王陽(yáng)

摘要：近些年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)若想脫穎而出，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于思想政治工作的重視。本文簡(jiǎn)略闡述了我國(guó)企業(yè)思想政治工作開展的趨勢(shì)，并詳細(xì)分析了當(dāng)下各種宣傳媒體在企業(yè)思想政治工作方面的作用，旨在促進(jìn)企業(yè)思想政治宣傳工作質(zhì)量的提高。

關(guān)鍵詞：企業(yè);新媒體時(shí)代;思想政治工作

引言：

思想政治工作的開展對(duì)于企業(yè)員工工作的積極性以及工作效率有著重要影響，尤其是在新時(shí)期背景下，思想政治工作被時(shí)代賦予了全新的意義。在以往，企業(yè)通常會(huì)采用傳統(tǒng)的宣傳媒介進(jìn)行思想政治教育，但當(dāng)前新媒體為企業(yè)思政工作的開展帶來了方便，使得企業(yè)開展思想政治工作的渠道得到了拓寬。

1我國(guó)企業(yè)思想政治工作開展的趨勢(shì)

新時(shí)期，我國(guó)現(xiàn)代化以及信息化水平不斷提高，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)到來的背景下，企業(yè)的思想政治工作得以在新媒體平臺(tái)，憑借網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)拓展和延伸。新媒體產(chǎn)生晚，但發(fā)展快，使得原本在企業(yè)思想政治工作中占據(jù)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體失去了原有的優(yōu)勢(shì)地位，取而代之的新媒體開始賦予思想政治工作更多的功能和意義。在當(dāng)前資源共享、信息爆炸的時(shí)代中，企業(yè)中的員工對(duì)于傳統(tǒng)媒介以及媒體產(chǎn)生了倦怠心理，而各種新媒體例如微信、QQ、微黨課以及微電影的蓬勃發(fā)展，通過全面多元的文化產(chǎn)品形式以及海量的資源，給企業(yè)職工帶來了新鮮感[1]。

直至今天，以新媒體為主導(dǎo)的企業(yè)傳統(tǒng)媒體已成為當(dāng)下企業(yè)開展思想政治工作的重要媒介，可以通過靈活使用此載體，積極獲取外界信息，同時(shí)向外傳遞自身訴求，從根本上轉(zhuǎn)變了企業(yè)以往自上而下、集中宣貫的思想政治工作方式，有助于促進(jìn)信息交流反饋的新媒體登上歷史舞臺(tái)。企業(yè)應(yīng)牢牢掌握好新形勢(shì)的發(fā)展規(guī)律，在實(shí)踐中豐富原有的宣傳教育手段，逐漸從傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)向全媒體多元學(xué)習(xí)演變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)思政教育工作的高效開展。從目前新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，企業(yè)思想政治工作必然會(huì)以新媒體宣傳為基礎(chǔ)，并在實(shí)踐中對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，這既是時(shí)代的產(chǎn)物，同樣也是歷史的必然。

2企業(yè)宣傳媒體在思想政治工作中的作用

2.1有利于樹立起良好的企業(yè)品牌

相比傳統(tǒng)媒體來說，企業(yè)采用新媒體平臺(tái)開展思想政治宣傳具有速度快的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，新媒體還能夠幫助企業(yè)打造出可明確傳達(dá)企業(yè)理念的思想政治宣傳品牌，強(qiáng)化客戶對(duì)于企業(yè)的熟悉度，進(jìn)而形成能夠被大眾廣泛認(rèn)可的企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。企業(yè)品牌和新媒體平臺(tái)的有機(jī)融合，使二者之間的聯(lián)系加深，二者相互促進(jìn)、同向發(fā)力，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)思想政治工作的影響力有著積極作用。當(dāng)前我國(guó)部分企業(yè)在開展企業(yè)思想政治宣傳工作時(shí)，會(huì)通過使用微信、微博等新媒體平臺(tái)，打造出獨(dú)屬于企業(yè)的思想政治宣傳品牌，在切實(shí)提升企業(yè)知名度的同時(shí)，還對(duì)企業(yè)思想政治宣傳的穩(wěn)定性做出貢獻(xiàn)。而且新媒體平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)思想政治宣傳提供多元化的發(fā)展途徑，對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展有著重要意義。

