王波

自1983年中國(guó)煤炭博物館開(kāi)館籌建以來(lái)，企業(yè)博物館這一概念正式在中國(guó)大陸的土地上擁有了實(shí)體呈現(xiàn)。猶如一枚種子播入沃土，眾多企業(yè)家紛紛將目光投向這一領(lǐng)域。由于中國(guó)大陸企業(yè)博物館建設(shè)歷史并不長(zhǎng)，許多企業(yè)家空有建設(shè)博物館的熱情，但是對(duì)于企業(yè)博物館是什么、怎么建設(shè)還處于比較迷茫階段。高淳陶瓷股份有限公司在新環(huán)境、新形勢(shì)下，基于企業(yè)發(fā)展的角度，結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，建設(shè)了最有“瓷性”的企業(yè)博物館，也許我們能從中得到一些啟示。

企業(yè)發(fā)展需求催生博物館的誕生

企業(yè)為什么要建設(shè)博物館？最根本的原因應(yīng)該是基于企業(yè)發(fā)展的需要。因?yàn)槠髽I(yè)博物館是由企業(yè)建設(shè)并運(yùn)營(yíng)的，需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財(cái)力。企業(yè)博物館的建設(shè)不僅是為了保存企業(yè)歷史，呈現(xiàn)企業(yè)文化，還應(yīng)具有促進(jìn)品牌宣傳、助力企業(yè)營(yíng)銷、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的功能。

江蘇高淳陶瓷有限股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱高淳陶瓷）位于歷史文化悠久，風(fēng)景秀麗的南京高淳區(qū)。高淳陶瓷成立于1958年，60年以來(lái)專做 “一席瓷”，從一個(gè)山區(qū)小作坊逐漸發(fā)展成為我國(guó)產(chǎn)品品類最齊全、技術(shù)裝備最先進(jìn)、研發(fā)設(shè)計(jì)能力最強(qiáng)、品牌知名度最高的日用陶瓷企業(yè)之一。

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，高淳陶瓷也面臨著企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。自2008年以來(lái)，高淳陶瓷開(kāi)始大力推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從一個(gè)單純依賴外貿(mào)出口，向國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)拓展;從單一的炻器產(chǎn)品，發(fā)展到骨質(zhì)瓷、炻器、高技術(shù)陶瓷、藝術(shù)陶瓷系列品牌產(chǎn)品;從一個(gè)主要依靠低成本競(jìng)爭(zhēng)的勞動(dòng)密集型企業(yè)，向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

基于國(guó)家政策和企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，高淳陶瓷提出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推出以高淳博物館為核心的國(guó)瓷小鎮(zhèn)特色項(xiàng)目，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、文化體驗(yàn)、休閑旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，致力打造中國(guó)國(guó)瓷新地標(biāo)，塑造高淳陶瓷成為世界知名陶瓷品牌。高淳陶瓷博物館成為順應(yīng)高淳陶瓷轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一環(huán)，是高淳陶瓷為發(fā)展深度文化特色旅游，打造國(guó)際研學(xué)旅行基地，適應(yīng)文化品質(zhì)旅游和研學(xué)旅行的新需要。

博物館的定位要契合企業(yè)的特色

高淳陶瓷要打造一個(gè)什么樣的博物館？高淳陶瓷博物館要如何定位？從全世界各個(gè)知名的陶瓷類博物館來(lái)看，中國(guó)古代的瓷器收藏幾乎是一個(gè)大類，對(duì)高淳陶瓷來(lái)說(shuō)去比收藏，不太現(xiàn)實(shí)。而我國(guó)擁有眾多的陶瓷產(chǎn)區(qū)發(fā)源地，都擁有地方性的博物館。比如江蘇宜興以紫砂為主，江西景德鎮(zhèn)以景德鎮(zhèn)1600年的瓷文化為主，具有鮮明的區(qū)域性和地方特色。提起瓷器，人們第一個(gè)想到的絕不會(huì)是高淳陶瓷。要想在陶瓷類博物館中脫穎而出，高淳陶瓷必須要找到自己的特色，而這個(gè)特色就是當(dāng)代國(guó)瓷。

經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展和積累，高淳陶瓷已擁有媲美中國(guó)陶瓷和世界陶瓷的生產(chǎn)技術(shù)和水準(zhǔn)，成為我國(guó)17家國(guó)家用瓷生產(chǎn)企業(yè)之一，多次受政府委托承制國(guó)瓷國(guó)禮，是當(dāng)代國(guó)家用瓷的代表。2014年，高淳陶瓷分別承制了北京”APEC峰會(huì)”國(guó)宴餐瓷、上海亞信峰會(huì)用瓷和南京青奧會(huì)國(guó)宴用瓷。2015年，承制了“烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”晚宴用瓷。2017年承制北京“一帶一路”峰會(huì)國(guó)宴餐瓷。高淳陶瓷展現(xiàn)了世界級(jí)的工藝水平，應(yīng)該成為一個(gè)符號(hào)和遺產(chǎn)，通過(guò)博物館的形式去展現(xiàn)和延續(xù)。當(dāng)代國(guó)瓷是高淳陶瓷的特色，也應(yīng)該是高淳陶瓷博物館的特色。

結(jié)合陶瓷文化和企業(yè)特色，高淳陶瓷博物館將其定位成對(duì)中國(guó)八大歷史名窯的傳承品、當(dāng)代國(guó)瓷、當(dāng)代陶瓷藝術(shù)大師的作品進(jìn)行了綜合性收藏展示的博物館，體現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代國(guó)瓷的整體風(fēng)格。

