術(shù)的意愿較強(qiáng)。作為常年與土地打交道的人，農(nóng)民能夠準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到過(guò)量施肥的危害以及適量施肥的好處，也就是說(shuō)，農(nóng)民能夠感知到測(cè)土配方施肥技術(shù)的有用性。測(cè)土配方施肥技術(shù)的金錢(qián)成本、時(shí)間成本以及操作難度給農(nóng)民帶來(lái)了一定的困擾，農(nóng)戶在感知易用性的測(cè)量題項(xiàng)上的平均得分在3.0左右。政府部門(mén)、技術(shù)推廣部門(mén)基本不會(huì)要求農(nóng)戶大量施用化肥以提高產(chǎn)量，但同時(shí)政府部門(mén)在測(cè)土配方施肥技術(shù)上給予的政策支持和補(bǔ)貼較少，技術(shù)推廣站和合作社則基本沒(méi)有給予技術(shù)指導(dǎo)和幫助，農(nóng)戶在這三個(gè)題項(xiàng)上的平均得分均低于2.5。同時(shí)，農(nóng)戶依靠自身知識(shí)、人脈等資源可以獲取新技術(shù)的途徑并不多，有2種及以上技術(shù)獲取途徑的農(nóng)戶占全部樣本的比在10%以下。農(nóng)戶特征的指標(biāo)選取參照王學(xué)婷等[19]，指標(biāo)的具體解釋如表1所示。

2．計(jì)量結(jié)果及其分析

本文運(yùn)用AMOS24.0軟件構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，探究技術(shù)接受理論下農(nóng)戶對(duì)測(cè)土配方施肥技術(shù)的感知以及外部因素對(duì)其技術(shù)采納意愿的影響。

為了確保模型擬合度和假說(shuō)檢驗(yàn)的有效性，本文用Stata14.0軟件對(duì)量表進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，結(jié)果如表3所示。根據(jù)Hair等的論述，Cronbach’s 系數(shù)大于0.7表示高信度[29]。本文中各分量表和總量表的信度均大于0.7，符合高信度的標(biāo)準(zhǔn)。在效度方面，各分量表和總量表的KMO值均大于0.5，Bartlett’s Test統(tǒng)計(jì)值為0.000，說(shuō)明量表具有良好的效度。

表2　測(cè)量指標(biāo)及題項(xiàng)的描述性統(tǒng)計(jì)

表3　信度和效度檢驗(yàn)結(jié)果

運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)研究假說(shuō)進(jìn)行檢驗(yàn)，路徑系數(shù)及假說(shuō)驗(yàn)證結(jié)果如表4所示。表4適配度檢驗(yàn)結(jié)果表明模型的適配度通過(guò)檢驗(yàn)。

感知有用性對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納意愿存在顯著的正向影響，說(shuō)明技術(shù)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)或者其他方面的效益能夠顯著提高農(nóng)戶的采納意愿。而農(nóng)戶特征對(duì)感知有用性存在顯著的負(fù)向影響，這說(shuō)明調(diào)研農(nóng)戶教育水平低、土地面積較小、依賴農(nóng)業(yè)獲取收入、勞動(dòng)力老齡化等特征不利于其對(duì)新技術(shù)的效益有一個(gè)正確的認(rèn)知，對(duì)農(nóng)戶采納新技術(shù)的意愿存在間接負(fù)向效應(yīng)，減弱“農(nóng)戶特征—感知有用性—技術(shù)采納意愿”這一路徑的效果。但農(nóng)戶特征對(duì)技術(shù)采納意愿的直接影響為正，這在一定程度上說(shuō)明了農(nóng)戶存在對(duì)測(cè)土配方這類環(huán)境友好型技術(shù)的需求。農(nóng)戶特征對(duì)感知有用性與感知易用性對(duì)技術(shù)采納意愿的影響均不顯著，因此“農(nóng)戶特征—感知易用性—技術(shù)采納意愿”這一路徑未得到驗(yàn)證。社群影響對(duì)感知易用性和感知有用性均存在顯著的正向影響，這與農(nóng)村熟人社會(huì)的特征有所關(guān)聯(lián)，啟用新技術(shù)的農(nóng)戶對(duì)技術(shù)難易程度和技術(shù)效益等的感知會(huì)通過(guò)鄉(xiāng)村熟人社會(huì)快速傳遞給其他人。同時(shí)，感知易用性對(duì)感知有用性存在顯著的正向影響。故“社群影響—感知易用性—感知有用性—技術(shù)采納意愿”與“社群影響—感知有用性—技術(shù)采納意愿”這兩條路徑均得到驗(yàn)證。但是，社群影響并不直接對(duì)技術(shù)采納意愿產(chǎn)生顯著的正向影響，更多地是通過(guò)間接改變農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的心理感知而產(chǎn)生作用。便利條件對(duì)感知易用性存在顯著的正向影響，說(shuō)明政府的支持政策、技術(shù)指導(dǎo)等在一定程度上能夠降低農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)的成本預(yù)期和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期，提升其對(duì)技術(shù)操作簡(jiǎn)便的感知，“便利條件—感知易用性—感知有用性—技術(shù)采納意愿”這一路徑得到驗(yàn)證。但是，便利條件對(duì)感知有用性并不存在顯著的影響，對(duì)技術(shù)采納意愿也不存在直接影響，說(shuō)明政府的支持政策、技術(shù)指導(dǎo)等主要改變農(nóng)戶對(duì)技術(shù)難易程度的感知，而技術(shù)有用的感知?jiǎng)t更多來(lái)自于農(nóng)戶自身和周邊社群的影響。

