劉戰(zhàn)偉?劉蒙之?李嬡嬡

【內(nèi)容摘要】本文對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片的生產(chǎn)主體、播出平臺(tái)、傳播內(nèi)容、盈利模式、資本構(gòu)成與收入結(jié)構(gòu)等進(jìn)行了歷時(shí)性的回顧與展望和共時(shí)性的分析探討，以期助推中國(guó)本土紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)快速健康成長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際社會(huì)具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片;視聽(tīng)傳播;盈利模式;產(chǎn)業(yè)格局

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是以中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道的開(kāi)播，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等新興視頻網(wǎng)站的崛起為代表的重大節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)為標(biāo)志，中國(guó)紀(jì)錄片迎來(lái)了發(fā)展繁榮的新時(shí)代。媒體融合大背景下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、平臺(tái)、人才、渠道、管理、模式等方面都發(fā)生了一些新的變化，尤其是以智能手機(jī)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、視頻網(wǎng)站、豎屏視頻等為代表的新生事物的方興未艾，極大地沖擊和顛覆了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和格局。

一、紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主體：“國(guó)字頭”與“民字頭”雙峰并峙

（一）“國(guó)字頭”：傳統(tǒng)電視臺(tái)和黨政機(jī)關(guān)占據(jù)主導(dǎo)

中國(guó)紀(jì)錄片投資和制作很長(zhǎng)時(shí)間一直以體制內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體和黨政機(jī)構(gòu)為核心。電視臺(tái)方面，以中央廣播電視總臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視臺(tái)、浙江廣播電視臺(tái)等為代表的傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)是我國(guó)紀(jì)錄片投資和創(chuàng)作的主要主體，尤其在進(jìn)入21世紀(jì)以前，傳統(tǒng)電視臺(tái)一直是中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)創(chuàng)作的核心主體。由于紀(jì)錄片在政治認(rèn)同構(gòu)建和文化傳播方面所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，黨政機(jī)關(guān)一直是紀(jì)錄片投資的重要主體。除了一般的人文和自然紀(jì)錄片之外，以宣傳部門(mén)為主的黨政機(jī)關(guān)主要進(jìn)行文獻(xiàn)紀(jì)錄片的投資，具體的制作交由廣播電視臺(tái)等承擔(dān)。體制內(nèi)紀(jì)錄片制作主體還包含一些專(zhuān)門(mén)的制作機(jī)構(gòu)，如中央新聞紀(jì)錄電影制片廠、五洲傳播中心、解放軍電視宣傳中心等，這些機(jī)構(gòu)一起承擔(dān)我國(guó)重大題材文獻(xiàn)理論片和相關(guān)紀(jì)錄片的創(chuàng)作任務(wù)。

（二）“民字頭”：民營(yíng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻雙雙崛起

隨著紀(jì)錄片創(chuàng)作主體市場(chǎng)化、民間化和國(guó)際化的不斷發(fā)展，我國(guó)紀(jì)錄片領(lǐng)域涌現(xiàn)出大批民營(yíng)文化企業(yè)。從購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄片的播映權(quán)、出資投資紀(jì)錄片再到拍攝紀(jì)錄片，民營(yíng)資本對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的涉足越來(lái)越深入。不少民營(yíng)資本表示，將在紀(jì)錄片領(lǐng)域不斷加碼。①民營(yíng)制作公司不管在體制、機(jī)制還是人才與資本方面都具備一定的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步崛起，視頻網(wǎng)站成為我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作和播出的重要主體和平臺(tái)，開(kāi)始與傳統(tǒng)電視臺(tái)分庭抗衡，除了綜藝、電視劇和電影之外，某些視頻網(wǎng)站在紀(jì)錄片領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)絲毫不輸于傳統(tǒng)電視臺(tái)。以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等為代表的頭部視頻網(wǎng)站，積極布局紀(jì)錄片的投資、制作、購(gòu)買(mǎi)和引進(jìn)，深耕高端優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片領(lǐng)域，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外制作機(jī)構(gòu)的合作。相比傳統(tǒng)電視臺(tái)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻背靠阿里巴巴、騰訊和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在平臺(tái)、渠道、資本、營(yíng)銷(xiāo)等方面具備極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。騰訊視頻近幾年先后引進(jìn)《藍(lán)色星球》《地球脈動(dòng)》《水深火熱的星球》《風(fēng)味人間》《火星時(shí)代》《王朝》等兼具口碑和點(diǎn)擊量的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品，同時(shí)也自制了大量?jī)?yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片作品，已經(jīng)在紀(jì)錄片領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

