劉嬌 張薦 宗媛

摘要：優(yōu)秀的企業(yè)文化是推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力，是建設企業(yè)核心競爭力的重要途徑之一。國有企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)喉舌可以有效推動企業(yè)文化建設，對內(nèi)提升企業(yè)凝聚力，對外展示美好的形象，內(nèi)外雙面共同作用，打造超強企業(yè)競爭力。此外優(yōu)秀的企業(yè)文化還能指導企業(yè)工作方向，幫助企業(yè)實現(xiàn)既定目標，提高經(jīng)濟效益。因此必須充分認識到企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的巨大作用，并且積極行動，利用老練的新聞宣傳手段來建設企業(yè)文化。

關鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;企業(yè)文化

一、企業(yè)文化和國有企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵

（一）企業(yè)文化的內(nèi)涵

企業(yè)文化是由企業(yè)價值觀、上下一體的思想信念、多年沉淀的處事方式所組成的特有文化，簡單來說，就是日常運營中企業(yè)表現(xiàn)出來的方方面面。企業(yè)職工文化是與企業(yè)文化相對應的文化形態(tài)，職工文化以職工為本，是一種素質(zhì)文化，企業(yè)文化以企業(yè)為本，是一種管理文化。換個角度來說企業(yè)文化是企業(yè)生產(chǎn)管理活動中所創(chuàng)造和積淀的精神財富。這財富包括了企業(yè)價值觀、文化觀、道德準則、行為規(guī)范、奉獻精神、歷史沿革、企業(yè)制度、產(chǎn)品理念和發(fā)展規(guī)劃燈光。這其中，價值觀是企業(yè)文化的基礎，是企業(yè)發(fā)展和沿革的思想武器。

（二）國有企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵

新聞傳播的目的是讓受眾了解一些當前發(fā)生的事情，這個目標達成，新聞的任務就完成了，所以新聞沒有特別的目的。而宣傳是運用各種符號和文字通過各種載體傳播一定的觀點，以期影響人們的態(tài)度，控制人們行為的一種社會傳播活動。它具有特定目的，目的在于傳播觀點。將新聞和宣傳結(jié)合起來，就構成了新聞宣傳，其任務在于通過讓受眾了解一些新聞來影響受眾態(tài)度，利用新聞來傳播觀點。這種新聞帶有明顯的傾向性，注重傳播有利于宣傳者的觀點和態(tài)度。

國有企業(yè)的新聞宣傳指的是國有企業(yè)通過各種新聞媒體發(fā)布與自身相關的新聞事件、突發(fā)消息、典型故事、現(xiàn)金事跡等等。它有助于全體社會了解本企業(yè)的正面價值，自身員工對當前重點工作、未來發(fā)展規(guī)劃、文化現(xiàn)設目標、成熟技術經(jīng)驗等。此外，新聞宣傳還是國有企業(yè)進行思想教育工作的重要方式。國有企業(yè)的思想政治工作是其他任何工作的前提，思想政治工作服務于其他任何工作。因此，加強新聞宣傳，可以收攏企業(yè)凝聚力、傳承精華文化、傳遞社會正能量、弘揚社會主旋律，營造企業(yè)積極創(chuàng)業(yè)干事的良好氛圍，這些工作最終都會回歸于企業(yè)核心競爭力，幫助企業(yè)做大做強。

二、國有企業(yè)新聞宣傳對文化建設的作用

（一）營造良好氛圍，提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)內(nèi)部氛圍對于企業(yè)生產(chǎn)力和精神面貌有著不可估量的作用。內(nèi)部氛圍融洽的企業(yè)，員工創(chuàng)造力強、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業(yè)，員工離心離德，內(nèi)部相互傾軋、相互掣肘，發(fā)展必定舉步維艱。企業(yè)上下一心的程度稱為企業(yè)凝聚力。新聞宣傳正是提升企業(yè)凝聚力的重要手段。凝聚力強的企業(yè)可以得到全體員工認可、社會廣泛關注，生產(chǎn)力和競爭力都強。而國有企業(yè)的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔企業(yè)于員工、社會大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對外選手經(jīng)營理念，對內(nèi)增加員工歸屬感和榮譽感。

（二）幫助企業(yè)和員工實現(xiàn)目標

國有企業(yè)的新聞宣傳有助于引導員工實現(xiàn)個人目標。從組成上看，企業(yè)由員工、場地、和機械設備組成，場地提供空間，設備為客體而人為主體。普遍實現(xiàn)員工的個人價值往往同步于企業(yè)實現(xiàn)目標。黨的十九大報告為企業(yè)指明方向，在建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的道路上，要推動國有企業(yè)做大做強，必須深化供給側(cè)結(jié)構改革以推動國有企業(yè)改革。為了推動國有企業(yè)深化改革，基層人員必須結(jié)合自身實際情況，讓頂層設計落地。加強新聞宣傳就是推動供給側(cè)改革落地的有效手段之一。新聞宣傳價值之一就是幫助員工了解企業(yè)的改革內(nèi)容、目標、過程和方法，結(jié)合自身情況，將個人目標與企業(yè)目標有機統(tǒng)一，從而在開展深化改革的同時幫助員工實現(xiàn)個人價值。成都公家公司通過自營車載媒體和地鐵廣告，設立深化改革專題報道。幫助社會了解自己的同時，讓員工學習大方向、大趨勢、大目標，統(tǒng)一員工個人價值和企業(yè)規(guī)劃，折射出成都公家歐公司“一心為民、服務光榮、熱情風險、勇于擔當?shù)摹逼髽I(yè)精神，為深化改革注入強大動力。

三、發(fā)揮國有企業(yè)新聞宣傳作用的措施

（一）提高新聞宣傳工作重視度

國有企業(yè)要加強對新聞宣傳工作重要性的認識，除了加大人力物力投入之外，更要加強全體員工的重視程度。企業(yè)活動需要員工的有效執(zhí)行，在執(zhí)行過程中，企業(yè)應當滿足員工的物質(zhì)需求和精神需要。物質(zhì)需求來源于企業(yè)的勞動報酬，而精神需求需要多途徑滿足。其中新聞宣傳工作就是滿足員工精神需求的有效途徑之一。

（二）發(fā)掘新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新新聞宣傳形式

對于國有企而言，其可選擇的宣傳方法和形式多樣，內(nèi)容涵蓋員工所關注的問題，突出工作重點和亮點，使新聞宣傳和當前社會形勢相融合，將企業(yè)目標和建設理念傳播到每一位員工心里。在宣傳方式上面，要注重創(chuàng)新成果的開發(fā)和運用。當前火熱的新媒體已經(jīng)被許多國企運用到了實際，也產(chǎn)生了良好的效果。新媒體的快捷及時、短小精悍，對于傳播企業(yè)好故事，具有強大的沖擊力，要用活用好。新媒體的受眾主要存在于青少年，國企新媒體官方號的正能量宣傳不僅有助于青少年成長，也有助于年青一代了解國企，為國企未來人才建設打下鋪墊，永葆企業(yè)長青。

四、結(jié)束語

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展軟實力的重要組成部分，在企業(yè)發(fā)展中的作用得到日益重視，而新聞宣傳工作是推動企業(yè)文化建設的重要途徑。國有企業(yè)提高重視、加強宣傳，為企業(yè)文化發(fā)展提供“培養(yǎng)皿”，進而形成內(nèi)外合力推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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