魏楠

摘 要：一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)很大程度上影響商品的銷量，包裝設(shè)計(jì)外觀的裝飾性設(shè)計(jì)一直都深受設(shè)計(jì)師、品牌商、消費(fèi)者的關(guān)注，而包裝設(shè)計(jì)本身的實(shí)用性相對(duì)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有引起很大的重視。文章中主要討論了國(guó)內(nèi)外對(duì)于包裝設(shè)計(jì)實(shí)用性與裝飾性在設(shè)計(jì)理念上和國(guó)情文化上的不同，以及國(guó)內(nèi)外在包裝設(shè)計(jì)上實(shí)用性與裝飾性的融合程度。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);包裝實(shí)用性;包裝裝飾性;國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì);環(huán)保性。

近幾年我國(guó)的平面設(shè)計(jì)水平相較于前十年，不論是設(shè)計(jì)的審美水平或是包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵，亦或是實(shí)用性都有了很大的提高。還記得很多年前關(guān)于包裝設(shè)計(jì)裝飾性的不實(shí)用性引起了很大的爭(zhēng)論，原因是包裝的外表過(guò)于華而不實(shí)，而所用的包裝材料造成很多不必要的浪費(fèi)，完全是為了滿足人們送禮時(shí)所謂的“面子”。近些年這些情況有所好轉(zhuǎn)，但市場(chǎng)上還是難免有包裝本身大于里面實(shí)際內(nèi)容的。因此現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性與裝飾性確實(shí)值得探討一番。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性

1.1 歐美包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性

2019年下半年時(shí)學(xué)校邀請(qǐng)一位意大利設(shè)計(jì)專業(yè)的資深教授給學(xué)生分享他的設(shè)計(jì)理念，在他的PPT中大量的分享了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，但所有的設(shè)計(jì)作品都有一個(gè)共性就是十分簡(jiǎn)約，并且實(shí)用性非常強(qiáng)，他說(shuō)道在設(shè)計(jì)的過(guò)程中他們會(huì)重點(diǎn)考慮設(shè)計(jì)的功能性與舒適性，并且他認(rèn)為讓設(shè)計(jì)的實(shí)用性或功能性變得更強(qiáng)是設(shè)計(jì)物品的初衷和意義所在。

1.2 國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性

觀察國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上很多現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)大多文化性很強(qiáng)，中國(guó)風(fēng)的文化元素都會(huì)融合在設(shè)計(jì)的外包裝當(dāng)中，但真正去論包裝的實(shí)用性的話往往還是裝飾性要大于實(shí)用性，很大程度因?yàn)槲覈?guó)有著長(zhǎng)期的“禮尚往來(lái)”，人人往往十分看重包裝的外在，所以很多時(shí)候市場(chǎng)上總是有很多夸大的外包裝，往往實(shí)用性并不是很強(qiáng)。

2 現(xiàn)代包裝的裝飾性

2.1 歐美包裝設(shè)計(jì)的裝飾性

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格是第二次世界大戰(zhàn)之后60年代所興起的一個(gè)藝術(shù)派系，以最原初的物自身或形式展示于觀者面前為表現(xiàn)方式，意圖消彌作者借著作品對(duì)觀者意識(shí)的壓迫性。[1]很多歐洲藝術(shù)家受極簡(jiǎn)主義的影響，更側(cè)重設(shè)計(jì)的功能性而不是裝飾性，因?yàn)樵诤芏鄽W洲設(shè)計(jì)師眼中裝飾性是沒(méi)有太大必要的，他們完全可以在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性的同時(shí)讓物品也變得很好看。極簡(jiǎn)主義不是要你一無(wú)所有，而是要你穿越物質(zhì)的海洋，找到真正重要的東西。極簡(jiǎn)主義從舍棄開始，終點(diǎn)卻是更有意義的人生。[2]這種設(shè)計(jì)理念雖然整個(gè)產(chǎn)品是簡(jiǎn)約的，但并不影響其美觀，反而還因其簡(jiǎn)約十分受歡迎，正是因?yàn)楹?jiǎn)約無(wú)裝飾反而令其本身造型顯得格外大氣。包括蘋果產(chǎn)品自身的包裝也保持了其產(chǎn)品的同樣設(shè)計(jì)特性，節(jié)省空間、突出產(chǎn)品本身、無(wú)裝飾、簡(jiǎn)約。這樣著重產(chǎn)品本身而無(wú)裝飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格在繽紛絢麗的產(chǎn)品中是一股亮眼的清流。

2.2 國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的裝飾性

目前國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)的重點(diǎn)還是在于外包裝的設(shè)計(jì)上，這也和我國(guó)國(guó)情有著很大的關(guān)系，我國(guó)歷史悠久，歷朝歷代所積累下來(lái)的藝術(shù)文化不僅僅影響著人們的生活，也源源不斷的給設(shè)計(jì)師們提供著創(chuàng)作的靈感。國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)還是更熱衷于看起來(lái)熱鬧、有氣氛、有足夠裝飾性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，反而簡(jiǎn)約、少裝飾性的設(shè)計(jì)風(fēng)格只有少數(shù)的、受到高等教育、有海外生活經(jīng)驗(yàn)的人們喜歡。

