陳珂珂

[摘 要]通過梳理黨和國家對行業(yè)媒體意識形態(tài)宣傳的要求、科技群團(tuán)組織履行聯(lián)系和引領(lǐng)科技工作者職責(zé)的自身要求以及民間科技組織參與全球治理的要求，對國外媒體融合研究熱點和國內(nèi)融合媒體平臺建設(shè)案例展開調(diào)研，對中國科協(xié)融合信息平臺的概念進(jìn)行了定義，分析了建設(shè)融合信息平臺的原因，闡述了融合信息平臺建設(shè)步驟，總結(jié)了融合信息平臺的功能作用。

[關(guān)鍵詞]中國科協(xié) 融合信息平臺建設(shè) 功能 作用

[中圖分類號]G322.25 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1001-9596（2020）03-0044-04

一、融合信息平臺的概念

2017—2019年，按照中國科協(xié)黨組、書記處的要求，中國科協(xié)信息中心啟動中國科協(xié)融合信息平臺（以下簡稱“融合信息平臺”）建設(shè)項目。融合信息平臺是中國科協(xié)以“一中心、兩平臺”為特色信息化工作的重要組成部分，是科協(xié)系統(tǒng)貫徹落實中央全面深化改革小組“推動媒體融合發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代傳播體系”戰(zhàn)略部署的實際行動。因為融合信息平臺建設(shè)的基礎(chǔ)是中國科協(xié)官網(wǎng)（http：//www.cast.org.cn）及其后臺應(yīng)用，主要資源積累是科協(xié)系統(tǒng)各級政務(wù)信息類稿件、圖片與視頻，因此沒有使用媒體界通用的“融合媒體平臺”的名稱，而使用了“融合信息平臺”這一名稱。融合信息平臺可接受科協(xié)系統(tǒng)31個省級科協(xié)與210個全國學(xué)會的信息采編團(tuán)隊入駐站點，并為各個站點內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播提供協(xié)同服務(wù)。同時，融合信息平臺還將不斷聯(lián)系邀請中央媒體、科技類垂直媒體、海外媒體與傳播機構(gòu)入駐站點或并發(fā)聯(lián)系，拓展傳播渠道。融合信息平臺將為科協(xié)系統(tǒng)重點工作的傳播、學(xué)會學(xué)術(shù)資源匯聚、科技工作者畫像側(cè)寫、科技界重大事件輿情分析、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)各利益相關(guān)方對接等提供技術(shù)支持與服務(wù)支撐，是科協(xié)系統(tǒng)開展黨的群團(tuán)工作、參與國家科技工作、履行為科技工作者服務(wù)工作職能的重要平臺，是智慧科協(xié)建設(shè)的重要組成部分。

二、建設(shè)融合信息平臺的原因

中國科協(xié)融合信息平臺建設(shè)符合國家意識形態(tài)宣傳和黨管媒體的要求，符合科技群團(tuán)組織履行聯(lián)系和引領(lǐng)科技工作者工作職責(zé)的自身要求，也為中國科協(xié)作為我國最大的民間科技組織參與全球治理提供互聯(lián)網(wǎng)渠道。

（一）意識形態(tài)宣傳與黨管媒體原則的要求

目前，國家對媒體采取的是行業(yè)化管理與屬地化管理相結(jié)合的管理政策?？茀f(xié)系統(tǒng)媒體屬于科技類行業(yè)媒體，科協(xié)系統(tǒng)各地方分支媒體也受到當(dāng)?shù)孛襟w監(jiān)管單位的制約。較之地方分支，中國科協(xié)媒體占據(jù)分級制度中的上層優(yōu)勢，因此，中國科協(xié)應(yīng)提高認(rèn)識，盤點已有的信息基礎(chǔ)與媒體能力，承擔(dān)融合系統(tǒng)內(nèi)部信息、資訊等內(nèi)容產(chǎn)品的職責(zé)，并將科技類行業(yè)媒體宣傳工作納入國家宣傳工作大局之中。