二、傳統(tǒng)電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)格局轉(zhuǎn)換

（一）“只臺(tái)不網(wǎng)” 時(shí)期，即只在電視平臺(tái)播放，不在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的時(shí)期

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)之前，除了制作銷(xiāo)售碟片之外，紀(jì)錄片一般的播出平臺(tái)僅僅局限于電視這一核心平臺(tái)。那時(shí)，電視臺(tái)自己制作和出品紀(jì)錄片，很多電視臺(tái)都有一個(gè)負(fù)責(zé)紀(jì)錄片制作的部門(mén)，或者旗下有負(fù)責(zé)紀(jì)錄片制作和引進(jìn)的紀(jì)錄片公司。這一時(shí)期屬于電視臺(tái)的黃金時(shí)期，不管是人才、資金、技術(shù)還是政策等方面，電視臺(tái)都具備無(wú)可匹敵的強(qiáng)大實(shí)力。最具典型性的電視臺(tái)自己出品紀(jì)錄片的當(dāng)屬中央電視臺(tái)，以至于我國(guó)紀(jì)錄片界一直流傳著“央視出品，必屬精品”的傳說(shuō)。紀(jì)錄片制作方面，《望長(zhǎng)城》《故宮》《絲綢之路》《大明宮》《話說(shuō)長(zhǎng)江》《秦始皇》等一批具有代表性的作品都代表著當(dāng)時(shí)我國(guó)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的最高水準(zhǔn)，每一部紀(jì)錄片播出之際民眾收看熱情都極為高漲。《美麗中國(guó)》《舌尖上的中國(guó)》《海峽兩岸》《復(fù)活的軍團(tuán)》等一大批中央電視臺(tái)出品的經(jīng)典紀(jì)錄片，在藝術(shù)性等方面都可謂電視臺(tái)人的扛鼎之作。這一時(shí)期任何一部紀(jì)錄片，以能夠在中央電視臺(tái)播出為榮。

（二）“先臺(tái)后網(wǎng)”時(shí)期，即先在傳統(tǒng)電視頻道播放，后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的時(shí)期

先在電視頻道看過(guò)了，然后才能在網(wǎng)絡(luò)頻道上看錄播這種模式已經(jīng)在發(fā)生改變。②以優(yōu)酷、土豆、搜狐等為代表的視頻網(wǎng)站的崛起，逐漸開(kāi)啟了我國(guó)紀(jì)錄片先臺(tái)后網(wǎng)的播出格局。視頻網(wǎng)站備受年輕人的歡迎和喜愛(ài)，很多年輕人的觀看平臺(tái)逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站。這一時(shí)期，視頻網(wǎng)站剛剛出現(xiàn)不久，不管是人才、資金還是影響力相對(duì)還小，不足以與傳統(tǒng)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)抗衡。體制內(nèi)的電視臺(tái)聚集著中國(guó)大批優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作人才，廣告收入和政府資金也足夠支持電視臺(tái)進(jìn)行大成本紀(jì)錄片的制作。這一時(shí)期紀(jì)錄片的制作主體主要是傳統(tǒng)電視臺(tái)，往往也選擇先在傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行播放。視頻網(wǎng)站采取的是采購(gòu)傳統(tǒng)電視臺(tái)紀(jì)錄片版權(quán)的模式，以較低的價(jià)格引入已經(jīng)在傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行首播的紀(jì)錄片節(jié)目?！渡嗉馍系闹袊?guó)》《第三極》《我在故宮修文物》《超級(jí)工程》《航拍中國(guó)》《本草中國(guó)》《東非大裂谷》《自然的力量》《楚國(guó)八百年》《大黃山》等一大批精品紀(jì)錄片都是先在中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)電視臺(tái)播放，然后優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、B站等為代表的視頻網(wǎng)站，再以較低的版權(quán)價(jià)格將其引入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。這一時(shí)期電視臺(tái)依然處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，在人才、廣告收入、影響力和話語(yǔ)權(quán)等方面全面領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)處于相對(duì)弱勢(shì)地位，在內(nèi)容上只能跟在傳統(tǒng)電視臺(tái)后面。

