原小桐

摘要：互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的日常生活方式，社會(huì)公益事業(yè)經(jīng)過不斷改革也迎來了新的面貌，呈現(xiàn)出了虛擬化、游戲化、日?；忍攸c(diǎn)。本論文嘗試從時(shí)代角度重新解讀公益，探究其新的發(fā)展模式和繁榮之路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);公益;特點(diǎn)

麥克盧漢說：“媒介即訊息”。[1]近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端用戶數(shù)目的激增，公民網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)的不斷提高，一些公益平臺(tái)逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。如支付寶螞蟻森林、億利集團(tuán)億森林、微博超話鏈接公益等，來自四面八方的愛心人士以多樣的形式參與到這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)中來?；ヂ?lián)網(wǎng)+的時(shí)代，技術(shù)變得不再冷冰冰，公益活動(dòng)也展現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)。

一 虛擬化

“虛擬”這個(gè)詞早已不陌生，從虛擬貨幣、虛擬產(chǎn)業(yè)到虛擬養(yǎng)寵，現(xiàn)在公益也可以虛擬化了。公益虛擬化是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，愛心人士在實(shí)施一系列現(xiàn)實(shí)環(huán)保行為的基礎(chǔ)上在相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取虛擬幣，最終在平臺(tái)的運(yùn)作下把虛擬幣兌換成現(xiàn)實(shí)的一系列環(huán)保行為。例如，支付寶客戶端推出的螞蟻森林是一項(xiàng)以減少碳排放量為主的公益事業(yè)，用戶通過在生活中完成一系列減少碳排放的行為來獲取螞蟻能量，這些螞蟻能量可以被用來在支付寶中培植虛擬樹，等到這些樹長(zhǎng)大后，就會(huì)有愛心企業(yè)和公益組織出資以“買走”用戶在螞蟻森立里種下的虛擬“樹”，最終在現(xiàn)實(shí)地球上的某個(gè)角落種下一棵真實(shí)的樹。為了保護(hù)自己的能量不被好友偷走，螞蟻森林推出了“能量保護(hù)罩”功能，使用“時(shí)光加速器”能給能量球“催熟”，提前收獲能量。這些虛擬的道具一方面增加趣味，調(diào)動(dòng)了人們的參與積極性，一方面規(guī)范了虛擬市場(chǎng)的秩序，保障虛擬空間合理有序的進(jìn)行。螞蟻森林在上線期間共累計(jì)碳減排792萬噸，種下了1.22億棵真樹。形式雖然虛擬，但森林已然成形，目前支付寶用戶已高達(dá)幾個(gè)億，越來越多的人加入到了減排環(huán)保的行列中。

二 游戲化

尼爾波茲曼曾說過：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種精神文化”。[2]聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公益事業(yè)游戲精神讓一個(gè)個(gè)的愛心人士爭(zhēng)相加入到了這場(chǎng)競(jìng)技中，公益事業(yè)不僅溫暖，它更加有趣了。比如，在2019年12月下旬，支付寶推出給母校種片林活動(dòng)，在當(dāng)月23日澆水榜排第一的高?？色@得獎(jiǎng)品1噸西藍(lán)花。河南大學(xué)和鄭州大學(xué)在這場(chǎng)“西藍(lán)花”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中脫穎而出，成功登上微博超話，最終河南大學(xué)以領(lǐng)先81顆樟子的微弱優(yōu)勢(shì)擊敗鄭州大學(xué)獲勝。為了1噸西藍(lán)花，兩所大學(xué)進(jìn)行了激烈的pk， 他們爭(zhēng)分奪秒，你追我趕，通過線上線下等多種方式號(hào)召師生進(jìn)行“投票”，網(wǎng)友還自發(fā)的唱起了歌：“你不澆我不澆，河大怎么挺起腰;你不澆我不澆，河大西藍(lán)打水漂。”歌詞內(nèi)容十分有趣，一方面學(xué)校之間的榮譽(yù)戰(zhàn)激發(fā)了師生的參與性，另一方面公益事業(yè)也達(dá)到了人類文明更高的層次，這場(chǎng)“鄭河下西洋”的活動(dòng)成功把人們引入到環(huán)保的公益主題中，很多玩友表示支持，這不僅在繁忙的工作之余娛樂了自己，也為美化社會(huì)環(huán)境做出了自己的貢獻(xiàn)。再比如，支付寶每到年關(guān)都會(huì)推出“集五?！被顒?dòng)，人們除了通過掃描“?！白值姆绞将@取不同幅卡外，還可以通過在螞蟻森林澆水獲得?？?，集齊五福的用戶就有機(jī)會(huì)參與春節(jié)晚上的開獎(jiǎng)活動(dòng)。大家爭(zhēng)先恐后的澆水搶?？ǎ踔吝€會(huì)互相贈(zèng)送，其樂融融，年味十足。游戲心理是符合人性的，沒有人不愛游戲。當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面都可以不同程度的以娛樂的方式展開，公益事業(yè)要想取得更好的效果，讓它變得有趣再適合不過了。

