楊冉 李佳寅

【摘要】近年來，短視頻發(fā)展勢頭強勁，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的風(fēng)口。本文選取獵聘網(wǎng)、拉勾網(wǎng)、BOSS直聘、前程無憂四家招聘網(wǎng)站中西安市短視頻行業(yè)招聘信息運用詞頻統(tǒng)計法進行內(nèi)容分析，探究西安市短視頻行業(yè)人才需求現(xiàn)狀：目前西安市短視頻招聘行業(yè)較為豐富，運營等崗位缺口較大，學(xué)歷起點較低，有一定的經(jīng)驗和作品要求，特殊崗位對影視類專業(yè)人才有偏好，同時用人單位看重“創(chuàng)意”“會玩”“腦洞”等年輕化標簽。綜上所述，省內(nèi)各院校傳媒類專業(yè)可考慮培養(yǎng)以高職為起點的短視頻領(lǐng)域?qū)ｉT人才，注重實踐與作品積累，同時著重培養(yǎng)學(xué)生的運營思維，對促進學(xué)生就業(yè)有積極影響。

【關(guān)鍵詞】短視頻;人才需求;現(xiàn)狀;高職教育;

1. 前言

2018年以來，隨著以微信公眾平臺為代表的內(nèi)容平臺紅利期逐漸衰弱，以抖音為代表的基于機器算法推薦技術(shù)的短視頻行業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)新的風(fēng)口，大量用戶注意力資源被以“短、快、小”為特點的短視頻分流，并隨著直播、電商等行業(yè)的興起發(fā)展越發(fā)強勁，視頻內(nèi)容生態(tài)圈逐漸成熟。以往深耕于內(nèi)容平臺的頭部自媒體與相關(guān)主流媒體機構(gòu)開始在短視頻行業(yè)發(fā)力，從資源、人力、運營等多方面加大投入，以期在短視頻領(lǐng)域獲得顯著成效，進行商業(yè)變現(xiàn)。同時，以往根植于社交領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司均在短視頻領(lǐng)域開始部署：除今日頭條系短視頻產(chǎn)品外，騰訊公司推出“微視”短視頻app并把“微視”作為2019年騰訊重點打造推廣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一;除微信公眾平臺之外，近日騰訊在微信中上線新的視頻流產(chǎn)品“視頻號”，并進行內(nèi)測邀請，短視頻動作頻出。

截至2019年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達到6.48億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的75.8%。 由此可見，短視頻行業(yè)已經(jīng)成為新媒體行業(yè)中重要組成部分，行業(yè)發(fā)展強勁，短視頻行業(yè)將吸引大量畢業(yè)生、影像從業(yè)者求職就業(yè)。同時，國內(nèi)大量院校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)與新媒體、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，但許多院校都存在課程設(shè)置與行業(yè)需求脫節(jié)、專業(yè)導(dǎo)向與市場亟需不符的情況。針對短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究有利于分析產(chǎn)業(yè)形勢，幫助院校調(diào)整培養(yǎng)方案，滿足市場人才亟需，促進學(xué)生就業(yè)。

2. 西安市短視頻行業(yè)招聘數(shù)據(jù)分析

當(dāng)前和今后一個時期，我國傳媒行業(yè)人才問題，供給和需求兩側(cè)都有，但矛盾的主要方面在供給側(cè) 。本文采取詞頻統(tǒng)計的分析方法，選取獵聘網(wǎng)、拉勾網(wǎng)、BOSS直聘、前程無憂四家招聘網(wǎng)站中2020年1月1日以來所發(fā)布的西安市短視頻行業(yè)招聘信息進行分析，探究西安市短視頻行業(yè)人才需求現(xiàn)狀，建立短視頻行業(yè)人才畫像，為短視頻行業(yè)求職者、高等院校網(wǎng)絡(luò)新媒體專業(yè)建設(shè)者、應(yīng)屆傳媒類畢業(yè)生等利益相關(guān)者提供參考。

分析發(fā)現(xiàn)，西安市短視頻行業(yè)招聘現(xiàn)狀可以描述為：用人單位類型較為豐富，運營崗位缺口較大，學(xué)歷起點較低，有一定的作品及經(jīng)驗要求，特殊崗位對影視類專業(yè)人才有偏好，熟練掌握常用音視頻剪輯軟件;用人單位看重“創(chuàng)新”、“熱情”、“責(zé)任”等職業(yè)自趨力，同時要求應(yīng)聘者“會玩”、“腦洞大”，突出年輕化標簽。

西安市短視頻招聘的行業(yè)較為豐富：教育、媒體、汽車、房產(chǎn)、餐飲、攝影等行業(yè)均有招聘，表明目前短視頻宣傳在各領(lǐng)域均受到重視，各行各業(yè)均已意識到短視頻宣傳的重要性，用人缺口較大;招聘崗位需求多集中于短視頻運營、演員（達人）、拍攝、編導(dǎo)等職位，缺口較大;各崗位學(xué)歷要求一般為大專及以上，學(xué)歷門檻較低;演員（達人）崗位一般學(xué)歷不限，但形象面貌需良好、具有良好的鏡頭表現(xiàn)力;人才職業(yè)素養(yǎng)需求方面，本行業(yè)對工作經(jīng)驗有一定的要求，一般要求1年及以上并有已成型的短視頻作品，強調(diào)具有“豎版視頻”的工作經(jīng)驗;薪資待遇一般集中于4000元至8000元/月，部分職位月薪資超過1萬，但要求面試者有3年以上的工作經(jīng)驗，同時具備大型項目的經(jīng)驗，具備優(yōu)秀的視覺傳達能力。新媒體行業(yè)與其他行業(yè)的突出不同是，用人單位希望應(yīng)聘者對互聯(lián)網(wǎng)以及短視頻領(lǐng)域有自己的見解和想法，熟練操作多種短視頻平臺，看重“創(chuàng)意”、“會玩”、“腦洞大”等年輕化標簽屬性，整體行業(yè)年輕化趨勢明顯。

