胡國(guó)華

【內(nèi)容摘要】 世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，“東升西降”趨勢(shì)不可阻擋。而在國(guó)際輿論場(chǎng)上，“西強(qiáng)我弱”的局面迄今并未根本改變，這與中國(guó)的綜合國(guó)力、國(guó)際地位很不相稱(chēng)。我們要大膽突破思維慣性，抓住主要矛盾，既善于防御中的進(jìn)攻，又善于進(jìn)攻中的防御;既善于內(nèi)線作戰(zhàn)，又敢于跳到外線作戰(zhàn);既善于在新聞?shì)浾搼?zhàn)中爭(zhēng)取主動(dòng)，又善于運(yùn)用非對(duì)稱(chēng)傳播模式，打出文化傳播、新媒體傳播、好感傳播的“組合拳”，切實(shí)增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力。

【關(guān) 鍵 詞】國(guó)際傳播能力;中國(guó)故事;非對(duì)稱(chēng)傳播

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際力量對(duì)比深刻調(diào)整，“東升西降”趨勢(shì)不可阻擋，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央。在此大勢(shì)下，構(gòu)建與中國(guó)綜合國(guó)力、國(guó)際地位相稱(chēng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，加快提升中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力，成為國(guó)際傳播工作必須完成的歷史使命。

黨的十九大報(bào)告提出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”①。近年來(lái)，中國(guó)大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，取得明顯成效。但是，實(shí)事求是地說(shuō)，國(guó)際輿論場(chǎng)“西強(qiáng)我弱”的局面迄今并未根本改變，中國(guó)仍時(shí)常處在“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”②的境地。

本文結(jié)合中央廣播電視總臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺(tái)”）的抗疫報(bào)道實(shí)踐，分析國(guó)際傳播工作的得失，并以此為基礎(chǔ)，探討增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力的有效途徑和方法。

一、關(guān)于總臺(tái)抗疫國(guó)際傳播的分析與思考

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，總臺(tái)找準(zhǔn)核心敘事，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，加強(qiáng)自主傳播，深入挖掘生動(dòng)實(shí)踐，努力對(duì)外講好中國(guó)抗疫故事，生動(dòng)詮釋了中國(guó)道路和中國(guó)制度的優(yōu)勢(shì)。

（一）找準(zhǔn)核心敘事，蘊(yùn)含價(jià)值傳遞，生動(dòng)鮮活講述中國(guó)抗疫故事

總臺(tái)旗下中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)各語(yǔ)種電視頻道、中文國(guó)際頻道以及44個(gè)語(yǔ)種傳播平臺(tái)，均把宣傳報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記重要講話和指示批示精神作為重中之重，真實(shí)記錄習(xí)近平總書(shū)記親自指揮、親自部署的這場(chǎng)抗疫“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”。

總臺(tái)制作的時(shí)政微紀(jì)錄片《武漢保衛(wèi)戰(zhàn)》和動(dòng)畫(huà)微紀(jì)錄片《守護(hù)生命》，選擇習(xí)近平總書(shū)記親自指揮、親自部署戰(zhàn)疫的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，向海外受眾生動(dòng)鮮活地講述中國(guó)抗疫故事，潤(rùn)物無(wú)聲地在國(guó)際輿論場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)力量、中國(guó)精神、中國(guó)效率，受到海外受眾廣泛贊譽(yù)。相關(guān)作品全網(wǎng)推送后，5天時(shí)間內(nèi)觸達(dá)全球227個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)6.54億人，全面刷新總臺(tái)視頻產(chǎn)品的海外傳播紀(jì)錄。

（二）針對(duì)美西方政客的污蔑攻擊，以“貼身式纏斗”爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)

在此次抗疫國(guó)際傳播中，總臺(tái)以攻為守、針?shù)h相對(duì)，加入“病毒起源爭(zhēng)論”這一全球關(guān)注的交流場(chǎng)域，在“纏斗”中掌握國(guó)際輿論場(chǎng)的制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)。一方面，總臺(tái)通過(guò)《國(guó)際銳評(píng)》、《玉淵譚天》、CGTN系列評(píng)論等，直接抨擊美西方政客和媒體的攻擊抹黑言論;另一方面，通過(guò)獨(dú)家采訪美國(guó)微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨、國(guó)際權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》主編理查德·霍頓、英國(guó)劍橋大學(xué)病毒研究專(zhuān)家彼得·福斯特等國(guó)際知名人士，以最新科研成果有力駁斥所謂“病毒來(lái)源于中國(guó)”的污名化言論。此外，總臺(tái)多語(yǔ)種網(wǎng)紅工作室主動(dòng)發(fā)聲，通過(guò)境外社交媒體平臺(tái)等抵達(dá)國(guó)際輿論交鋒的最前線，講述真相、解疑釋惑。

