梅超智

摘 要：體育是人們強身健體的重要途徑，也是社會文明發(fā)展的重要“標簽”。在新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，如何引導(dǎo)體育活動回歸綠色、融入自然，就成為推進體育運動健康發(fā)展的重要方向和選擇。綠色體育從根本上追求體育、人文和生態(tài)的有效融合，塑造了協(xié)調(diào)發(fā)展、共生發(fā)展的體育形態(tài)。基于此，重點探究新商業(yè)經(jīng)濟下綠色體育的內(nèi)涵，并就全新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，如何有效發(fā)展綠色體育提出相關(guān)思考。

關(guān)鍵詞：新商業(yè)經(jīng)濟? 綠色體育? 價值內(nèi)涵? 發(fā)展思考

中圖分類號：F721 文獻標識碼：A? 文章編號：2096-0298（2020）05（a）--02

在全民健康戰(zhàn)略背景下，參與體育運動、追求健康生活已經(jīng)成為大眾新的“消費時尚”。在這一新環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了全新變化。綠色詮釋的是自然生態(tài)，是現(xiàn)代體育運動成熟發(fā)展的重要基礎(chǔ)，其中彰顯的是人們對體育運動的原始追求，生動傳遞了人們對體育文化的價值認同。在新商業(yè)經(jīng)濟下，體育產(chǎn)業(yè)要重視發(fā)揮智能科技和知識創(chuàng)意的應(yīng)用優(yōu)勢，通過適應(yīng)全新發(fā)展環(huán)境，真正滿足時代需要。

1 新商業(yè)經(jīng)濟的內(nèi)涵特點

新商業(yè)經(jīng)濟是與當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展趨勢相匹配，具有極強生命力的經(jīng)濟模式，尤其是隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，加上網(wǎng)絡(luò)信息化日益成熟，新商業(yè)經(jīng)濟已經(jīng)成為一種全新的發(fā)展模式。綜合探究新商業(yè)經(jīng)濟的內(nèi)涵特點，有助于挖掘產(chǎn)業(yè)亮點，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。

1.1 新商業(yè)經(jīng)濟的內(nèi)涵

新商業(yè)經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，在知識經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律下，通過對知識進行改造和學(xué)習(xí)、利用，從而創(chuàng)造出新的經(jīng)濟增長點。因此，新商業(yè)經(jīng)濟是科技發(fā)展引發(fā)的知識經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的融合經(jīng)濟形態(tài)。與普通商業(yè)經(jīng)濟模式不同，新商業(yè)經(jīng)濟以互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代傳媒為載體，打破了傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展范式，特別是突破了時空的限制，在名人或者社會時尚引領(lǐng)下，從精神文化和生存環(huán)境等多方面對社會經(jīng)濟產(chǎn)生影響[1]。

1.2 新商業(yè)經(jīng)濟的特點

從具體特點看，新商業(yè)經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)，在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)推動下，市場和社會發(fā)展的動力更加傾向于現(xiàn)代科技、知識經(jīng)濟，尤其是智能化科技已經(jīng)發(fā)展成為新商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。此外，在新商業(yè)經(jīng)濟模式中，網(wǎng)絡(luò)、信息化已經(jīng)發(fā)展成為社會資源流動和經(jīng)濟發(fā)展的動力“引擎”，任何經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)要素都要借助網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展壯大。因此，想要真正用好和適應(yīng)新商業(yè)經(jīng)濟形態(tài)，就需要充分考慮自身特征與該經(jīng)濟形態(tài)之間的匹配度和融合度，通過積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，從而適應(yīng)新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境。

2 新商業(yè)經(jīng)濟下綠色體育的內(nèi)涵

隨著大眾對文化、健康等消費理念不斷成熟，體育逐漸從一種鍛煉活動，發(fā)展成為日益成熟的經(jīng)濟形態(tài)。通過將人們的體育鍛煉、消費等內(nèi)容與經(jīng)濟行為相融合，從而形成了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的經(jīng)濟形態(tài)。在新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟挖掘點從傳統(tǒng)低層級的賽事門票上升為更成熟、更產(chǎn)業(yè)化的“文化”“傳播”和“高科技”項目。但是，在新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，綠色體育發(fā)展也面臨諸多新挑戰(zhàn)，尤其在社會環(huán)境、大眾訴求和市場監(jiān)管等各個方面的矛盾與問題日益突出。

2.1 綠色體育從項目升級為產(chǎn)業(yè)