（二）科技群團(tuán)組織履行聯(lián)系和引領(lǐng)科技工作者職責(zé)的自身要求

2013年8月19日，全國宣傳思想工作會議要求各條戰(zhàn)線、各個部門齊心合力構(gòu)建大宣傳格局，工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)等人民團(tuán)體要動員社會力量支持參與宣傳思想工作。這要求群團(tuán)組織的網(wǎng)宣工作不應(yīng)只局限于運營一個上通下達(dá)、上行下效的政務(wù)信息官網(wǎng)，還應(yīng)重視加強對界內(nèi)群眾的思想引領(lǐng)，提升對界內(nèi)群眾的聯(lián)系服務(wù)，通過報道發(fā)聲、形象塑造等方式提高網(wǎng)站對用戶的黏性。隨后，中國科協(xié)印發(fā)《關(guān)于學(xué)會宣傳思想工作的若干意見》，要求各級科協(xié)通過學(xué)會搭建各類活動平臺和服務(wù)載體，凝聚會員共識，積極回應(yīng)社會關(guān)切的科技問題，代表科技界發(fā)聲，引導(dǎo)正確的輿論方向，規(guī)范會議宣傳工作，把好期刊輿論導(dǎo)向。中國科技工作者之家、“科貓”、“科屆”平臺相繼上線，為將現(xiàn)有的科協(xié)官網(wǎng)升級改造成科協(xié)系統(tǒng)融合信息平臺奠定了政策基礎(chǔ)與內(nèi)容建設(shè)上的參考。建設(shè)科協(xié)系統(tǒng)融合信息平臺，通過開發(fā)科技群團(tuán)網(wǎng)格孵化與培育功能，建立黨和政府與我國科技工作者聯(lián)絡(luò)溝通的有效渠道，履行科技群團(tuán)組織團(tuán)結(jié)引領(lǐng)科技工作者的職責(zé)要求。

（三）民間科技組織參與全球治理的要求

民間科技組織主要是指那些以促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步或某一學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展為宗旨，由科技人員或其他致力于這一宗旨的人士組成，在政府系統(tǒng)之外依法運作的組織和團(tuán)體。隨著時代的發(fā)展，也出現(xiàn)了由多個民間科技組織組成的全國性聯(lián)合組織和多個國家民間科技組織組成的國際組織，它們也是民間科技組織[1]。根據(jù)國際組織協(xié)會聯(lián)盟（The Union of International Associations，UIA）組織撰寫的《國際組織數(shù)據(jù)庫》所公布的數(shù)據(jù)，截至2018年，全球共有3000多個重要的科技組織，其中，醫(yī)學(xué)類國際科技組織占比最多，達(dá)到36%[2]。中國科協(xié)是我國科學(xué)技術(shù)工作者的群眾組織，代表我國科技團(tuán)體參加了國際科學(xué)理事會（International Science Council，ISC）、世界工程組織聯(lián)合會（World Federation of Engineering Organizations，WFEO）等國際科技組織。中國科協(xié)所屬全國學(xué)會中也有許多代表我國各個學(xué)科的科技工作者參加了相應(yīng)的國際科技組織[3]。作為我國最大的民間科技組織，中國科協(xié)對內(nèi)承接政府轉(zhuǎn)移職能、聯(lián)系中國共產(chǎn)黨與全國9100萬科技工作者，參與構(gòu)建強國家-強社會、小政府-大社會的國家治理模式，對外全方位、多渠道靈活開展民間科技外交，通過推薦我國科學(xué)家在國際科技組織任職、參與聯(lián)合國咨商、推進(jìn)工程能力國際互認(rèn)、加強“一帶一路”科技人文交流與開展雙邊科技人文交流等具體工作，發(fā)揮自身在國際科學(xué)技術(shù)交流活動中的作用，謀求重大科技事項中的主動權(quán)與話語權(quán)[4]，推進(jìn)互惠互利的科技對話與合作及非政府組織對全球治理的參與[5]。