（三）有力回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，以“帶入式敘事”實(shí)現(xiàn)全球共情、國(guó)際共振

總臺(tái)“央視頻”客戶端及時(shí)開(kāi)啟火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院施工建設(shè)“慢直播”，多個(gè)機(jī)位全天候不間斷呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫(huà)面?？偱_(tái)記者采訪多位在華生活的外國(guó)人士，直觀講述中國(guó)各地抗擊疫情的真實(shí)情況。CGTN《對(duì)話》欄目邀請(qǐng)?jiān)谖錆h為醫(yī)護(hù)人員制作和配送咖啡的伊朗咖啡師Sina Karami、在中國(guó)生活近20年的意大利裔美國(guó)人Mario Cavolo、自發(fā)捐贈(zèng)口罩的上海猶太難民紀(jì)念館的以色列人Rabbi Shalom Greenberg參加連線訪談。這些講述能與更廣泛的國(guó)外受眾產(chǎn)生共情。

（四）依托對(duì)外傳播集群平臺(tái)，進(jìn)入對(duì)方話語(yǔ)體系，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)互融

總臺(tái)主動(dòng)進(jìn)入海外輿論場(chǎng)域，在對(duì)方的話語(yǔ)體系里注入中國(guó)媒體人的觀點(diǎn)，起到了事半功倍的效果。針對(duì)美西方輿論場(chǎng)抹黑中國(guó)的謠言和歪曲報(bào)道，總臺(tái)100多位中外籍主播記者以連線報(bào)道、接受專(zhuān)訪、走進(jìn)外媒直播間、向外媒提供稿件等多種方式，在境外主流媒體，特別是G7、G20國(guó)家媒體上強(qiáng)力發(fā)聲，累計(jì)250多人次，講述了中國(guó)官方作出的決策部署和有力舉措，有理有據(jù)地揭露了海外針對(duì)中國(guó)人的種族歧視和辱華言論，批駁了某些西方媒體抹黑中國(guó)的卑劣行徑。

（五）主動(dòng)開(kāi)展媒體外交，廣泛團(tuán)結(jié)國(guó)際媒體，贏得道義支持

CGTN英語(yǔ)頻道推出《全球疫情會(huì)診室》直播節(jié)目，邀請(qǐng)鐘南山等中國(guó)權(quán)威專(zhuān)家，通過(guò)海內(nèi)外專(zhuān)家全球視頻連線等方式，向各國(guó)介紹中國(guó)一線醫(yī)護(hù)人員的寶貴抗疫經(jīng)驗(yàn)。此外，總臺(tái)還攜手多國(guó)媒體友人、演藝明星，推出原創(chuàng)戰(zhàn)疫公益歌曲《天使的身影》英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)等語(yǔ)種版本。

2020年1月底至3月初，總臺(tái)先后收到104家國(guó)際主流媒體和全球5家主要媒體組織負(fù)責(zé)人的慰問(wèn)信。3月上旬至6月底，總臺(tái)向112家國(guó)際媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和32個(gè)國(guó)家的駐華大使發(fā)去慰問(wèn)函，介紹中國(guó)政府積極開(kāi)展抗疫國(guó)際合作的立場(chǎng)和行動(dòng)，呼吁國(guó)際媒體加強(qiáng)合作、同向發(fā)力，為戰(zhàn)勝疫情作出負(fù)責(zé)任媒體應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。

二、中國(guó)國(guó)際傳播工作中的幾個(gè)突出問(wèn)題

國(guó)際輿論是國(guó)際社會(huì)意見(jiàn)和態(tài)度的集合體。中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，是為了闡釋好中國(guó)立場(chǎng)、維護(hù)好國(guó)家利益、展現(xiàn)好中國(guó)形象，在國(guó)際輿論場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位，產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。