三 日?；?/p>

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的時(shí)代，想要捐贈(zèng)衣物再也不需要先把衣服送到指定地點(diǎn)再統(tǒng)一發(fā)送，想捐錢也不用等學(xué)校、公司或機(jī)關(guān)單位組織募捐箱再統(tǒng)一執(zhí)行，想要種樹改善環(huán)境也不再需要自己買種子，挖坑，澆水了?；ヂ?lián)網(wǎng)把公益拉到了人們的日常生活中，也許就在舉手投足之間，你不自覺的就為公益事業(yè)貢獻(xiàn)了自己的力量。阿里巴巴的淘寶商店里掛著琳瑯滿目的商品，有一類商品是“公益寶貝”，這意味著用戶每花錢購買一件“公益寶貝”，就可以為偏遠(yuǎn)山區(qū)捐贈(zèng)數(shù)值不等的人民幣。在閑魚app上，用戶每賣出自己的一件閑置物品，就會(huì)獲得相應(yīng)的螞蟻能量。那些賣不出去的閑置，還可以選擇直接在平臺(tái)上進(jìn)行回收，免費(fèi)上門取件的同時(shí)還能獲得螞蟻能量。這些回收的物品有的用于環(huán)保再生，有的會(huì)直接寄往山區(qū)捐贈(zèng)，有的還會(huì)用做保護(hù)動(dòng)物，如“送流浪貓狗一張暖床”。不僅如此，獲得螞蟻能量的方式還有很多，如地鐵出行、在線繳納水電煤氣費(fèi)、網(wǎng)上繳交通罰單、網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)、網(wǎng)絡(luò)購票等行為，這會(huì)減少碳排放量，從而改善環(huán)境。大家起早貪黑的去積攢能量，互相澆水，互聯(lián)網(wǎng)讓日常生活中零碎的小事變成了奉獻(xiàn)愛心的途徑。不僅減少碳排放的生活小事可以做公益，就連走路也可以為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。騰訊公司推出了“微信捐步數(shù)”功能，用戶可以通過捐贈(zèng)自己每日行走的步數(shù)參與公益事業(yè)。通過等比換算得出一萬步相當(dāng)于0.1-3元人民幣，愛心企業(yè)捐助資金購買這些步數(shù)，并認(rèn)領(lǐng)匹配的項(xiàng)目，最終貼著企業(yè)冠名標(biāo)簽的愛心包裹就會(huì)被發(fā)往全國各地。用戶能全程在騰訊公益平臺(tái)上查看項(xiàng)目的執(zhí)行情況，監(jiān)督項(xiàng)目的運(yùn)作，最終還會(huì)得到一個(gè)“成果榜單”作為公益憑證。這契合了微博上一個(gè)“超話”的主題，這是一個(gè)足不出戶做公益的時(shí)代，

值得一提的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)憑著自身實(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、受眾多的特點(diǎn)能夠迅速開展起各類公益活動(dòng)，但是也因其受助對(duì)象缺乏真實(shí)性、后續(xù)跟蹤力度不夠、監(jiān)管力度不到位等原因?qū)е禄ヂ?lián)網(wǎng)的公益事業(yè)成了一些別有用心人謀取暴利的不法之地。一些不法分子趁機(jī)渾水摸魚，愛心群眾的血汗錢沒有被用來改善環(huán)境、救助社會(huì)，而是進(jìn)了他人的口袋，此種現(xiàn)象若長(zhǎng)期存在必將導(dǎo)致網(wǎng)上公益事業(yè)信譽(yù)系統(tǒng)的崩塌，失去了愛心群眾信任的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)也必將難以為繼，公益的種子再難生根發(fā)芽。

互聯(lián)網(wǎng)公益正在顛覆我們?cè)械墓娲壬颇Ｊ剑覈媸聵I(yè)的改革也在悄悄推進(jìn)。公益的門檻更低，形式更加多樣，游戲化、虛擬化、日?；然ヂ?lián)網(wǎng)公益新特點(diǎn)吸引著越來越多的人參與到公益事業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)為公益事業(yè)找到了一條蓬勃的自我發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]麥克盧漢，理解媒介——論人的延伸[M]. 譯林出版社 2019，3.

[2]尼爾波茲曼，娛樂至死[M]. 中信出版社 2015，5.