張德貴

摘要：城市旅游資源是城市形象的一部分，目前多數(shù)城市已經(jīng)將這部分資源轉(zhuǎn)化為城市形象資本，打造城市的核心競爭力，提升城市品牌價值和經(jīng)濟社會發(fā)展。李克強總理曾多次強調(diào)，要完善旅游設(shè)施和服務，大力發(fā)展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、休閑觀光農(nóng)業(yè)、精品旅游線路等。于是，全國多個城市先后實施了全域旅游發(fā)展規(guī)劃，并且有很多城市已結(jié)出豐碩的成果。文章以“全域旅游看十堰”為研究對象，探析全媒體直播對十堰市全域旅游發(fā)展的影響力，希望能為其他城市的全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒價值。

關(guān)鍵詞：全域旅游 全媒體直播 十堰旅游

全域旅游主要指一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)社會經(jīng)濟資源進行優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。自2017年3月李克強總理在政府工作報告中提出這一發(fā)展計劃后，截至目前，全國已經(jīng)有200多個市縣區(qū)先后實施了全域旅游發(fā)展規(guī)劃。部分城市還借助現(xiàn)代化的傳播手段，即全媒體直播的形式，全方位、多角度地宣傳全域旅游成果?；诖?，文章為了更好地闡析全媒體直播對城市全域旅游發(fā)展的影響力，選擇“全域旅游看十堰”為研究對象，探析其在央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、一直播@直播十堰、十堰廣電新聞客戶端、今日頭條等多媒體平臺上的直播所產(chǎn)生的影響力。

“全域旅游看十堰”大直播活動介紹

十堰，簡稱“堰”，別稱“車城”，位于湖北省西北部，是鄂、豫、陜、渝毗鄰地區(qū)唯一的區(qū)域性中心城市，其下轄“四縣一市三區(qū)和一個經(jīng)濟特區(qū)”。十堰是一個人人稱道的地方，十堰是世界著名道教圣地武當山、南水北調(diào)中線工程調(diào)水源頭丹江口水庫、中國第一世界前三的東風商用車公司總部所在地，“武當山”“丹江水”“汽車城”三張世界級名片閃耀全球，能把三個強大的優(yōu)勢聚集到一個城市，更是難得。也正因為這些得天獨厚的旅游資源，十堰在著力構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局的同時，充分發(fā)揮三張名片的龍頭帶動作用，以武當山核心景區(qū)和各縣市區(qū)特色旅游板塊為重點，推進區(qū)域內(nèi)景區(qū)連點成線、聚點成塊，逐步形成全域化、大眾化、多元化的旅游格局，以打造“生態(tài)、旅游、文化、康養(yǎng)”鄂西生態(tài)旅游圈為核心的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而“全域旅游看十堰”大型直播活動，正是基于以上布局，在十堰市文化和旅游局主導下，由十堰廣播電視臺組織策劃、拍攝，在央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、一直播@直播十堰、十堰廣電新聞客戶端、今日頭條等平臺進行直播。并且值得注意的是，“全域旅游看十堰”大型直播活動主要是依托于鄉(xiāng)村振興和精準扶貧戰(zhàn)略，并借助十堰環(huán)境、地域、人文等特色旅游資源，采用“旅游+扶貧、旅游+文化、旅游+康養(yǎng)”等方式直播十堰下轄各縣市區(qū)的旅游建設(shè)成果，以更好地實現(xiàn)促進城鄉(xiāng)互動、營造文化旅游氛圍的目的。比如，2020年1月15日“全域旅游看十堰走進武當山”，便是借助央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、一直播@直播十堰、十堰廣電新聞客戶端、今日頭條等多媒體平臺，抓住武當山“要健康、到武當”這一核心訴求，通過主演播室的主持人和四位嘉賓的點評互動以及五個分現(xiàn)場，把武當山的人文資源、道家齋菜、道家養(yǎng)生、民宿特色及未來發(fā)展等全域旅游發(fā)展成果進行約90分鐘的直播展示。直播總點擊量和關(guān)注度達50萬人次，直播效果受到了武當山經(jīng)濟特區(qū)的高度認可。

全媒體直播對十堰全域旅游發(fā)展的影響力

全媒體直播的優(yōu)勢。全媒體直播是相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的概念，其主要指將現(xiàn)有的媒介手段有機組合成一種多維的立體式報道平臺，從而以一種更為高效且生動的方式進行現(xiàn)場直播。此外，全媒體的信源和落點由于同時具有多元化和個性化的特點，而能夠?qū)崿F(xiàn)傳播內(nèi)容、渠道和功能等多個層面的融合，在方便用戶能夠從任何終端獲取信息的同時，實現(xiàn)一定的用戶使用效果，比如他們共同的信息消費需求、交流分享及掌握未知領(lǐng)域的心理訴求，以及為他們營造的相對真實且同步的“信息環(huán)境”，成為人們信息場域消費體驗的一部分。

