韓林珊

摘? 要? 隨著數字化時代的到來，AI主持人以獨特的優(yōu)勢助力電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，提高了節(jié)目看點，精簡了人員配備，保證了節(jié)目品質。文章分析了AI主持人在電視節(jié)目中的角色定位，剖析了AI主持人在節(jié)目中的積極作用，探討了AI主持人面臨的挑戰(zhàn)。

關鍵詞? AI主持人;電視節(jié)目;應用

隨著人工智能技術的快速發(fā)展，AI主持人應運而生，逐步出現在觀眾視野。雖然其誕生時間不長，但發(fā)展速度卻很快。AI主持人從最初皮膚是金屬、眼睛是LED燈、只能簡單對答的傳統(tǒng)機器人，發(fā)展到今天擁有人造皮膚、能模仿人類聲音語氣和細微表情、對答如流的虛擬機器人，逐漸從“打醬油”的小角色向核心主持角色靠攏。

AI主持人的出現不僅變革了電視節(jié)目制作與傳播形式，還給傳統(tǒng)主持人帶來全新挑戰(zhàn)，值得我們深入思考。

1? AI主持人在電視節(jié)目中的角色定位

1.1? 單挑大梁，在特定節(jié)目中獨立主持

在一些簡單化、程序化的電視節(jié)目中，AI主持人可獨立擔當主持人的角色。這類電視節(jié)目鮮有互動和調動觀眾情緒的環(huán)節(jié)，通常需要主持人具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，能運用客觀理性的方式主持。節(jié)目中，AI主持人充分發(fā)揮其高效的數據調用能力和精準的信息播發(fā)能力，揚長避短，在保證傳播質量的基礎上提高了傳播效率。

以上海東方衛(wèi)視的《每日天氣預報》為例，AI主持人“小冰”依托云計算與大數據技術，可以獨立承擔剖析氣象數據、預測天氣情況、播報天氣的任務?！靶”睓C器人的主持模式創(chuàng)新了氣象播報的形式，讓受眾在接收精準權威的氣象信息的同時，提高了觀看興趣，增強了觀看黏性，保證了節(jié)目收視率。

此外，由AI主持人“康曉輝”主持的《直播長江》、“俎江濤”播報的南方財經新聞等，都是AI主持人獨立主持節(jié)目的成功范例。

1.2? 擔任助理，與傳統(tǒng)主持人協(xié)同主持

在一些要求互動強、應變快的電視節(jié)目中，AI主持人由于編碼等技術因素的限制，不能獨挑大梁擔任主持。為順應時代發(fā)展、吸引更多受眾，這類節(jié)目往往會采用“AI主持人+傳統(tǒng)主持人”的主持模式。

節(jié)目的類型不同，AI主持人扮演的角色也不盡不同。有的作為“腦力擔當”，負責為嘉賓、觀眾科普知識講解，如益智類綜藝《最強大腦》;有的作為比賽的“裁判員”，為選手們評價、打分，如音樂類綜藝《渴望現場》。最令人印象深刻的是2019年網絡春節(jié)聯(lián)歡晚會AI主持團隊登臺亮相。晚會中，撒貝寧與AI主持人“小小撒”的聯(lián)合主持讓觀眾眼前一亮。沒有機械化的尷尬，“小小撒”極強的控場能力、語言能力毫不遜色于“央視名嘴”撒貝寧。在主持過程中，“小小撒”甚至會搶了撒貝寧的臺詞提前播報，讓站在一旁的撒貝寧哭笑不得，不由得委屈的說：“能給我說一句嗎？”全新的“AI主持人+傳統(tǒng)主持人”的聯(lián)合主持模式，不僅激發(fā)了受眾的觀看熱情，還提高了節(jié)目的收視率和點擊率。

2? AI主持人在電視節(jié)目中的積極作用

2.1? 創(chuàng)新傳播形式，提高節(jié)目看點

信息化時代，受眾每天被數以萬計的信息包圍著，各大電視媒體為奪取稀缺的注意力資源，著力設計打造“新、奇、異”的節(jié)目看點，陸續(xù)推出了全新的AI主持模式。

