張潤(rùn)

摘要：飛快發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)使得我國(guó)的媒體行業(yè)產(chǎn)生了翻天覆地的變化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們的生活更加方便。新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文針對(duì)全媒體時(shí)代，紙媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行必要性和可行性分析，為未來(lái)媒體的完善與發(fā)展做出自己的努力。

關(guān)鍵詞：傳媒體時(shí)代;新媒體與紙媒;融合發(fā)展研究

一、全媒體時(shí)代紙媒與新媒體融合發(fā)展的必要性和可行性分析

信息技術(shù)的進(jìn)步給新媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。但在另一方面也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了更多的新思路和新方法。雖然在新媒體的幫助下人們能夠最快地獲得新訊息也極大程度地方便了人們的生活，使得人們足不出戶就可以了解很多地方的新聞。但無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體其本質(zhì)都是為了幫助人們獲得信息，雖然渠道有所差異但其目標(biāo)是相同的。

所以，在未來(lái)的全媒體時(shí)代，更應(yīng)該致力于新媒體與傳統(tǒng)媒體的高度融合，在兩者相互補(bǔ)充、完善的同時(shí)為廣大人民群眾提供更高質(zhì)量的新聞信息?，F(xiàn)代人也越來(lái)越注重生活的儀式感，一份舊報(bào)紙的收藏、一本紙質(zhì)書(shū)被自己捧在手掌閱讀時(shí)的體驗(yàn)等，都是紙媒體所存在的價(jià)值。所以在全媒體時(shí)代，紙媒與新媒體應(yīng)該進(jìn)行融合發(fā)展，只有這樣才能滿足人們?cè)谌粘Ｉ钪械牟煌枨蟆Ｔ谛旅襟w和紙媒共同發(fā)展的過(guò)程中，兩者都應(yīng)該突破自身發(fā)展的障礙，在吸收借鑒彼此優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，促進(jìn)自身的完善和發(fā)展。只有這樣才能夠保證紙媒和新媒體的融合發(fā)展，又使得兩者的缺點(diǎn)和局限洼能夠相互補(bǔ)充。

二、全媒體時(shí)代紙媒與新媒體融合發(fā)展策略及具體操作路徑

（一）全媒體時(shí)代紙媒與新媒體互補(bǔ)協(xié)同，促進(jìn)雙贏發(fā)展

紙媒與新媒體的發(fā)展并不是對(duì)立存在的，在全媒體時(shí)代可以將兩者進(jìn)行互補(bǔ)協(xié)同，互相彌補(bǔ)各自的缺點(diǎn)讓新媒體和紙媒都能在彼此身上發(fā)現(xiàn)可以借鑒的優(yōu)點(diǎn)。因此傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷宣傳紙質(zhì)媒體所存在的重要價(jià)值及意義，從而提高自身的影響力實(shí)現(xiàn)未來(lái)發(fā)展機(jī)遇的謀取。

除此之外，傳統(tǒng)媒體在保留本身特點(diǎn)的同時(shí)，也需要不斷完善自身各方面的功能及項(xiàng)目為人們提供更好的媒體服務(wù)。新媒體雖然具有傳播速度和傳播范圍方面上的優(yōu)點(diǎn)，但在信息審核方面存在很大的問(wèn)題。很多參差不齊的信息都出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，有一些內(nèi)容低俗的廣告，甚至?xí)绊懙饺藗兊纳罴靶那?。這就需要新媒體在發(fā)展過(guò)程中能夠更加注重質(zhì)量，從而維護(hù)一個(gè)更加干凈且正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷提高自身的信息質(zhì)量和公信度。

另外，紙媒和新媒體也可以不斷進(jìn)行輿論互助，讓用戶與受眾之間能有更多的交流機(jī)會(huì)，從而增強(qiáng)社會(huì)輿論對(duì)政府及社會(huì)的監(jiān)督力度和引導(dǎo)力量。讓人們通過(guò)紙媒了解更多可靠的新聞時(shí)訊，再通過(guò)新媒體不斷地?cái)U(kuò)寬自己所掌握的信息量，并在開(kāi)闊的平臺(tái)上進(jìn)行言論表達(dá)。

（二）全媒體時(shí)代紙媒與新媒體加強(qiáng)自我建設(shè)，促進(jìn)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)

為了更好地促進(jìn)紙媒和新媒體的融合發(fā)展，兩者在發(fā)展過(guò)程中都需要不斷地完善自己的管理制度。只有合理、系統(tǒng)的管理隊(duì)伍才能夠使得媒體的運(yùn)作能夠更加健康。除了自身管理體系的不斷完善，還需要兩者都能夠不斷地進(jìn)行自身建設(shè)，為紙媒和新媒體的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

要想實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，一方面，紙媒在借助新媒體不斷提高自身影響力的同時(shí)也需要不斷增強(qiáng)員工的責(zé)任心，時(shí)刻堅(jiān)守好自己的從業(yè)道德底線。除此之外，無(wú)論是紙媒還是新媒體都應(yīng)該保證所發(fā)布的消息真實(shí)可靠，能夠更好地發(fā)揮媒體自身的監(jiān)督功能。無(wú)論是紙媒還是新媒體，其主要用戶都是廣大的人民群眾。因此，在消息的發(fā)布上也應(yīng)該選擇一些與民眾切身利益緊密相關(guān)的新聞。例如國(guó)家政策、相關(guān)重大事件和社會(huì)形勢(shì)的變化，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員對(duì)內(nèi)容的整合解讀，能夠幫助廣大民眾更好地了解國(guó)家的發(fā)展形勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該不斷創(chuàng)新民眾的交流形式，從而根據(jù)民眾的實(shí)際需求，提供一些大眾所需求的信息服務(wù)。

除此之外，還應(yīng)該不斷完善自身的監(jiān)督體系，為民眾的投訴提供更多的渠道，在廣大民眾的共同監(jiān)督下實(shí)現(xiàn)媒體的健康發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

作為異軍突起的新媒體在未來(lái)的發(fā)展前景上擁有著很好的未來(lái)，但它并不能取代紙媒體。無(wú)論是哪種媒體其最根本的目的就是為了服務(wù)廣大用戶，那么紙媒與新媒體的融合發(fā)展將會(huì)在增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更加符合時(shí)代及用戶的需求。