在新商業(yè)經(jīng)濟時代，大眾及社會對體育活動開展的要求出現(xiàn)了本質(zhì)性變化，體育更加重視“人”的本質(zhì)作用。相對于傳統(tǒng)單一的“競技”追求，當(dāng)前將體育運動中的民族精神、文化追求和大眾消費期待等多種內(nèi)容相融合，構(gòu)建了多維度價值觀，為大眾體質(zhì)改善、心理素質(zhì)改善和自我發(fā)展等提供了重要影響。因此，在新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，綠色體育也從一種文化活動向更加成熟、完善的產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展，成為整個社會和時代新的經(jīng)濟“增長極”。當(dāng)前，圍繞綠色體育活動形成了體育教育、體育文化和賽事活動等多種產(chǎn)業(yè)要素，整個綠色體育運動的體系化和產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢更加突出。

2.2 綠色體育的功能更加豐富

體育活動是一項從大眾生產(chǎn)、生活中所提煉形成的活動形式，無論如何發(fā)展，其追求最佳身體狀態(tài)的原始功能始終沒有發(fā)生變化。在綠色體育模式中，其基本內(nèi)容是體育運動與人的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，追求的是人與自然的和諧相融，追求的根本目標在于人回歸綠色自然。通過從人的本質(zhì)視角來分析和審視綠色體育，為人的健康成長提供了新動能。綠色體育對生態(tài)環(huán)境提出了相關(guān)要求，“綠色生態(tài)”也就成為體育活動發(fā)展的重要功能。綠色體育所詮釋的生態(tài)功能，不僅是一種生態(tài)綠色，也是體育生活與自然生態(tài)的和諧。因此，在綠色體育內(nèi)涵中，實現(xiàn)體育與自然、人三方的整體和諧，也就成為重要追求。綠色體育，本質(zhì)上還是以人為本的體育活動。在綠色體育中，如何采取合理、科學(xué)的行為，在合理鍛煉的基礎(chǔ)上，提高人的身心素質(zhì)和環(huán)境適應(yīng)能力，就成為時代發(fā)展的全新追求。時代賦予了體育活動全新的歷史使命，突破了傳統(tǒng)的體育觀念，積極追求人、自然、體育三者的最佳融合狀態(tài)，構(gòu)建符合時代、符合社會趨勢的體育發(fā)展理念，就成為綠色體育發(fā)展的新追求[2]。

2.3 綠色體育發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)

在新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，綠色體育發(fā)展也遭遇了新的危機與挑戰(zhàn)，如何有效化解發(fā)展體育風(fēng)險，從容應(yīng)對發(fā)展挑戰(zhàn)，至關(guān)重要。生態(tài)危機是綠色體育面臨的首要危機。追求人本與自然資源有限性之間存在沖突，特別是當(dāng)前社會生態(tài)環(huán)境處于相對穩(wěn)定、和諧的發(fā)展狀態(tài)，各種生態(tài)資源相對有限，而規(guī)模日益增大的體育活動也在對生態(tài)環(huán)境消耗提出了新的考驗。在組織開展體育賽事活動期間，參與人員瞬間劇增，消費行為持續(xù)增多，出現(xiàn)了各種生態(tài)污染現(xiàn)象。因此，綠色體育應(yīng)該追求綠色生態(tài)下的體育消費，首先要重視引導(dǎo)參與人員形成綠色比賽、維護生態(tài)的理念。其次，當(dāng)前綠色體育發(fā)展還面臨過度商業(yè)化的體育問題。體育商業(yè)化指的是盲目為了獲取經(jīng)濟效益，而背離了體育運動原有精神與文化的錯誤導(dǎo)向。尤其是部分企業(yè)為了擴大自身影響力，通過商業(yè)經(jīng)濟運作的方式來組織開展體育活動。最后，存在錯誤的體育發(fā)展導(dǎo)向。尤其是存在盲目關(guān)注競賽成績，缺乏必要的體育監(jiān)管，從而出現(xiàn)了“假球”“興奮劑”等比賽丑聞，影響了體育運動的綠色發(fā)展。

3 新商業(yè)經(jīng)濟下綠色體育發(fā)展策略研究

新商業(yè)經(jīng)濟是一種發(fā)展?jié)摿薮蟆⒖萍紕?chuàng)新明顯的經(jīng)濟形態(tài)。在新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，綠色體育發(fā)展從簡單層次的自然生態(tài)綠色，上升為綠色參賽，追求體育運動本身的文化價值。這就決定了要注重引導(dǎo)體育運動的參與者、組織者等各方力量能夠塑造正確的體育發(fā)展思維，真正詮釋綠色體育發(fā)展理念。因此，在新商業(yè)經(jīng)濟形態(tài)下，發(fā)展綠色體育要做到以下幾方面。

