那旋

摘 要：在新時期背景下，黨員隊伍不斷壯大發(fā)展，加強黨員隊伍建設(shè)顯得尤為重要。然而，新媒體的蓬勃發(fā)展，給黨建工作帶來了嚴(yán)峻的考驗。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨建宣傳;優(yōu)化策略

一、新媒體的核心內(nèi)涵

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以電腦、電視與手機等移動智能終端為載體，實現(xiàn)數(shù)字、文字與圖片等社會信息的傳播。新媒體與傳統(tǒng)媒介的本質(zhì)性差異體現(xiàn)在“多鏈條式”和“人文社會關(guān)系”兩方面。其中，多鏈條式是指各個傳播路徑的連接，而人文社會關(guān)系則是指個體與個體的自然屬性關(guān)系、社會性質(zhì)關(guān)系與利益關(guān)系。事實上，新媒體用戶之間或多或少的存在某種有形或無形的聯(lián)系，而且這種聯(lián)系呈現(xiàn)出動態(tài)化特征。

二、新媒體在黨建宣傳工作中的優(yōu)勢

2.1報道及時，傳播廣泛

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及與信息技術(shù)的快速發(fā)展，各類移動智能終端用戶的數(shù)量逐年遞增，同時黨建報道內(nèi)容越來越豐富化，宣傳路徑越來越多樣化?；谛旅襟w的報道更具時效性，傳播范圍較為廣泛，可以造成一定的影響力，而這也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。

2.2反饋及時，平等交流

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最突出的特點就是反饋及時，用戶突破了時間與空間的限制，實現(xiàn)了信息交互資源共享。在新媒體環(huán)境下，任何人都可以是黨建工作的宣傳者，由此，在很大程度上提高了黨建宣傳效率。以手機信息系統(tǒng)為例，基層黨員干部既可以第一時間接受上級部門的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，匯報階段性工作，又可以向下級部門傳達(dá)信息，達(dá)到上傳下行的目的。

三、新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作的現(xiàn)狀和存在的問題。

3.1新媒體的出現(xiàn)，給企業(yè)黨政宣傳工作帶來的新挑戰(zhàn)

一方面，黨政宣傳工作的相關(guān)人員可以利用新媒體的傳播范圍廣、實時性強的特點，來更有效的工作，使其方便交流、查閱大量有效的信息等，可以利用新媒體來定期向企業(yè)工作人員或者廣大群眾發(fā)布黨政宣傳工作的現(xiàn)狀、工作狀態(tài)以及黨政信息等，可以讓企業(yè)工作人員以及廣大人民群眾及時了解黨政的工作方向與工作成果，讓更多的工作人員黨員群眾能夠參與到企業(yè)黨政宣傳工作中，為做好黨政宣傳工作提出有效建議。

另一方面，新媒體的傳播技術(shù)也為黨的宣傳工作提供了物力和技術(shù)等資源，可以利用新媒體的傳播媒介來收集黨政宣傳工作有關(guān)的信息，對企業(yè)全體員工開展生動，有趣具有感染力的教育課程;利用新媒體的實時性與互動性來對企業(yè)的黨員、工作人員進(jìn)行管理監(jiān)督，分析企業(yè)黨員的政治思想情況;利用新媒體提供信息方便快捷、信息也比較豐富多彩的優(yōu)勢，來豐富充實黨政工作的宣傳體系;還有新媒體的容量比較大，可以保存對宣傳黨政工作有關(guān)的信息。

3.2企業(yè)對黨政宣傳工作的力度不大

企業(yè)只關(guān)注著企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，忽視了企業(yè)黨政工作的建設(shè)與發(fā)展，對企業(yè)黨政宣傳工作不重視，其逐漸被一些給企業(yè)帶來收入、盈利項目代替，也導(dǎo)致企業(yè)員工的黨政思想意識薄弱，使企業(yè)在日常運行工作中缺乏有效的體系，以及標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)章制度和規(guī)范條例，也沒有完善的工作程序，沒有良好的工作環(huán)境，使員工缺乏積極向上的工作心態(tài)，給企業(yè)的黨政宣傳工作帶來了重重困難。

