馬龍 雷盛廷

【摘要】我國正加快推進縣級融媒體中心建設?？h級融媒體中心在建設過程中應創(chuàng)新利用5G的技術優(yōu)勢，創(chuàng)造連接關系，構建縣域空間連接并建立入口嵌套連接;浸入移動場景，量產碎片化音視頻內容并提供在地性直播云服務;拾取智能邏輯，裝備賬號邏輯構建縣媒生態(tài)，映射第三空間升級致效模式，加載序列算法智化內容生產，最終構建縣城媒介生態(tài)，助力縣域社會治理。

【關鍵詞】5G? 縣級融媒體? 連接? 移動? 智能

【中圖分類號】G20? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.02.012

步入21世紀的第二個十年，社會媒介環(huán)境發(fā)生著深刻變革，國家治理和國家建設也處于歷史關鍵時期。習近平總書記指出：“在我們黨的組織結構和國家政權結構中，縣一級處在承上啟下的關鍵環(huán)節(jié)，是發(fā)展經濟、保障民生、維護穩(wěn)定的重要基礎?！盵1]為此，國家積極推進媒體融合發(fā)展，并于2019年陸續(xù)發(fā)布了《縣級融媒體中心建設規(guī)范》等文件以加快推動縣級融媒體中心的建設。然而，隨著高速率、高容量、低時延、低能耗[2]的5G技術的加速應用，信息傳播、資源結構、社會治理都將發(fā)生顛覆性的重構。5G的大連接、移動性和智能化的功能優(yōu)勢將創(chuàng)新推動我國縣級融媒體中心的發(fā)展建設。

創(chuàng)造關系：連接

縱觀我國縣域傳媒格局，傳統(tǒng)大眾媒體的影響力日漸式微，其泛化的傳播模式讓其在受眾面前成為一種弱關系媒介。與此同時，強勢網絡平臺和頭部社交媒體等強關系媒介迅速崛起，不斷攫取用戶的注意力?？h級融媒體中心如果仍然沿用弱關系的傳播模式，僅僅把不同的傳統(tǒng)媒體進行簡單相加，則難以達到國家對融媒體建設的期望和要求。而5G的大規(guī)模天線陣列、超密集組網、新型多址以及全頻譜接入等技術，[3]極大地擴充了端到端的連接容量。5G時代讓人與人、人與物、物與物相互連接，萬物皆聯，萬物皆媒?？h級融媒體中心應充分利用5G的技術特點，把縣域空間中的人、物以及社會資源進行充分連接，構建集媒體、黨建、政務、公共和增值服務于一體的社會基礎設施和完整體系，創(chuàng)造強關系的生態(tài)系統(tǒng)，從而實現縣域的社會治理。

構建縣域空間連接。在人與人的連接上，縣級融媒體中心要充分針對縣域特征和人口分布同構社群關系、社區(qū)關系，嫁接相對封閉的縣域人際關系和社會環(huán)境，利用功能化的媒介空間為縣域用戶營造歸屬感和共存感。融媒體中心應充分認同用戶之間的角色區(qū)分，遵循趨同、互補、互利和回報等原則，營造強情感關系、利益關系和政治關系等社會關系。同時，融媒體中心要善于利用頭部社交媒體的既有技術體系，支持用戶在融媒體平臺體系框架內超鏈接其他社交媒體進行互聯互動。

在人與物的連接上，縣級融媒體中心要積極構建用戶與公共設施、公共場所和公共資源的連接。在省市縣以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的連接上，縣級融媒體中心向上要連接省市，為用戶提供更多的社會資源和便捷服務;向下要連接鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成縣域到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生產生活的勾連。5G技術支持下的云端數據采集、計算處理和智能分發(fā)，可讓融媒體作為“中央廚房”為縣域用戶提供優(yōu)質的信息服務、遠程管理和智慧應用，為縣域發(fā)展提供有力支持，為國家治理打通云端脈絡。

建立入口嵌套連接。首先，縣級融媒體中心要建立應用入口，打通真實生活場景和虛擬媒介場景的壁壘，使用戶在獲取應用服務時具有空間上的接近性和界面上的便捷性。一方面，融媒體中心可以針對縣域用戶生活環(huán)境有效布局場景入口，例如家庭電視端、互聯網PC端、車載移動端、居民社區(qū)、購物超市、文化場所、公共交通、售賣集市、教學園區(qū)等;另一方面，融媒體中心可以在交互界面中優(yōu)化虛擬場景入口，使用戶更好地觸達應用場域。

其次，縣級融媒體中心要嵌套應用連接，與成熟的頭部應用進行嫁接。由于縣域資源和條件有限，暫時還難以形成完善的服務和商務應用體系，可以與超級頭部應用平臺進行合作，作為一個服務于本地用戶的集成主板，為用戶建立兼容入口，運用超鏈接跳轉至相應商用平臺。

浸入場景：移動

5G超高速率的技術特點將有效提升網絡帶寬并優(yōu)化人機交互界面，極大提升和豐富用戶對于移動媒體的使用體驗。同時，隨著我國城鎮(zhèn)化不斷向縱深發(fā)展以及5G基站逐步向縣域延伸，縣域移動媒體的持有量和使用量將得到進一步擴充。移動化的融媒交互場景將成為縣域用戶使用媒介的常態(tài)。

