劉亞璇

摘要：強(qiáng)調(diào)輔助圖形的非輔助意義，引起對VI設(shè)計(jì)的關(guān)注與重視。分析了輔助圖形的五大作用——豐富主標(biāo)識、重復(fù)主標(biāo)識、強(qiáng)化品牌識別力、增加要素適應(yīng)性和提升形式美感。總結(jié)出設(shè)計(jì)輔助圖形常用的十二個(gè)具體可操作的方法。輔助圖形的在Vl設(shè)計(jì)中作用和意義并不輔助，反而非常重要。

關(guān)鍵詞：輔助圖形 VI品牌形象 超級符號 Vl設(shè)計(jì)

中圖分類號：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2020） 01-0126-03

引言

輔助圖形，又名象征圖形、輔助圖案，做為構(gòu)成VI視覺形象體系的基礎(chǔ)元素，它是不可缺少的重要部分?？墒撬拿謪s叫輔助圖形，所以往往容易受到忽視，處于從屬和次要地位。本文意在為輔助圖形發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)它的非輔助意義，并總結(jié)出一些行之有效的方法，幫助設(shè)計(jì)師做出更好的輔助圖形，從而為整體的品牌形象識別系統(tǒng)服務(wù)。

從輔助圖形和品牌系統(tǒng)的整體關(guān)系來看，VI是視覺識別的英文Visual ldentity的簡稱，從屬于Cl-Corporate ldentity即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是其一個(gè)重要的組成部分。日本品牌形象設(shè)計(jì)專家中西元男說“有意識地、計(jì)劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象，通過公司內(nèi)外產(chǎn)生最佳經(jīng)營環(huán)境，這種觀念和設(shè)計(jì)就叫CI”。簡言之就是“為企業(yè)改頭換面，換血強(qiáng)身，就是CI”。黑木靖夫說“CI是企業(yè)差別化戰(zhàn)略”。臺灣著名設(shè)計(jì)師林磐聳說“CI是將企業(yè)理念與文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給企業(yè)周圍關(guān)系者或團(tuán)體，即結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)管理理論的整體運(yùn)作，以刻畫企業(yè)個(gè)性、突出企業(yè)精神，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感的設(shè)計(jì)系統(tǒng)”。中村秀一郎說“在企業(yè)經(jīng)營活動中，應(yīng)把眼光放在視覺設(shè)計(jì)上，統(tǒng)合企業(yè)內(nèi)外的所有設(shè)計(jì)活動時(shí)，其中心概念和作業(yè)叫作CI”。CI企業(yè)形象識別系統(tǒng)是通過價(jià)值理念、企業(yè)行為、視覺設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，運(yùn)用綜合這三方面的有機(jī)整體系統(tǒng)，來幫助溝通企業(yè)內(nèi)部與社會公眾溝通，同時(shí)幫助企業(yè)產(chǎn)生始終一致的價(jià)值觀、行為規(guī)，范和視覺印象。VI（Visual ldentity視覺識別）、Ml（Mind ldentity理念識別）以及Bl（Behavior ldentity行為識別）共同組成CI。Ml是指企業(yè)統(tǒng)一的理念和價(jià)值觀，內(nèi)容包含：核心的經(jīng)營理念、長期的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)的口號等。Ml是企業(yè)的靈魂，需要在企業(yè)內(nèi)部形成共識和認(rèn)同，它好比企業(yè)的腦和心。Bl是企業(yè)與員工的行為規(guī)范，Bl在行為上具有獨(dú)特性、一貫性、策略性，好比企業(yè)的手、腳和動作規(guī)范。VI中的l，即ldentity，有識別、辨別的意思。VI的基本內(nèi)容包括標(biāo)志、字體、圖形、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等元素以及該視覺運(yùn)用企業(yè)品牌的其他各類視覺形象設(shè)計(jì)，它是視覺溝通的重要渠道。上述的各個(gè)識別中，VI與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最為廣泛，VI好比企業(yè)的眼睛和心靈的窗戶。

從輔助圖形的發(fā)展歷史來看，它從屬于VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，是和標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)顏色同等重要的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)之一。從輔助圖形的名字來看，它由英文意譯而來，在英文里一般叫作Visual Language，直譯為視覺語言。沒有提到輔助二字，也就沒有用到英文單詞Assistant，是誰把輔助圖形翻譯成了輔助圖形，無從考究，但從其意義上講，略有不妥。因?yàn)檫@部分圖形的作用一點(diǎn)也不簡單，地位也不從屬。

