李舒婷

摘? 要? 在信息技術(shù)高速進步、新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，創(chuàng)建微信公眾平臺是農(nóng)業(yè)期刊進行新舊媒體融合發(fā)展的有效途徑之一，農(nóng)業(yè)期刊紛紛陸續(xù)開通了官方微信公眾平臺。文章分析了現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺編輯策略存在的定位模糊編輯主旨不明確、內(nèi)容編輯不符合微信公眾平臺信息傳播規(guī)律、公眾平臺推文編排能力不足等問題。從堅持內(nèi)容為王重視選題、突出多媒體特點推文再編輯、進行主題策劃欄目設(shè)置調(diào)整三個方面提出了農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺編輯策略提升建議。

關(guān)鍵詞? 農(nóng)業(yè)期刊;微信公眾平臺;編輯策略

微信公眾平臺是一種基于新興信息技術(shù)移動終端的大眾傳播媒介。自發(fā)布試用始，微信公眾平臺經(jīng)歷了4次升級改版，運營模式日益成熟，功能日漸完善，具有傳播速度快頻次高、內(nèi)容多媒體展示、讀者與運營主體互動性強、精準(zhǔn)推送、碎片化傳播等特征，受到了各個門類期刊的青睞[1]。農(nóng)業(yè)期刊承載傳播農(nóng)業(yè)發(fā)展動態(tài)、農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)等信息的功能，在促進新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、推進農(nóng)村精神文明建設(shè)等方面發(fā)揮著重要的作用。在媒體融合的背景下，越來越多的農(nóng)業(yè)期刊積極尋求發(fā)展，跟隨信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、傳媒出版數(shù)字化的潮流，謀求新舊媒體融合發(fā)展出路。目前多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊已創(chuàng)建了微信公眾號，并開始重視微信公眾號的官方認(rèn)證和微信公眾平臺的運營。部分優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)期刊結(jié)合自身優(yōu)勢和特點，通過加強運營微信公眾平臺編輯策略，農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺運作已取得一定程度的發(fā)展，提升了農(nóng)業(yè)期刊的傳播力、影響力，從而取得更好的社會效益和經(jīng)濟效益，較好地發(fā)揮了服務(wù)“三農(nóng)”的作用。但是大部分農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺編輯策略仍存在問題。

1? 農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺編輯策略存在的問題

1.1? 定位模糊，編輯主旨不明確

微信公眾平臺具有傳播高效快捷定向、多媒體融合、互動性強等特點，同時也具有申請門檻低、費用低，使用者媒介使用技巧要求低的優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)期刊面向“三農(nóng)”，農(nóng)民受眾在受眾中占比大，農(nóng)民受眾使用移動終端的頻次遠(yuǎn)高于使用其他媒介。申請官方微信公眾號為農(nóng)業(yè)期刊爭取農(nóng)民讀者、服務(wù)農(nóng)民提供了一條有效途徑。但是如何能抓住受眾特別是農(nóng)民受眾的注意力，延長受眾的閱讀時間，就首先要在定位和編輯主旨方面有所突破。據(jù)調(diào)查了解，存在微信公眾平臺定位模糊、編輯主旨不明確的問題的農(nóng)業(yè)期刊不在少數(shù)，沒有根據(jù)微信信息傳播的特點對其微信公眾平臺進行區(qū)別于紙質(zhì)期刊的合理細(xì)分化定位，沒有確立微信公眾平臺的編輯主旨。照抄照搬現(xiàn)象嚴(yán)重，多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊以紙質(zhì)期刊定位和編輯主旨代替其微信公眾平臺定位和編輯主旨，削弱了微信公眾平臺作為新媒體的特性和優(yōu)越性。

1.2? 內(nèi)容編輯不符合微信公眾平臺信息傳播規(guī)律

微信公眾平臺是基于手機端的應(yīng)用軟件，基于手機屏幕限制和多媒體特性，有其新媒體的傳播特點，形成獨特的內(nèi)容編輯模式，推文大多是圍繞熱點選題突出、圖文并茂、篇幅不長的文章。

目前，少數(shù)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)期刊在微信公眾平臺內(nèi)容和形式編輯方面漸入佳境、有所突破。多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺還處在發(fā)展“初級階段”。部分農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺仍處在期刊紙質(zhì)版復(fù)制品的，有的是將期刊內(nèi)容電子版作為發(fā)布內(nèi)容定期發(fā)布，有的只是推送期刊文章的摘要，更有少數(shù)期刊將期刊目錄作為推送內(nèi)容;部分農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺推文期刊部分文章的刪減版。這樣“初級階段”的內(nèi)容編輯模式，不符合微信公眾平臺信息傳播的規(guī)律，造成了其微信公眾平臺新媒體作用發(fā)揮受阻，傳播力弱的后果。

1.3? 公眾平臺推文編排能力不足

期刊出版的紙質(zhì)封面設(shè)計，都包括展示期刊本期重點文章的板塊，吸引讀者注意力，引導(dǎo)讀者開卷閱讀、深度閱讀。期刊微信公眾平臺推文沒有具體的刊期和封面，頭條推文承擔(dān)了封面推薦重點文章、吸引訂閱者深入閱讀的作用。農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺在推文過程中，多數(shù)是按照紙質(zhì)期刊出版時間進行推文的，忽視了推文的位置排序問題，重點文章沒有處在頭條的位置，削弱了吸引受眾的接觸意愿，在引導(dǎo)受眾閱讀行為方面缺乏主動。微信公眾平臺經(jīng)過四次改版，服務(wù)功能和推文秩序都進行了更新，平臺開放了自定義菜單工作，以及菜單可設(shè)定3個欄目，二級菜單可設(shè)定5個欄目。許多農(nóng)業(yè)期刊在微信公眾號開通之初申請了賬號，但是微信公眾平臺維護方面存在因循守舊，未能實際運用服務(wù)功能的問題。農(nóng)業(yè)期刊紙質(zhì)版一般都有相對固定的欄目，但是大部分農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺并沒有整合紙質(zhì)期刊眾多欄目，更無法實現(xiàn)針對不同受眾分類推送。