總臺(tái)在抗疫國(guó)際傳播中的實(shí)踐，相比此前的重大報(bào)道有不小的突破和創(chuàng)新，但在國(guó)際傳播領(lǐng)域存在的一些不足和面臨的挑戰(zhàn)，在其他外宣媒體中也普遍存在。這些問(wèn)題如不切實(shí)加以解決，將會(huì)影響國(guó)際傳播的效果。

（一）習(xí)慣性沿用西方話語(yǔ)體系和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)看待中國(guó)發(fā)展、中國(guó)道路

中國(guó)改革開(kāi)放40多年來(lái)，學(xué)習(xí)和引進(jìn)大量的西方經(jīng)濟(jì)理論、政治理論、思想文化和價(jià)值觀念，在解釋中國(guó)發(fā)展道路時(shí)，西方話語(yǔ)體系也經(jīng)常被用于提供思想?yún)⒄蘸蛢r(jià)值支持。然而，西方話語(yǔ)根植于西方樣本，并不具有無(wú)條件的真理性和指導(dǎo)性。

誠(chéng)然，這些西方理論體系經(jīng)過(guò)了數(shù)百年的建構(gòu)，推動(dòng)了人類(lèi)的三次工業(yè)革命和現(xiàn)代化，其中一部分也是人類(lèi)文明的共同優(yōu)秀成果。但是，如果我們?cè)谥v述中國(guó)故事時(shí)，只強(qiáng)調(diào)融入而不強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，只強(qiáng)調(diào)共性而不強(qiáng)調(diào)個(gè)性，比如只講“自由、平等、博愛(ài)”而不講“仁義禮智信”“家國(guó)情懷”，只講“自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”而不講“集中力量辦大事”，只講“減少碳排放”而不講“共同但有區(qū)別的責(zé)任”，只講“修昔底德陷阱”而不講“和而不同”“美美與共”，那么當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念在西方的解讀中就容易被斷章取義，扭曲變形。這在中西方的接觸期、合作期表現(xiàn)得不太明顯，而一旦中國(guó)被視為“最大戰(zhàn)略對(duì)手”，一些西方政客從根本上否定中國(guó)發(fā)展道路、政治制度、思想文化、價(jià)值觀念，我們就能明顯地感受到，西方的那套話語(yǔ)體系、價(jià)值觀念已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)際傳播的枷鎖，甚至成為“自傷”之劍。支撐中國(guó)話語(yǔ)體系的基礎(chǔ)是中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)體系，話語(yǔ)的背后是思想、是道。在國(guó)際傳播中，我們既需要“拿來(lái)”西方的優(yōu)秀文明成果為我所用，也需要有走向國(guó)際社會(huì)和世界舞臺(tái)的“中國(guó)思想”“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”“中國(guó)話語(yǔ)”。

（二）在國(guó)際涉華報(bào)道中，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播產(chǎn)品往往只是消息源，涉華新聞“成品”由美西方媒體“貼標(biāo)”生產(chǎn)

隨著中國(guó)綜合國(guó)力顯著提高，國(guó)際地位不斷提升，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)新聞的渴求與日俱增。近幾年，國(guó)際媒體有關(guān)中國(guó)的報(bào)道量?jī)H次于美國(guó)。涉華國(guó)際輿論能敏銳、快速、綜合地反映世界對(duì)中國(guó)最新動(dòng)態(tài)的判斷與立場(chǎng)，影響中國(guó)的國(guó)際形象。從媒體所屬?lài)?guó)家來(lái)看，美英一直是對(duì)中國(guó)關(guān)注度最高、報(bào)道量最大的國(guó)家?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中國(guó)媒體成為路透社、《紐約時(shí)報(bào)》等國(guó)際主流媒體的重要消息源。但客觀地說(shuō)，在國(guó)際輿論場(chǎng)上，大量的涉華新聞“成品”仍由美西方媒體貼上標(biāo)簽，加工生產(chǎn)。

（三）中國(guó)媒體的本土化傳播空間受到美西方政府嚴(yán)重?cái)D壓，西方媒體加大對(duì)中國(guó)本土化傳播的盯防

本土化傳播是媒體為適應(yīng)某一區(qū)域市場(chǎng)受眾的媒體接觸特點(diǎn)和需求而進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)思路和操作手法的改造，涉及媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、人才使用等方面，是世界各國(guó)媒體進(jìn)行國(guó)際傳播的通行做法。