一、輔助圖形的作用概述

（一）對主標(biāo)識的豐富和補(bǔ)充

對于一套成熟完備的視覺識別體系而言，主標(biāo)識無疑是靈魂和核心，然而，受風(fēng)格和傳播力等因素影響，主標(biāo)識往往形式單一，在這樣的視覺語境下，輔助圖形可以很好地平衡主標(biāo)識在視覺形式上的欠缺和遺憾。最簡潔直接的表達(dá)方式就是，如果主標(biāo)識是以點(diǎn)線面要素中面的因素為主，那么輔助圖形就可以以線或點(diǎn)為主，以此作為補(bǔ)充。經(jīng)典的例子是2008年的北京奧運(yùn)會。主標(biāo)識是一枚“京”字印章，紅底白線。這個(gè)標(biāo)識當(dāng)時(shí)頗受爭議，在后期的VI體系中，搭配了古代的祥云紋圖案作為輔助圖形，這是一個(gè)聰明的挽回型設(shè)計(jì)經(jīng)典。如果說印章以面為主，那么祥云紋就是以線為主;印章直中帶曲，祥云紋主要以曲線為主。在視覺上，依靠輔助圖形，巧妙地使用曲線柔和了印章的生硬呆板。這既是對主標(biāo)識的豐富，又是對主標(biāo)識的補(bǔ)充。

（二）對主標(biāo)識的重復(fù)與強(qiáng)化

很多品牌的輔助圖形都是直接從主標(biāo)識復(fù)制而來，這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：強(qiáng)化了標(biāo)識中的圖形形象，形成了更為強(qiáng)大的符號體系。這種重復(fù)的力量強(qiáng)化了品牌的形象，深入人心，讓人過目不忘。舉一個(gè)反面卻成功的例子，恒源祥絨線羊毛衫在它的電視廣告中不斷重復(fù)“恒源祥，羊羊羊”，這在當(dāng)年造成了洗腦式的強(qiáng)制記憶，雖然這種記憶在某種程度上說是負(fù)面的，但卻讓人終身難忘，其背后用到的方法就是重復(fù)——簡單而機(jī)械的重復(fù)。同樣，視覺上的重復(fù)，也可以起到重要的記憶效果。經(jīng)典的例子是那些時(shí)尚大牌的包包，不管是Lv、Gucci還是Fendi，都可以看到成片的四方連續(xù)Logo圖案，這些圖形屬于輔助圖形的范疇，它們的重復(fù)也是一種有力的重復(fù)，高級的重復(fù)。

（三）強(qiáng)化品牌形象系統(tǒng)的辨識度

輔助圖具有顯明而極其具個(gè)性的視覺特征，不但可以吸引人的注意力和興趣而且?guī)椭髽I(yè)傳達(dá)更明確的視覺信息，比如可口可樂的飄帶形輔助圖形，以柔美流暢的波浪線條、夢幻般富有動感的氣泡圓形肌理烘托了蘇打汽水飲料特點(diǎn)，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息?？梢栽囅?，即使拿掉了“可口可樂”四個(gè)字，也可以通過白色的曲線飄帶，一眼認(rèn)出這是可口可樂。

（四）增強(qiáng)其他視覺元素的適應(yīng)性

輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中的其他元素之前存在內(nèi)在聯(lián)系，它們之間起到強(qiáng)調(diào)對比、互相襯托的作用;輔助圖形有效加強(qiáng)其他元素在視覺應(yīng)用時(shí)的柔軟感與適應(yīng)度。輔助圖形以處理好和其他要素與環(huán)境的關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，有時(shí)，外形柔軟模糊的輔助圖形同輪廓清晰的品牌主標(biāo)識能夠形成很好的主次關(guān)系，這樣可以進(jìn)一步協(xié)助品牌強(qiáng)化其傳播核心要素的意義和價(jià)值。

（五）提升受眾觀賞上的形式美感

輔助圖形與品牌標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色通過多種方式組合與配合，能夠產(chǎn)生韻律感和美感，從而強(qiáng)化品牌的視覺沖擊力，并由此產(chǎn)生引導(dǎo)視覺的效果。此外，輔助圖形還增加圖形自身的親切感，增強(qiáng)受眾的審美體驗(yàn)與趣味。試想—下，如果一個(gè)品牌的視覺形象只有Logo，沒有輔助圖形的調(diào)劑和增色，那將多么乏味無趣。