（三）“先網(wǎng)后臺(tái)”時(shí)期，即先在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，再在電視平臺(tái)播放的時(shí)期

隨著視頻網(wǎng)站在視聽(tīng)內(nèi)容領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)的進(jìn)一步提升，相比傳統(tǒng)電視臺(tái)，以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站能夠給予紀(jì)錄片制作方更優(yōu)厚的版權(quán)費(fèi)和購(gòu)片資金，大量網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)出品的紀(jì)錄片反向輸出到傳統(tǒng)電視臺(tái)，“先網(wǎng)后臺(tái)”現(xiàn)象成為紀(jì)錄片播出平臺(tái)方面的一個(gè)重要趨勢(shì)。如紀(jì)錄片《本草中國(guó)》在播出前的宣發(fā)時(shí)期，制定了“先網(wǎng)后臺(tái)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的宣傳策略，在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣泛的關(guān)注和期待;紀(jì)錄片《古韻惠州》改變了電視臺(tái)首播的傳統(tǒng)做法，轉(zhuǎn)而選擇“先網(wǎng)后臺(tái)”;在毛澤東同志誕辰125周年的這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，由芒果TV、湖南衛(wèi)視、湖南金鷹紀(jì)實(shí)衛(wèi)視聯(lián)合出品5集文獻(xiàn)紀(jì)錄片《中國(guó)出了個(gè)毛澤東·故園長(zhǎng)歌》同樣采取“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)包含多重因素：第一，傳統(tǒng)電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)受眾流失問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)恰恰與之相反;第二，受眾流失伴隨著廣告流失，傳統(tǒng)電視臺(tái)在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)大幅度降低，對(duì)于首播紀(jì)錄片的高價(jià)版權(quán)，很多電視臺(tái)無(wú)力承擔(dān)，資本實(shí)力更勝一籌的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)就成了紀(jì)錄片制作方售賣(mài)版權(quán)和首播權(quán)的首選平臺(tái);第三，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的逐漸普及，相對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不管是在播出機(jī)制還是在用戶收看的便捷性等方面更加契合受眾的需求。

（四）“只網(wǎng)不臺(tái)”時(shí)期，即只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，不在電視平臺(tái)播放的時(shí)期

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻播出平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)和影響力進(jìn)一步提升，很多紀(jì)錄片已經(jīng)開(kāi)始只選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家播放。如由國(guó)務(wù)院新聞辦監(jiān)制，五洲傳播中心、優(yōu)酷聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《中國(guó)：變革故事》就只在優(yōu)酷進(jìn)行獨(dú)家播出，這是新媒體平臺(tái)參與出品國(guó)家級(jí)項(xiàng)目的重要突破。③陳曉卿導(dǎo)演離開(kāi)中央電視臺(tái)之后加盟騰訊視頻并創(chuàng)辦稻來(lái)傳媒，2018年創(chuàng)作的第一部美食題材紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》在騰訊視頻獨(dú)家播出。另外，視頻網(wǎng)站還借助強(qiáng)大的資本實(shí)力采購(gòu)大量國(guó)際重磅紀(jì)錄片。近年來(lái)，優(yōu)酷引入英國(guó)廣播公司（BBC）的《野性非洲》《鳥(niǎo)瞰地球》《不可思議的捕食者》等經(jīng)典紀(jì)錄片進(jìn)行獨(dú)家播出。④騰訊視頻攜手英國(guó)廣播公司（BBC）、美國(guó)國(guó)家地理頻道（NGC）、日本放送協(xié)會(huì)（NHK）等國(guó)際一線平臺(tái)，引入《王朝》《行星》《火星時(shí)代》《水深火熱的地球》《藍(lán)色星球》《地球脈動(dòng)》等精品紀(jì)錄片，進(jìn)行獨(dú)家播出。