而美國(guó)政府強(qiáng)令新華社、中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)等中國(guó)駐美媒體機(jī)構(gòu)注冊(cè)為“外國(guó)代理人”，極大地影響了中國(guó)媒體在美的正常運(yùn)營(yíng)。美方還要求孔子學(xué)院登記為“外國(guó)使團(tuán)”并揚(yáng)言要全部關(guān)閉，這表明其對(duì)中國(guó)的文化打壓繼續(xù)升級(jí)。

同時(shí)，西方媒體加強(qiáng)對(duì)中國(guó)媒體本土化傳播的盯防。從2018年底到2019年中，西方主流媒體在非洲有兩個(gè)重要事件，一是BBC建立非洲分臺(tái)，二是《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)羅畢分社發(fā)出的招聘啟事公開(kāi)針對(duì)中國(guó)。這顯示西方國(guó)家進(jìn)一步意識(shí)到非洲在國(guó)際政治版圖中日益重要的戰(zhàn)略地位，并加強(qiáng)針對(duì)中國(guó)媒體的話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。

（四）一些中國(guó)媒體把“講好中國(guó)故事”簡(jiǎn)單機(jī)械地理解為“講出好的中國(guó)故事”，或者“只講中國(guó)的好故事”

中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府帶領(lǐng)人民長(zhǎng)期致力于解決“挨打”“挨餓”“挨罵”這三大問(wèn)題。經(jīng)過(guò)幾代人的不懈奮斗，前兩個(gè)問(wèn)題基本得到解決，但“挨罵”問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決。一些中國(guó)媒體狹隘片面地理解“講好中國(guó)故事”的含義而“講好中國(guó)故事”的能力又存在不足。

在國(guó)際傳播能力“西強(qiáng)我弱”的歷史背景下，“講好中國(guó)故事”背后有著雙重要求：一方面，要明確所要講述故事的主題和內(nèi)容，尋找新的國(guó)際傳播話語(yǔ)策略;另一方面，要明確“講好中國(guó)故事”的目標(biāo)。講好中國(guó)故事既不是要形成“我來(lái)說(shuō)你來(lái)聽(tīng)”的文化壓迫，更不是“只說(shuō)你愛(ài)聽(tīng)”的文化迎合，而是聚焦“真實(shí)、立體、全面”等目標(biāo)向世界詮釋中國(guó)，講好中國(guó)“以人民為中心”的執(zhí)政故事、“以發(fā)展為中心”的現(xiàn)代化故事、“以創(chuàng)新為核心”的實(shí)踐故事。要講真故事，講好真故事，不要口號(hào)化、圖解化，更不要吹牛。

（五）國(guó)際傳播能力建設(shè)缺少科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確的評(píng)估

如何判定媒體的國(guó)際傳播能力？如何對(duì)全球主要媒體的國(guó)際傳播能力進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)和科學(xué)排序？中國(guó)媒體處于什么方陣、什么位次，哪些方面需要提升？在具體事件中，中國(guó)國(guó)際傳播的首發(fā)率、落地率、到達(dá)率如何？對(duì)這些問(wèn)題，業(yè)界和學(xué)界還都缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、全面的數(shù)據(jù)和分類(lèi)的比較，這就直接導(dǎo)致中國(guó)的國(guó)際傳播工作沒(méi)有明確的坐標(biāo)軸和參照系，缺乏可比性和可驗(yàn)證性，存在一定的模糊性。

三、加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的對(duì)策建議

在世界百年未有之大變局中，意識(shí)形態(tài)較量和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)會(huì)十分激烈，且沒(méi)有任何妥協(xié)、退讓的余地。目前，總體看來(lái)，“西強(qiáng)我弱”的局面短期內(nèi)難以改變，以上提到的中國(guó)國(guó)際傳播需要改進(jìn)之處也難以迅速取得突破性進(jìn)展。但是，辯證地看，隨著時(shí)間的推移和格局的演變，西方媒體的一些傳播優(yōu)勢(shì)在未來(lái)也許會(huì)成為其劣勢(shì)。例如，其傳播平臺(tái)主要依賴(lài)廣播電視，而對(duì)新媒體的傳播渠道和傳播樣式研究不夠、創(chuàng)新不足;其傳播過(guò)于示強(qiáng)、居高臨下，久而久之讓人產(chǎn)生反感;其文化樣式過(guò)于單一，不善于博采眾長(zhǎng)、海納百川。因此，我們既要在戰(zhàn)術(shù)上重視對(duì)手，又要在戰(zhàn)略上平視對(duì)手;既要善于防御中的進(jìn)攻，又要善于進(jìn)攻中的防御;既要善于在新聞?shì)浾搼?zhàn)中爭(zhēng)取主動(dòng)，又要善于運(yùn)用非對(duì)稱(chēng)傳播模式，打出文化傳播、新媒體傳播、好感傳播的“組合拳”，切實(shí)增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力。

