王永真

摘 要：農村電商是引導農業(yè)供給側結構性改革、推進鄉(xiāng)村振興的重要力量。河南省宜陽縣作為全國電子商務進農村示范縣之一，其電商發(fā)展有效開通了縣、鄉(xiāng)、村三級電子商務公共服務體系，既吸引了人才回流農村，也推動了農業(yè)農村經濟轉型，帶動了農村產業(yè)振興。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;電商扶貧;精準扶貧

一、鄉(xiāng)村振興下視角下的農村電商扶貧現(xiàn)狀

農村電商的實質就是依靠大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺繼續(xù)全面的銷售活動，所以只要能夠保證產品的質量，任何人都可以在網(wǎng)上進行銷售工作。有了相關互聯(lián)網(wǎng)與市場經濟的整體融合，能夠完成對農村電商全面的扶持，所以在當前的農村電子商務建設上，需要合理使用電商來完成有關的整體建設，最大程度對電商進行全面的培養(yǎng)和扶持，綜合對扶持對象進行考核和管理，找出相關扶貧過程中存在的問題，并且及時完成有關問題的修正，綜合對相關資源進行合理的分配，綜合有效地實施電商扶貧政策。

隨著2020年全面小康社會發(fā)展目標時間節(jié)點的臨近，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下農村電商精準扶貧在農村地區(qū)取得了極大的成果。農村電商能夠進一步協(xié)調發(fā)展，解決農業(yè)產業(yè)化結構升級、增加農民利益等問題，從而進一步促進經濟向著又好又快地方向發(fā)展。

二、農村電商扶貧存在的困境分析

（一）基礎設施跟不上

農村貧困地區(qū)開展的電商扶貧工作雖然在基礎建設方面取得了很大的成效，但與電子商務的發(fā)展比起來還有著很大的距離。要想發(fā)展電子商務，網(wǎng)絡建設是其發(fā)展的基礎條件，但在現(xiàn)實農村生活中移動網(wǎng)絡用戶利用率很低，很多地區(qū)的網(wǎng)絡通信技術的發(fā)展還很落后。此外，越是偏遠山區(qū)，快遞費用越高，很多農村地區(qū)受地域的影響快遞費用支出每單基本上都在10塊錢以上，且物流周期太長，這就造成了大量的農產品無法保質保量地進行快遞和物流運輸。因此，如何減少物流成本和縮短運輸周期，就成為農村電商扶貧項目發(fā)展中亟待解決的一個基本問題。

（二）電商觀念落后

由于農村地區(qū)的經濟相對落后，為求發(fā)展，許多年青人選擇背井離鄉(xiāng)，留在農村的大多數(shù)是留守兒童以及老弱病殘的群體。這些人文化知識水平低，對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電商這類的高科技了解更少，即便聽說過淘寶、天貓一類的電商平臺，但是也很少會主動將自己的一些產品放置到這些虛擬的平臺中進行售賣，因為電商知識匱乏，所以從內心里對網(wǎng)上支付的方式持懷疑態(tài)度。

（三）扶貧資金監(jiān)督不到位

政府號召農村電子商務實現(xiàn)精準扶貧，以期帶動大量貧困人口通過電子商務項目實現(xiàn)扶貧，但剩余貧困人口的扶貧工作將遇到更大的阻力。首先，貧困人口是開放式的，在脫貧的過程中難免會出現(xiàn)窮人的數(shù)量減少，同時也有一部分的脫貧人口逐漸又回歸貧窮。電子商務扶貧計劃的本意是幫助那些真正需要幫助的人，因此，提升扶貧對象的精準度是農村電商扶貧的嚴重問題。其次，農村發(fā)展項目主要是區(qū)域發(fā)展項目，要使這些發(fā)展項目真正發(fā)揮作用，使那些可能參與減貧項目的群體在利益上享有更大的優(yōu)勢和效率。但還有部分由于各種原因無法參與其中的貧困人口還面臨著難題，所以最初開始采用的扶貧方式對于目前農村地區(qū)很多扶貧現(xiàn)實的條件已經無法相對應。這表明，在未來的農村扶貧項目的進程中需要政府采取更具針對性且具有創(chuàng)新性的措施。

（四）農村電商扶貧人才匱乏

電商扶貧是精準扶貧的有效手段，也是利用新技術和新模式實現(xiàn)脫貧攻堅的創(chuàng)新舉措。偏遠山區(qū)大部分人一輩子就沒走出過大山，要想讓這一部分人跟上時代步伐，很快接受電商理念，接受網(wǎng)上銷售的理念實際上是比較困難的一件事情。那么如何解決電商人才匱乏？第一，引進電商人才，號召畢業(yè)的大學生回家創(chuàng)業(yè);第二，培養(yǎng)本土人才，這部分人對本土區(qū)文化、產品、環(huán)境更熟悉，更能了解本土的地域特色，電商人才的本土化策略才能夠幫助農村電商實現(xiàn)電商本土化、打造電商發(fā)展的持續(xù)進步和創(chuàng)新，不斷適應和完善本土化電商發(fā)展路徑，最終決定農村電商發(fā)展和農村電商精準扶貧的成敗。

三、鄉(xiāng)村振興視角下農村電商的發(fā)展策略

（一）大力宣傳農村電商作用

針對農民對農村電商不了解及不接受的問題，要通過標語、小冊子、廣播、順口溜等形式進行宣講，宣講時政府可以派宣講員，也可以利用村干部來宣講，講解內容要以通俗易懂，以更接地氣的方式講解給農民聽，提高農民的認知，這樣效果更好。其次，建立電商宣傳平臺，通過有知名度的平臺把農村電商的招牌打出去，通過專業(yè)的人才來進行電商的宣傳，以提高農村電商的宣傳力度。