建設(shè)最有“瓷性”的企業(yè)博物館

走進(jìn)高淳陶瓷博物館，最深刻的感受就是“瓷性”，不僅僅從視覺(jué)層面，讓參觀者直觀感受中國(guó)陶瓷文化和當(dāng)代國(guó)瓷特色;還提供互動(dòng)體驗(yàn)和研學(xué)服務(wù)，讓參觀者能夠深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)陶瓷歷史、了解傳統(tǒng)陶瓷工藝制作和當(dāng)代我國(guó)日用型陶瓷技術(shù)發(fā)展。

從視覺(jué)上來(lái)看，呈現(xiàn)處處有“瓷”。

國(guó)瓷小鎮(zhèn)門口矗立了一個(gè)高約15米的陶瓷花瓶，以花瓶處作為起點(diǎn)，可以通往陶瓷博物館，這條拱形走廊被稱為“瓶安大道”，寓意平平安安。高淳陶瓷博物館周身方正大氣，通透潔白、充滿現(xiàn)代流動(dòng)感，讓人聯(lián)想到陶瓷的簡(jiǎn)潔、自然、清逸和高雅。

高淳陶瓷博物館設(shè)立了中國(guó)歷史名瓷展、中國(guó)當(dāng)代國(guó)家用瓷展、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師作品展和高淳陶瓷品牌瓷器展四大展區(qū)，展出了包括哥、官、汝、定、鈞五大名窯及景德鎮(zhèn)窯、磁州窯、耀州窯、宜興紫砂等在內(nèi)的上萬(wàn)件展品。據(jù)悉，高淳陶瓷博物館展出了近百位陶瓷藝術(shù)大師作品，李守才的“鳳戲牡丹大瓶”、黃志偉的“休閑老子”、閆保山的“黑釉刻牡丹花瓶”等著名作品均陳列其中?？芍^，所到之處皆有“瓷”。

從文化體驗(yàn)來(lái)看，陶瓷文化凸顯。

走進(jìn)博物館，最先看到的是一艘大約10米高的木船“南海一號(hào)”，此船是高淳陶瓷委托木船制造國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人周永干，按四分之一比例仿制宋代古船“南海一號(hào)”而成?！澳虾Ｒ惶?hào)”是1987年在廣東陽(yáng)江海域發(fā)現(xiàn)的一艘南宋時(shí)期福建泉州特征的木質(zhì)古沉船，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的年代最久遠(yuǎn)、船體最大、保存最完整的沉船，后打撈出數(shù)萬(wàn)件南宋瓷器，被稱為我國(guó)宋代名窯瓷器技藝及大量出口的歷史見(jiàn)證。高淳陶瓷博物館以仿制“南海一號(hào)”木船為展館開(kāi)篇之作，向參觀者展現(xiàn)了輝煌的瓷器歷史。

高淳薛城遺址是南京地區(qū)年代最早的新石器時(shí)代遺址，其出土大量陶器，包括炊器、食器和盛儲(chǔ)器等，被稱為南京人最早的起源地。

高淳陶瓷博物館展館中最古老的陶器出土自薛城遺址，其顏色鮮艷，打磨光滑，保存完好，據(jù)專家考證，此陶器使用年代距今約有5000多年。博物館的藏品以當(dāng)代陶瓷作品為主，透過(guò)一件件精美的藏品，能夠看到當(dāng)代精湛的陶瓷工藝。博物館有專門的講解人員為參觀者講述藏品的特點(diǎn)、工藝和故事。高淳陶瓷還設(shè)有自助設(shè)計(jì)體驗(yàn)區(qū)，游客可在線自主設(shè)計(jì)瓷器，然后現(xiàn)場(chǎng)3D打印，或是定制，高淳陶瓷的專業(yè)工人可以幫助制成實(shí)物。

從社會(huì)教育服務(wù)來(lái)看，打造深度陶瓷文化研學(xué)服務(wù)。

除了博物館外，高淳陶瓷還開(kāi)放了國(guó)瓷工坊和陶藝苑體驗(yàn)區(qū)，將傳統(tǒng)的制造業(yè)、文化創(chuàng)意和旅游教育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成以博物館為核心的深度陶瓷文化研學(xué)服務(wù)平臺(tái)。

高淳陶瓷針對(duì)不同年齡段的學(xué)生，提供不同深度和層面的陶瓷文化研學(xué)服務(wù)。在高淳陶瓷博物館，可以了解中國(guó)陶瓷歷史、感受當(dāng)代國(guó)瓷輝煌。在國(guó)瓷工坊，可以直接看到當(dāng)代國(guó)家用瓷生產(chǎn)線，了解瓷器的生產(chǎn)工藝和流程。在陶藝苑，可以看到手工拉坯、捏瓷、修坯、上釉、畫(huà)瓷、柴窯燒成等傳統(tǒng)陶瓷工藝制作全過(guò)程，也可以自己親自體驗(yàn)陶瓷的制作過(guò)程。

作為一家企業(yè)博物館，高淳陶瓷博物館最大限度地呈現(xiàn)企業(yè)特色，成為最有“瓷”性的博物館，是高淳陶瓷轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一環(huán)，成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的“催化劑”。高淳陶瓷博物基于企業(yè)發(fā)展視角的建設(shè)思路對(duì)于企業(yè)建設(shè)自己的博物館具有一定的借鑒意義。