秦明濤

摘? 要? 縣級融媒體中心是實現(xiàn)縣級媒體資源整合、壯大和鞏固主流思想輿論，深化和提高縣級媒體傳播力和影響力的重要渠道。因此，我們在創(chuàng)建縣級融媒體中心的過程中，要堅持正確的價值導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，在創(chuàng)新傳播形式的同時還要做好各個要素的分析，以更好地將社會效益擺在首位，推動媒體行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 融媒體中心;新聞宣傳;創(chuàng)新要素;資源整合

近年來，已經(jīng)進(jìn)入了媒體深度融合的發(fā)展階段，縣級融媒中心成為媒體工作的重點工作?？h級媒體作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的基層媒體，對于鞏固和擴(kuò)大基層思想文化陣地有著重要的意義。新的發(fā)展時期創(chuàng)建縣級融媒體中心，重點在于創(chuàng)新傳播模式、堅定政治方向以及加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，從而實現(xiàn)在民生服務(wù)與思想引領(lǐng)方面的重要作用。

1? 縣級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國縣級融媒體發(fā)展的速度飛快，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國各地都已經(jīng)開始了縣級融媒體建設(shè)，1 756個縣至少擁有一種新媒體平臺并開展相關(guān)建設(shè)工作，占比高達(dá)93.90%。但是總體來看，我國各縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和各地建設(shè)水平有著差異和問題。如：平臺類型多元化，但是內(nèi)容建設(shè)不足是當(dāng)前主要問題。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，我國有一半以上的縣級媒體都有3種以上的新媒體平臺類型，其中開設(shè)官方賬號的有今日頭條、一點資訊、網(wǎng)易新聞等第三方平臺，占了大約45.1%，縣級微信平臺建設(shè)覆蓋率為87.54%，但縣級客戶端覆蓋率僅為30.96%，只有1 637個縣擁有微信公眾平臺。（數(shù)據(jù)來源：報業(yè)轉(zhuǎn)型）

在內(nèi)容和功能建設(shè)上普遍形式豐富，但是也有個別維護(hù)不到位的現(xiàn)象，缺少原創(chuàng)性和互動性，大多數(shù)平臺只是選擇了黨政機(jī)關(guān)新聞公告，進(jìn)行了二次加工和發(fā)布，缺少與受眾溝通。

2? 新時期縣級融媒體中心新聞宣傳創(chuàng)新要素分析

2.1? 整合傳播資源，構(gòu)建良性輿論環(huán)境

當(dāng)前，我國很多縣級黨政機(jī)構(gòu)政務(wù)公開都是利用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺實現(xiàn)，比如微信、微博、抖音等新媒體平臺，都是活躍在網(wǎng)絡(luò)輿論陣地上的主要力量。這些主流媒體在縣域的空間傳播中呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，但是又協(xié)同不夠，對人們的主流輿論引導(dǎo)影響不大，也不利于良性基層輿論環(huán)境的構(gòu)建，因此，要全面優(yōu)化縣域傳播資源，做好內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)和流程的優(yōu)化，從而提升縣域新聞報道效應(yīng)。如今，“兩微一端”已經(jīng)成為縣級媒體融合的標(biāo)配，各個縣域也在積極向媒體平臺延展，形成了較大的新媒體矩陣，比如某縣級融媒體中心有著8個微信公眾號運(yùn)營之外，還有24個運(yùn)營鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門微信公眾號，平臺豐富還得到了切實的應(yīng)用。有的縣級融媒體每周推出兩次新聞移動直播，并開展大型直播活動多場。其中，有些縣域融媒體中心還沒有開通新的平臺，但是開拓了新的發(fā)展渠道，對資源進(jìn)行了集中配置。如很多縣級融媒體中心都將過去的“三微三網(wǎng)一端”整合成為“一微一網(wǎng)一端”，形成了傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)盟的宣傳陣營，這樣不僅有效將資源進(jìn)行了集中和整合，還形成了強(qiáng)大的品牌合力，減少了內(nèi)部同質(zhì)化的競爭，充分發(fā)揮了新媒體平臺的作用。

2.2? 成立媒體融合發(fā)展聯(lián)盟，提升智能化技術(shù)支撐

利用云端技術(shù)來進(jìn)行融媒體資源的調(diào)度，將新媒體、電視、原報紙等工作流程進(jìn)行整合，展開區(qū)情、新聞線索、選題、編輯、稿件審核、傳播等流程的綜合，將過去一些分散的選題策劃和采編調(diào)度進(jìn)行統(tǒng)一和整合。切實發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，能夠?qū)⒁恍┲攸c企業(yè)、科研單位以及高校等作為融合發(fā)展的區(qū)域資源進(jìn)行深化協(xié)同發(fā)展，做好網(wǎng)絡(luò)引流，積極拓展傳播渠道，將區(qū)域資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為媒體傳播優(yōu)勢，建立融合發(fā)展的聯(lián)盟平臺。

