摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了很大的變革，信息技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)受到很大的沖擊，開始轉(zhuǎn)向信息傳媒時代。在新的時代背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)的融資成為需要著重考慮的部分。本文從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了融資的問題，并有針對性地提出了融資策略，以期有參考作用。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)? 現(xiàn)狀? 融資? 問題? 策略

中圖分類號：F832.5?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：2096-0298（2020）03（b）--02

隨著全球各國家之間的交流逐漸增多，傳媒發(fā)揮的作用也越來越明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，是傳播信息的主要渠道。信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，在全球信息化時代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的較量越來越深刻，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，其傳播劣勢越來越明顯，在信息時代背景下，兩者之間的競爭越來越激烈。因此在傳媒發(fā)展的過程中，如何對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，利用全新的視角來發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，對于媒體從業(yè)人員來講是一個很大的挑戰(zhàn)。我國傳媒產(chǎn)業(yè)在逐漸實現(xiàn)國際化發(fā)展中，融資是傳媒企業(yè)必須要考慮的一個重要方面，為了保證各項傳媒工作能夠順利推進(jìn)，在融資過程中，應(yīng)該要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，從大局出發(fā)，對全局進(jìn)行考慮，從而吸納更多的社會資金用于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

傳媒產(chǎn)業(yè)是我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個重要組成部分，包括很多方面的內(nèi)容，主要是對各種社會、經(jīng)濟(jì)、政治等進(jìn)行傳播報道的載體。由于傳媒產(chǎn)業(yè)針對的范圍十分廣泛，而且傳媒平臺的作用就是為了傳播信息。隨著我國媒介平臺的不斷發(fā)展，加上信息技術(shù)的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度越來越快，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體平臺，是未來傳媒行業(yè)發(fā)展的重中之重。新媒體平臺的傳播速度很快，傳播范圍也十分廣泛，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以傳播新聞、信息。所以，在信息時代背景下，傳統(tǒng)的媒介平臺受到了很大的挑戰(zhàn)。比如電視、廣播、報紙雜志等，這些傳統(tǒng)的媒介平臺傳播速度較慢，而且傳播的范圍有限，并不能覆蓋所有人。當(dāng)前很多農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)通網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)為媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，加上微信、微博等媒介平臺的普及和推廣，使傳統(tǒng)媒介平臺變得更加多元化。傳媒的形式、內(nèi)容都不斷創(chuàng)新，能夠給人們傳播更多有用的新聞和消息。當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)全球化過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)全球化發(fā)展，也面臨著很多問題，其中最嚴(yán)重的問題就是資金短缺。由于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展理念根深蒂固，因此在新媒體時代背景下，要想對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行完全的改革，還需要一段時間，也需要更多的人才。由于傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能和職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高，但一部分媒體從業(yè)人員受到傳統(tǒng)思想觀念的影響較深，其自身的能力素養(yǎng)參差不齊，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成很大影響。由于傳媒行業(yè)朝著數(shù)字化、信息化和多元化方向發(fā)展，而年輕人是對這些新技術(shù)掌握和應(yīng)用得最熟練的人，所以當(dāng)前整個傳媒行業(yè)呈現(xiàn)年輕化的發(fā)展趨勢，一些年輕的新聞人員，工作時間不長，自身的價值觀塑造得不到位、職業(yè)道德素養(yǎng)不高，在工作的時候忽視了媒體的定位，背離了新聞報道的初衷和目的。而為了對傳媒從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)教育、招聘新的從業(yè)人員，都需要資金，傳媒企業(yè)的資金缺口較大，是阻礙傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球化發(fā)展的重要原因。

2 傳媒產(chǎn)業(yè)融資存在的問題

我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，出現(xiàn)了很多的傳媒企業(yè)，這些企業(yè)的規(guī)模有大有小，尤其是一些小型的傳媒企業(yè)，在發(fā)展過程中面臨的融資困境更大。

