常程偉

【摘? 要】21世紀(jì)是科技發(fā)展爆棚的世紀(jì)，各種新媒體相繼出現(xiàn)，成為了體育新聞傳播的新載體。新媒體以數(shù)字技術(shù)為重要基礎(chǔ)，積極依托IT產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。新媒體技術(shù)是先進(jìn)的，更利于體育新聞的廣泛、迅速傳播。正因如此，近年來國內(nèi)關(guān)于新媒體語境下的體育新聞傳播研究也越來越多。為深化該課題的研究深度，本文重點(diǎn)針對(duì)新媒體語境下的體育新聞傳播展開研究。

【關(guān)鍵詞】體育;新聞傳播;新媒體

1.新媒體的內(nèi)涵

何謂新媒體呢？新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種全新媒體形態(tài)。一般而言，新媒體主要包括如下形式：1）網(wǎng)絡(luò);2）手機(jī)短信;3）移動(dòng)電視;4）觸摸媒體;5）數(shù)字廣播;6）數(shù)字報(bào)紙與雜志;7）數(shù)字電影與電視等。由上述論述不難看出，新媒體的形式是多樣的，并不特指某一種媒體。研究表明，新媒體主要具有如下典型特點(diǎn)：1）方便、快捷 ;2）精準(zhǔn)度高 ;3）覆蓋面廣 ;4）媒體渠道極為廣泛 ;5）具有極強(qiáng)互動(dòng)性等。正因如此，在如今的傳媒市場(chǎng)中，新媒體所處的地位也越來越高，對(duì)整個(gè)媒體界發(fā)展起到了重要促進(jìn)作用。

2.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用

隨著人們物質(zhì)水平的提高以及生活環(huán)境的改善，人們已經(jīng)從以前單純地尋求溫飽開始追求精神 層面的滿足。而體育運(yùn)動(dòng)愈發(fā)以其特有的魅力不斷地滿足人類的精神需求，成為人們生活中不可或缺的一部分?；诖?，體育傳播也就成為了現(xiàn)代媒體不可忽略的具有重大價(jià)值的傳播源。體育傳播的最重要特點(diǎn)，就是其必須具有很強(qiáng)的時(shí)效性。人們渴望在第一時(shí)間獲取有關(guān)賽事的一切訊息。新 媒體技術(shù)在體育新聞傳播中的應(yīng)用正好滿足了人們這一需要 。

由于體育運(yùn)動(dòng)本身具備的獨(dú)有的社會(huì)影響力和穿透力，使得新媒體技術(shù)優(yōu)先選擇體育新聞傳播 作為其產(chǎn)業(yè)發(fā)軔點(diǎn)和倚重點(diǎn)。但新媒體在體育新聞傳播過程中，由于存在一些瓶頸問題，常常難以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，而如何解決這個(gè)問題，便顯得尤為重要 。

體育新聞與新媒體的有機(jī)融合，讓體育新聞的受眾地位在無形中產(chǎn)生變化。在新媒體的介入下，受眾不僅僅只是體育新聞的信息接收者，還逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育新聞的信息發(fā)布者。體育新聞受眾能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布相關(guān)體育新聞，針對(duì)相關(guān)體育新聞發(fā)表自己的看法。這與傳統(tǒng)的被動(dòng)地接收體育新聞信息相比，無疑更具靈活性，受眾的地位也得到了極大改變。

近年來，新媒體之所以能夠快速得以發(fā)展，與其快速傳播速度之間是密不可分的。業(yè)內(nèi)人士均明晰，新媒體積極借助網(wǎng)絡(luò)加快了自身的體育新聞傳播速度，可以讓體育新聞受眾在第一時(shí)間內(nèi)即接收和了解到相關(guān)體育新聞。這也是體育新聞受眾酷愛借助新媒體了解體育新聞的主要原因。

