摘 要：自2019年12月以來，新型冠狀病毒（COVID-19）疫情在中國(guó)持續(xù)擴(kuò)散，引發(fā)國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注。中老年人作為此次疫情危重病例的高風(fēng)險(xiǎn)人群，卻在疫情擴(kuò)散初期表現(xiàn)出不重視、不聽勸的態(tài)度，在政府行動(dòng)和媒體報(bào)道的日益增強(qiáng)下，中老年人才逐漸感知到疫情風(fēng)險(xiǎn)。因此，本研究以合肥市中老年人為研究對(duì)象，通過調(diào)研“新冠”肺炎風(fēng)險(xiǎn)傳播期間中老年人的行為習(xí)慣和風(fēng)險(xiǎn)感知，基于相關(guān)分析、多元回歸、因子分析、多重對(duì)應(yīng)分析等方法研究影響中老年人疫情風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的關(guān)鍵因素。研究通過建立評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的逐步回歸模型，發(fā)現(xiàn)媒介使用程度和家庭環(huán)境因素在“新冠”肺炎風(fēng)險(xiǎn)傳播中起到關(guān)鍵作用，而自我健康關(guān)注的貢獻(xiàn)很低。貢獻(xiàn)最為突出的媒介使用因素通過因子分析可以歸結(jié)為五種獨(dú)立媒介因子，其中新媒體在此次疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中發(fā)揮顯著效果。

關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)感知;公共衛(wèi)生事件;中老年人;媒介使用;新媒體

中圖分類號(hào)：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2020）05-0025-06

一、研究背景與問題

“新冠”肺炎疫情的危害性極強(qiáng)，自身風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別很高，中老年人因?yàn)槟挲g偏大免疫力低下，本身就是流行病的易感群體，在此次疫情面前更是危重病例的高風(fēng)險(xiǎn)患者。但是，在疫情擴(kuò)散早期，中國(guó)有相當(dāng)一部分中老年人并沒有意識(shí)到這次疫情風(fēng)險(xiǎn)，微博熱門話題#說什么也不愿意戴口罩的固執(zhí)長(zhǎng)輩#累積閱讀量達(dá)到4.4億，討論超過18.4萬(wàn);#防控肺炎父母不聽勸怎么辦#閱讀量達(dá)到2.9億，討論逾6.4萬(wàn)……微信朋友圈、各大媒體、電視、報(bào)紙紛紛出現(xiàn)父母出門不戴口罩、籌劃拜年聚餐、頻繁出入人員密集場(chǎng)所的報(bào)道?！安宦犜挼陌謰尅鄙狭藷崴?，中老年人一時(shí)間成為疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播期間社會(huì)關(guān)切的焦點(diǎn)。中央人民廣播電視臺(tái)新聞聯(lián)播示范正確戴口罩的方法，就連《人民日?qǐng)?bào)》都出來指導(dǎo)“年輕人家庭防控的5項(xiàng)建議”，而直到春節(jié)前后政府采取一系列交通管制手段和社區(qū)隔離策略以及各種媒體的積極報(bào)道，中老年人才逐漸改變他們的行為和態(tài)度，逐漸意識(shí)到此次“新冠”肺炎的風(fēng)險(xiǎn)與危害。

中老年人在此次疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中呈現(xiàn)出來的態(tài)度和行為變化引起了研究者的濃厚興趣。在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件面前，中老年人因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄屬于弱勢(shì)群體，他們難以真正感知到事件的實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)，成為突發(fā)事件中的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象?！靶鹿凇狈窝讛U(kuò)散期間，影響中老年人風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的因素有很多，本研究期望通過調(diào)研中老年人在此次疫情中的風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)與日常行為習(xí)慣，明確影響中老年人疫情風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的關(guān)鍵因素，重點(diǎn)探討新媒體在此次疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中發(fā)揮的作用，為今后指導(dǎo)中老年人應(yīng)對(duì)類似突發(fā)事件時(shí)制定科學(xué)有效的風(fēng)險(xiǎn)傳播策略，精準(zhǔn)把握風(fēng)險(xiǎn)傳播的有效途徑。

二、研究現(xiàn)狀與假設(shè)

“風(fēng)險(xiǎn)感知”（Risk Perception）是人們基于某一特定風(fēng)險(xiǎn)事件結(jié)合自身直觀判斷和主觀感受作出的概率性評(píng)估[1]。風(fēng)險(xiǎn)感知的突出特點(diǎn)是受眾的主觀性，因此基于自身主觀判斷風(fēng)險(xiǎn)特征與危害，往往會(huì)產(chǎn)生與事件實(shí)際客觀風(fēng)險(xiǎn)之間的偏差。一般認(rèn)為，“風(fēng)險(xiǎn)”具備兩個(gè)維度，一種是事件本身實(shí)際存在的、可被量化的風(fēng)險(xiǎn)，即技術(shù)風(fēng)險(xiǎn);另一種是受眾基于心理認(rèn)知構(gòu)建的風(fēng)險(xiǎn)，即感知風(fēng)險(xiǎn)[2]。民眾真實(shí)感知風(fēng)險(xiǎn)與事件實(shí)際技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)之間并不存在顯著一致性[3]，其差異來源于風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中媒體報(bào)道方式和決策過程帶來的感知風(fēng)險(xiǎn)放大或減弱[4]。