三、紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、形式和受眾趨勢(shì)轉(zhuǎn)變

（一）用戶群體：從中老年群體到青少年群體

在傳統(tǒng)觀念中，紀(jì)錄片的收視群體多為中老年觀眾，主要原因在于早期的紀(jì)錄片大多以人文歷史和政治宣傳類(lèi)文獻(xiàn)紀(jì)錄片為主，很難吸引年輕人的注意力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給了紀(jì)錄片第二春，將更多的年輕人拉到紀(jì)錄片面前。⑤如《我在故宮修文物》《人生一串》為代表的小眾紀(jì)錄片，在青年人群體中爆紅，反映出我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，那就是開(kāi)始關(guān)注普通人和青年人的喜好，并且采用年輕人喜歡的講故事的方式?！段以诠蕦m修文物》《風(fēng)味人間》《本草中國(guó)》《人間世》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《了不起的匠人》《72小時(shí)》等紀(jì)錄片，題材多元化和年輕化，契合年輕人的價(jià)值觀和審美情趣，不管是在播放量還是在口碑方面都取得了巨大的成功。

（二）內(nèi)容定位：從大眾傳播到分眾傳播

紀(jì)錄片一直以來(lái)都是一種相對(duì)小眾的節(jié)目類(lèi)型，因?yàn)樗挠^眾往往被描述為具有話語(yǔ)權(quán)的，教育、收入與社會(huì)地位相對(duì)較高的群體。⑥這些用戶思維獨(dú)立性較強(qiáng)，主動(dòng)決定性高。為適應(yīng)當(dāng)前受眾需求愈發(fā)多元、選擇愈發(fā)多樣、收看方式愈發(fā)自主等變化，紀(jì)錄片創(chuàng)作者必須樹(shù)立用戶思維。與其他節(jié)目類(lèi)型一樣，紀(jì)錄片也被劃分成若干不同的板塊和領(lǐng)域，不管是美國(guó)國(guó)家地理頻道、英國(guó)廣播公司等國(guó)際紀(jì)錄片平臺(tái)，還是國(guó)內(nèi)的愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，均將紀(jì)錄片劃分為人文、歷史、自然、科技、天文、軍事等不同類(lèi)別，以滿足不同受眾的收看需求。在視聽(tīng)內(nèi)容播放和收看的主動(dòng)權(quán)逐漸轉(zhuǎn)向用戶，用戶可以隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的紀(jì)錄片類(lèi)型的今天，面對(duì)決定權(quán)和選擇權(quán)的轉(zhuǎn)變，紀(jì)錄片制作者和傳播者必須轉(zhuǎn)化思維，對(duì)用戶定位進(jìn)行精細(xì)鎖定。從選題、策劃、拍攝、制作到播出，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮目標(biāo)群體的需求和喜好，充分滿足目標(biāo)受眾的需求。

（三）內(nèi)容類(lèi)別：從歷史自然到百花齊放

近年來(lái)，《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》《人生一串》《人間世》《二十二》等一系列小眾題材紀(jì)錄片的突圍，見(jiàn)證著我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的多元化趨勢(shì)。何蘇六教授將我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作時(shí)期劃分為：政治化紀(jì)錄片時(shí)期（1958年-1977年）、人文化紀(jì)錄片時(shí)期（1978年-1992年）、平民化紀(jì)錄片時(shí)期（1993年-1998年）和社會(huì)化紀(jì)錄片時(shí)期（1999年-2004年）。⑦進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，紀(jì)錄片越發(fā)注重微末敘事，呈現(xiàn)出精英文化與平民視角的相互融合，我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作也逐漸從精英主義的“宏大敘事”中解放出來(lái)，觀照個(gè)體、厚今薄古、平民視角、微末敘事。⑧在題材方面，逐漸擺脫以前文獻(xiàn)政論片一統(tǒng)天下的局面，進(jìn)入百花齊放的時(shí)代，人文、歷史、自然、科技、軍事、天文、體育、美食等各類(lèi)題材的紀(jì)錄片被創(chuàng)作出來(lái)。