作為節(jié)目的宣傳賣點，AI主持人能通過深度學習技術，自動識別具有時代元素的數據，不斷更新自身的數據庫內容，從而在主持過程中更加自然、接地氣兒，拉近和受眾之間的距離，增強受眾黏性，提高節(jié)目看點。

以日本綜藝節(jié)目《松子機器人》為例，該節(jié)目由松子和虛擬松子機器人一同主持。這二人不僅體型外貌高度相似，而且說話的語氣、節(jié)奏也如出一轍。除了在演播室內主持搭檔，節(jié)目還讓松子機器人走出室內演播現場，來到戶外完成一系列的主持任務和情景實驗。新奇獨特的主持創(chuàng)意和兩位“松子”超強的主持能力，迅速為這檔節(jié)目帶來了超高的人氣和收視率。節(jié)目一經播出深受好評，并榮獲了多個國際大獎。

2.2? 一人分飾多角，精簡人員配備

海量的信息存儲能力、高效的程序運算能力、極強的深度學習能力，賦予了AI主持人一人分飾多角的可能。

首先，AI主持人可以利用完備的數據信息存儲功能，及時、準確地將節(jié)目內容傳遞給受眾，不會因為信息的繁瑣復雜而出現失誤。在與觀眾互動、回答提問的過程中，AI主持人也能利用大數據進行實時反饋，規(guī)避了傳統(tǒng)主持人因相關知識儲備匱乏而造成冷場情況。

其次，AI主持人可以擔任節(jié)目中的“數據智囊團”和比賽的裁判員。它可以利用其極強的程序運算能力，在極短的時間內根據評委、觀眾們的投票信息，精準、高效地輸出投票結果，用客觀的數據理性地預測比賽結果。

AI主持人一人分飾多角，不僅精簡了節(jié)目組人員配置，將傳統(tǒng)主持人從紛繁復雜的數據工作中解脫出來，提高了節(jié)目錄制效率，還豐富了節(jié)目形式，增強了節(jié)目效果。

2.3? 工作高質高效，保證節(jié)目品質

與傳統(tǒng)主持人相比，AI主持人不僅能不計報酬、不分晝夜地連續(xù)高強度工作，而且還能利用自己的“分身”在同一時間不同地點播報各種不同類型的資訊。在一些簡單繁瑣、機械重復的播報工作中，AI主持人甚至能比傳統(tǒng)主持人表現得更加出色，不會因為身體狀況、情緒狀態(tài)等外在因素影響播報質量，更不會出現“錯讀”“漏讀”“思維斷層”“語流停滯”等低級錯誤。

因此，AI主持人分擔了傳統(tǒng)主持人的工作量，傳統(tǒng)主持人可以把更多的精力、時間投入到更富有思想性、創(chuàng)新性的任務中去。久而久之，傳統(tǒng)主持人與AI主持人各司其職的工作模式有效提升節(jié)目錄制效率，保證了節(jié)目整體品質，促進節(jié)目制作優(yōu)質發(fā)展。

3? AI主持人在電視節(jié)目中面臨的挑戰(zhàn)

3.1? 呆板僵化，臨場應變能力弱

近年來，廣播電視行業(yè)間的競爭日益激烈，越來越多電視節(jié)目為搶時效、表真實，陸續(xù)將節(jié)目的播出方式由錄播改為直播。這種改變對主持人提出了更高的要求。他們不僅要隨時隨地保持著最好的狀態(tài)以應對各種突發(fā)情況，還要在面對突發(fā)情況時，臨危不亂，以靈活的思維迅速地想好措辭圓場，保證節(jié)目順利進行。

