鄭艷秋

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要方式，對(duì)傳統(tǒng)的傳播媒介產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。在新媒體環(huán)境下，為了能夠快速吸引受眾視線、擴(kuò)大新聞傳播的效率，媒體語(yǔ)言更注重時(shí)效性和個(gè)性化特點(diǎn)。但由于新媒體傳播行業(yè)發(fā)展尚未規(guī)范，所以必須要積極加強(qiáng)對(duì)播音主持語(yǔ)言藝術(shù)進(jìn)行分析，全面提高播音主持的語(yǔ)言藝術(shù)性，保證節(jié)目質(zhì)量水平更高，增強(qiáng)播音主持的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;語(yǔ)言藝術(shù)

在新媒體環(huán)境下，每一個(gè)人都能夠成為信息傳播的媒介，但是由于每個(gè)人的語(yǔ)言表達(dá)能力各不相同，缺乏必要的語(yǔ)言藝術(shù)培訓(xùn)，導(dǎo)致新媒體語(yǔ)境下對(duì)信息的傳播缺乏一定的藝術(shù)特點(diǎn)。對(duì)于播音主持而言，語(yǔ)言不僅是對(duì)信息的描述，更是一種聲音的藝術(shù)。在節(jié)目播報(bào)過(guò)程中必須要深刻的增強(qiáng)語(yǔ)言的藝術(shù)性，既要使得語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，又要能夠?qū)?jié)目用語(yǔ)進(jìn)行必要的加工，符合廣大人民群眾的審美，這樣才可以提高節(jié)目的質(zhì)量，吸引更多的受眾。

一、新媒體的主要特點(diǎn)和概念

（一）新媒體的概念

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)發(fā)展而來(lái)的一種新型媒體傳播形態(tài)，包括數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視等多種媒體類型。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，其表現(xiàn)形式更加豐富、互動(dòng)性更強(qiáng)，而且傳播速度更快，能夠在第一時(shí)間將新聞事件傳輸給受眾。

隨著我國(guó)5G技術(shù)、多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)的地位也在不斷增強(qiáng)，可以有效推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的快速融合發(fā)展[1]。

（二）新媒體的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比較來(lái)看，新媒體的個(gè)性化特點(diǎn)非常鮮明。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，新聞話語(yǔ)權(quán)被廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體牢牢把握，受眾從媒體上獲得的信息是相同的，這樣就使得傳統(tǒng)媒體能夠主導(dǎo)社會(huì)輿論。

而在新媒體環(huán)境下，受眾能夠更加自由的表達(dá)自己的觀念，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞價(jià)值的引領(lǐng)作用不斷下降。因?yàn)樾旅襟w具有實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)，傳播受眾范圍更廣，不僅打破了過(guò)去受眾獲取新聞資訊的固有途徑，而且也可以根據(jù)自己的需求對(duì)信息進(jìn)行傳播。盡管這樣的全民參與給媒體工作帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，但卻也能夠積極促進(jìn)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步提高新聞信息的加工品質(zhì)，從而滿足受眾的實(shí)際需求[2]。

二、播音主持語(yǔ)言藝術(shù)分析

新媒體時(shí)代背景下，創(chuàng)新仍是時(shí)代進(jìn)步發(fā)展的要素，對(duì)于播音主持而言，就是需要進(jìn)行個(gè)性化的發(fā)展，而作為廣播電視節(jié)目的主要傳播者，主持人可以說(shuō)是觀眾與播音節(jié)目的重要媒介，甚至可以說(shuō)主持人的播報(bào)風(fēng)格在很大程度上代表了整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格。從當(dāng)前受歡迎的廣播電視節(jié)目來(lái)看，絕大多數(shù)都是由于主持人的風(fēng)格和主持語(yǔ)言極具個(gè)性，從而給觀眾留下了深刻的印象。優(yōu)秀的富有個(gè)性的主持人往往能夠根據(jù)節(jié)目特征變換播報(bào)語(yǔ)言，突出語(yǔ)言個(gè)性，并努力渲染出節(jié)目個(gè)性化的場(chǎng)景，引人入“境”;通過(guò)個(gè)性化的語(yǔ)言與觀眾交流與溝通，引起觀眾關(guān)注。相較于傳統(tǒng)的主持人一臉嚴(yán)肅的形象，新媒體視聽(tīng)節(jié)目主持人更具有親和力，其個(gè)性較為明顯，再加之極具個(gè)人風(fēng)格的語(yǔ)言，起到了很好的吸引受眾注意力和宣傳節(jié)目的效果，促進(jìn)了視聽(tīng)節(jié)目的傳播性，提升了節(jié)目影響力。