量產碎片化音視頻內容。首先，移動化的接受場景帶來的是受眾對視聽化內容的極大需求。量產音視頻內容成為5G時代下縣級融媒體中心內容研發(fā)生產的重要使命。5G高速率和低能耗的技術保障，前5G時代短視頻和網絡直播對廣大網民的培養(yǎng)和涵化，以及文化程度相對較低的縣域受眾，將共同助推縣級融媒體音視頻內容的批量生產。融媒體在生產視頻內容時，要遵循豎屏視頻的視聽規(guī)律和表達邏輯，著重研究屏幕上下區(qū)域與中央區(qū)域的視覺配比關系，在被攝主體的取景上要衡量單一主體與多元主體的能量差異，在靜態(tài)畫面構圖上考量垂直物體及其線條的分布特性，在運動鏡頭攝取上要斟酌橫向運動和縱向運動的矢量優(yōu)劣。在音頻內容的融合上，融媒體要充分考慮技術、場景以及受眾的因素。

其次，移動化的接受場景也肢解了縣域受眾的接受時段和連續(xù)審美并將其碎片化?？h級融媒體中心要堅定地生產短視頻和短音頻，改變以往時間冗長、節(jié)奏緩慢、我播你看的產品邏輯;要充分增強短視頻和短音頻的使用性、信息量、快節(jié)奏;結合縣域受眾的生活習慣、文化特點和環(huán)境因素，優(yōu)化短視頻和短音頻的信息結構、視聽表達、剪輯節(jié)奏、敘事策略、語音語調以及圖文配色等，生產符合縣城場域內移動化接受場景的優(yōu)質音視頻內容?？h級融媒體中心要充分認識并處理好視聽內容與圖文內容的關系，以及碎片話語與網狀話語的關系，促進具有“融”性特征的碎片化音視頻內容在融媒體矩陣中的滲透，并將其升級為超文本的形式與具有互動性和增值性的應用入口對接，最終促成融媒體朝著政務、服務、商務方面向縱深發(fā)展。

提供在地性直播云服務?？h級融媒體中心要充分利用5G高速率和高容量的技術優(yōu)勢，創(chuàng)新直播觀念，讓直播成為常態(tài)。以往的轉播車及其復雜的線纜等重型裝備給直播帶來了技術阻礙，而過于嚴肅刻板和正襟危坐的直播風格也削弱了直播的觀看體驗。5G正在讓直播走向低成本和輕便化，5G背包或者5G手機及其相關配套設備即可滿足日常直播需求。其低廉的價格成本讓縣級融媒體中心完全有能力配備?？h級融媒體中心應著手建立5G時代下的新型直播隊伍，借鑒網絡直播形式打造品牌化出鏡記者，發(fā)揮其在地性的親切感和地域優(yōu)勢深入新聞一線進行現場直播，用技術賦能融媒體中心的傳播力。

協同生產是加速人類進步的重要方式。云服務讓分散的地球村走向聯合的行為體。5G的高可靠性和移動性及網絡切片技術，為云服務平臺提供了強大的技術保障。為了完成融媒向應用服務的升級轉型并實現縣域社會治理，縣級融媒體中心應把云服務提升到極其重要的戰(zhàn)略高度。云服務的核心要義即為遠程協同，讓連接在云下的終端進行協同生產?？h級融媒體中心應建立云端平臺，通過文字、圖像、音頻和視頻的協同采編、制作和包裝，創(chuàng)新實現內容聯動生產和智能動態(tài)發(fā)布，形成具備全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的“四全媒體”。同時，縣級融媒體中心可以通過云平臺實現文件共享和數據共享，并結合云服務的在地性優(yōu)勢，把當地黨建服務、政務服務、公共服務和增值服務相結合，最終打造智慧縣城。

拾取邏輯：智能

縣域處于媒體融合的“最后一公里”，是整個國家社會治理和媒介傳播的分支末端和毛細血管。然而，諸多縣域原傳統(tǒng)媒體機構的資源條件有限，技術設備、人才隊伍、傳播觀念相對薄弱和守舊;加上在縣域相對固化封閉的社會環(huán)境下，人際傳播成為信息傳播的主要方式，其中的意見領袖（KOL）往往成為輿論走向的關鍵因素。弱關系、舊技術、泛傳播的縣級傳統(tǒng)大眾媒體在強關系、封閉化、社群化的縣域人際環(huán)境中，其傳播力、引導力和影響力日益萎縮。而5G技術卻為數據的大量實時傳輸提供了有力保障，也為數據挖掘和云計算提供了強大支持，智能成為融媒體建設過程中的主體邏輯?？h級融媒體中心應避免沿用以往的傳統(tǒng)大眾傳播思維把各個媒體機構進行簡單相加，而應該按照強關系、新技術、精準傳播的智能邏輯來構建新型媒體中心，從而把整個縣域的傳播格局升級為新型智能的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