（四）價(jià)值承載：從宣教記錄到商業(yè)價(jià)值

我國(guó)的紀(jì)錄片除了人文記錄價(jià)值之外，還承擔(dān)著重要的宣傳教化功能。從電視在中國(guó)出現(xiàn)至今，文獻(xiàn)紀(jì)錄片一直是紀(jì)錄片領(lǐng)域的重要題材，以《毛澤東》《百年中國(guó)》《辛亥革命》《開(kāi)國(guó)大典》等為代表的文獻(xiàn)紀(jì)錄片，主要由中央和各省市宣傳部策劃，電視臺(tái)負(fù)責(zé)創(chuàng)作和播出，承擔(dān)著重要的宣傳和政治功能。近年來(lái)，除了承擔(dān)傳統(tǒng)的人文記錄和政治宣傳功能，紀(jì)錄片也開(kāi)始重視商業(yè)價(jià)值。相比電視劇、電影和綜藝節(jié)目在商業(yè)層面上的成熟，紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值的探討還處于探索期。傳統(tǒng)電視臺(tái)層面，由中央電視臺(tái)拍攝制作的《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片，不僅獲得了較高的收視率和口碑，而且也開(kāi)始商業(yè)價(jià)值的探討。除了傳統(tǒng)的廣告和版權(quán)收入，項(xiàng)目組采用周播模式，與商家就內(nèi)容形式開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，為廣告商和品牌商留足宣傳、營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間和空間，以便更好地挖掘其商業(yè)價(jià)值。2016年中央電視臺(tái)制作的《我在故宮修文物》在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站上意外走紅，該視頻網(wǎng)站投資拍攝《我在故宮修文物》院線同名紀(jì)錄片，進(jìn)一步挖掘該紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，獲得較好的回報(bào)。觀察近年來(lái)我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片已經(jīng)逐漸擺脫單一的宣教功能，開(kāi)始從廣告、版權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)、電影、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈流程挖掘商業(yè)價(jià)值的增量。

（五）時(shí)長(zhǎng)容量：從長(zhǎng)時(shí)視頻到短小視頻

我國(guó)早期的紀(jì)錄片主要是系列作品，一般單集在30—50分鐘，集數(shù)從三五集到十多集不等，這是一種長(zhǎng)視頻形式，需要長(zhǎng)時(shí)間集中收看。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展，用戶的信息獲取主要集中在移動(dòng)端，內(nèi)容方面也呈現(xiàn)鮮明的碎片化特征，不管是時(shí)長(zhǎng)還是流量限制，人們已經(jīng)很少有時(shí)間和耐心去收看長(zhǎng)視頻。為了適應(yīng)這一變化，紀(jì)錄片領(lǐng)域也涌現(xiàn)出了一大批制作精良的短紀(jì)錄片。如由“知了青年”工作室創(chuàng)作的短紀(jì)錄片《了不起的村莊》，單集長(zhǎng)度在10分鐘左右，內(nèi)容形態(tài)上與短視頻有異曲同工之處。在傳播渠道方面，不同于長(zhǎng)紀(jì)錄片主要在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站進(jìn)行播出，微紀(jì)錄片的播放渠道更多聚焦于微信、微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)，更加契合社會(huì)化媒體時(shí)代視聽(tīng)內(nèi)容的碎片化消費(fèi)和即時(shí)分享。此外，以中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)社、新華社等為代表的傳統(tǒng)媒體也紛紛試水，制作了以“改革開(kāi)放40周年”“中華人民共和國(guó)成立70周年”等為主題的微紀(jì)錄片。

（六）視頻形式：從橫屏視頻到豎屏視頻

隨著移動(dòng)智能手機(jī)的普及，為了更符合人們手握智能手機(jī)的習(xí)慣，以抖音、快手為代表的國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)，紛紛推出豎屏拍攝和觀看。相比傳統(tǒng)的具備開(kāi)闊視野的橫屏視頻，在展現(xiàn)高樓、樹(shù)木、馬路、人物近景等客體時(shí)，豎屏有著放大細(xì)節(jié)、增強(qiáng)主客體交互的優(yōu)勢(shì)。2017年，騰訊視頻推出了人物采訪類(lèi)紀(jì)實(shí)節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》，首次采用豎屏的拍攝和播放形式。人物形象填充整個(gè)屏幕，沒(méi)有其他背景元素的干擾，有效突出了人物的核心位置、放大了人物的表情和動(dòng)作細(xì)節(jié)，使得視聽(tīng)用戶可以更加清晰地觀察到當(dāng)事人眼神、情態(tài)、動(dòng)作和情緒的起伏與變動(dòng)，更容易引發(fā)受眾內(nèi)心的觸動(dòng)。