二、可以獲得輔助圖形的方法

（一）截取Logo的局部

這是一個(gè)簡單粗暴的方法，通常是把Logo先放大數(shù)倍，然后進(jìn)行局部的裁剪（圖1）或大小和透明度的調(diào)整（圖2）。設(shè)計(jì)師在圖1的杯子應(yīng)用中，把字母P&R放大并進(jìn)行裁切。圖2的信紙?jiān)O(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師把心形的標(biāo)識放大，并調(diào)整到差不多10% -20%的透明度。以這種方式來進(jìn)行輔助圖形設(shè)計(jì)的手法可以說是最簡單的Logo在全局視覺識別的表現(xiàn)，但是要注意：如果要選擇這種方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，Logo本身最好有大量的細(xì)節(jié)和經(jīng)得起推敲的曲線。同時(shí)在裁切的時(shí)候要注意選擇有變化有細(xì)節(jié)又耐看的部分，比如：如果是類似圖1這種文字Logo，那么有襯線字體要比無襯線字體的效果要好得多，如：字體Bodoni就比Helvetica要更適合此種方法，因?yàn)樗囊r線上有足夠多的細(xì)節(jié)之美，經(jīng)得起放大后的推敲和審美。

（二）四方連續(xù)的圖案

如果設(shè)計(jì)的Logo是偏幾何形的感覺，如圖3，那么十分適合設(shè)計(jì)四方連續(xù)的圖案，因?yàn)榍捌趲缀位臄?shù)值方便后期規(guī)律化的應(yīng)用。事實(shí)上，采用這種設(shè)計(jì)方式是非常簡單又有效的方法，但要特別注意：底圖上的黑白面積比例關(guān)系，圖案如果過于密集，會讓人眼花繚亂，有種密集恐怖癥的即視感;圖案如果過于疏散，又會給人不夠精致的廉價(jià)感，不利于提升品牌的整體形象。應(yīng)用的時(shí)候還應(yīng)注意：如果忽略了輔助圖形方向的調(diào)整會顯得整套設(shè)計(jì)過于嚴(yán)肅和莊重，對策是有規(guī)律的錯(cuò)位排列，如圖4，這樣可以增加動感，此外還可以按照某種規(guī)律把其中一部分單位圖形縮小或放大，這些都是使輔助圖形靈活變化的方法。

（三）整體底圖填充

這種方法算是一種特殊肌理或藝術(shù)效果，如圖5，筆刷的飛白效果非常有自己的特色，從而特別容易在眾多品牌形象中脫穎而出。如果你的品牌是某種自然清新的氣質(zhì)，比如陽光、海洋、女性、度假休閑之地等，那么以這種底圖的填充方式來做輔助圖形再合適不過了，如：水彩畫或水墨畫的抽象背景或筆觸，需要注意的是：慎重使用現(xiàn)成的下載素材。因?yàn)樘厥獾乃囆g(shù)效果在網(wǎng)上下載的素材一來像素不高，二來很難和你的品牌形象氣質(zhì)相契合。解決的方法是：可以通過PhotoShop軟件修改色調(diào)來調(diào)整顏色，當(dāng)然最理想的方式還是親自繪制尺寸較大的草圖掃描進(jìn)電腦，再以高像素導(dǎo)出，這是保證后期印刷質(zhì)量的關(guān)鍵。有時(shí)還可以根據(jù)需要把位圖轉(zhuǎn)化為矢量圖，但這樣做同時(shí)也會失去原圖的細(xì)節(jié)與漸變的層次美感。另外，在色彩上，底圖填充要注意邊界過渡得要自然，可以采用透明漸變的模版來柔和過程，色調(diào)也要單一考慮到整體感，這樣才可以防止喧賓奪主，更好地襯托主標(biāo)識的形象。

（四）局部藝術(shù)筆刷

和方法三比較類似，但不是以大面積的底圖形式出現(xiàn)，而是局部呈現(xiàn)，如圖6。在電腦計(jì)算機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化圖形的時(shí)代，手繪圖帶來的藝術(shù)感和溫暖感，是電腦的機(jī)械感和冰冷感所永遠(yuǎn)無法企及和替代的。圖6中的黑色水墨筆刷效果，不管是圓形還實(shí)長條形，都極具藝術(shù)表現(xiàn)力，速度與力量之美被表達(dá)得淋漓盡致。