針對(duì)類似“新冠”肺炎急性傳播的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，中老年人面臨的主要問題是感知風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)低于事件實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)，即風(fēng)險(xiǎn)減弱。在民眾感知突發(fā)公共衛(wèi)生事件風(fēng)險(xiǎn)過程中，媒體報(bào)道與決策尤其是新媒體發(fā)揮著關(guān)鍵作用[5]。李敏智以2009年甲型H1N1流感為例，從媒體報(bào)道、公共衛(wèi)生類信息管理和新媒體傳播三個(gè)角度出發(fā)，分析突發(fā)公共衛(wèi)生事件的風(fēng)險(xiǎn)感知與信息傳播機(jī)制，發(fā)現(xiàn)媒體的積極報(bào)道有利于民眾正確感知社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)[4];劉陽(yáng)紫等人通過分析健康感知和媒介接觸的關(guān)系發(fā)現(xiàn)，民眾對(duì)健康風(fēng)險(xiǎn)的效能和威脅評(píng)估與不同媒介的接觸和信任度顯著相關(guān)，其中對(duì)電視和醫(yī)療渠道的信任增強(qiáng)會(huì)加深個(gè)人健康風(fēng)險(xiǎn)效能[6];孫壯珍以“問題”疫苗事件為例，研究風(fēng)險(xiǎn)傳播與感知和微信媒介之間的關(guān)系時(shí)強(qiáng)調(diào)，由于手機(jī)等移動(dòng)媒體覆蓋面遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，微信傳播已經(jīng)成為公眾感知風(fēng)險(xiǎn)的重要渠道。新媒體在特定人群風(fēng)險(xiǎn)感知中究竟起到多大作用以及不同媒介又扮演何種角色，都需要進(jìn)一步的研究[7]。

此外，中老年人由于群體的特殊性，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)來臨時(shí)，往往因?yàn)樯硇奶攸c(diǎn)的獨(dú)特性無法真正感知到事件的真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)[8]，需要厘清自我健康關(guān)注在風(fēng)險(xiǎn)傳播中的影響。同時(shí)中老年群體隨著生理機(jī)能慢慢退化，社會(huì)活動(dòng)也相應(yīng)減少，家庭的代際支持是中老年人獲取支持的主要渠道[9]，其風(fēng)險(xiǎn)感知很容易受到家庭的影響，尤其是在“新冠”肺炎爆發(fā)于中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷新年的背景下，家庭環(huán)境因素對(duì)提高中老年群體的風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)起到很重要的作用。

基于以上討論，本研究認(rèn)為，“新冠”肺炎風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)和家庭環(huán)境因素、媒介使用程度、自我健康關(guān)注度相關(guān)，并提出以下假設(shè)。

H1：中老年人使用媒介獲取健康知識(shí)頻率越高，風(fēng)險(xiǎn)感知意識(shí)越強(qiáng)。

H2：中老年人與家庭成員交流健康知識(shí)頻率越高，風(fēng)險(xiǎn)感知意識(shí)越強(qiáng)。

H3：中老年人自我健康關(guān)注度越高，風(fēng)險(xiǎn)感知意識(shí)越強(qiáng)。

H4：不同媒介渠道接觸對(duì)中老年人的風(fēng)險(xiǎn)感知意識(shí)影響不同。

三、研究設(shè)計(jì)與樣本

（一）數(shù)據(jù)與樣本

本文將以中國(guó)合肥市45歲（依據(jù)世界衛(wèi)生組織定義）以上的中老年群體作為研究對(duì)象，基于新型冠狀病毒肺炎背景，研究中老年人在面對(duì)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件的風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中，影響風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的關(guān)鍵因素，并重點(diǎn)考慮媒介使用、家庭環(huán)境因素和自我健康關(guān)注的作用。安徽省毗鄰湖北，與華東六省相鄰，在此次“新冠”肺炎擴(kuò)散期間，疫情防控形勢(shì)也十分嚴(yán)峻，省會(huì)城市合肥市作為重要交通樞紐，春運(yùn)期間人口流動(dòng)量大，疫情潛在傳播風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)。因此，基于地理和人口學(xué)特征，以及對(duì)本地社會(huì)心態(tài)的判斷，合肥市是本研究開展的一個(gè)理想采樣點(diǎn)。

本文基于定量分析方法，以問卷調(diào)查為核心展開研究。通過在合肥市范圍內(nèi)發(fā)放問卷，了解中老年人對(duì)于“新冠”肺炎的風(fēng)險(xiǎn)感知能力和日常健康行為習(xí)慣。問卷設(shè)計(jì)22道題目，覆蓋包括風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的主要變量，同時(shí)統(tǒng)計(jì)一般人口學(xué)變量。問卷統(tǒng)計(jì)回收177份，有效問卷144份，其中年齡不符合45歲以上問卷18份，主要變量五級(jí)量表評(píng)測(cè)出現(xiàn)缺省或無效值15份。