專業(yè)需求方面，普通崗位如運營對專業(yè)一般沒有特殊限制，需應(yīng)聘者能夠獨立完成選題策劃等常規(guī)工作。但特殊崗位對某些影視傳媒類專業(yè)有所偏好，如攝像師一般要求導(dǎo)演、編導(dǎo)類專業(yè)，并要求有一定的項目經(jīng)驗和作品;在技術(shù)能力方面，與一般攝影師或后期相同，用人單位一般對如Premier、AdobeAfterEffects以及AdobeAudition等常用音視頻剪輯合成軟件有所要求，希望應(yīng)聘者能夠熟練掌握;同時，用人單位更為看重“創(chuàng)新”、“熱情”、“責(zé)任”等職業(yè)自趨力。

3. 思考與啟示

3.1 應(yīng)用型院校專業(yè)選擇的新選擇與新嘗試

西安市短視頻行業(yè)整體入門門檻較低，學(xué)歷門檻不高，突出應(yīng)用型、技術(shù)型、作品導(dǎo)向，這種導(dǎo)向不失為應(yīng)用型以高職類為主要培養(yǎng)院校的專業(yè)新嘗試。目前，省內(nèi)許多院校傳媒類高職教育仍較為傳統(tǒng)，所授課程仍聚焦于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的采寫編評，與短視頻乃至新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢不符，未捕捉到行業(yè)前沿態(tài)勢進行教學(xué)轉(zhuǎn)型。省內(nèi)各類應(yīng)用型院?？梢栽诟鱾髅筋悓I(yè)下設(shè)立短視頻方向，并以高職教育為起點，突出應(yīng)用型技術(shù)型導(dǎo)向，注重短視頻實戰(zhàn);同時，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)也可以考慮向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，從以往電視節(jié)目策劃向短視頻策劃傾斜，滿足行業(yè)亟需。

3.2 重視專業(yè)實踐與積累，沉淀個人視頻作品庫

由于短視頻行業(yè)興起時間不久，視頻作者準入門檻較低、從業(yè)者相對年輕化，所以應(yīng)聘者一般以大學(xué)生、應(yīng)屆畢業(yè)生或3年之內(nèi)的畢業(yè)生為主。與其他行業(yè)“進門才入門”不同，經(jīng)驗與作品是本行業(yè)的敲門磚，要求“進門前入門”，所以應(yīng)聘者應(yīng)重視各類短視頻應(yīng)用實踐與作品積累，也啟發(fā)各級院校應(yīng)重視相關(guān)專業(yè)學(xué)生的在校實踐與實戰(zhàn)，并給予一定指導(dǎo)，使學(xué)生在校期間能夠積累自己的短視頻作品庫，并具備一定的運營經(jīng)驗，在畢業(yè)就業(yè)招聘時能夠有所準備。

3.3 重視運營思維培養(yǎng)，熟悉各類平臺機制

西安市短視頻行業(yè)運營崗位缺口較大、招聘人數(shù)較多體現(xiàn)著運營思維已經(jīng)逐步深入網(wǎng)絡(luò)新媒體中的各個行業(yè)，要求應(yīng)聘者必須具備運營思維，能夠明晰運營平臺的用戶畫像，結(jié)合用戶訴求與平臺定位進行視頻內(nèi)容的制作發(fā)布。同時應(yīng)了解不同平臺的相關(guān)特性及流量推薦機制，能夠根據(jù)不同平臺特性進行針對性的視頻內(nèi)容生產(chǎn)與制作。各類院校及應(yīng)聘者要重視運營思維的相關(guān)培養(yǎng)，熟悉多種短視頻平臺的運營操作與運營機制，以適應(yīng)工作崗位的相關(guān)要求。

4. 結(jié)語

“短視頻正逐漸告別泛娛樂化的單一類別，轉(zhuǎn)而向垂直化發(fā)展 ”，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將會從最初的個人娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)消費轉(zhuǎn)變?yōu)闄C構(gòu)化、團隊化內(nèi)容的生產(chǎn)消費，同時隨著內(nèi)容管控力度加大，專業(yè)性內(nèi)容的長線生產(chǎn)將成為新的趨勢，各頭部短視頻需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)上傳。綜上，各應(yīng)聘者和傳媒類院校應(yīng)注重積累短視頻實踐經(jīng)驗，沉淀個人短視頻作品，重視運營與互聯(lián)網(wǎng)思維，熟悉不同媒體平臺的運營機制，能夠獨立完成選題、策劃等工作，同時注重音視頻軟件的熟練掌握。短視頻行業(yè)的用人需求體現(xiàn)著媒體行業(yè)重應(yīng)用屬性的進一步增強，“全才”才是這個時代新媒體行業(yè)應(yīng)聘者的必備標簽。

參考文獻：

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作者簡介：楊冉，河北唐山人，西安歐亞學(xué)院助教，陜西省教育新媒體研究院研究員，碩士，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體;李佳寅，山西晉中人，西安歐亞學(xué)院講師，陜西省教育新媒體研究院研究員，碩士，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。