（七）國(guó)際傳播：從單純引入到走出國(guó)門(mén)

相比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)相對(duì)弱勢(shì)。很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，我們都是引進(jìn)英國(guó)廣播公司、美國(guó)國(guó)家地理頻道、日本放送協(xié)會(huì)等國(guó)際優(yōu)秀制作和播出機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片節(jié)目，自己制作的紀(jì)錄片很少有機(jī)會(huì)能夠走出國(guó)門(mén)。隨著中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的不斷壯大和紀(jì)錄片人的發(fā)力，一大批精品紀(jì)錄片作品相繼問(wèn)世。除了在國(guó)內(nèi)廣受好評(píng)之外，這些紀(jì)錄片也開(kāi)始走出國(guó)門(mén)、走向國(guó)際。這些紀(jì)錄片在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的主流電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行播放，獲得了良好的商業(yè)回報(bào)和社會(huì)反饋。隨著中國(guó)的崛起和國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)，我國(guó)紀(jì)錄片開(kāi)始成為“全球最潮國(guó)貨”。2013年美國(guó)國(guó)家地理頻道和中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《透視春晚：中國(guó)最大的慶典》，首次在美國(guó)國(guó)家地理頻道的黃金時(shí)段播出，收視率超過(guò)同時(shí)段平均收視水平。這是美國(guó)國(guó)家地理頻道在美國(guó)本土第一次動(dòng)用黃金資源和平臺(tái)，播出中國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目。隨后，德國(guó)RTL電視臺(tái)高價(jià)引進(jìn)紀(jì)錄片《超級(jí)工程》并在黃金檔播出，在德國(guó)觀眾中掀起了“中國(guó)熱”。⑨《舌尖上的中國(guó)》也走出國(guó)門(mén)，在美國(guó)、歐洲和韓國(guó)等40多個(gè)國(guó)家播出。

（八）播出平臺(tái)：從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

早期紀(jì)錄片的播出渠道主要局限于電視臺(tái)，大量紀(jì)錄片作品要去爭(zhēng)奪少量的紀(jì)錄片播出頻道和時(shí)段，真正能夠進(jìn)入電視臺(tái)播放的只占很小一部分比例，能夠在中央電視臺(tái)等主流電視媒體播放的更是鳳毛麟角。與傳統(tǒng)媒體相比，視頻網(wǎng)站這一新的視聽(tīng)內(nèi)容播放平臺(tái)，不受時(shí)段和體量的限制，對(duì)紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)、種類(lèi)等都沒(méi)有限制，海量需求拓展了紀(jì)錄片的傳播空間。⑩視頻網(wǎng)站背靠資本，具備較強(qiáng)的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)能力。騰訊視頻、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站紛紛強(qiáng)化在紀(jì)錄片領(lǐng)域的布局，拿出大量資金支持紀(jì)錄片創(chuàng)作和播放，極大地推動(dòng)了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2010年至今，視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用從20元/每分鐘左右增長(zhǎng)到1000元/每分鐘以上，一些頭部精品紀(jì)錄片的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到幾千元/每分鐘。紀(jì)錄片也為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了不少付費(fèi)用戶，這也有力地提升了紀(jì)錄片在視頻網(wǎng)站內(nèi)容格局中的地位，為視頻網(wǎng)站繼續(xù)制作和購(gòu)買(mǎi)精品紀(jì)錄片提供了資金支持。

四、紀(jì)錄片的盈利模式、資本構(gòu)成與收入結(jié)構(gòu)

