宋林濤

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的發(fā)展，近年來(lái)媒介融合的概念已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的技術(shù)層面，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、資源共享的層面，并以融合方式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化傳播效果。而在媒介融合和個(gè)性化發(fā)展的過(guò)程中，差異化發(fā)展是各媒體機(jī)構(gòu)的必經(jīng)之路，這意味著獨(dú)特的傳播定位和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。本文針對(duì)媒介融合環(huán)境下新聞的差異化傳播內(nèi)涵、意義和策略進(jìn)行分析，希望可以對(duì)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;差異化;意義;策略

一、媒介融合環(huán)境下新聞差異化傳播的內(nèi)涵

近年來(lái)隨著媒體環(huán)境的發(fā)展，我國(guó)對(duì)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)總體分為四個(gè)方向：一是傳統(tǒng)紙媒利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)軟件等方式進(jìn)行一體化傳播，是對(duì)傳播渠道的延伸;二是以自媒體為代表的新興媒體，滿(mǎn)足了受眾的個(gè)性化信息需求;三是將新聞以產(chǎn)品化方式進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)，融合線上線下，開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播;四是組建新型傳媒集團(tuán)。而這些方向?qū)嶋H上都對(duì)新聞媒體本身的輿論引導(dǎo)與宣傳功能產(chǎn)生了淡化。

而真正在媒介融合環(huán)境下開(kāi)展新聞差異化傳播，仍然要堅(jiān)持以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為核心，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的挖掘與選擇角度，展示媒體的自身定位和特色優(yōu)勢(shì)，真正將媒介融合與不同受眾群體的需求聯(lián)系起來(lái)。

二、媒介融合環(huán)境下新聞差異化傳播的意義

從國(guó)家層面來(lái)看，我國(guó)目前面臨著前所未有復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)，國(guó)家的富強(qiáng)不僅要依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更要掌握在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)和輿論空間。此前我國(guó)的官方媒體主要是依靠紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體開(kāi)展輿論宣傳，對(duì)外傳播影響力不足，在傳播范圍、速度、受眾方面都受到諸多局限;而在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新媒體傳播，既是世界傳播技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是我國(guó)在新聞?shì)浾撔麄黝I(lǐng)域創(chuàng)新思維的體現(xiàn)。

從新聞媒體層面來(lái)看，媒介融合將有效打破傳統(tǒng)媒體各自為政的局限性，實(shí)現(xiàn)新聞媒體之間、產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)新與融合發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)將更有針對(duì)性和層次性，以滿(mǎn)足不同受眾群體的信息需求，一方面能夠增強(qiáng)新聞傳播的效果，同時(shí)又能拓展受眾群體，保障其發(fā)展利益。

三、媒介融合環(huán)境下新聞差異化傳播的策略

（一）培養(yǎng)用差異化思維做新聞的能力

目前傳統(tǒng)媒體紛紛擁抱新媒體，開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，這本是一個(gè)好現(xiàn)象，但問(wèn)題是一些傳統(tǒng)媒體人的思維還沒(méi)有跟上新媒體的發(fā)展，認(rèn)為媒介融合只是將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容搬到新媒體上，結(jié)果收效甚微。想做好差異化傳播，首先就要培養(yǎng)差異化的思維能力，對(duì)既有的新聞內(nèi)容針對(duì)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行形式和方式上的創(chuàng)新，才能真正利用好新媒體平臺(tái)，使新聞更好地進(jìn)入受眾的日常生活中。

（二）將“中央廚房”模式推廣普及

目前“中央廚房”信息生產(chǎn)模式已經(jīng)在很多大型媒體機(jī)構(gòu)得到應(yīng)用，通過(guò)建立統(tǒng)一的采編中心，對(duì)信息素材進(jìn)行匯總和整合，再根據(jù)發(fā)布平臺(tái)的不同性質(zhì)對(duì)信息素材從不同的角度，利用不同的技術(shù)手段進(jìn)行加工和發(fā)布，從而使新聞媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，使新聞信息能夠針對(duì)不同受眾群體開(kāi)展多角度、全方位的覆蓋和傳播。

（三）從發(fā)布內(nèi)容向提供服務(wù)的轉(zhuǎn)變

在過(guò)去媒介不如現(xiàn)在這么普遍的時(shí)代，新聞媒體承擔(dān)的更多是內(nèi)容發(fā)布和告知的功能，使重要消息能夠被最廣泛的受眾群體接收到。而到了如今這個(gè)媒介普及、信息爆炸的時(shí)代，受眾收看新聞更多的是為了滿(mǎn)足自身獲取信息、娛樂(lè)等個(gè)性化的需求。受眾需求的轉(zhuǎn)變要求新聞媒體也要轉(zhuǎn)變思想，從單純的內(nèi)容生產(chǎn)向提供服務(wù)的方向發(fā)展，講好新聞故事、挖掘新聞深度，才能使新聞產(chǎn)品更滿(mǎn)足受眾的期待和要求。

（四）利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推送

傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品是“千人一面”，受眾或只能看到同樣的新聞內(nèi)容，或是只能通過(guò)主動(dòng)搜索才能獲取自己想要了解的新聞。而隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，算法的不斷演進(jìn)，目前以今日頭條為代表的新媒體平臺(tái)已經(jīng)可以根據(jù)用戶(hù)的閱讀記錄、閱讀偏好等信息為用戶(hù)進(jìn)行智能化、定制化的內(nèi)容推送，從而使用戶(hù)更加便捷地接收到所需信息，也使用戶(hù)減少了許多被不必要信息騷擾的麻煩，使新聞傳播的效率更高，受眾更精準(zhǔn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合的大環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)新聞的差異化傳播，就必須從轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式、加強(qiáng)新聞的服務(wù)性質(zhì)、完善個(gè)性化推送等多個(gè)方面齊頭并進(jìn)，創(chuàng)新融合，才能使我國(guó)的新聞傳播事業(yè)在新形勢(shì)下取得更大的發(fā)展。