由于AI主持人是依靠人類的數據編碼進行內容輸出的，因此在面對突發(fā)情況時隨機應變能力弱，從而會影響節(jié)目整體質量。例如，湖南衛(wèi)視《我是歌手》第三季總決賽中，選手孫楠突然示意主持人汪涵臨時決定退出比賽，打亂了整場比賽的節(jié)奏。而作為主持人的汪涵面對這一突發(fā)狀況，處變不驚，立即用清晰的邏輯和委婉的語言劃清了責任、表明了立場、穩(wěn)定了觀眾情緒、贏得了解圍時間，汪涵超強的應變能力獲得了觀眾超高評價，至今仍被人們津津樂道。而面對這種情況，AI主持人的應變能力是無法企及的，即便AI主持人背后的編碼人員提前準備了救場的通用模板，也無法精準應用到瞬息萬變的現場中。

3.2? 深度不足，傳播內容表象化

隨著社會的快速發(fā)展，受眾的物質文化需求越來越高，人們不再單一渴求知道事實是什么，更渴望了解事實背后不為人知的深層次原因，而這種剖析能力往往是AI主持人所缺乏的。AI主持人雖具備極高的智商，存儲了超出人腦信息儲備的數據，但它的“情商”卻比較低，缺乏深度思考的能力。AI機器人作為一個主持人是合格的，能向受眾準確無誤地播報大量的事實真相，但AI機器人離優(yōu)秀的主持人還有一段距離。

優(yōu)秀的主持人不是一個只會機械讀字的播報機器，而是能用自己的經驗閱歷、價值觀念去傳播文字間蘊含的思想感情和稿件背后的深層含義的專業(yè)人士。正是缺乏這方面的能力，AI主持人無法對復雜多變的情境做出合理解釋，也無法抓取、發(fā)掘和剖析潛藏在事實背后更深層次的內容，從而無法從心靈深處感動受眾。

3.3? 溫度欠缺，傳播形式模式化

“主持人不僅是信息的傳播者，更是情感的交流者。優(yōu)秀的主持人在不同情境和場合善于靈活把控交流感、對象感和現場感，其獨具的語言功力、個性魅力和人格魅力是機器人所無法模仿的”[1]?？萍嫉陌l(fā)展給予了人工智能無限的可能，但說到底它僅是一個人類發(fā)明的智能機器人，難以模仿人類情感，無法產生心靈共鳴。傳統(tǒng)主持人在主持過程中會有自己的風格特色，在面對不對類型的稿件時也會運用不同的話語體系，表達出不一樣的感受。但AI主持人由于受到編碼等技術要素的制約，在主持過程中，無法像傳統(tǒng)主持人一樣靈活的運用重音、節(jié)奏、語氣，無法產生情感上的變化，無法傳遞和接收真正有溫度的內容。例如，在一些談話類電視節(jié)目中，AI主持人無法通過微表情、語氣語調等細節(jié)分析嘉賓的內在思想，難以通過細節(jié)及時調整訪談的節(jié)奏與走向，導致雙方在交流互動過程中存在一定的障礙，影響了談話類節(jié)目的內容深度和傳播效果。

4? 結語

綜上所述，AI主持人作為時代發(fā)展的產物，憑借其技術優(yōu)勢給我國廣播電視行業(yè)注入了新的生機和活力。但由于存在臨場應變能力弱、傳播內容表象化、傳播形式模式化等不足，目前還難以真正替代傳統(tǒng)主持人。

為此，我們要以理性、客觀、發(fā)展的眼光看待新生事物，不僅要發(fā)揮好AI主持人的獨特優(yōu)勢，而且還要著力提高傳統(tǒng)主持人的核心競爭力。只有這樣，AI主持人與傳統(tǒng)主持人“優(yōu)勢互補，攜手共進”的行業(yè)結構[2]才能進一步完善，有效促進我國廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

[1]李穎.人工智能技術在播音主持領域的應用[J].中國廣播電視學刊，2018（11）：80-82.

[2]任秋璇.從主持傳播角度淺析人工智能背景下主持人被替代的可能性——以新華社“AI合成主播”為例[J].視聽，2019（12）：146-147.