第一，傳媒企業(yè)的資金缺口比較大，而且融資難度較大。

當(dāng)前很多傳媒企業(yè)發(fā)展過程中都會面臨嚴(yán)重的資金問題，各種項目無法開展，對此，傳媒企業(yè)一般都會加強(qiáng)與各種金融機(jī)構(gòu)之間的合作，這些金融機(jī)構(gòu)包括多種類型，比如銀行、貸款企業(yè)、投資企業(yè)等，但是傳媒企業(yè)從當(dāng)前各個金融機(jī)構(gòu)獲得的資金支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足傳媒企業(yè)的資金需求。比如在全球化發(fā)展過程中，傳媒企業(yè)想要配備更多先進(jìn)的設(shè)備，想要到海外去拓展市場，但是由于融資過程中金融機(jī)構(gòu)的各種阻礙，使得資金的籌集比較困難。一些金融機(jī)構(gòu)對傳媒產(chǎn)業(yè)的收益評估十分嚴(yán)格，傳媒產(chǎn)業(yè)申請貸款的程序也比較復(fù)雜，從金融機(jī)構(gòu)的角度出發(fā)來看，金融機(jī)構(gòu)在對傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評估的時候，往往會考量當(dāng)前整個行業(yè)市場的情況，但是由于當(dāng)前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展效果都不是很好，社會對于傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不夠，因此使得很多傳媒項目的收益不多，而且風(fēng)險比較大，所以金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行評估的時候，給出的資金并不多。傳媒企業(yè)在實現(xiàn)多元化發(fā)展的過程中，從影視制作、新聞出版、文化會展、數(shù)字內(nèi)容、動漫等多個角度開發(fā)，當(dāng)前也有一些銀行、金融機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)意識到這一市場空白，比如交通銀行、中國銀行、阿里集團(tuán)等，都在對傳媒產(chǎn)業(yè)中的某些項目進(jìn)行投資，但是傳媒產(chǎn)業(yè)屬于一種新型的產(chǎn)業(yè)，所以很多金融機(jī)構(gòu)都保持一種觀望的態(tài)度。

第二，當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)的貿(mào)易融資業(yè)務(wù)類型對于傳媒產(chǎn)業(yè)不適用。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，金融行業(yè)轉(zhuǎn)型也勢在必行，而且金融行業(yè)的創(chuàng)新力度很大，各個金融機(jī)構(gòu)相繼推出新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)務(wù)，開始加強(qiáng)對各種業(yè)務(wù)的拓展，只為在市場中存活。但是這些貿(mào)易融資業(yè)務(wù)對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言適用性并不高，由于傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重比較大，金融機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)品種一般針對無形資產(chǎn)的比較少，金融機(jī)構(gòu)的很多融資業(yè)務(wù)還主要是以傳統(tǒng)的貿(mào)易產(chǎn)品為主，對于各種無形資產(chǎn)的融資相對較少，而且功能也比較單一，所以對于傳媒產(chǎn)業(yè)的適用性不高。

3 完善傳媒產(chǎn)業(yè)融資的策略

3.1 改變金融機(jī)構(gòu)觀念，加強(qiáng)對傳媒產(chǎn)業(yè)融資的重視

由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特點，使得很多金融機(jī)構(gòu)當(dāng)前都對這個行業(yè)的關(guān)注度都不高，金融機(jī)構(gòu)之所以要加強(qiáng)對傳媒企業(yè)的嚴(yán)格的審核，一個重要的原因就是因為當(dāng)前傳媒企業(yè)的收益并不確定。未來的發(fā)展過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)有十分強(qiáng)大的爆發(fā)力，尤其是隨著我國的精神文明建設(shè)逐漸加強(qiáng)，傳媒產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著豐富人們的精神文化生活的重要責(zé)任，因此我國乃至全世界都會重視這項產(chǎn)業(yè)，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著我國的金融行業(yè)不斷發(fā)展，也有越來越多的外資投資金融機(jī)構(gòu)在我國設(shè)立辦事處，搶占中國市場，對我國本土金融機(jī)構(gòu)也會帶來一些威脅，因此我國的金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該要找到更多元化的投資項目，我國的金融機(jī)構(gòu)也必須要改變傳統(tǒng)的思想觀念，尤其是以前的思維定式，必須要革除，從意識上加強(qiáng)對傳媒產(chǎn)業(yè)融資的重視程度，富有前瞻思想，能夠意識到傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要潛力，從而為傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。

