姬德強 朱泓宇 吳瓊靜

【內(nèi)容摘要】 中國對全球減貧事業(yè)作出了巨大貢獻，由此中國減貧事業(yè)具備了重要的國際傳播價值。在新媒體環(huán)境下，中國減貧事業(yè)的國際傳播正在或即將經(jīng)歷較大轉(zhuǎn)型。本文從國際傳播的平臺思維、故事架構(gòu)和話語創(chuàng)新等角度對中國減貧事業(yè)的國際傳播策略進行了梳理和分析：第一，在新媒體時代，中國減貧事業(yè)的國際傳播需要注重平臺思維的養(yǎng)成和復(fù)媒體邏輯的培育;第二，在故事架構(gòu)上需內(nèi)含全球減貧最大公約數(shù)，即致力于推動解決世界范圍內(nèi)有普遍性意義的貧困問題;第三，以話語帶減貧、以傳播促發(fā)展，在發(fā)展與合作基礎(chǔ)上，實現(xiàn)具有人道主義共情力的話語創(chuàng)新，推動形成構(gòu)建人類命運共同體理念下有關(guān)貧困和減貧的基本共識，助力全球性減貧目標(biāo)的實現(xiàn)。

【關(guān) 鍵 詞】中國減貧事業(yè);國際傳播;傳播策略;新媒體環(huán)境

引 言

在新冠肺炎疫情沖擊世界經(jīng)濟、全球化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的雙重背景下，中國仍然堅持推進脫貧攻堅事業(yè)，確保如期全面建成小康社會。自黨的十八大以來，中國創(chuàng)造了減貧史上的最好成績，解決區(qū)域性整體貧困問題邁出堅實步伐。①從整體數(shù)量上看，“十三五”期間中國累計減貧人數(shù)超過5000萬，將實現(xiàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧目標(biāo)。① 正如習(xí)近平總書記所指出的：“農(nóng)村貧困人口如期脫貧、貧困縣全部摘帽、解決區(qū)域性整體貧困，是全面建成小康社會的底線任務(wù)，是我們作出的莊嚴(yán)承諾。”② 在2020年全國兩會上，李克強總理作政府工作報告時指出：“脫貧是全面建成小康社會必須完成的硬任務(wù)，要堅持現(xiàn)行脫貧標(biāo)準(zhǔn)，強化扶貧舉措落實，確保剩余貧困人口全部脫貧，健全和執(zhí)行好返貧人口監(jiān)測幫扶機制，鞏固脫貧成果?！?/p>

脫貧攻堅是中國共產(chǎn)黨和中國政府的莊嚴(yán)承諾和使命擔(dān)當(dāng)，不僅對于中國自身的經(jīng)濟與社會發(fā)展而言意義重大，也是在“聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)”框架內(nèi)，為全球減貧任務(wù)的達成和可持續(xù)發(fā)展道路的追索所貢獻的中國智慧與中國方案。2017年10月，時任聯(lián)合國副秘書長泰格埃格奈瓦克·蓋圖（Tegegnework Gettu）在減貧與發(fā)展高層論壇上高度評價了中國的減貧工作，他指出，“中國對待減貧工作一絲不茍，堪稱全球典范”③。換言之，一方面，中國自身的發(fā)展已經(jīng)是對全球性減貧事業(yè)作出的巨大貢獻;另一方面，中國的減貧事業(yè)可以為其他發(fā)展中國家解決區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不充分、不平衡問題提供機制創(chuàng)新和實際操作層面的借鑒，更能通過多元技術(shù)力量為世界經(jīng)濟的整體可持續(xù)發(fā)展帶來新的活力。