因此，從上述分析中可以得出，提升農(nóng)戶技術(shù)采納意愿的最有效的路徑（圖2）是通過(guò)提升農(nóng)戶自身的人力資本和資源稟賦，發(fā)揮鄉(xiāng)村“熟人社會(huì)”農(nóng)戶之間的相互影響，促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)技術(shù)有用性的感知，同時(shí)利用政府支持、技術(shù)指導(dǎo)等便利條件和社群影響提升農(nóng)戶對(duì)技術(shù)易用性的感知，直接和間接提升農(nóng)戶技術(shù)采納意愿。

表4　結(jié)構(gòu)方程模型路徑系數(shù)與假說(shuō)驗(yàn)證

圖2　影響農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿的路徑圖

注：實(shí)線表示影響顯著的路徑，虛線表示影響不顯著的路徑

四、結(jié)論及其啟示

上述研究結(jié)果表明：感知有用性對(duì)農(nóng)戶測(cè)土配方施肥技術(shù)采納意愿有顯著的正向影響；社群影響既可以直接影響農(nóng)戶的感知有用性，也可以通過(guò)影響感知易用性間接影響感知有用性，最終對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納意愿產(chǎn)生正向影響；政府補(bǔ)貼、農(nóng)技推廣站的技術(shù)指導(dǎo)等便利條件通過(guò)影響感知易用性間接對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納意愿產(chǎn)生正向影響；農(nóng)戶特征對(duì)技術(shù)采納意愿有直接正向影響，但卻對(duì)感知有用性存在負(fù)向影響，間接降低了農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿。因此，通過(guò)社群影響和便利條件，直接或間接影響農(nóng)戶對(duì)技術(shù)有用性或易用性的心理感知，并通過(guò)感知有用性提高農(nóng)戶技術(shù)采納意愿是行之有效的路徑。

上述結(jié)論對(duì)于促進(jìn)農(nóng)戶采用測(cè)土配方施肥技術(shù)具有如下啟示：一是應(yīng)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站、合作社、農(nóng)資供銷社等放置測(cè)土配方施肥技術(shù)的宣傳講解材料；安排專門(mén)的技術(shù)人員為農(nóng)戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄髦v解，定期組織鄉(xiāng)村中的“中堅(jiān)農(nóng)民”進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，并以這些“中堅(jiān)農(nóng)民”為紐帶為大多數(shù)普通農(nóng)民在實(shí)踐中提供合時(shí)宜的技術(shù)指導(dǎo)，提高農(nóng)戶的人力資本，緩解因人力資本低而過(guò)高估計(jì)技術(shù)難度，使農(nóng)戶對(duì)其有用性和易用性產(chǎn)生一個(gè)客觀無(wú)偏的感知。二是在新技術(shù)的推廣階段為農(nóng)戶提供更多的便利條件，如設(shè)立專門(mén)針對(duì)某一項(xiàng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的直接補(bǔ)貼、購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠等，避免農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)成本等方面的不合理預(yù)期。三是應(yīng)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村中地緣、血緣關(guān)系的紐帶作用，同時(shí)通過(guò)合作社等經(jīng)濟(jì)組織加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)紐帶的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社群影響在促進(jìn)農(nóng)戶技術(shù)采納中的作用。

注釋：

① 數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》

② 農(nóng)業(yè)部：www.moa.gov.cn/xw/zwdt/201912/t20191218_ 6333443.htm

③ 目前，美國(guó)糧食作物氮肥利用率大約為50%、歐洲糧食作物氮肥利用率大約為65%。

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Influencing factors and paths of farmers' willingness to adopt soil testing and formulated fertilization technology

WANG Xiaofei

(School of Agriculture and Rural Development, Renmin University of China, Beijing, 100872, China)

Based on the theory of technology acceptance, this paper analyzes the influence and path of factors including perceived ease of use(PEOU), perceived usefulness(PU), social influence(SI), facilitating condition(FC)and household characteristic (HC) on farmers’ willingness to adopt soil testing and formulated fertilization technology, and constructs a structural equation model based on this. Using the survey data of farmers in three main rice producing areas of Hunan, Heilongjiang and Jilin, this paper empirically tests the influence of various factors on farmers ’willingness to adopt soil testing and formulated fertilization technology. The results show that: farmers' characteristics and perceived usefulness have a significant positive impact on farmers' willingness to adopt technology, and perceived ease of use has a significant positive impact on perceived usefulness; community influence can directly affect farmers' perceived usefulness, or indirectly affect the perceived usefulness through the impact of perceived ease of use, and then affect the willingness of farmers to adopt technology; facilitation conditions indirectly affect farmers' willingness to adopt technology by affecting perceived ease of use. Therefore, it is an effective way to directly or indirectly influence farmers 'psychological perception of technology usability and usefulness through community influence and convenience conditions, and then increase farmers' willingness to adopt technology through perceived usefulness.

soil testing and formulated fertilization technology; willingness to adopt; farmers; influence factors; path

F323.3；S147.2

A

1009–2013(2020)01–0001–07

10.13331/j.cnki.jhau(ss).2020.01.001

2019－12－10

國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃（2016YFD0300905）

王曉飛（1993—），女，山東萊西人，博士研究生，主要研究方向?yàn)橥恋刂贫扰c農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展。

責(zé)任編輯：李東輝