以我國(guó)某老牌科技企業(yè)為例，該企業(yè)在以往是通過傳統(tǒng)的媒體開展思想政治宣傳工作，但在近些年轉(zhuǎn)型的過程中，開始嘗試將新媒體應(yīng)用在思想政治工作當(dāng)中，主要表現(xiàn)為，該企業(yè)在新媒體平臺(tái)中注冊(cè)了自己的帳號(hào)，還開設(shè)了企業(yè)的網(wǎng)站，無論是企業(yè)內(nèi)部人員、客戶還是網(wǎng)友都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)企業(yè)的思想政治宣傳內(nèi)容進(jìn)行了解。企業(yè)的官網(wǎng)中包含著多個(gè)模塊，例如“媒體聚焦”、“一線新聞”等，企業(yè)的思想政治工作人員均可以將該類模塊作為有效途徑，開展思想政治宣傳工作。與此同時(shí)，該企業(yè)還在微信平臺(tái)中創(chuàng)建了微信公眾號(hào)，微信公眾號(hào)能夠?qū)﹃P(guān)注的人們提供消息，而人們也可以將其分享到自己的朋友圈中，進(jìn)而達(dá)到思想政治宣傳的目的。除此以外，該企業(yè)還聯(lián)合微博上有熱度有流量的微博大V舉辦了相應(yīng)的公益募捐活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)上較為有影響力的媒體參與其中，使得企業(yè)在社會(huì)上的影響力以及曝光率迅速上漲，以此通過新媒體實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌形象的宣傳，對(duì)于企業(yè)未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著積極意義[2]。

2.2有利于增強(qiáng)思想政治宣傳力度

以往企業(yè)思想政治宣傳工作所應(yīng)用的傳統(tǒng)媒體，在使用上具有諸多弊端，例如缺乏時(shí)效性和全天候等等，該類不利因素在實(shí)際開展宣傳工作的過程中嚴(yán)重阻礙了其正常的持續(xù)開展。而企業(yè)宣傳新媒體在進(jìn)行思想政治宣傳的過程中卻具備無縫化以及全天候的特點(diǎn)，可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳媒體的不足，有助于企業(yè)思想政治宣傳力度的增強(qiáng)，能夠切實(shí)提升企業(yè)職工的思想水平?，F(xiàn)如今社交軟件以及智能手機(jī)已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用，在該背景下，企業(yè)的思想政治工作不再受到時(shí)間與空間的限制，企業(yè)職工可以通過手機(jī)對(duì)相關(guān)政策知識(shí)進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)，在提高職工整體素質(zhì)的同時(shí)，擴(kuò)大了企業(yè)的思想政治宣傳工作的范圍。而無縫化則主要指的是企業(yè)職工不再僅有組織召開會(huì)議這一種思想政治宣傳形式，還可以在新媒體上獲取思想政治宣傳工作的相關(guān)信息，可以實(shí)現(xiàn)工作效率的提升。

除此以外，思想政治宣傳工作可與企業(yè)文化相結(jié)合，以起到增強(qiáng)企業(yè)思政宣傳力度的目的，企業(yè)文化是企業(yè)在開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的企業(yè)氛圍，該企業(yè)氛圍對(duì)于職工所開展的工作有著或多或少的影響，所以將企業(yè)文化與思想政治宣傳工作相結(jié)合有助于企業(yè)思政宣傳工作效果增強(qiáng)。唯有如此，才能建立起良好的企業(yè)風(fēng)尚，進(jìn)而形成系統(tǒng)化、科學(xué)化、現(xiàn)代化的價(jià)值觀體系。企業(yè)價(jià)值觀直接影響著企業(yè)日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)狀況，正確的價(jià)值觀能夠引領(lǐng)企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。而強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)職工思想政治宣傳工作，有利于創(chuàng)造出積極健康的企業(yè)文化氛圍，讓企業(yè)職工能夠在更加理性、公平、公正的環(huán)境中秉持著正確的價(jià)值觀念，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，進(jìn)而切實(shí)提升企業(yè)整體的向心力以及凝聚力。

2.3有助于企業(yè)潛移默化地開展宣傳教育

新媒體的應(yīng)用能夠幫助企業(yè)拓展全新的傳播途徑，有助于企業(yè)在潛移默化中開展對(duì)于職工的思想政治宣傳教育，建立起思政宣傳新模式。企業(yè)通過大力推進(jìn)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)、公眾號(hào)精品化以及微信服務(wù)號(hào)，能夠?qū)υ镜膫鞑ニ囆g(shù)進(jìn)行升級(jí)，提升傳播效果?，F(xiàn)如今各種新媒體層出不窮，短視頻、微黨課以及微電影等形式可幫助企業(yè)積極探索開展文明建設(shè)主題宣傳、從整體全局著眼，反映出人民群眾喜聞樂見的故事，積極響應(yīng)社會(huì)反饋，使得企業(yè)自身的公信力、影響力、引導(dǎo)力以及輿論傳播力提高。