3.新媒體語境下促進(jìn)體育新聞傳播發(fā)展的若干建議

在新媒體語境下，我國體育新聞傳播取得了更好成就，這一點(diǎn)毋庸置疑。為了讓體育新聞在新媒體語境下得以更好發(fā)展，特提出如下發(fā)展建議。

3.1管控虛假體育新聞的泛濫

新媒體的出現(xiàn)給受眾帶來了更為豐富的體育新聞信息源。與此同時(shí)，也將體育新聞帶入無人把關(guān)的自由時(shí)代。由于缺乏信息把關(guān)人的嚴(yán)格把控，任何網(wǎng)民均可通過新媒體發(fā)布相關(guān)體育新聞。在網(wǎng)民自由發(fā)布的體育新聞中，大部分體育新聞內(nèi)容均是屬實(shí)的，這一點(diǎn)毋庸置疑。但不可否認(rèn)的是，在眾多體育新聞中，也不乏有大量虛假體育新聞。甚至還有一些虛假信息、信源編碼失當(dāng)和垃圾信息等有害信息充斥其中。此種情況的存在不利于體育新聞的健康傳播，更使得新媒體成為了虛假體育新聞傳播的助推器?；诖朔N情況，在未來相關(guān)部門必須對(duì)虛假體育新聞泛濫的問題進(jìn)行嚴(yán)格管控。首先，應(yīng)積極教育廣大網(wǎng)民不應(yīng)隨意發(fā)布虛假體育新聞，要做到嚴(yán)于律己。其次，對(duì)于發(fā)布虛假體育新聞且造成嚴(yán)重社會(huì)影響的，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行批評(píng)教育，嚴(yán)重者還需接受法律懲處。最后，各新媒體也應(yīng)組織信息篩查人員，對(duì)新媒體上的相關(guān)體育新聞信息進(jìn)程篩查，一旦發(fā)現(xiàn)有虛假體育新聞，必須在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行刪除，以免虛假體育新聞造成嚴(yán)重的不良影響。除此之外，可采取的管控措施還有很多。總而言之，待虛假體育新聞信息得以有效管控后，體育新聞在未來也必然可以得到更好的傳播與發(fā)展。

3.2媒體之間需要深入融合發(fā)展

眾所周知，很多新媒體雖然希望致力于體育新聞的發(fā)展，但往往苦于無權(quán)威體育新聞源。雖然開辟了體育新聞專欄，但體育新聞專欄卻毫無新意，甚至很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并未有任何體育新聞更新。此種情況是極為尷尬的，是不利于新媒體發(fā)展的。新媒體在體育新聞傳播方面具有很多優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)毋庸置疑。但這并不代表傳統(tǒng)媒體在體育新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)就已經(jīng)消失殆盡。殊不知，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的體育新聞傳播發(fā)展，在體育新聞的傳播方面擁有很多新媒體無法比擬的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。諸如，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的體育新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的體育新聞源等。這些優(yōu)勢(shì)均是很多新媒體所不具備的。為促進(jìn)體育新聞的更好傳播，為受眾提供更多有價(jià)值的體育新聞。建議新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體積極展開合作交流，讓體育新聞在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行相互傳播。新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作并不是沒有條件的。新媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體播報(bào)的體育新聞后，必須在相應(yīng)處注明體育新聞的來源，并附以相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)鏈接。這樣，受眾通過新媒體閱讀體育新聞時(shí)即可了解到相關(guān)體育新聞的具體來源，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體影響力的提升也極有幫助。

3.3應(yīng)做到一切要以受眾為中心

新媒體在傳播體育新聞時(shí)，應(yīng)做到一切要以受眾為中心。諸如，新媒體在傳播體育新聞時(shí)，應(yīng)切實(shí)考慮到受眾的閱讀習(xí)慣。眾所周知，當(dāng)前的體育新聞受眾大都為青少年。因此，新媒體在編制體育新聞內(nèi)容時(shí)，不應(yīng)過于死板，全是文字。在文字編輯方面應(yīng)盡可能簡(jiǎn)練并配以一定的圖片或小視頻。這樣的做法可以讓體育新聞更為生動(dòng)，增加體育新聞的吸引力。新媒體在傳播體育新聞的過程中，必須學(xué)會(huì)從受眾的角度去思考問題。眾所周知，如今的體育新聞受眾思想已然較為開放，他們不會(huì)滿足于一味被動(dòng)接受新媒體傳播的體育新聞信息?；诖朔N情況，新媒體在傳播體育新聞的過程中，需主動(dòng)且積極地接受來自體育新聞受眾的建議，并根據(jù)受眾建議對(duì)自身的體育新聞傳播策略進(jìn)行適當(dāng)?shù)撵`活調(diào)整。這樣的做法是必要的，也是有利于新媒體的體育新聞傳播發(fā)展的?？偠灾旅襟w在傳播體育新聞時(shí)，必須充分做到以人為本，應(yīng)以受眾為中心。只有思想上真正改變了，行動(dòng)上方能隨即得以改變。

4.結(jié)論

總而言之，在新媒體語境下，體育新聞得以了更好、更快的傳播，這一點(diǎn)是值得肯定的。但值得注意的是，新媒體在傳播體育新聞的過程中 ，還應(yīng)切實(shí)把控虛假體育信息的泛濫問題，積極采取措施消除新媒體上的虛假體育新聞。與此同時(shí) ，新媒體在傳播體育新聞的過程中，還應(yīng)與傳統(tǒng)媒體有效融合 ，積極借助傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播優(yōu)勢(shì)提升自身的體育新聞傳播成效。只要新媒體始終能夠做到以受眾為中心，圍繞受眾的具體需求傳播體育新聞，那么新媒體的體育新聞傳播之路必然會(huì)越走越遠(yuǎn)，越發(fā)展越好。

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