（一）盈利模式：從廣告收入到多元收入

相對(duì)電影、電視劇、綜藝節(jié)目動(dòng)輒上億元的收入，紀(jì)錄片的回報(bào)往往僅有幾十萬(wàn)元或者幾百萬(wàn)元，能夠達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別收入的紀(jì)錄片鳳毛麟角。很長(zhǎng)一段時(shí)間，紀(jì)錄片與其他視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品一樣，只能單純依靠廣告收入，而紀(jì)錄片本身收視率較低，廣告主的投放積極性不高，導(dǎo)致紀(jì)錄片的版權(quán)收入和廣告收入都比較低。近年來(lái)，主流視頻網(wǎng)站紛紛入局紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，加大了資金投入，為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)注入極大的活力。盡管如此，當(dāng)前紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)距離盈利還有很長(zhǎng)的路要走?！赌戏蕉际袌?bào)》2018年初的報(bào)道顯示，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體的盈利比例僅5%～10%。為了擺脫這一困境，紀(jì)錄片制作和播出機(jī)構(gòu)紛紛探索多元盈利模式。如《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片與電商平臺(tái)淘寶以及相關(guān)商家進(jìn)行合作，探索通過(guò)T2O模式提升紀(jì)錄片的盈利水平;《茶界中國(guó)》在電子商務(wù)領(lǐng)域開(kāi)拓新興盈利方式，收入高達(dá)百萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的版權(quán)銷(xiāo)售收入;《了不起的匠人》探索“邊看邊買(mǎi)”的T2O模式，有效彌補(bǔ)紀(jì)錄片制作的高成本。此外，平臺(tái)和制作方也紛紛通過(guò)衍生產(chǎn)品和相關(guān)展覽開(kāi)拓收入來(lái)源。如《風(fēng)味人間》與故宮合作推出一系列衍生產(chǎn)品，在紀(jì)錄片播出的同時(shí)進(jìn)行同步銷(xiāo)售。

（二）資本構(gòu)成：從黨和政府資金到社會(huì)資本

我國(guó)早期紀(jì)錄片的投資主體主要是黨和政府及黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的各級(jí)電視臺(tái)，直到21世紀(jì)才開(kāi)始有民營(yíng)資本進(jìn)入紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)。社會(huì)資本真正開(kāi)始發(fā)揮較大作用是近10年左右，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)為了提升自身視聽(tīng)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的用戶，已經(jīng)不滿足于采購(gòu)由電視臺(tái)制作的紀(jì)錄片節(jié)目版權(quán)，而是加入紀(jì)錄片內(nèi)容生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)中。如優(yōu)酷獨(dú)家上線《不可思議的捕食者》《鳥(niǎo)瞰地球》等英國(guó)廣播公司紀(jì)錄片，并與美國(guó)探索頻道（Discovery）、美國(guó)國(guó)家地理頻道、日本放送協(xié)會(huì)達(dá)成合作;愛(ài)奇藝向英國(guó)廣播公司采購(gòu)了1000個(gè)小時(shí)的紀(jì)錄片，同時(shí)引進(jìn)了包括《主廚的餐桌》在內(nèi)的5部Netflix紀(jì)錄片;騰訊視頻則與英國(guó)廣播公司、美國(guó)國(guó)家地理頻道、英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）等十多家制播機(jī)構(gòu)合作，引入《藍(lán)色星球2》《紐約災(zāi)星》等紀(jì)錄片。當(dāng)前，不管是資本規(guī)模還是發(fā)展速度，民營(yíng)資本都已經(jīng)成為紀(jì)錄片投資的第二大主體。