中國減貧的世界性意義使得這一事業(yè)具有重要的國際傳播價值。中國減貧與國際傳播活動并行不悖而且有機相融。相關(guān)的傳播戰(zhàn)略和傳播行為不僅包括如何對外闡釋中國減貧所包含的特定家國敘事和社會主義精神內(nèi)核，以及如何向其他國家和地區(qū)宣介本土減貧經(jīng)驗，更在于與減貧有關(guān)的跨國性信息發(fā)布、知識傳授、組織傳播、對話溝通和情感動員等多個方面。從大眾媒體傳播，到基于互聯(lián)網(wǎng)的知識共享，再到組織化的人員交流，當(dāng)前中國減貧的國際傳播取得了一定的效果和認可，尤其是來自發(fā)展中國家的贊賞乃至學(xué)習(xí)，但并未形成以新媒體為語境、多元平臺為手段、多模態(tài)話語創(chuàng)新為支撐的新型國際傳播策略，加上減貧問題本身的歷史性、地方性乃至意識形態(tài)色彩，使得中國減貧的國際傳播也充滿了不確定性。特別是在移動社交媒體（比如短視頻平臺）已然深刻影響全球網(wǎng)民的信息獲取、知識生產(chǎn)、情感需求及行動能力的前提下，拓展新的操作空間，借力新平臺、新架構(gòu)和新話語，進一步“講好中國減貧故事、傳遞中國減貧聲音”，是中國減貧事業(yè)國際傳播成功與否的關(guān)鍵?；诖?，本文以新媒體為語境，就中國減貧事業(yè)國際傳播的平臺思維、故事架構(gòu)和話語創(chuàng)新等傳播策略問題展開梳理和分析。

一、用好新平臺：復(fù)媒體時代減貧國際傳播新場域

在新媒體語境下做好中國減貧事業(yè)的國際傳播，首先需要明確傳播場域，即在哪里傳播，從而解決如何傳播的問題。跨國、跨文化、跨語境的“數(shù)字平臺”（digital platform）是國際傳播最為活躍的媒介空間和傳播場域。這也是中國減貧事業(yè)進行國際傳播，進而能夠在國際間開展多維度對話交流的新場域。在這個新場域里，新舊媒體形式、新舊傳播類型都在多元互動中實現(xiàn)融合發(fā)展，共同創(chuàng)造著信息散播、關(guān)系塑造和意義編織的新空間。

互聯(lián)網(wǎng)平臺跨越國家和文化邊界，其所創(chuàng)設(shè)和運行的“復(fù)媒體環(huán)境”（poly-media environment）是當(dāng)前新媒體時代國際傳播最為突出的特征之一。所謂“復(fù)媒體環(huán)境”，指的是互聯(lián)網(wǎng)平臺尤其是其中的社交媒體平臺所含有的“融合性媒體結(jié)構(gòu)”（media as an integrated structure）;以及在這樣的融合性媒體結(jié)構(gòu)中，對于用戶使用而言，一種平臺較之于另一種平臺的獨特性和“再媒介化”（remediation）可能。①這一復(fù)合型的融合性媒體結(jié)構(gòu)，從傳播主體上看，囊括了主權(quán)國家及其信息發(fā)布機構(gòu)、各種非政府組織、社群群體及個人用戶等，換句話說，人人都可能成為復(fù)媒體平臺語境下的傳播者和接收者;從傳播內(nèi)容上看，相對公正、客觀和理性的信息與非理性的情緒化表達共存;從渠道管理上看，以往大眾傳播時代的報紙、廣播、電視臺等主動尋求媒體融合轉(zhuǎn)型，紛紛積極打造自己的跨平臺傳播陣地。而復(fù)媒體語境下的再媒介化可能，則暗示著中國進行減貧事業(yè)國際傳播的具體側(cè)重點將隨著不同平臺的不同特點發(fā)生變化，也就是改變原有傳播行為策略，適應(yīng)已成氣候的新媒體平臺，實現(xiàn)多級流動和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。在新媒體時代，這些復(fù)媒體新平臺環(huán)境共同決定了中國減貧事業(yè)的國際傳播需要改變大眾傳播時代的一些固有邏輯。復(fù)媒體環(huán)境下，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)平臺本身存在不小的差異，而全球性平臺之間的不同之處更為明顯?！叭绾闻c具有全球地方性的歐美社交媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)（如Facebook、Twitter等）進行有效協(xié)作， 將決定中國故事的到達率、接受度和影響力?！雹倌芊裼煤眯缕脚_，成為中國減貧事業(yè)國際傳播成功與否的重要指標(biāo)。具體來看，F(xiàn)acebook等平臺更適合用于發(fā)揮熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的連接與溝通功能，基于“熟人社交”的模式，在互聯(lián)網(wǎng)上放大人際傳播效應(yīng)，在華留學(xué)生或是本國駐外工作人員可以在這一平臺上，通過講述減貧故事和轉(zhuǎn)發(fā)行為等展示中國減貧具體情況，但同時也要避免因傳播“圈層化、社群化”趨勢而減弱其傳播影響力;Twitter更像是在中國公共傳播屬性更為突出的微博，適合政府部門在此進行公開信息發(fā)布與組織危機公關(guān)等，如外交部、CGTN、《環(huán)球時報》等機構(gòu)可以定期或不定期地推送有關(guān)中國減貧政策、成果和一些去語境化的經(jīng)驗故事，巧用一定的流量邏輯，盡可能地吸引非本土粉絲，實現(xiàn)減貧國際傳播的效果轉(zhuǎn)化和落地;而類似Instagram、TikTok這樣以圖片、短視頻和流媒體等為主要傳播手段的年輕化、移動化社交平臺，則需要將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換為有針對性的視聽形式，盡可能地貼合并滿足用戶觀看、轉(zhuǎn)載和再創(chuàng)造等使用需求，使得減貧傳播的內(nèi)容真實可感、親切自然、高度可流通，從而最大化其傳播效果。

