方圓 方菲

4月23日知識產(chǎn)權(quán)日，在上海高級法院召開的知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)發(fā)布會上，愛奇藝刷量案入選“2019年上海法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大案件”。

2017年，愛奇藝公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某公司及其兩個股東，通過分工合作、運(yùn)用多個域名、不斷更換訪問IP地址等方式，連續(xù)訪問愛奇藝網(wǎng)站視頻，在短時間內(nèi)迅速提高相關(guān)視頻的訪問量，達(dá)到刷單成績。僅2017年2月到6月四個月里，該公司對愛奇藝網(wǎng)站的訪問就達(dá)到9.5億余條。

愛奇藝刷量案代理律師馬遠(yuǎn)超正在研究案情。

愛奇藝刷量案是“全國首例視頻刷量不正當(dāng)競爭案”，其代理律師馬遠(yuǎn)超分析說，視頻的播放量在同類視頻中的排名與相關(guān)人員的經(jīng)濟(jì)利益是密切聯(lián)系的，于是，他們就有動力花費(fèi)很小的努力和成本代價，去篡改這個播放數(shù)據(jù)。這些利益相關(guān)人，可能是想走紅的演員、想提高知名度的制作公司等。而一些不良公司和個人為了利益，則專門做起了篡改流量數(shù)據(jù)的‘技術(shù)生意，滿足這類不良市場的需求。

愛奇藝刷量案從法律層面上，對《反不正當(dāng)競爭法》一般條款的適用條件、視頻刷量行為的定性、反不正當(dāng)競爭案件相關(guān)裁判思路的探索，對同類案件審理具有一定參考價值;從社會學(xué)層面，幫助大眾看清楚了流量經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢和弊端。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們討論一個電視劇、電影有多火，觀眾接受度有多高，都會提到收視率和訪問量。在分門別類的視頻網(wǎng)站上，觀眾也經(jīng)常會按照作品播放量的高低，去選擇觀看更為熱門的作品。于是，視頻的訪問量、評論量幾乎直接等同于作品的經(jīng)濟(jì)效益，流量受到前所未有的重視也就不難理解了。而與流量經(jīng)濟(jì)伴隨而來的最突出問題之一就是流量造假了。比如，2018年，有報道稱，明星蔡某某一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1億條，但當(dāng)時微博總用戶才3億，這個轉(zhuǎn)發(fā)量真實嗎？2019年，該事件背后的推手“星援App”被公安機(jī)關(guān)查獲。2019年2月23日，央視《新聞直播間》報道了娛樂圈的流量假數(shù)據(jù)現(xiàn)象，朱某某、蔡某某等明星被點(diǎn)名，引發(fā)熱議。

虛假的流量又意味著什么呢？流量造假是中國影視行業(yè)在經(jīng)過幾十年的改革發(fā)展中遇到的收視率、播放量等數(shù)據(jù)中的“水分”問題。在這個流量時代，真實和虛假，需要我們帶著理性去審視。刷流量的視頻作品，如果作品制作、內(nèi)容不過硬，沒有那么高的關(guān)注度和好評度，也沒有時代深度和高屋建瓴的視角，硬將之推至高位，最終也是留不住觀眾，得不到好評的。

這種濫刷流量的行為，影響到了我們的生活了嗎？在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有人能置身事外。作為觀眾，我們繳納的有線電視費(fèi)、視頻網(wǎng)站會員會費(fèi)，甚至購買印有各種廣告的飲料盒子，都是我們?yōu)榱髁抠I的單。消費(fèi)者不僅花了錢，甚至因流量而生的各種八卦、謠言，也充斥著我們的手機(jī)，混淆視聽。

所幸，近日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室加強(qiáng)了對相關(guān)不良流量的治理。2019年12月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》。根據(jù)該規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和生產(chǎn)者、平臺不得開展流量造假。4月底，國家網(wǎng)信辦開展為期兩個月的網(wǎng)絡(luò)惡意營銷賬號專項整治行動，加大懲治力度，對問題嚴(yán)重、影響惡劣的網(wǎng)站平臺、網(wǎng)絡(luò)賬號及相關(guān)責(zé)任人依法依規(guī)嚴(yán)肅處置。騰訊、新浪、今日頭條、網(wǎng)易、趣頭條等網(wǎng)站平臺主動開展自查自糾，嚴(yán)肅處理涉及惡意營銷的網(wǎng)絡(luò)賬號。據(jù)初步統(tǒng)計，目前，已清理相關(guān)文章6126篇，關(guān)停賬號18576個。