3.2 建立適合傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)流程

當(dāng)前很多金融機(jī)構(gòu)、社會融資機(jī)構(gòu)的融資業(yè)務(wù)都還比較傳統(tǒng)，主要是針對傳統(tǒng)的各種貿(mào)易產(chǎn)品產(chǎn)生的融資策略，對于傳媒產(chǎn)業(yè)這種特殊的產(chǎn)業(yè)而言，并不是特別適用，因此對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成不利影響。未來金融機(jī)構(gòu)還需要對各種融資業(yè)務(wù)的改進(jìn)，制定針對傳媒產(chǎn)業(yè)特點的融資業(yè)務(wù)流程。在我國，由于針對傳媒產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易融資業(yè)務(wù)開展的時間并不長，并沒有完善的針對傳媒產(chǎn)業(yè)貿(mào)易融資的授信體系，而且關(guān)于傳媒企業(yè)的各項評估體系也不是特別完善。因此為了積極地開展傳媒產(chǎn)業(yè)的融資，金融機(jī)構(gòu)必須要對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行考察，分析其市場發(fā)展方向和發(fā)展趨勢，建立起與傳媒產(chǎn)業(yè)相匹配的風(fēng)險識別機(jī)制、風(fēng)險度量機(jī)制，使得金融機(jī)構(gòu)在考慮對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資的時候，可以有更加完善的方法對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了解，并且也能使得整個考核過程變得更加靈活，得到的結(jié)果更加準(zhǔn)確，從而為傳媒企業(yè)的融資提供更多的理論依據(jù)。

3.3 成立文化傳媒產(chǎn)業(yè)投資基金

在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，不同的傳媒企業(yè)所針對的領(lǐng)域是不一樣的，比如影視企業(yè)主要是針對影視行業(yè)，新聞出版企業(yè)則主要是針對的新聞出版這一范疇的，不同的企業(yè)在業(yè)務(wù)上的側(cè)重點有所不同。所以，在傳媒產(chǎn)業(yè)融資研究過程中，一方面，要鼓勵建立各種不同類別的文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)，積極開展傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)的評估及交易，使得傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)以及各種知識產(chǎn)權(quán)能夠通過質(zhì)押和變現(xiàn)變?yōu)橛行У慕?jīng)營資本。另一方面，應(yīng)該要為傳媒企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)之間的合作搭建一個更加順暢的信息和貸款業(yè)務(wù)平臺，使得金融機(jī)構(gòu)與傳媒企業(yè)之間因信息不對稱導(dǎo)致的各種貸款難問題可以得到有效的解決。具體說來，要加強(qiáng)政府的引導(dǎo)作用的發(fā)揮，可以從兩個方面著手。第一，由政府部門牽頭，與一些考慮在傳媒產(chǎn)業(yè)投資的金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，成立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，政府要給予相應(yīng)的政策扶持，從而確保文化產(chǎn)業(yè)投資基金的穩(wěn)定性，能夠用于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，將政府每年的扶持基金作為貸款貼息，通過銀行貸款，使得文化產(chǎn)業(yè)的投資資金總量可以不斷擴(kuò)大，同時在這個過程中還可以成立專業(yè)的基金公司，對傳媒企業(yè)發(fā)展過程中的各種業(yè)務(wù)進(jìn)行管理，比如對傳媒企業(yè)的項目進(jìn)行考察，對項目進(jìn)行擔(dān)保、對項目進(jìn)行放款等，都可以納入專業(yè)的基金公司的業(yè)務(wù)范疇內(nèi)，基金公司可以直接以股權(quán)投資的形式介入，對于基金公司而言，也有一定的利益，因此很容易調(diào)動基金公司的積極性，能夠為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的融資提供更多的幫助。

4 結(jié)語

綜上所述，在信息化時代，傳媒產(chǎn)業(yè)受到的重視程度越來越高，越來越多的傳媒企業(yè)開始出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場中，傳媒企業(yè)發(fā)展過程中面臨的一個嚴(yán)重問題就是資金短缺，而且融資難度較大。在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該要積極加強(qiáng)對金融機(jī)構(gòu)觀念的改變，使得他們能夠意識到傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，并且能夠制定更多適合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資項目，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資金問題進(jìn)行解決。

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①基金項目：陜西省教育廳專項科研計劃項目《陜西省中小企業(yè)科技創(chuàng)新融資模式研究》（項目編號：18JK0288）。

作者簡介：范瑾（1979-），女，漢族，山西運(yùn)城人，碩士，講師，西安財經(jīng)大學(xué)教師，研究方向：會計、審計、財務(wù)管理。