三、新媒體視角下播音主持語(yǔ)言藝術(shù)性的重要作用

播音主持的藝術(shù)性就是指節(jié)目主持人在傳播的過(guò)程中，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和個(gè)性化特點(diǎn)，在保證播出內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)加工，使傳播效果更加真實(shí)可信，而且也容易被受眾所接受。播音主持的語(yǔ)言特點(diǎn)必須要具備音聲性的特征，也就是說(shuō)通過(guò)利用獨(dú)特的語(yǔ)言文字表述，充分調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾、觀眾的感染力，讓聽(tīng)眾、觀眾產(chǎn)生明顯的代入感。在聽(tīng)眾、觀眾接收到信息的時(shí)候，就能夠主動(dòng)地開(kāi)啟聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)以及想象力，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行更全面更深入的了解。

舉例來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目播音員所播報(bào)的新聞事件是真實(shí)存在的，所以必須要保證語(yǔ)言真實(shí)客觀公正，能夠?yàn)槊癖妿?lái)正確的輿論引導(dǎo)，在新聞播報(bào)的過(guò)程中不能夠篡改播音內(nèi)容，即使播音主持人為了自己的藝術(shù)風(fēng)格或語(yǔ)言美感進(jìn)行調(diào)整，也應(yīng)該確保真實(shí)的語(yǔ)言信息不發(fā)生變化，更不能有隨意的增加或刪改[3]。

四、新媒體時(shí)代播音主持語(yǔ)言的發(fā)展策略

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)播音主持的要求發(fā)生了顯著的變化。要想進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)海量信息的傳遞，最主要的就是保證播音主持水平全面提高，在播音主持的過(guò)程中還應(yīng)該符合節(jié)目的實(shí)際需求，提高節(jié)目與自身特點(diǎn)的有效融合。對(duì)播音主持人來(lái)說(shuō)，不僅需要堅(jiān)實(shí)的普通話作為基礎(chǔ)，而且還應(yīng)該更好的與大眾進(jìn)行交流，注重自身的多樣化水平全面提升。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以及時(shí)收集網(wǎng)民們的反饋信息，而且還可以提高自己的綜合素質(zhì)，打造自己的專屬品牌，避免欄目出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。播音主持必須要符合社會(huì)發(fā)展的要求，樹(shù)立深遠(yuǎn)的開(kāi)放理念，提升綜合發(fā)展水平。盡管播音主持本身并不屬于商品，但是也會(huì)受到受眾的喜愛(ài)或批評(píng)，所以必須要積極為廣大公眾提供高質(zhì)量的服務(wù)，播音員主持人必須充分運(yùn)用自身的才能，對(duì)所需要播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行全面的研究，利用新媒體對(duì)自身的特點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量水平的全面提升。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在新時(shí)期，播音主持必須要打破常規(guī)思路，避免受到傳統(tǒng)觀念的限制，積極擁抱新媒體，充分利用融媒體技術(shù)對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)播音主持的發(fā)展水平不斷提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣煜.堅(jiān)持守正創(chuàng)新? 傳播時(shí)代之聲——以《安徽新聞聯(lián)播》為例試論新聞播音主持語(yǔ)言風(fēng)格的與時(shí)俱進(jìn)[J].新聞世界，2019 （10）：23-27.

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[3]肖雪菁，孫宇茹.基于當(dāng)今語(yǔ)境下的播音主持語(yǔ)言藝術(shù)的特征分析[J].傳播力研究，2019，3 （32）：146-147.

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