近年來，在縣級融媒體中心不斷發(fā)展的背景下，融媒體平臺模式早已成為一種新的發(fā)展形勢，且在發(fā)展過程中取得了明顯的效果。比如北京朝陽區(qū)融媒體中就是其中比較具有代表的一個，不僅加大當(dāng)?shù)匦侣劦臄?shù)量，還進(jìn)一步利用新媒體平臺進(jìn)行了互動，如“北京朝陽”“朝聞道”微信公眾號、“北京朝陽”App，有效地強(qiáng)化了“新聞+政務(wù)+服務(wù)+互動”的功能。

2.3? 把握“四項重點”，探索媒體融合新路徑

第一，重新構(gòu)建媒體系統(tǒng)。將縣電視臺作為發(fā)電站的主體，對外進(jìn)行全縣的資源整合，如網(wǎng)信、政府平臺等，建立縣媒體融合中心。在內(nèi)部，成立全媒體指揮調(diào)度中心，將采訪、編輯、運(yùn)營開展系統(tǒng)化的管理，實現(xiàn)事企分離的原則。

第二，打造融合媒體平臺。將縣新聞媒體的微信公眾號、政府網(wǎng)站、廣播頻道、手機(jī)官網(wǎng)和客戶端等傳播平臺，進(jìn)一步整合到縣融媒體中心，建立一站式的媒體資訊入口，設(shè)計獨(dú)立的融媒體平臺。

第三，創(chuàng)新用人機(jī)制。改變過去傳統(tǒng)的用人方式，實現(xiàn)勞務(wù)派遣、公司招聘和在編在崗等形式的用人機(jī)制，招聘勞務(wù)派遣人員充實到縣融媒體中心隊伍中，實現(xiàn)量化考核為主要的績效考核制度，能夠在績效劃分上多勞多得。不僅需要多種專業(yè)能力的人才，還需要通過相應(yīng)的體制改革，來完善運(yùn)營管理體系、薪酬激勵體系以及人員引進(jìn)體系，從而可以更好的留住人才、加強(qiáng)對優(yōu)秀人才的吸引，為縣級融媒體中心的發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，從隊伍到人員，實現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。

第四，再造生產(chǎn)流程。建立全媒體數(shù)據(jù)管理庫，將各種信息組合到終端平臺，對采編、傳播各個環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)籌，形成全媒體覆蓋的傳播格局，能夠結(jié)合社會熱點，做出正確的輿情反應(yīng)，實現(xiàn)良好的傳播效果，為新聞采編策劃提供更多優(yōu)秀的選題?？h級融媒體中心都有著各自的發(fā)展優(yōu)勢，為了在轉(zhuǎn)型發(fā)展中創(chuàng)造最大的效益和影響，需要不斷優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，對媒體傳播的矩陣進(jìn)行重新布局，擴(kuò)大其傳播效應(yīng)。

2.4? 加強(qiáng)融媒體內(nèi)容建設(shè)，實現(xiàn)多元化服務(wù)

無論時代如何變遷，始終要堅持內(nèi)容為王作為發(fā)展核心。媒體的內(nèi)容建設(shè)，關(guān)系著縣級融媒體中心的發(fā)展成敗。內(nèi)容上傳播創(chuàng)新的過程中，不僅要豐富實用，還要短小精悍，能夠滿足不同人群的個性化需求。融媒體人緣也要走進(jìn)會議大廳，能夠給人們大眾說好治國理政的好故事;也要能夠走進(jìn)基層群眾，給老百姓描繪出老百姓心中的“中國夢”，展現(xiàn)出新時代的精神與風(fēng)貌，對偉大的中華民族精神進(jìn)行謳歌。

進(jìn)入中國特色社會主義新時代，社會的矛盾已經(jīng)成為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分發(fā)展的矛盾。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益深入的背景下，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展中承擔(dān)著信息傳播、電子商務(wù)、文化娛樂等功能，這對于滿足人民當(dāng)前日益增長的美好生活有著積極的推動作用?？h級新聞中心應(yīng)發(fā)揮服務(wù)群眾的功能，以政府服務(wù)為核心，為地方人民提供各種地方化服務(wù)、公共服務(wù)和生活服務(wù)。目前，許多縣級媒體的主要功能僅限于信息的傳播，政府服務(wù)、公共服務(wù)、文化娛樂等功能基本缺失?？h級融合媒體中心建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)時代服務(wù)大眾的新途徑、新方法的構(gòu)建過程。

3? 結(jié)語

縣級融媒體中心作為溝通人民群眾和黨政府聯(lián)系的紐帶，要積極順應(yīng)時代的發(fā)展需求，在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中扎實推進(jìn)縣級融媒體的中心建設(shè)，加大推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的深度，從而實現(xiàn)縣級媒體朝著多元化的產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展，從而更好地提升縣級基層媒體的傳播力和輿論引導(dǎo)力，更好地服務(wù)群眾。

總而言之，縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵問題包括政治方向、傳播方式以及內(nèi)容建設(shè)，只有抓住這些主要要素，才能在縣級融媒體中心建設(shè)的大潮中，實現(xiàn)基層媒體的發(fā)展與改革，承擔(dān)起為廣大人民群眾服務(wù)的使命和任務(wù)。

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