（一）構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系，堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事

中國(guó)國(guó)際傳播目前處在“戰(zhàn)略防御”階段，議題設(shè)置、傳播量、平臺(tái)、影響力等方面都是“敵強(qiáng)我弱”，中國(guó)形象常常處在“他塑”狀態(tài)。在這個(gè)階段，一方面，我們要抓住重點(diǎn)議題，如在抗疫報(bào)道中駁斥“病毒起源說(shuō)”，打幾場(chǎng)漂亮的反擊戰(zhàn)。另一方面，我們要正本清源，建構(gòu)屬于自己的話語(yǔ)體系，掌握中國(guó)道路的解釋權(quán)，堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事。

中國(guó)走的是正路、行的是大道，因此，中國(guó)話語(yǔ)體系的立足點(diǎn)就是中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐。要用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，用中國(guó)理論解釋中國(guó)實(shí)踐，更加鮮明地展示中國(guó)思想，更加響亮地提出中國(guó)主張。這一話語(yǔ)體系，應(yīng)該在吸收和借鑒人類(lèi)社會(huì)文明成果的基礎(chǔ)上，既要反映中國(guó)獨(dú)特的、優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化積淀，獨(dú)特的歷史命運(yùn)，獨(dú)特的基本國(guó)情，以及由此產(chǎn)生、發(fā)展的中國(guó)特色社會(huì)主義道路，又要深入揭示這一獨(dú)特發(fā)展道路在現(xiàn)代化、國(guó)際化、全球化趨勢(shì)中所具有的獨(dú)特價(jià)值和世界意義;既要反映中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的世界觀、發(fā)展觀、義利觀，又要反映現(xiàn)代化、全球化進(jìn)程中，中國(guó)獨(dú)有的文化交流互鑒的文明觀、共商共建共享的治理觀和構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的價(jià)值觀。

（二）創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表述方式，有力有效地傳播中國(guó)聲音

習(xí)近平總書(shū)記曾指出：“由于西方長(zhǎng)期掌握著‘文化霸權(quán)，進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)，當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念存在太多被扭曲的解釋、被屏蔽的真相、被顛倒的事實(shí)?！雹僦袊?guó)國(guó)際傳播要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，塑造客觀、清晰、正面的中國(guó)形象，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

這項(xiàng)工作的核心是“融通”，只有“融通”才能“貼近”，才能有效。而“融通”的方式是多種多樣的。

一是在境外主流媒體發(fā)聲，找準(zhǔn)核心議題，擴(kuò)大在G7、G20國(guó)家的影響力。在抗疫國(guó)際傳播中，總臺(tái)100多位中外籍主播記者在境外主流媒體，特別是G7、G20國(guó)家媒體上主動(dòng)發(fā)聲，這種方式以后可以經(jīng)常采用。我們要培養(yǎng)一批“社會(huì)活動(dòng)家”“外交家”型駐外記者，大力傳播中國(guó)聲音。

二是在傳統(tǒng)的廣播電視落地傳播之外，確立新媒體在海外的優(yōu)先發(fā)展地位。應(yīng)從政策、人才、資金、技術(shù)等各個(gè)方面給予切實(shí)的傾斜，盡快推動(dòng)海外新媒體發(fā)展。要發(fā)掘中國(guó)潛在的網(wǎng)紅資源，并拓展與國(guó)外本土網(wǎng)紅的合作，通過(guò)海外強(qiáng)勢(shì)新媒體平臺(tái)和當(dāng)?shù)厣缃幻?，講好中國(guó)故事。同時(shí)，可以考慮與國(guó)外媒體機(jī)構(gòu)共建新媒體，不僅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)的互換，更重要的是能真正實(shí)現(xiàn)思維角度、敘事風(fēng)格、溝通方式的轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)互動(dòng)性和用戶黏性，提高公信力和影響力。