（三）收入結(jié)構(gòu)：從國(guó)內(nèi)收入到國(guó)際收入

在中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的初期，很少有紀(jì)錄片能夠走出國(guó)門(mén)。即使少數(shù)走向國(guó)際的紀(jì)錄片，也更多是承擔(dān)著文化交流的功能，經(jīng)濟(jì)功能屬性非常弱。而國(guó)際版權(quán)收入一直是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)收入非常重要的組成部分，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始在這方面進(jìn)行了有益的嘗試。如2009年范立欣創(chuàng)作的紀(jì)錄片《歸途列車(chē)》，獲得了國(guó)際紀(jì)錄片基金的支持。該片不僅獲得2009年阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片獎(jiǎng)，還通過(guò)預(yù)售的方式，事先確定了將在英國(guó)廣播公司、加拿大廣播公司（CBC）、美國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITVS）、POV、ARTE等國(guó)外主流電視臺(tái)播出。此外，《舌尖上的中國(guó)》首次海外版權(quán)銷(xiāo)售收入達(dá)到200多萬(wàn)元，《春晚》《故宮》《外灘》《超級(jí)工程》《活力中國(guó)》等紀(jì)錄片在國(guó)際上不僅收獲了良好的口碑，也獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。隨著中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大、紀(jì)錄片整體水平的不斷提升，國(guó)際上越來(lái)越多的發(fā)行方表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片的興趣，愿意引進(jìn)中國(guó)紀(jì)錄片。中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)該抓住這一契機(jī)，創(chuàng)作更多精品，讓更多優(yōu)秀的紀(jì)錄片走向國(guó)際。

五、結(jié)語(yǔ)與展望

紀(jì)錄片作為記錄時(shí)代發(fā)展和社會(huì)變遷的媒介文本，對(duì)于回顧歷史、反映當(dāng)下、展望未來(lái)具有重要價(jià)值。21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家各項(xiàng)政策的出臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)和新興視聽(tīng)平臺(tái)的發(fā)展，給紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。我們期待中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)能夠在產(chǎn)業(yè)格局、盈利模式、收入構(gòu)成、受眾結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形式等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新和變革，助推產(chǎn)業(yè)快速健康成長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際社會(huì)具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。

注釋?zhuān)?/p>

①黃宙輝、吳大海、鄧佳靜：《民營(yíng)資本發(fā)力進(jìn)軍紀(jì)錄片行業(yè) 盈利模式仍在探索》，搜狐網(wǎng)，http：//www.sohu.com/a/281437810_119778，2018年12月13日。

②《先臺(tái)后網(wǎng)、先網(wǎng)后臺(tái)到只網(wǎng)不臺(tái)，未來(lái)電視臺(tái)可能無(wú)劇可播》，搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/192433660_99900818，2017年9月17日。

③魏蔚：《優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播紀(jì)錄片〈中國(guó)：變革故事〉》，《北京商報(bào)》2018年12月15日。

④《優(yōu)酷獨(dú)播〈小巨人〉等BBC五大紀(jì)錄片》，人民網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/141795987_114731，2017年5月19日。

⑤紀(jì)錄中國(guó)：《不忘“匠心”與“初心” 紀(jì)錄片內(nèi)容、傳播齊發(fā)力 2016 年度中國(guó)最具影響力的十大紀(jì)錄片發(fā)布》，頭條網(wǎng)，http：//www.myzaker.com/article/58819f251bc8e0fc30000002/，2017年1月20日。

⑥梁滿收：《電視紀(jì)錄片：從精準(zhǔn)受眾定位入手》，《南方電視學(xué)刊》2016年第3期。

⑦賀鳴明、張為：《紀(jì)錄片的類(lèi)型化趨勢(shì)》，《聲屏世界》2013年第4期。

⑧劉蒙之：《從宏大敘事到微末敘事——紀(jì)錄片〈我在故宮修文物〉的創(chuàng)作理念創(chuàng)新》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2016年第9期。

⑨劉暢、陳洪：《紀(jì)錄片面臨市場(chǎng)化尷尬：盈利模式待突圍》，《廣州日?qǐng)?bào)》2014年9月23日。

⑩韓業(yè)庭：《新媒體為紀(jì)錄片市場(chǎng)注入活力 盈利模式尚需探索》，《光明日?qǐng)?bào)》2012年5月2日。

夏曉茜：《紀(jì)錄片只能“賠本賺吆喝”？》，虎嗅網(wǎng)，http：//www.sohu.com/a/278887157_115207，2018年11月30日。

趙琦：《國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)及商業(yè)運(yùn)作的啟示》，《當(dāng)代電視》2010年第2期。

何蘇六、韓飛：《中國(guó)紀(jì)錄片的新動(dòng)能與新趨勢(shì)》，《人民日?qǐng)?bào)》2019年2月27日

（作者劉戰(zhàn)偉系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)博士研究生;劉蒙之系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院特聘教授、副院長(zhǎng)、博士研究生導(dǎo)師;李嬡嬡系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生）

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