母嬰消費(fèi)占比分布

有近17.7%的家庭中，母嬰消費(fèi)月開支金額在家庭月開支中的占比超過50%。未來，伴隨著育兒重視度的不斷提高、母嬰消費(fèi)品類的持續(xù)精細(xì)化，這一比例還存在繼續(xù)提升的空間。

2019年中國90后媽媽母嬰消費(fèi)月均開支

2019年中國家庭中母嬰消費(fèi)占總家庭支出比例分布

為娃和自己花錢

90后媽媽進(jìn)行嬰孩類消費(fèi)的頻率主要集中于每月一次以上。整體而言，媽媽們進(jìn)行媽媽類消費(fèi)的頻率略低于嬰孩類消費(fèi)，但相較于以往圍繞孩子團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)、較少關(guān)注自身消費(fèi)需求的情況已有了較為顯著的改善。

2019年中國90后媽媽母嬰消費(fèi)頻率（嬰孩類）

2019年中國90后媽媽母嬰消費(fèi)頻率（媽媽類）

90后媽媽的消費(fèi)“核心價(jià)值觀”

與三年前相比，對(duì)于嬰孩類消費(fèi)，媽媽們更加在意商品的品牌、材質(zhì)及安全性等商品核心價(jià)值；對(duì)于媽媽類消費(fèi)，媽媽們則更加關(guān)注商品/服務(wù)是否可定制化、購物環(huán)境如何及是否新品上市等消費(fèi)附屬價(jià)值。

2019年中國90后媽媽母嬰消費(fèi)關(guān)注要素分布

2019年中國90后媽媽母嬰消費(fèi)關(guān)注要素變化

對(duì)于90后媽媽而言，購物前收集信息已成為基本生活技能之一。其次，愿為品質(zhì)付費(fèi)、愿意嘗試新品、注重商品格調(diào)也是其重要的消費(fèi)特征。

資料來源：艾瑞咨詢

2019年中國90后媽媽母嬰消費(fèi)品牌偏好度提升TOP4

2019年中國90后媽媽核心消費(fèi)理念TOP5