（二）進行專業(yè)人才的培養(yǎng)

在農村地區(qū)建立和完善電商產業(yè)園需要人才保證和政策保障，所以，對于電商產業(yè)園建設來說，首先需要進行相關人才培養(yǎng)。政府為了提升產業(yè)園建設質量，需要從外界快速引進專業(yè)性人才，只用通過對外招聘人才，才能夠保證農村電商服務的綜合質量，解決當前的電商問題，并且加強電商扶貧效率。而對相關產業(yè)園建設來說，由于人才缺失問題直接導致農村電商的整體建設出現(xiàn)質量問題，全面影響了整體建設效果，所以大量招攬相關才人，同時對工作人員進行全面培養(yǎng)，通過培養(yǎng)的方式讓相關專業(yè)工作人員得到全面的能力提升。要針對不同的人員進行相關不同培訓方案選擇，使得相關人才可以得到有針對性的人才培養(yǎng)。最后就是需要對相關領導人員進行合理的選擇。當前我國號召大學生返程回鄉(xiāng)，可以聘請和使用電商意識較強的大學生村官，完成電商高端技術人才和管理人次的整體聘請，全面地對高端電商人才進行有效培養(yǎng)。

（三）建設全新的農村經濟主體

對于農村電商來說，其整體的生產產品較為單一，在長時間的銷售過程中除非必須使用，否則不會長時間吸引人們進行購買。由于相關問題的存在，直接導致人們的收益不夠穩(wěn)定，在此情況下需要豐富農村電商產品類型，全面建立全新的農村電商經銷方式。對于產品來說，其不再只是進行零售處理，同時可以采用批發(fā)和銷售方式，在銷售過程中，結合有關旅游觀光與線上小游戲體驗等進行較好的建設與聯(lián)系，針對不同的水果和蔬菜需求的實際情況來完成整體的結合銷售。在推廣農產品的同時，可以將整體的旅游計劃進行全面的綁定，合理使用旅游計劃與有關的農副產品進行全面的結合，綜合完成消費和農產品整體的結合，全面將當?shù)氐穆糜螛I(yè)和農家樂等進行整體結合，保證其可以得到全面發(fā)展。

（四）加強對電商的支持

農村電商需要培養(yǎng)物流。傳統(tǒng)的物流行業(yè)避免與農村合作，因為其會造成大量的成本添加。所以對于目前的農村物流來說，需要全面發(fā)展農村物流，綜合加強其有關的物流和交通效果，全面滿足其實際的使用需求。同時需要建設有關雙平臺通道，最大程度地全面綜合發(fā)展。

（五）突破難點，聚焦精準脫貧攻堅

有了電商團隊的全面支持，在電子商務公共服務中心就有了電商運用的專業(yè)團隊。就農村電商發(fā)展來說，需要對有關的貧困人員和殘疾人與留守婦女都進行全面培訓，同時開展對產業(yè)的對接、產品銷售的對接，完成對產品調研和產品整合的工作的開展，將整個電子商務工作納入一個整體的產業(yè)鏈。有關的電商建設和發(fā)展來說，需要形成“政府部門+電子商務公共服務中心+龍頭企業(yè)+合作社+農戶+村級電子商務（物流）站點”一系列的綜合發(fā)展建設目標，只有如此，才能夠共同推進電商的精準發(fā)展，按照相關電商系統(tǒng)全面建設，才可以完成相關整體的扶貧工作開展，綜合有效地對其進行多元化的建設提升，保證解決脫貧問題。但是在工作開展過程中需要保證產品質量，同時完成有關的商標保護和宣傳力度。電商服務平臺需要開展貧困產品進行專區(qū)顯示。

（六）面向市場，培育電商經營主體

隨著信息技術的全面發(fā)展，電商已經是不可或缺的整體產業(yè)鏈之一環(huán)。當前的市場活躍程度和產業(yè)鏈都是較為重要的市場經濟推手，所以在目前的農村脫貧建設上需要鼓勵相關人員開展整體的電商活動，在農村電商發(fā)展上需要鼓勵農村合作社、家庭農場、農業(yè)生產流通帶頭人、種養(yǎng)大戶、普通農戶等市場經營主體，將相關產業(yè)進行全面的聯(lián)合。電商具有整體的包容性，無論何種產品都可以進行銷售，所以農村各個產業(yè)都能夠進行聯(lián)系。其次是在整體的發(fā)展上要有企業(yè)的帶頭人，通過帶頭人的帶領將整體形成產業(yè)鏈，完成生產、銷售、運輸全面的整體性。再次就是要針對人員進行系統(tǒng)化的培養(yǎng)，農村相關企業(yè)對整體銷售進行全面的扶持和培養(yǎng)，確保電商整體的發(fā)展和提升。

結語

鄉(xiāng)村振興對我國發(fā)展有著重要的意義，通過電商發(fā)展才能夠達成整體的扶貧效果。當前的市場發(fā)展條件已經較為成熟，所以國家已經大力加強宣傳和支持力度，也有了電商扶持政策。通過認真調查發(fā)現(xiàn)，在具體的電商扶持上，要建設一個大數(shù)據(jù)平臺，通過大數(shù)據(jù)的合理使用可以完成全面的扶貧經濟推動，綜合促進有關的金融扶持力度的有效增加。金融的整體扶持工作可以結合政策進行全面提升，綜合滿足相關發(fā)展需求，最大程度帶動農民電商有效發(fā)展，促進農村電商的蓬勃建設，確保我國經濟的綜合發(fā)展和提高。

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