（五）特異化重點(diǎn)元素

此方法常見于字母Logo設(shè)計(jì)。為了打破設(shè)計(jì)成品最后的沉悶感，通常都會額外添加一點(diǎn)華麗的表現(xiàn)手法。一個(gè)取巧的設(shè)計(jì)技法就是給字母中添加一個(gè)特殊的識別元素，這個(gè)元素涌常不會太復(fù)雜，但是一定會使用與整體Logo不同的鮮艷的色彩， 有助于形成視覺焦點(diǎn)。比如圖7這個(gè)大學(xué)的標(biāo)識中，設(shè)計(jì)師把字母E的中間一橫替換成藍(lán)色的圓點(diǎn)，十分醒目，讓原本嚴(yán)肅的標(biāo)識不至于顯得那么死板，整個(gè)視覺形象活潑不少。

（六）更多類似的手繪風(fēng)格

當(dāng)手寫字體或手繪圖形作為品牌形象時(shí)，如果還是用方法一中提到的單純用Logo進(jìn)行局部截取在展示效果上做變化是有限的。但是將不同的項(xiàng)目單獨(dú)進(jìn)行文字或圖形的手繪，然后再進(jìn)行截取就可以增加無限變化的可能性。相同的配色方案與類似的文字或圖形風(fēng)格也并不會使整體效果變得突兀和不自然。圖8是同一品牌下的紙袋包裝，雖然顏色比例和形狀大小不盡相同，但還是可以感受到同一套系下的視覺統(tǒng)一與和諧感。

（七）輪廓化四方連續(xù)圖案

與方法二相比，輪廓化四方連續(xù)圖案的最大優(yōu)勢就是完美地協(xié)調(diào)了復(fù)雜與簡潔的關(guān)系。如果說使用四方連續(xù)作為VI輔助圖形的品牌能夠帶來嚴(yán)肅規(guī)矩的感覺，那么輪廓化四方連續(xù)輔助圖形表達(dá)的就是簡潔高雅之美。這類Logo在傳達(dá)信息時(shí)通常會顯得復(fù)雜繁瑣，采用輪廓化四方連續(xù)圖案（圖9）可以很好地回避這一缺點(diǎn)。如果說，四方連續(xù)圖案是以面為主的圖形表達(dá)，那么輪廓化四方連續(xù)圖案就是線的表達(dá)，一套完整的視覺形象系統(tǒng)，只有點(diǎn)線面因素互相襯托配合，才能呈現(xiàn)最完美的視覺形象。

（八）超級符號的強(qiáng)調(diào)

有時(shí)我們可以看到一個(gè)簡單的手寫字作為Logo，，在經(jīng)過強(qiáng)調(diào)、四方連續(xù)與放大后仍然能給形成深刻的印象。這個(gè)例子（圖10）中比較有趣的一點(diǎn)是，它嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜切螆D形Logo不是重點(diǎn)，下方的手寫字母里的“O”卻成了超級符號?？梢钥吹剑涸趯?shí)際的名片應(yīng)用中國形Logo反而被設(shè)計(jì)成底紋來襯托輔助元素，不得不承認(rèn)這是少見又聰明的做法。再比如國家地理雜質(zhì)的黃框，如圖11，它絕對的簡單，絕對的直接，絕對的具有識別性卻并不干擾多種元素的展現(xiàn)，同時(shí)完美呼應(yīng)Logo的圖形并且使用上還非常簡單，這樣的輔助圖形可以稱為完美。隨著品牌知名度不斷提升，National Geographic這組文字Logo即使不再出現(xiàn)，憑借這個(gè)黃框，受眾也能一眼認(rèn)出這是國家地理雜志，這對品牌視覺識別系統(tǒng)來說是極大的成功。

（九）肌理擴(kuò)展

這種手法其實(shí)也很簡單，就是將Logo設(shè)計(jì)中使用的肌理擴(kuò)展到VI里，但是問題在于Logo設(shè)計(jì)一般追求簡潔明了，很少在其中注入復(fù)雜的肌理。而VI設(shè)計(jì)兼顧到大塊面展現(xiàn)會需要大量的細(xì)節(jié)，如何平衡這其中的矛盾是在Logo設(shè)計(jì)之初就需要考慮到的問題。圖12的例子中，主標(biāo)識用了從紅到紫的漸變和不規(guī)則的外形，在VI應(yīng)用中得以很好的變形和應(yīng)用。事實(shí)上，這里所謂的肌理通常不會太復(fù)雜，漸變就是一個(gè)既簡單又富有變化的肌理典型。