全媒體直播對十堰全域旅游發(fā)展的影響。首先，“全域旅游看十堰”的全媒體直播活動，有助于城市旅游經(jīng)濟的提升。上文談到，全媒體直播有利于營造相對真實且同步的“信息環(huán)境”，成為人們信息場域消費體驗的一部分。為此，有過“全域旅游看十堰”觀看體驗的觀眾，容易被直播視頻中的秀美景象和當?shù)貍鹘y(tǒng)文化習俗所吸引，促使觀眾能夠基于“興趣”的驅(qū)使而產(chǎn)生強烈的出行愿望。有數(shù)據(jù)顯示，自武當山風景區(qū)推出全域旅游規(guī)劃以來，其籌劃的“旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+文化、旅游+康養(yǎng)、旅游+服務”等生活方式，以及生產(chǎn)出的賽事游、節(jié)事游、文化游、體驗游等多業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品已經(jīng)吸引上百萬旅客，并創(chuàng)造數(shù)十億的旅游收入。而其中，養(yǎng)生度假旅游已經(jīng)成為武當山旅游的招牌和主要盈利方式?！叭蚵糜慰词摺敝辈セ顒又饕钥h市區(qū)為單位，共計直播了7場，每場客戶點擊量最少也有30萬人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，在每場直播前后，游客的人次比同期增長達30%以上，尤其是外地的游客占比較多。其中鄖西縣、丹江口市、竹溪縣的領(lǐng)導和周邊城市紛紛表示，全媒體直播活動，是目前最有效最全面的媒體宣傳形式，帶來的經(jīng)濟價值和社會價值非同小可。其中鄖西縣通過全媒體的直播活動，在強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富旅游產(chǎn)品供給等措施后，成功創(chuàng)建了2019年湖北省唯一一個全域旅游示范縣?？偠灾?，全媒體直播活動能有效助推武當山、丹江口、茅箭區(qū)、竹溪等縣域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是能夠促使更多的網(wǎng)友和觀眾了解十堰并走進十堰，進而拉動十堰區(qū)域旅游經(jīng)濟快速發(fā)展。

其次，“全域旅游看十堰”的全媒體直播活動有效地豐富了十堰這座有著“巴俗、秦風、楚歌、豫音”之稱的城市形象內(nèi)涵。過去，城市形象的塑造多以官方為主導進行建構(gòu)。而今，媒介技術(shù)發(fā)展、媒介手段的多樣化，促使城市形象的打造從“功能型”向“旅游型”過渡。并且，隨著李克強總理有關(guān)“全域旅游”發(fā)展規(guī)劃的提出，各地方政府為了打造城市形象，宣傳具有本地特色的旅游資源，更是不遺余力地制定全域旅游發(fā)展計劃，最典型的便是借助全媒體直播的方式，對具有環(huán)境、地域、人文等特色旅游資源的“全域”做出全方位、多角度的呈現(xiàn)。也正是這一獨特的播放方式，有效地提升了社會群體對旅游形象的認知。比如，武當神戲、山二黃、堵河民歌、七夕文化等十堰地方文化特色，正是通過戲在景中、景在人中的全媒體直播，才以區(qū)別傳統(tǒng)舞臺和生硬的形象刻畫的方式，豐富了其所在區(qū)域的形象內(nèi)涵，進而以1+1>2的傳播效果提升了整個十堰的城市形象，對推動“現(xiàn)代新車城、綠色生態(tài)市”建設(shè)具有非常重要的示范和引領(lǐng)作用。

最后，“全域旅游看十堰”的全媒體直播活動權(quán)威地盡現(xiàn)了城市景點的人文歷史。城市形象符號不僅是單純的圖像組合，而是一套由文化底蘊所建構(gòu)成的知識聯(lián)想系統(tǒng)，為闡析“全域旅游看十堰”提供了全媒體直播視角，即采用權(quán)威人士講解相關(guān)人文歷史的“前世今生”，以及輔以游客參與民俗文化活動的趣味片段，并充分利用直播中的視聽元素，呈現(xiàn)此旅游景點的“獨特”。比如“全域旅游看十堰走進丹江口”，便是借助當政府一把手“吳書記”這位權(quán)威人士的講解，將丹江口蔡灣農(nóng)耕民俗文化的“前世今生”進行淋漓盡致地呈現(xiàn)，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村美景、美麗鄉(xiāng)村、民宿特色、精準扶貧成果轉(zhuǎn)化等全景化的全域旅游格局的打造。此外，全媒體直播活動在呈現(xiàn)當?shù)孛袼孜幕耐瑫r，還通過線上線下的形式外銷了具有當?shù)靥厣霓r(nóng)副產(chǎn)品，也為城市形象的塑造帶來了新興動力以及發(fā)展契機，并有望成為旅游業(yè)宣傳的標桿。

結(jié)語

城市旅游品牌塑造對于城市旅游發(fā)展及其地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展而言，具有十分重要的推動和引領(lǐng)作用。作為具有得天獨厚旅游資源的城市，必須堅持“兩山”建設(shè)，即“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)勢為載體，并探索出一種以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域功能和模式，即全域旅游。為了強化全域旅游對于城市發(fā)展的影響，部分地區(qū)采用現(xiàn)代化的全媒體直播手段，全方位、立體化地再現(xiàn)全域旅游成果，對推動和提升城市品牌價值、旅游事業(yè)發(fā)展和城市高質(zhì)量發(fā)展具有非常重要的意義。 （作者單位：十堰廣播電視臺）

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