我們?cè)趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)上可以看到很多顏色豐富，外形各有特色的包裝設(shè)計(jì)，相對(duì)于歐美設(shè)計(jì)師而言，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)還是更依靠包裝外表的形象設(shè)計(jì)和品牌廣告來(lái)刺激消費(fèi)者眼球，從而拉動(dòng)消費(fèi)力。品牌本身也會(huì)不定期的推出新包裝來(lái)刺激消費(fèi)。國(guó)產(chǎn)品牌百雀羚在沒(méi)有更新產(chǎn)品包裝之前在消費(fèi)者心中一直都不是很受年輕女孩的歡迎，但近幾年百雀羚在產(chǎn)品包裝上下了重功夫，并隨之推出了新產(chǎn)品三生花，用了一系列國(guó)民時(shí)期風(fēng)格的優(yōu)雅手繪圖案做了新包裝后得到了相當(dāng)多年輕女孩的喜愛(ài)，一下讓原本不受歡迎的產(chǎn)品映入了人們的眼簾。絢麗的色彩搭配、可愛(ài)的卡通形象、有趣的包裝造型往往更容易使消費(fèi)者心動(dòng)，讓他們產(chǎn)生把物品帶回家的沖動(dòng)，當(dāng)然有時(shí)候一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)讓人心情美好一天。我國(guó)著名零食品牌好多魚著重設(shè)計(jì)包裝圖案上的趣味性，因而深受小朋友的青睞，小朋友在吃的過(guò)程中也很想享受拆包裝玩包裝盒的整個(gè)過(guò)程，在某一段時(shí)間內(nèi)一度十分暢銷。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)用性與裝飾性的融合

3.1 歐美包裝設(shè)計(jì)實(shí)用性與裝飾性的融合

歐美在設(shè)計(jì)上更注重的是產(chǎn)品本身的性能開發(fā)和其自身產(chǎn)品的新一代更新是否有顯著的實(shí)用性效果，產(chǎn)品的包裝也更多是突出產(chǎn)品本身的理念和其產(chǎn)品自身，他們并不會(huì)考慮太多裝飾性的設(shè)計(jì)，這個(gè)裝飾性并不是說(shuō)他們不在乎產(chǎn)品或者包裝外表的美觀程度，而是他們會(huì)將實(shí)用性與裝飾性融為一體的表現(xiàn)出來(lái)，在簡(jiǎn)約突出其本身的同時(shí)會(huì)將造型的美也同時(shí)表現(xiàn)出來(lái)，這樣會(huì)通過(guò)設(shè)計(jì)而節(jié)約成本，其外包裝也不會(huì)造成過(guò)度浪費(fèi)。

3.2 國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)實(shí)用性與裝飾性的融合

正如文章前面所提到的，我國(guó)目前包裝的實(shí)用性還是弱與包裝的裝飾性，也是包裝外表的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其包裝本身，甚至有些產(chǎn)品包裝的裝飾性一度超過(guò)了產(chǎn)品自身。有些時(shí)候品牌更換包裝并不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身有了更新，更多的是為了刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。包裝的外表在變好看的同時(shí)里面的產(chǎn)品或是包裝自身功能設(shè)計(jì)上并沒(méi)有改變，這也說(shuō)明目前國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性與裝飾性還沒(méi)有達(dá)到很好的融合。很多時(shí)候在購(gòu)買物品時(shí)，物品本身體積并不大，但很可能外包裝盒會(huì)占用很大的空間，因而造成不必要的浪費(fèi)。不過(guò)，處于對(duì)環(huán)境的保護(hù)的意識(shí)逐漸提升，設(shè)計(jì)師們開始尋找不同的裝飾材料，目前很多產(chǎn)品的包裝都替換成了可回收的環(huán)保性材料，這樣不僅降低了包裝成本也降低了環(huán)境污染。

我國(guó)近幾年設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)審美有了很大的提升，很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品相較于國(guó)外設(shè)計(jì)而言甚至?xí)?，這也得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外包裝樣式的需求。相較于包裝的裝飾性而言，包裝本身的實(shí)用性也是很重要的，但目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)包裝實(shí)用性提高的理念的還沒(méi)有被設(shè)計(jì)師們應(yīng)用太多，如果包裝本身的實(shí)用性大大加強(qiáng)的話我國(guó)的在設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒁矔?huì)有更大的提升。

參考文獻(xiàn)

[1][美]喬舒亞·菲爾茨·米爾本，[美]瑞安·尼科迪默斯，李紫.極簡(jiǎn)主義[M].湖南文藝出版社：湖南，2017-05-01.

[2]百度百科.極簡(jiǎn)主義[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/極簡(jiǎn)主義/6588186？fr=aladdin，2018.