四、開展黨建宣傳工作的新策略

4.1強化工作意識

新媒體時代復(fù)雜的輿論環(huán)境要求黨建宣傳工作要強化工作意識，不僅要提高親和力，將積極信息拉進(jìn)民眾的視野，更要使正面信息成為主旋律，提高黨建宣傳內(nèi)容的覆蓋面和影響力。一方面，要強化宣傳意識、陣地意識，充分發(fā)揮黨建宣傳工作的政治優(yōu)勢、導(dǎo)向優(yōu)勢、思想優(yōu)勢，提升工作時效性、先進(jìn)性、輻射力，提升對貫徹方針路線和踐行先進(jìn)理論的積極性、堅定性、自覺性，堅定信念、開拓進(jìn)取，自覺提升政治鑒別力、政治責(zé)任感、政治敏銳度。另一方面，要完善對新媒體平臺的認(rèn)知，既要樹立深入研究新媒體傳播機制、鉆研報道內(nèi)容的新聞意識，又要強化信息驗證和平等交流意識，多換位思考，充分對接新媒體時代的輿論生態(tài)。

4.2拓展宣傳模式

傳統(tǒng)媒體的宣傳模式較為單一，多依賴于發(fā)布紙質(zhì)新聞稿件等方式，受制于時間、空間的限制，且制作鏈條較長，宣傳時效性較差，依托新媒體平臺則可以有效實現(xiàn)宣傳模式的創(chuàng)新。要充分發(fā)揮線上宣傳模式的優(yōu)勢，依托官方網(wǎng)站、電子期刊、官方微信與微博公眾號、官方應(yīng)用軟件等載體定期發(fā)布圖文合集、影像資源、通訊稿件等，并實時向受眾推送新內(nèi)容、新信息，充分宣傳改革創(chuàng)新中的新課題與新政策、實踐中的新經(jīng)驗與新舉措、開拓創(chuàng)新的新精神與新路線，以及各領(lǐng)域先鋒模范人物的先進(jìn)事跡，以消解輿論中的消極傾向，滿足民眾的精神需求，營造積極向上、奮發(fā)和諧的文化氛圍。還可以嘗試以點帶面，尋找新的宣傳切入點。還可以設(shè)置“線上留言墻”、“難點微解讀”等板塊，積極收集民眾的問題與建議，并定期請專家通過發(fā)布評論、回復(fù)郵件、組織視頻答疑會等形式進(jìn)行解答，拓展溝通交流渠道，做到有提問有回應(yīng)、有表達(dá)有反饋，真正將工作落到實處，延展宣傳空間，提高宣傳效率，強化宣傳效力。

4.3夯實隊伍建設(shè)

第一，要引導(dǎo)黨建宣傳工作人員拓展知識面，不僅要豐富新媒體運營技巧，熟悉內(nèi)嵌鏈接、flash插件制作、電子圖文排版、稿件頁面美化、互動項目插入、關(guān)聯(lián)小程序管理等模塊的操作，使宣傳工作內(nèi)容更豐富、結(jié)構(gòu)更飽滿、體驗更精彩，還要掌握一定的新聞傳播、社會心理領(lǐng)域的相關(guān)知識，聯(lián)動管理多個新媒體宣傳平臺，積極整合、過濾、分析、處理民眾的反饋信息，通過交叉互動深入研究新媒體環(huán)境中民眾對宣傳內(nèi)容的新需求、新期待、新要求。第二，要強化對先進(jìn)理論的學(xué)習(xí)，提升黨建宣傳隊伍的整體理論素養(yǎng)、政治素養(yǎng)、黨性修養(yǎng)，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自身，積極接受社會監(jiān)督與輿論約束，提高思想覺悟與責(zé)任意識。第三，要完善宣傳隊伍考核機制，針對宣傳效果、民眾評價、宣傳內(nèi)容等要素科學(xué)設(shè)置量化績效考核指標(biāo)，定期對宣傳隊伍進(jìn)行考核，對表現(xiàn)突出的個人予以表彰，形成示范效應(yīng)和激勵效應(yīng)。

結(jié)束語

新媒體的發(fā)展為黨建宣傳工作注入了新的活力，對驅(qū)動先進(jìn)文化建設(shè)，構(gòu)建積極輿論導(dǎo)向具有深遠(yuǎn)影響。通過強化宣傳工作意識、創(chuàng)新宣傳模式、豐富宣傳內(nèi)容、夯實隊伍建設(shè)、強化基礎(chǔ)管理，可有力地提升黨建新聞宣傳工作效力。

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