胡佳茜

[摘要]茶文化是中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一。茶文化歷史悠久，博大精深，要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下，抓住時(shí)代機(jī)遇，創(chuàng)新傳播方式與手段，增強(qiáng)傳播效果，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng);茶文化;傳播

如今，各行各業(yè)都在借助于互聯(lián)網(wǎng)的渠道和技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，茶文化也不能例外，要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下，抓住時(shí)代機(jī)遇，創(chuàng)新傳播方式與手段，從而增強(qiáng)傳播效果，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

一、茶文化概述

文化是人類的精神活動(dòng)及其產(chǎn)品，它是人類社會(huì)特有的現(xiàn)象，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。茶文化是中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一。中國(guó)人對(duì)茶的利用從新石器時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始，一方面，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，茶除了表現(xiàn)出物質(zhì)屬性外，還逐漸被人們賦予了文化屬性;另一方面，隨著交通渠道的暢通，飲茶逐漸由地域性發(fā)展成為全國(guó)性的習(xí)俗。到了現(xiàn)代，人們對(duì)茶的追求更是有增無(wú)減，茶文化在某種意義上已經(jīng)成為中華文化的名片，正如習(xí)近平總書(shū)記在致2017年首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)的賀信中所說(shuō)：“中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)。茶葉深深融入中國(guó)人的生活，成為傳承中華文化的重要載體?！?/p>

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)茶文化傳播的重要作用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將世界變?yōu)椤按迓洹保?G、5G的應(yīng)用，推動(dòng)了人們生活的進(jìn)一步“互聯(lián)網(wǎng)化”。在這樣的環(huán)境下，作為一種獨(dú)具一格的文化，茶文化必須與時(shí)俱進(jìn)，充分借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，才能得以豐富和發(fā)展，從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代、從中國(guó)走向世界。

1.互聯(lián)網(wǎng)豐富了茶文化的傳播方式。傳統(tǒng)媒體由于其傳播時(shí)間和地域的局限性，茶文化傳播的范圍有限，這在一定程度上影響了茶文化的傳播效果。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體迅速崛起，由于其開(kāi)放性和超時(shí)空性，傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘被打破，傳播途徑和傳播方式得到優(yōu)化，拓寬了茶文化的傳播范圍，更多人可以以更輕松愉悅的方式了解茶文化的思想內(nèi)涵和精神價(jià)值，系統(tǒng)展示茶文化的精髓。

2.互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了茶文化的交流溝通?；?dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)傳播最大的優(yōu)越性，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。通過(guò)社交媒體，用戶和用戶、用戶和媒體可以充分交流互動(dòng)，用戶不僅能夠參與茶文化生產(chǎn)，也可以參與茶文化的傳播，發(fā)表自己的意見(jiàn)建議。借助每一位網(wǎng)友的朋友圈，茶文化可以一傳十、十傳百，形成裂變式傳播，到達(dá)每一位用戶，從而促使更多人更加積極地加入到保護(hù)茶文化和傳播茶文化之中來(lái)。

3.互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了茶文化的精準(zhǔn)傳播。大眾傳播時(shí)代，茶文化通過(guò)傳統(tǒng)媒體的廣而告之進(jìn)入了人們的日常生活中，但是這種傳播是非特定人群的單向傳播，傳播方式較為單一。如今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，單向線性傳播很難達(dá)到預(yù)期效果，碎片化和淺閱讀逐漸成為用戶的閱讀習(xí)慣。大數(shù)據(jù)技術(shù)通過(guò)對(duì)茶葉銷售和茶文化傳播數(shù)據(jù)資源的整合分析，能夠作出預(yù)測(cè)和推斷，有針對(duì)性地指導(dǎo)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)茶文化的精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化推送，能夠讓用戶了解到自己想要知道的關(guān)于茶文化的個(gè)性化信息，這種短小精干的信息推送方式更能得到用戶青睞。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下茶文化傳播的創(chuàng)新路徑

1創(chuàng)新傳播渠道。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播渠道相對(duì)單一，只能通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等單一載體傳遞信息，且傳播是單向的、線性的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各種類型的新媒體不斷涌現(xiàn)，為茶文化的傳播提供了多元化的傳播渠道，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息傳播在時(shí)空上的不足。茶文化除了傳統(tǒng)的傳播渠道外，可以廣泛利用新媒體平臺(tái)。第一，通過(guò)微信、微博等社交媒體平臺(tái)渠道，制作圖文結(jié)合、可視化的宣傳素材，全面系統(tǒng)展示茶文化及其傳播活動(dòng)，既能讓用戶了解與茶文化相關(guān)的文化知識(shí)，又能實(shí)現(xiàn)不同人群之間的互動(dòng);第二，開(kāi)設(shè)線上論壇、線下研討渠道，通過(guò)線上線下活動(dòng)相結(jié)合的方式，增進(jìn)不同地域、不同國(guó)家、不同民族、不同文化背景的用戶之間對(duì)于茶文化的認(rèn)知和交流，傳遞茶文化最新研究成果;第三，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播渠道，真實(shí)再現(xiàn)茶生態(tài)資源、采茶活動(dòng)、品茗文化等場(chǎng)景，講好茶文化故事。

2.創(chuàng)新傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，技術(shù)發(fā)展日新月異，茶文化傳播要善于運(yùn)用這些新技術(shù)來(lái)提升傳播能力，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。茶文化需要掌握內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的前沿技術(shù)，利用文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫等多種表達(dá)方式，向用戶提供更多“適銷對(duì)路”的分眾化產(chǎn)品，增強(qiáng)可視化表達(dá)，幫助用戶將茶文化快速轉(zhuǎn)化為形象化的視覺(jué)表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。另外，近年來(lái)繁榮的網(wǎng)絡(luò)直播也是較好的傳播表現(xiàn)方式，已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化傳播的新動(dòng)力。比如李子柒將傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)生活方式通過(guò)直播展現(xiàn)給世界，獲得廣泛關(guān)注。茶文化也可以借鑒直播方式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳承創(chuàng)新，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化對(duì)公眾的吸引力。

3.創(chuàng)新傳播內(nèi)容。任何傳播要達(dá)到良好效果，內(nèi)容始終是核心，只有不斷優(yōu)化和創(chuàng)新茶文化的傳播內(nèi)容，才能增強(qiáng)用戶對(duì)茶文化的黏性。茶文化除了歷史悠久，最大的特點(diǎn)就是內(nèi)容博大精深，傳播時(shí)要牢牢抓住這一特點(diǎn)，做精做實(shí)做深傳播內(nèi)容，將茶文化中體現(xiàn)的中華民族的“溫厚仁和開(kāi)放”精神、茶與健康養(yǎng)身的關(guān)系、茶產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的發(fā)展展現(xiàn)出來(lái)，打造茶文化品牌。要針對(duì)不同傳播渠道的不同特點(diǎn)，制作適合傳播的不同內(nèi)容，建立高識(shí)別度的品牌形象，倡導(dǎo)一種健康與時(shí)尚相結(jié)合的生活方式，贏得用戶認(rèn)可。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的茶文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶文化的傳播創(chuàng)新是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向現(xiàn)代化的縮影。包括茶文化在內(nèi)的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有積極利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的先進(jìn)傳播手段，才能歷久彌新，更好地得到展示和傳播，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化的認(rèn)同和理解，同時(shí)促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

（作者單位：浙江大學(xué)）