2? 農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺編輯策略提升建議

2.1? 堅持內(nèi)容為王，重視選題

農(nóng)業(yè)期刊的主旨是為“三農(nóng)”服務(wù)，主要受眾包括從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員其中大部分是農(nóng)民、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)業(yè)事業(yè)管理人員等。相對于農(nóng)業(yè)期刊紙質(zhì)期刊、網(wǎng)站，農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺在一定程度上更便于農(nóng)業(yè)期刊受眾閱讀、使用。農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺應(yīng)針對其主要受眾的特定范圍，堅持“內(nèi)容為王”，重視公眾平臺選題。農(nóng)業(yè)期刊主要內(nèi)容為農(nóng)業(yè)發(fā)展動態(tài)，其中包含農(nóng)業(yè)發(fā)展政策、農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)組織經(jīng)營、農(nóng)業(yè)科技技術(shù)等方面內(nèi)容。農(nóng)業(yè)期刊公眾平臺可憑借農(nóng)業(yè)期刊品牌權(quán)威性，根據(jù)期刊文章內(nèi)容類型，有針對性的進行分類推送。農(nóng)業(yè)期刊社可組建公眾平臺編輯團隊推送期刊中時效性強、具有代表性和廣泛適用性的期刊文章，亦可以將期刊中的文章，根據(jù)期刊當(dāng)期主題進行撰寫編輯推薦導(dǎo)讀，以提高期刊公眾號的訂閱量，達(dá)到期刊影響力的目的。

2.2? 突出多媒體特點，推文再編輯

農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺便于農(nóng)業(yè)期刊受眾閱讀、使用，源于其載體的便攜特性和多媒體傳播方式。受眾從移動終端獲取信息具有淺閱讀、碎片化閱讀、具象化閱讀的特點[2]。農(nóng)業(yè)期刊要經(jīng)營好微信公眾平臺，就要提高編輯的新媒體素質(zhì)，養(yǎng)成編輯的新媒體思維方式。在選題確定的情況下，農(nóng)業(yè)期刊編輯要善于把握公眾平臺前文中提到的三類受眾的用戶體驗，聯(lián)系作者對期刊文章進行再編輯。再編輯要突出多媒體特點，微信推文可以在一篇文章中同時具有文、圖、音頻、視頻四種形式中兩個以上形式，增加推文的可讀性，引發(fā)閱讀興趣、延長關(guān)注時間，引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)發(fā)推文。同時要重視版面設(shè)計，所編輯加工的文章要短小精，用結(jié)構(gòu)圖形代替復(fù)雜的文字描述，避免受眾產(chǎn)生信息重復(fù)拖沓無重點的體驗，提高訂閱用戶的穩(wěn)定性。

2.3? 進行主題策劃、欄目設(shè)置調(diào)整

微信公眾平臺為用戶提供了數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析的數(shù)據(jù)庫信息服務(wù)，包括用戶分析、菜單使用分析、消息數(shù)量和來源分析等[3]。農(nóng)業(yè)期刊公眾平臺編輯團隊可根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)及分析，進行主題策劃和欄目設(shè)置調(diào)整。農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺主題策劃，編輯可以根據(jù)微信公眾平臺提供的數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計分析，了解農(nóng)業(yè)期刊公眾號的訂閱用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的農(nóng)業(yè)熱點信息，結(jié)合期刊實際情況和期刊其他統(tǒng)計結(jié)果，匹配熱點進行主題策劃整合組稿。組稿包括邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家撰寫契合熱點的文章，盡可能文章多媒體化，例如，邀請專家錄制短視頻;也包括過刊資源的二次利用，在專家權(quán)威文章中，鏈接過刊中相關(guān)內(nèi)容的解釋或?qū)嵗谀吭O(shè)置調(diào)整，編輯可以根據(jù)微信公眾平臺統(tǒng)計分析，了解欄目的使用情況。對使用頻度較少的欄目，定時進行削減或更新功能;對使用頻度較高的欄目進行分析，掌握受眾關(guān)注點，做好欄目功能延伸。

3? 結(jié)語

作為新媒體的微信信息傳播方式發(fā)展，給作為傳統(tǒng)媒體的農(nóng)業(yè)期刊帶來了新的沖擊，同時也為其帶來了新模式的發(fā)展機遇。農(nóng)業(yè)期刊對應(yīng)的農(nóng)民受眾使用微信更為便利。本文分析總結(jié)了現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺編輯策略存在的定位模糊編輯主旨不明確、內(nèi)容編輯不符合微信公眾平臺信息傳播的規(guī)律、公眾平臺推文編排能力不足等問題，并提出了編輯策略提升建議的三個方面，以期提升農(nóng)業(yè)期刊微信公眾平臺編輯策略，更好地實現(xiàn)期刊與新媒體的融合，服務(wù)受眾尤其是農(nóng)民受眾。

參考文獻(xiàn)

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[3]潘紅云.微信公眾平臺在圖書館服務(wù)中的應(yīng)用實踐研究[J].圖書情報導(dǎo)刊，2016（2）：41-42.