裝備賬號邏輯構建縣媒生態(tài)。賬號是交互關系、智能算法和精準傳播的前提，賬號邏輯建構下的縣級融媒體首先要讓用戶建立賬號進駐融媒體平臺。其次，融媒體中心要利用算法技術對用戶進行畫像，用戶使用媒介越頻繁，其畫像越清晰，就越能對用戶進行內容的精準推送。一方面，融媒體中心可以針對用戶進行算法跟蹤和標簽歸類，通過影響力計算甄別出意見領袖，進而對意見領袖進行重點跟蹤、監(jiān)測和服務;另一方面，融媒體中心也要建立自身賬號，構建中心賬號和用戶賬號之間的對話關系。融媒體中心通過搭建賬號矩陣，讓不同的賬號具有不同的角色和功能，在相互協同中加強信息傳播和輿論控制的傳播力、引導力和影響力。

然而，由于商業(yè)頭部社交平臺優(yōu)勢愈發(fā)顯現，縣級融媒體中心對于用戶的培養(yǎng)有待依賴時間、契機、資金和環(huán)境等因素的綜合作用。在建設初期，縣級融媒體中心可以考慮入駐商業(yè)頭部平臺以抓取用戶注意力，再同步研究自建平臺的發(fā)展計劃。但值得注意的是，在他建平臺上與用戶進行互動的實質是在他人算法邏輯下為他人進行數據生產，對于信息的把控和議程的設置并無主動權。因此，縣級融媒體中心要同時看到自建平臺和他建平臺的利弊，不斷加強自身平臺的建設，維護用戶賬號并抓取用戶數據，構建一個由中心智能算法掌控支配的媒介生態(tài)系統(tǒng)，讓媒介空間的賬號關系同構到縣域社會治理空間。

映射第三空間升級致效模式。主流話語的生產傳播是縣級融媒體中心宣傳工作的重心。我們把媒介上由文字、圖片、視頻、音頻直接編制的展現空間視作第一空間，把縣域主流話語精神內核的意義空間視作第二空間。為了讓第一展現空間更好地向第二意義空間轉化，融媒體中心必須打造一個第三轉化空間，讓第三轉化空間映射到第二意義空間。這個第三空間是一個由融媒體中心和用戶共同進行意義生產的過渡空間。它召喚著融媒體中心通過智能算法在第一空間設計具有足夠可加工性和可延展性的展示元素。融媒體中心通過第一空間的激活，觸發(fā)第三空間的意義生產，從而讓第三空間在5G技術加持的動態(tài)算法下，映射到作為縣域主流話語精神內核的第二空間，最終用技術邏輯實現政治邏輯，創(chuàng)新升級主流話語的致效模式。

加載序列算法智化內容生產。首先，縣級融媒體中心的建設應重視物聯網（IOT）生態(tài)下機器生產內容（MGC）的技術趨勢，提供交通狀況、天氣預測和疾病趨勢，為用戶出行、農業(yè)生產和衛(wèi)生健康帶來便利、參考和警示，用人工智能技術為縣域用戶服務。其次，縣級融媒體中心要利用大數據技術對縣域用戶進行深度測算和研究，深耕地域資源和本地特色，挖掘出最受用戶歡迎的題材、要素、話語及表達方式，以制造爆款內容產品，達到“病毒式”的傳播。再次，縣級融媒體中心的內容生產和傳播不能寄希望于一蹴而就，應在智能算法的分析下，從不同的角度、不同的層面和不同的時空維度進行積累式生產、遞進式生產和變奏式生產，運用智化策略進行內容生產和傳播。此外，縣級融媒體中心要發(fā)揮媒介生態(tài)中信息可加工性的優(yōu)勢，促使信息在意見領袖復合引擎的推動下得到多點傳播和持續(xù)傳播。最后，縣級融媒體中心要做好輿論監(jiān)督，使人工智能與人的把關相結合，最終確?？h級媒體內容產品的公信力。

結語

縣級融媒體中心的建設應充分利用5G技術優(yōu)勢，將縣域空間和應用服務進行有效連接，在移動化的場景下，充分運用智能邏輯進行采集和匯聚、策劃指揮、數據分析、內容生產、綜合服務、內容審核和融合發(fā)布，最終構建縣城媒介生態(tài)，助力縣域社會治理，為我國的媒體融合發(fā)展貢獻新的理論范式和實踐路徑。

（本文系2019年度遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目“縣級融媒體中心建設與發(fā)展策略研究”和教育部人文社科重點研究基地重大項目“中國主流媒體內容生產研究”的階段性研究成果，項目編號分別為：L19CXW004、19JJD860002）

注釋

[1]方提、尹韻公：《縣級融媒體中心建設的重要意義》，《光明日報》，2019年9月23日，第5版。

[2]喻國明、曲慧：《邊界、要素與結構：論5G時代新聞傳播學科的系統(tǒng)重構》，《新聞與傳播研究》，2019第8期，第62～70頁。

[3]北大科技園創(chuàng)新研究院：《5G產業(yè)發(fā)展現狀及趨勢淺析》，《科技中國》，2019年第4期，第56～64頁。

責 編∕周于琬