概而言之，新媒體時代減貧事業(yè)的國際傳播，需要注重平臺思維的養(yǎng)成和復(fù)媒體邏輯的培育，重視跨國、跨文化、跨語境新平臺傳播技術(shù)的開發(fā)及其應(yīng)用規(guī)律，包括如何超越簡單工具主義，實現(xiàn)“信息與傳播技術(shù)”（ICTs）對減貧傳播問題的幫扶作用②，并摸清這一數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施內(nèi)嵌的政治及資本力量聯(lián)合驅(qū)動關(guān)系，在必要的時候嘗試打造自己的傳播新平臺，開拓傳播、分享和交流的新空間。

二、架構(gòu)新故事：尋求全球減貧最大公約數(shù)

中國減貧事業(yè)國際傳播的故事架構(gòu)，即講什么故事、講什么人的故事、傳播什么價值的問題同樣重要。布魯金斯學(xué)會（Brookings）2020年5月發(fā)布的一項研究稱，結(jié)合國際貨幣基金組織（IMF）最新公布的2020～2021年全球經(jīng)濟預(yù)測數(shù)據(jù)，可以預(yù)見，新冠肺炎疫情將對全球貧困狀況造成不可逆轉(zhuǎn)的深遠影響。③由于彼時新冠肺炎疫情存在諸多不確定性因素，且在發(fā)展中國家尚未全面暴發(fā)，該研究保守估計2020年全球貧困人口將增加5000萬，貧困率回升至2015年水平;首當(dāng)其沖的當(dāng)屬印度和尼日利亞兩國，其貧困人口將分別增加1000萬和800萬。剛脫貧人群更容易因新冠肺炎疫情而返貧;而極端貧困人口主要來自發(fā)展中國家，這些國家長期保持高貧困率，經(jīng)濟嚴(yán)重依賴商品對外出口、外匯、旅游業(yè)等，無法抵御疫情帶來的風(fēng)險。2020年末，疫情在境外的進一步蔓延和多國多地因疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟社會狀況惡化佐證了這一研究的結(jié)論。