三是加快專(zhuān)業(yè)人才本土化步伐，加強(qiáng)本土化傳播。本土化建設(shè)有三個(gè)主要途徑：用戶使用終端本地化、銷(xiāo)售渠道本地化和人才本土化，其中，人才本土化是關(guān)鍵?？梢詮谋镜厥袌?chǎng)聘用采編、管理、銷(xiāo)售、技術(shù)等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，推動(dòng)海外機(jī)構(gòu)人事改革，打破外籍雇員職業(yè)發(fā)展“玻璃天花板”，讓他們成為自覺(jué)、自愿講好中國(guó)故事的主力軍。

四是在講好中國(guó)故事的同時(shí)，注意講好他國(guó)故事，避免心理上的抵觸。既要用外國(guó)語(yǔ)態(tài)講好中國(guó)故事，也要用中國(guó)視角講好外國(guó)故事。中國(guó)國(guó)際傳播要防范民粹主義情緒，理解國(guó)家外交方略，提升講好中國(guó)故事的藝術(shù)。

（三）加強(qiáng)非對(duì)稱(chēng)傳播

在目前這個(gè)“戰(zhàn)略防御”階段，如果一味局限在被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)、有限還擊，還不足以突破西方對(duì)中國(guó)的輿論圍剿。應(yīng)秉持非對(duì)稱(chēng)作戰(zhàn)思維，在比“問(wèn)題”更大的范圍、調(diào)集更多的手段去解決“問(wèn)題”。

1.加強(qiáng)好感傳播

在國(guó)際傳播中，要加強(qiáng)媒體外交和學(xué)者互訪，讓更多的知華機(jī)構(gòu)、友華人士、漢學(xué)家、留學(xué)生群體發(fā)出聲音。當(dāng)前，越來(lái)越多的來(lái)華留學(xué)生、漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者活躍在海外社交媒體平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)他們成為關(guān)注中國(guó)發(fā)展、傳播中國(guó)聲音的重要力量。

2.加強(qiáng)文化傳播

前段時(shí)間，中國(guó)青年畫(huà)家“烏合麒麟”的兩幅諷刺畫(huà)《和平之師》和《致莫里森》，在國(guó)際輿論戰(zhàn)中“一戰(zhàn)成名”。這兩幅畫(huà)直接揭露了澳大利亞軍隊(duì)的殘忍、西方媒體的“雙標(biāo)”、政客的無(wú)恥，一經(jīng)發(fā)布就激得某些西方政客惱羞成怒、口不擇言。一圖勝過(guò)百萬(wàn)兵，起到了多少“理智、中立、客觀”的媒體產(chǎn)品都起不到的作用。在新的國(guó)際形勢(shì)下，中國(guó)國(guó)際傳播需加強(qiáng)各種樣態(tài)的文化傳播，形成打破“壁壘”的強(qiáng)大穿透力和傳播力。

3.加強(qiáng)迂回傳播

在目前國(guó)際傳播格局“西強(qiáng)我弱”的大背景下，如果能與一些處在“中間地帶”國(guó)家的媒體加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目有效落地，將起到迂回包抄、打破西方輿論封鎖的效果。

例如，中東、北非一些國(guó)家既與歐美關(guān)系密切，又對(duì)中國(guó)態(tài)度友好。在中國(guó)媒體進(jìn)入歐美國(guó)家越來(lái)越受限的情況下，可將中東、北非一些國(guó)家作為對(duì)歐美傳播的中間地帶，用迂回的方式、多元傳播的手段，形成梯度傳播，產(chǎn)生溢出效應(yīng)，增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。這樣的迂回傳播方案可以在不同區(qū)域策劃實(shí)施。

兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形。要有力建構(gòu)中國(guó)國(guó)際傳播體系，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，媒體人決不能因循守舊、故步自封，而要在正確分析當(dāng)前輿論斗爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的前提下，突破思維慣性，抓住主要矛盾，增強(qiáng)主動(dòng)性、靈活性、計(jì)劃性，實(shí)施防御中的進(jìn)攻、相持中的反擊，高舉人類(lèi)命運(yùn)共同體的旗幟，在偉大斗爭(zhēng)中建不世之功，讓中國(guó)的聲音激蕩寰宇，讓中國(guó)的故事傳遍五洲，為中國(guó)爭(zhēng)取更多的國(guó)際道義支持。

（責(zé)任編輯：張冬梅）