（十）元素再創(chuàng)造

視覺元素并不是在進(jìn)行無意義的堆砌與排列，而是進(jìn)化出了成套表達(dá)內(nèi)容的方法和機(jī)制，豐富的變化形式使得整套VI可以表達(dá)多種復(fù)雜的狀態(tài)與情感。圖13是一套具有少數(shù)名族風(fēng)格的時(shí)尚之作。設(shè)計(jì)師從具象的民族花紋中抽象出大量的幾何圖案化紋樣，這些看上去很豐富的輔助圖形，在視覺氣質(zhì)上和整套VI很搭配，但又處處體現(xiàn)著不同。

（十一）插圖繪制

這類輔助圖形為藝術(shù)性很高的插圖，通常是由設(shè)計(jì)公司單獨(dú)聘請專業(yè)的插圖設(shè)計(jì)師完成設(shè)計(jì)，圖14是來自意大利的傳統(tǒng)巧克力品牌，有著悠久的歷史并堅(jiān)持以手工制作美味，所以用手繪的插圖作為輔助圖形再合適不過。值得注意的是，當(dāng)輔助圖形十分復(fù)雜的時(shí)候，Logo就要盡量做到簡潔大方，簡單的文字與復(fù)雜圖形形成了很好的對比關(guān)系。一個(gè)完美的視覺體系，一定是各種對比關(guān)系的相映成趣，繁與簡，虛與實(shí)，大與小等等。

（十二）抽象提煉

這種方法基于設(shè)計(jì)師對品牌優(yōu)秀內(nèi)容的提煉與把控，不是一兩句話能總結(jié)的，學(xué)習(xí)上也很有難度，因?yàn)檫@屬于精神意識層面。來自荷蘭的梵高美術(shù)館的Logo（圖15）看上去沒什么特別的創(chuàng)意，但是請注意：如果展示的內(nèi)容已經(jīng)足夠精彩華麗那么Logo就應(yīng)該低調(diào)簡潔（這也符合上一條提到的對比關(guān)系的運(yùn)用），但是同時(shí)，VI輔助圖形的實(shí)用性與概括性就必須相當(dāng)優(yōu)秀。這套案例中，輔助圖形抽象的線條之美凝練并在再現(xiàn)梵高的筆觸，實(shí)在高級。普華永道的輔助圖形（圖16）很簡單，就是普通元素的延展，但是設(shè)計(jì)師通過不同透明度的長方形元素之間的加法堆疊來達(dá)到層次感的控制。難得的是，設(shè)計(jì)師通過顏色與面積的把控，將這種簡單的手法做出了高級感。這套Vl在識別性、傳達(dá)性與易用性上皆是上作?？梢钥闯?，有時(shí)基礎(chǔ)的手法也可以成就最優(yōu)秀的效果，關(guān)鍵是看設(shè)計(jì)師如何去策劃設(shè)計(jì)它。

三、輔助圖形在Vl設(shè)計(jì)時(shí)的順序

設(shè)計(jì)師在策劃輔助圖形的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循一定的邏輯順序?？雌饋磔o助圖形需要放在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)之中先行進(jìn)行設(shè)計(jì)，然而如果把輔助圖形設(shè)計(jì)好，再去設(shè)計(jì)實(shí)際的應(yīng)用中載體（如名片信紙等），就會發(fā)現(xiàn)：事先設(shè)計(jì)和規(guī)定好的輔助圖形，在實(shí)際應(yīng)用的時(shí)候不好用甚至沒法用，因?yàn)闆]有具體的應(yīng)用環(huán)境做參考和比對，很難設(shè)計(jì)出理想的應(yīng)用佳品。所以，正確的VI設(shè)計(jì)順序應(yīng)該是：在實(shí)際的應(yīng)用中去進(jìn)行輔助圖形的設(shè)計(jì)，再反推到基礎(chǔ)系統(tǒng)的規(guī)則制定中。

結(jié)論

綜上所述，VI中的輔助圖形，在整套品牌形象識別系統(tǒng)中處于非常重要的地位和作用，不能因?yàn)樗休o助圖形就忽視了它的影響和重要性。只有靈活地運(yùn)用各種方法才能最大程度地發(fā)揮輔助圖形的意義，并配合其他要素，共同為品牌形象識別系統(tǒng)服務(wù)。.

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