而與上述情況形成鮮明對比的是，中國境內(nèi)已經(jīng)恢復(fù)了經(jīng)濟生產(chǎn)能力和社會協(xié)調(diào)治理，并在加速完成計劃中的脫貧攻堅任務(wù)，在全球疫情背景下走出了一條獨特的動能恢復(fù)和轉(zhuǎn)危為機之路。因此，在后疫情時代，如何依托新媒體平臺交互化、場景化的技術(shù)特點，架構(gòu)好中國減貧的新故事，并轉(zhuǎn)化為中國堅持和平發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的敘事暗喻，借此展現(xiàn)一個有擔(dān)當(dāng)、負責(zé)任的大國形象，有著現(xiàn)實層面的必要性和可能性。而架構(gòu)中國減貧事業(yè)的新故事，需要尋求全球減貧最大公約數(shù)的敘事框架。這一減貧最大公約數(shù)仍然來自全球范圍內(nèi)各主權(quán)國家對解決有普遍性意義的貧困問題——特別是受到疫情沖擊的發(fā)展中國家如何盡快調(diào)整，度過危機——而實現(xiàn)可持續(xù)共同發(fā)展這一根本性目標(biāo)的訴求。中國減貧事業(yè)新故事的國際傳播，要在精神內(nèi)核的堅持、案例的選擇、故事的非虛構(gòu)寫作和新媒體語境的具體傳播中，將這一目標(biāo)及其實踐行動貫穿始終。

在新媒體語境下，對上述根本性目標(biāo)的訴求和踐行，需要超越意識形態(tài)的對立和不同文化的認知偏見，更多關(guān)注減貧事業(yè)本身的中觀和微觀層面，做好故事的輕量化處理。例如，曾經(jīng)的國家級貧困縣——寧夏回族自治區(qū)西吉縣，在其融媒體平臺書寫了系列減貧脫貧故事。①西吉融媒體中心在其微信公眾號發(fā)布了多個脫貧致富案例，結(jié)合政府政策、個人經(jīng)歷、媒體采訪和大眾動員等多種敘述模式，融合視頻、圖片和靈動的排版，講述了一個個具體的生命故事，尤其是農(nóng)民與土地的天然聯(lián)系。盡管這是一個局部地區(qū)的脫貧案例，但如此鮮活的實踐完全可以轉(zhuǎn)化為國際傳播活動中生動的脫貧故事。通過將宏大敘事融入個體故事，將復(fù)雜的政治、經(jīng)濟和文化語境進行簡化處理，落腳在具有跨文化共識的人與土地、人與自然、人與人等關(guān)系的架構(gòu)上，必要時通過情境遷移、情節(jié)再造、關(guān)鍵人物塑造等方法，突出一些核心要素尤其是新技術(shù)使用在減貧過程中的重要性，從而融入全球性減貧最大公約數(shù)價值取向，中國減貧的國際傳播才能被跨國跨語境的公眾所解讀和接受，并在更廣遠的國際范圍內(nèi)進行散播和解讀。這一案例既說明了新媒體傳播的一大特征，也反映了中國減貧國際傳播在具體內(nèi)容和講述方式上可采取的有效舉措。

三、創(chuàng)造新話語：在發(fā)展合作中突出共情力

從“發(fā)展傳播學(xué)”（development communication）的角度看，中國減貧事業(yè)國際傳播的根本動力和最終落腳點，在于與其他發(fā)展中國家在交流互鑒、經(jīng)驗分享及情感動員諸方面，實現(xiàn)人類命運共同體理念下的經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展。而在基于新媒體的具體傳播過程中，相對應(yīng)的話語創(chuàng)新需要與減貧工作的步伐保持一致，并實現(xiàn)“以話語帶減貧，以傳播促發(fā)展”。

2004年正式成立的中國國際扶貧中心，持續(xù)更新自身的國際交流與傳播話語，通過在線科研培訓(xùn)、平臺化知識講授、網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)驗交流以及多邊合作等途徑促成國際性減貧傳播的推進。①“中國將發(fā)揮中國國際扶貧中心等國際減貧交流平臺作用，提出中國方案，貢獻中國智慧，更加有效地促進廣大發(fā)展中國家交流分享減貧經(jīng)驗?！雹趶闹袊鴩H扶貧中心的例子可見，相關(guān)政府機構(gòu)和外宣團隊在從事中國減貧事業(yè)國際傳播的過程中，需秉承可持續(xù)發(fā)展理念，拓寬新媒體端口業(yè)務(wù)功能，突出具有共贏性質(zhì)的話語主體和話語對象，最終在傳播活動中推動發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。