3.1 引導(dǎo)正確風(fēng)尚，塑造綠色發(fā)展理念

在當(dāng)前綠色體育發(fā)展過程中，要引導(dǎo)全社會對綠色發(fā)展，對維護生態(tài)環(huán)境形成普遍共識，尤其要引導(dǎo)社會大眾充分認識到綠色體育發(fā)展的積極價值。通過塑造正確的體育消費觀，引導(dǎo)大眾在參與體育消費的同時，維護生態(tài)環(huán)境，確保自然與體育、社會的和諧融合。同時，在綠色體育發(fā)展過程中，要將體育經(jīng)濟發(fā)展的增長點和價值點放在體育科技水平的提升、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級中，通過發(fā)揮現(xiàn)代科技和知識經(jīng)濟的應(yīng)用優(yōu)勢，積極鼓勵各方參與體育科技研發(fā)與投入，通過完善資源要素，從而推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，在綠色體育發(fā)展過程中，要重視發(fā)揮人的價值，注重為參與體育活動的大眾提供個性化、人性化服務(wù)，將人作為推進綠色體育發(fā)展的核心動力[3]。

3.2 引導(dǎo)正確價值觀，塑造正確發(fā)展追求

在綠色體育發(fā)展進程中，要重視引導(dǎo)參與者形成正確的價值觀念，尤其是運動員、賽事活動組織方，都要以追求體育運動最大價值為切入點，避免為了追求最大經(jīng)濟效益而忽略體育運動的原本價值。當(dāng)然，要充分重視引導(dǎo)大眾形成正確的體育運動追求，通過探索體育科技與文化的融合發(fā)展方向，從而為綠色體育的智能化發(fā)展探究新的合理方向。此外，在推進綠色體育發(fā)展時，要注重做好體育發(fā)展監(jiān)管工作，無論是體育市場，還是從業(yè)者行為、運動員，都要通過科學(xué)合理的監(jiān)管活動，維護體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綠色、健康發(fā)展[4]。

3.3 整合發(fā)展資源，構(gòu)建綠色體育推廣機制

在當(dāng)前全民聚焦健康的時代環(huán)境下，在發(fā)展綠色體育時，可以整合傳媒、體育企業(yè)和政府、協(xié)會等多方力量，為綠色體育有效推廣構(gòu)建最強機制。第一，要充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的引導(dǎo)與傳播作用，通過構(gòu)建綠色生態(tài)人文的體育文化傳播導(dǎo)向，引導(dǎo)全社會形成正確的體育推廣意識和理念認知。綠色體育所詮釋的理念是一種生態(tài)與人的和諧理念，尤其在新商業(yè)經(jīng)濟形勢下，現(xiàn)代傳媒活動的影響力日益突出。因此，借助現(xiàn)代傳媒體系，營造全社會積極、健康地參與綠色體育運動的良好氛圍。第二，要重視發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，通過使用稅收、財政等多種杠桿作用，積極向綠色體育、智能體育科技研發(fā)等多個產(chǎn)業(yè)鏈條傾斜。通過充分整合發(fā)展資源，使綠色體育推廣富有成效。第三，要重視發(fā)揮高校、科研機構(gòu)在綠色體育發(fā)展模式和產(chǎn)品開發(fā)過程中的積極作用。通過積極探索新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，綠色體育運動的發(fā)展機遇和內(nèi)容選擇，從而為綠色體育提供科學(xué)合理的發(fā)展建議[5]。

4 結(jié)語

在新商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，綠色體育發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)和要求。尤其在新商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進程中，注重對體育活動進行內(nèi)涵創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，通過綜合利用現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)、文化優(yōu)勢元素，挖掘體育活動的文化元素和科技力量，從而塑造了經(jīng)濟發(fā)展與文化融合的全新發(fā)展模式。因此，對于體育產(chǎn)業(yè)來說，要在充分滿足大眾消費訴求的基礎(chǔ)上，積極研究新的發(fā)展方向，通過合理融合，真正推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，從而為我國經(jīng)濟發(fā)展探尋到了新的產(chǎn)業(yè)鏈條。

參考文獻

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作者簡介：梅超智（1980-），男，漢族，湖北孝感人，碩士研究生，中級職稱，主要從事體育教學(xué)理論與方法方面的研究。