三、融合信息平臺建設(shè)步驟

中國科協(xié)融合信息平臺是科協(xié)系統(tǒng)統(tǒng)籌自建的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播與運營平臺。融合信息平臺建設(shè)在對國外媒體融合研究熱點及國內(nèi)成功融合媒體平臺建設(shè)案例展開調(diào)研的基礎(chǔ)上，對科協(xié)系統(tǒng)各級媒體的內(nèi)容資源進(jìn)行分析，著力打造生產(chǎn)、傳播及運營三個子平臺，確保各入駐站點內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊對各項信息融合功能的掌握與熟練運用，確保平臺對日常信息內(nèi)容融合處理的支撐與保障。

（一）開展國內(nèi)外調(diào)研

中國科協(xié)信息中心對BBC新聞實驗室（BBC News Lab）、衛(wèi)報移動創(chuàng)新實驗室（Guardian Mobile Innovation Lab）和紐約時報研發(fā)實驗室（NYT R&D Lab）等國際主流媒體實驗室開展的研究工作進(jìn)行系統(tǒng)的文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)目前國際主流媒體融合研究重點集中在大數(shù)據(jù)與新聞創(chuàng)新、媒體與受眾的互動及人工智能的應(yīng)用等方面。繼而，中國科協(xié)信息中心深入人民日報社、騰訊云媒體服務(wù)平臺、新華社瞭望智庫等融合媒體平臺建設(shè)先行先試單位調(diào)研，結(jié)合自身已有的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播力量綜合考慮，最終確定推廣運用比較成熟的“中央廚房”標(biāo)準(zhǔn)配置技術(shù)系統(tǒng)，打造符合科協(xié)各級媒體特點的個性化建設(shè)方案。

（二）融合信息內(nèi)容

截至2018年底，中國科協(xié)擁有各級科協(xié)3142個、直屬單位1553個。中國科協(xié)所屬全國學(xué)會210個，省級科協(xié)所屬省級學(xué)會32304個[6]。其中，大多數(shù)省級科協(xié)與全國學(xué)會都擁有自己獨立的官方網(wǎng)站與微信公眾平臺，每日發(fā)布、上報各類信息數(shù)千條，年產(chǎn)生信息量40萬余條。目前，中國科協(xié)中英文網(wǎng)年均發(fā)布中英文信息1萬余篇，是在上述40萬余條信息中挑選后發(fā)布。中國科協(xié)官網(wǎng)在全國范圍內(nèi)建立起了一支240余人的地方科協(xié)與全國學(xué)會信息員隊伍，開發(fā)完善了地方科協(xié)與全國學(xué)會向中國科協(xié)的稿件上報審核系統(tǒng)，將地方科協(xié)與全國學(xué)會的宣傳力量納入自身宣傳體系之中。各級信息員通過不斷實踐，增強了自身的新聞信息洞察力，培養(yǎng)了正確的新聞觀與謹(jǐn)慎的信息報道態(tài)度，提高了科協(xié)政務(wù)信息報道能力，是融合信息平臺各個站點建設(shè)中的生力軍。

2016年，中國手機網(wǎng)民達(dá)6.95億[7]。正是在這一年，中國科協(xié)宣傳工作迅速向移動端滲透，今日科協(xié)、科協(xié)改革進(jìn)行時、科普中國、學(xué)會服務(wù)365、企業(yè)創(chuàng)新最前沿等微信公眾號及移動端APP百花齊放，競相逐艷?？茀f(xié)組織逐漸開始通過以招投標(biāo)方式吸納專業(yè)媒體團(tuán)隊加入已有的媒體力量之中，提升群團(tuán)組織服務(wù)科技工作者的專業(yè)水平[8]。融合信息平臺將為科協(xié)系統(tǒng)各媒體提供信息內(nèi)容融合平臺，便于各站點采、編、發(fā)人員便捷獲取行業(yè)內(nèi)真實信息，并提高信息整合、制作與傳播的速度與精準(zhǔn)度，為實現(xiàn)采編發(fā)流程再造、多樣化內(nèi)容生產(chǎn)與多渠道內(nèi)容傳播提供資源基礎(chǔ)。