與此同時，中國減貧事業(yè)的國際傳播應(yīng)該在共同發(fā)展中謀合作、求互助，從而實現(xiàn)多方共贏。近年來，中國致力于推動南南合作，特別是中非之間就減貧問題開展了深度合作。南非農(nóng)村發(fā)展與土地改革部副部長穆塞比斯·斯科瓦特沙（Mcebisi Skwatsha）指出，在實現(xiàn)自我脫貧的同時，中國向非洲地區(qū)提供了強大的支持，讓發(fā)展中國家受益匪淺。他表示，會將中國經(jīng)驗帶回南非，運用到實踐中去，同時也號召金磚國家加強減貧領(lǐng)域的合作。③

中外減貧案例數(shù)據(jù)庫等一些在線新媒體分享平臺的搭建有利于把中國經(jīng)驗分享到非洲，為當(dāng)?shù)厝嗣?、相關(guān)投資者以及其他希望從減貧經(jīng)驗中獲得借鑒的群體提供豐富的內(nèi)容。④但在中國減貧事業(yè)的國際傳播中，就合作話語的創(chuàng)新方面而言，也需適當(dāng)降低自身制度貢獻的曝光度——因為制度本身并沒有太多的可復(fù)制性——應(yīng)突出合作意識，進一步下沉話語主體，增加具有親近性的生動案例，并避免談及一些涉及種族主義的敏感話題。①

在發(fā)展與合作基礎(chǔ)上，中國減貧事業(yè)國際傳播的話語創(chuàng)新更體現(xiàn)在涵蓋人道主義的共情力。中華人民共和國成立以來，在扶貧減貧的實踐中，始終堅持以保障貧困人口的生存權(quán)和發(fā)展權(quán)為主旨，通過連續(xù)多年的扶貧開發(fā)，貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件和公共服務(wù)水平大幅提升，群眾的生產(chǎn)生活條件明顯改善，住房、教育、醫(yī)療水平大幅提高。②人同此心，心同此理。在國際傳播話語修辭上，面向國外受眾，應(yīng)當(dāng)突出這一人道主義關(guān)懷，并嘗試做減法，讓一些成功減貧而有真切獲得感的個體、集體和村莊成為被敘述的對象，或采取主動講述、聯(lián)合展示的話語敘述方式，突出其主體性價值，③真正讓中國減貧實踐在新媒體語境下被傳播、被接受、被認可。總體來看，發(fā)展與合作是話語創(chuàng)新的基石，也是中國減貧事業(yè)傳播能在異文化環(huán)境下真正生根的保障;而具有人道主義色彩的對基本人權(quán)的保障與關(guān)愛，既是減貧工作本身的訴求，也是傳播過程中對話語風(fēng)格的基本演繹。

結(jié) 語

加大扶貧投入、精準(zhǔn)扶貧，進而逐步減貧，最終實現(xiàn)全面脫貧和對脫貧成果的鞏固——改革開放40余年來，中國在減貧事業(yè)上取得了舉世矚目的非凡成就。面向2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的遠景目標(biāo)，進一步局部減貧脫貧、特別是縮小區(qū)域（城鄉(xiāng)）發(fā)展差異與實現(xiàn)共同富裕將作為一個歷史性的過程被繼續(xù)推進;而中國的減貧成就對于國際性、世界性經(jīng)濟發(fā)展問題也有莫大的啟示性價值。中國減貧事業(yè)的國際性、世界性意義為其展開國際傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。在新媒體語境下，中國減貧事業(yè)的國際傳播應(yīng)緊跟新媒體發(fā)展節(jié)奏，把握全球性信息分布和傳播動向，切實增強傳播力、影響力，豐富全球減貧的故事鏈，進而最終達成人類命運共同體理念下關(guān)于貧困和減貧的基本共識，并推動全球性減貧目標(biāo)的實現(xiàn)。

（責(zé)任編輯：林凌）