孫悅

摘要：近年來，我國科技水平不斷提高，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到阻擾，媒體行業(yè)進(jìn)入新媒體時(shí)代。目前，我國民眾生活和生產(chǎn)工作都離不開新媒體的支持。各個(gè)行業(yè)借助新媒體的不斷變革，逐漸展現(xiàn)出各自的優(yōu)勢(shì)。在此背景下，影視傳播行業(yè)需要結(jié)合觀眾的喜好，不斷豐富自身的傳播方式。本文主要闡述當(dāng)下新媒體的概念及特點(diǎn)，進(jìn)一步分析新媒體發(fā)展對(duì)影視傳播的影響，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視傳播：傳播方式變革

目前，我國科技水平不斷提高，新媒體形式日新月異。想要進(jìn)一步加強(qiáng)媒體方面?zhèn)鞑バ螒B(tài)的多樣性，就需要有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒體逐漸改變自身的傳播形式。隨著我國新媒體技術(shù)逐漸深入民眾生活，影視行業(yè)也在發(fā)生著重大變革。

一、新媒體的發(fā)展

（一）新媒體的概述

新媒體是近年來新興的傳播形式，為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，稱之為新媒體。目前民眾生活中需要借助手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行多項(xiàng)活動(dòng)，而借助手機(jī)獲取的各項(xiàng)信息都屬于新媒體的內(nèi)容。另外，居民家中的數(shù)碼電視、移動(dòng)設(shè)備等都是當(dāng)下廣受歡迎的新媒體衍生品。從本質(zhì)上來看，新媒體主要是將數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互結(jié)合，從而進(jìn)一步衍生出新的傳播形式，是當(dāng)今社會(huì)中科技進(jìn)步的產(chǎn)物。

（二）新媒體的特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體由于其展現(xiàn)形式新穎、使用便捷等優(yōu)勢(shì)，廣泛受到公眾的認(rèn)可。新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體不同，其改變了傳播格局，加入了更多人性化的元素，可以為受眾傳播更加精準(zhǔn)的信息，具有較高的時(shí)效性。目前，新媒體已經(jīng)逐漸運(yùn)用于民眾生活的方方面面，改變著民眾的生活，進(jìn)一步加快生活節(jié)奏，豐富生活形式。

二、新媒體對(duì)影視傳播的影響

（一）對(duì)影視傳媒的影響

新媒體的發(fā)展給影視傳媒行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，逐漸體現(xiàn)在各種傳播方式中。無論是國際電影中的奇思妙想，還是當(dāng)下新聞播報(bào)的內(nèi)容，甚至是我國日常播放的廣告等，這些影視媒體都在逐漸受到大眾的廣泛歡迎，成為我國具有影響力的媒體形式，直接影響著人們的生活。例如，在優(yōu)酷網(wǎng)站中舉辦的青春電影活動(dòng)涵蓋了11位年輕導(dǎo)演的作品，所有的作品基本按照奮斗的青春作為呈現(xiàn)主體，但影視題材卻紛繁復(fù)雜，涉及愛隋、奇幻以及穿越等多個(gè)門類。這項(xiàng)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)影視傳播中取得了空前的反響。近年來，開始出現(xiàn)一些熱播的網(wǎng)絡(luò)電影，與傳統(tǒng)電影相較而言，其更符合大眾的需求，能夠吸引觀眾的注意力。新媒體電影成功體現(xiàn)了這一概念，可以說為當(dāng)下影視傳媒行業(yè)帶來了全新的變化。

（二）新媒體對(duì)影視作品制作方式的影響

目前，在新媒體背景下，較多影視網(wǎng)站都開始自制網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇、微電影等新模式。其展現(xiàn)的影視作品通常帶有一些網(wǎng)絡(luò)元素，屬于影視公司精品打造，摒棄了較多山寨的痕跡，給觀眾耳目一新的感覺。另外，新媒體背景下的影視傳播給了較多新晉導(dǎo)演一些嘗試的機(jī)會(huì)，基本可以通過網(wǎng)絡(luò)劇的方式取得較大成功?？傮w而言，在新媒體技術(shù)下，影視愛好者逐漸獲取了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，而新媒體影視創(chuàng)作整體制作周期短，投資成本低，給當(dāng)下較多具有電影夢(mèng)的年輕人一些希望和憧曝。

（三）新媒體影響了影視作品的影片風(fēng)格

目前，新媒體背景下影視傳播逐漸發(fā)生變革。相較于傳統(tǒng)媒體而言，較多通過新媒體制作的影視作品都采用了全新的傳播渠道和制作手段。新媒體技術(shù)通過結(jié)合傳統(tǒng)影視傳播過程中的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面采用更為特殊的手段。比如，較多影視作品開始使用創(chuàng)意和紀(jì)實(shí)兩種風(fēng)格迥異的方式來表現(xiàn)其不同的風(fēng)格和內(nèi)容。另外，在形式風(fēng)格方面，逐漸采用符合當(dāng)下快節(jié)奏生活的步伐，通過碎片化的思維方式進(jìn)行表現(xiàn)，更易受到觀眾的認(rèn)可和喜愛，同時(shí)在傳播形式上也十分恰當(dāng)。電影技術(shù)藝術(shù)與新媒體藝術(shù)之間的有效結(jié)合具有互相促進(jìn)的作用，新媒體需要結(jié)合我國當(dāng)下傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀精髓，逐漸與傳統(tǒng)電影藝術(shù)互相融合起來，有利于不同的電影制作人有效表達(dá)各自的想法，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國新媒體行業(yè)影視事業(yè)的快速發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體行業(yè)的發(fā)展豐富了當(dāng)下影視傳播的方式，讓影視傳播方式呈現(xiàn)多樣性發(fā)展趨勢(shì)。在如今新媒體的大環(huán)境中，影視傳媒應(yīng)不斷豐富自身的傳播手段，持續(xù)充實(shí)傳播內(nèi)容，繼承傳統(tǒng)影視模式的優(yōu)秀文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)影視的推陳出新。同時(shí)，要注重緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)造出群眾喜聞樂見、符合大眾口味的影視作品。

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院）