（三）構(gòu)建三個子平臺

中國科協(xié)融合信息平臺建設(shè)采取中央媒體先行先試成功的“中央廚房”一站式融合服務(wù)體系，由中央集中處理信息，再發(fā)到各類終端，以矩陣傳播方式增強傳播效果，達(dá)成意識形態(tài)主陣地上迅速卡位的效果?？茀f(xié)系統(tǒng)融合信息平臺建設(shè)包括生產(chǎn)、傳播及運營三大子平臺建設(shè)，各子平臺的能力構(gòu)建安排如下。

1.生產(chǎn)子平臺。主要包括文字、圖片、信息圖、視頻、直播、VR等多元化的內(nèi)容生產(chǎn)能力，移動端的生產(chǎn)與大數(shù)據(jù)支持下的人工智能寫作技術(shù)，并且注重與入駐“中央廚房”媒體云的中央媒體與科技行業(yè)媒體保持內(nèi)容生產(chǎn)上的協(xié)同。

2.傳播子平臺。主要是指生產(chǎn)內(nèi)容在科協(xié)各級媒體微博公眾號、微信公眾號、視頻分享平臺公眾號、英文網(wǎng)站等多渠道分發(fā)與精準(zhǔn)推送能力。與此同時，平臺還注重聯(lián)系國際性通訊社與有關(guān)海外科技媒體，實現(xiàn)科協(xié)事件國際傳播能力的打通，并通過矩陣式協(xié)同傳播的方式實現(xiàn)科協(xié)系統(tǒng)重要事件傳播效果的最優(yōu)化。

3.運營子平臺。主要是利用大數(shù)據(jù)抓取、清洗、分析、建模技術(shù)對用戶行為進(jìn)行分析的能力。同時，還有專門團(tuán)隊對科技事件輿情進(jìn)行分析監(jiān)測，對各個站點的國際傳播效果進(jìn)行評估，并確保優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)內(nèi)容與傳播網(wǎng)絡(luò)的安全運行。

四、融合信息平臺的功能作用

融合信息平臺的三個子平臺將集中提供全媒體匯聚、全媒體采編、全媒體融合發(fā)布、全媒體傳播效果評估、運營支撐服務(wù)、媒資庫六大系統(tǒng)應(yīng)用，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)驅(qū)動下信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與運營的深度融合與持續(xù)創(chuàng)新，打造以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道、以信息深度融合為重要依托的智慧科協(xié)建設(shè)新格局，為科協(xié)系統(tǒng)貫徹國家宣傳意志，履行科技群團(tuán)工作職責(zé)與參與全球治理提供重要網(wǎng)絡(luò)途徑。

融合信息平臺可以有效減少各站點技術(shù)人員人數(shù)并降低系統(tǒng)運維成本，解決扁平化系統(tǒng)內(nèi)資源共享受限問題，全面提升科協(xié)系統(tǒng)各級媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與精準(zhǔn)傳播方面的專業(yè)水平，以多元的產(chǎn)品內(nèi)容與豐富的傳播形式開拓立體多樣、融合發(fā)展的傳播新格局，使科協(xié)系統(tǒng)在融合媒體建設(shè)全國一盤棋推進(jìn)工作中處于領(lǐng)先地位。

未來五年，融合信息平臺將不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過三個子平臺為各入駐站點提供的全方位服務(wù)，在傳播過程中做好話語改造與話術(shù)切割，影響受眾的態(tài)度與觀念，產(chǎn)生更好的輿論引導(dǎo)效果，實現(xiàn)科協(xié)聲音浸潤網(wǎng)絡(luò)、走進(jìn)人心的效果，為中國科協(xié)科技期刊、科學(xué)普及、智庫建設(shè)、國際交流等重點工作的開展與宣傳開辟新局面。

參考文獻(xiàn)

[1]朱進(jìn)寧.我國民間科技組織在國際科技合作中的作用[J].學(xué)會，2006（6）：25-30.

[2]王慶林.全球治理與國際組織的任職能力培養(yǎng)[J].國際人才交流，2018（10）：10-11.

[3]朱進(jìn)寧.關(guān)于加強對國際科技組織工作的思考[J].科協(xié)論壇，1997（1）：7-8.