（二）變量選擇

本文主要研究“新冠”肺炎在中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)傳播情況以及影響風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的因素。研究設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)為因變量，初步選擇自變量7個(gè)，涉及家庭環(huán)境、媒介使用、自我健康和健康信息四個(gè)方面，控制變量包括性別、年齡、文化程度、月收入等。主要變量概述如下。

風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)（Y）：衡量中老年人對(duì)“新冠”肺炎的風(fēng)險(xiǎn)感知程度。通過電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、親友勸告、政府行動(dòng)5種途徑引起的疫情關(guān)注程度評(píng)估。自制量表信度系數(shù)值0.758，量表信度較好。

家庭環(huán)境因素（X1）：衡量家庭環(huán)境對(duì)中老年人獲取健康知識(shí)的貢獻(xiàn)。

媒介使用程度（X2）：衡量媒介使用對(duì)中老年人獲取健康知識(shí)的貢獻(xiàn)。通過醫(yī)護(hù)、報(bào)紙、電視、專業(yè)書、網(wǎng)站、微信、論壇7種獲取健康知識(shí)的媒介渠道評(píng)估。自制量表信度系數(shù)值0.734，量表信度較好。

自我健康感知（X3）：衡量中老年人自我健康感知的程度。

自我健康重視（X4）：衡量中老年人自我健康重視的程度。

健康信息頻率（X5）：衡量中老年人關(guān)注健康信息的頻率。

健康信息廣度（X6）：衡量中老年人關(guān)注健康信息的廣泛程度。

健康信息動(dòng)機(jī)（X7）：衡量中老年人關(guān)注健康信息的動(dòng)機(jī)意識(shí)。

上述變量采用自制量表評(píng)估，數(shù)據(jù)均做歸一化處理，數(shù)值從0到1代表相關(guān)變量級(jí)別逐漸升高。

（三）模型與分析

基于SPSS21.0對(duì)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和模型討論。主要包括：1.主要變量的描述性統(tǒng)計(jì);2.風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)影響因素的多元回歸分析;3.媒介使用渠道因子分析與回歸分析。

四、實(shí)證結(jié)果與分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)

基于問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，主要變量統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。因變量風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)和7個(gè)自變量均作數(shù)據(jù)歸一化處理，數(shù)值從0到1級(jí)別逐漸升高，統(tǒng)計(jì)類型包括頻數(shù)、極值、均值、標(biāo)準(zhǔn)差。媒介使用程度評(píng)估通過7種獲取健康知識(shí)的媒介渠道自制五級(jí)量表評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)通過5種引發(fā)“新冠”肺炎關(guān)注類型的自制五級(jí)量表評(píng)估。

（二）風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)影響因素分析

在突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件面前，民眾感知風(fēng)險(xiǎn)與事件實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)往往并不具備一致性，政府決策和媒體報(bào)道對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)感知存在放大和減弱作用。在此次“新冠”肺炎風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中，最為突出的問題是中老年人的感知風(fēng)險(xiǎn)低于疫情實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)。因此，基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，將研究影響中老年人疫情風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的關(guān)鍵因素，建立相關(guān)評(píng)估模型。

研究初選七個(gè)自變量，分別從家庭環(huán)境、媒介使用、自我健康關(guān)注以及健康信息關(guān)注四個(gè)角度度量對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的影響。首先進(jìn)行Pearson相關(guān)系數(shù)分析，確定影響風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的主要變量和次要變量，相關(guān)分析結(jié)果如表2所示。研究發(fā)現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)和家庭環(huán)境因素與媒介使用程度在顯著性水平0.01上顯著相關(guān)，而健康信息頻率和健康信息動(dòng)機(jī)則是在顯著性水平0.05上顯著相關(guān)，自我健康感知、自我健康重視和健康信息廣度認(rèn)為不相關(guān)。因此，假設(shè)H3不成立。

值得注意的是，衡量中老年人自我健康關(guān)注的感知變量和重視變量在此次疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中并沒有發(fā)揮明顯作用，這主要是因?yàn)椤靶鹿凇狈窝壮尸F(xiàn)階躍式擴(kuò)展態(tài)勢(shì)，“武漢封城”、交通管制、封閉式管理等一系列雷霆手段使得中老年人對(duì)于武漢疫情的風(fēng)險(xiǎn)感知程度也呈現(xiàn)突然式增長(zhǎng)。因此，自我健康關(guān)注等緩慢性因素對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)貢獻(xiàn)不大，這也是中老年人面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的共性。

為了進(jìn)一步研究相關(guān)自變量對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的貢獻(xiàn)程度，采用多元回歸分析方法建立風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)（Y）和主要變量家庭環(huán)境因素（X1）、媒介使用程度（X2）和次要變量健康信息頻率（X5）、健康信息動(dòng)機(jī)（X7）之間的標(biāo)準(zhǔn)化回歸方程：方程的R2為28.3%，說明模型對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)解釋力較好。方差分析顯示，說明在顯著性水平0.05下自變量和因變量之間的線性關(guān)系比較顯著。模型回歸系數(shù)t檢驗(yàn)如表3所示，健康信息的媒介使用程度（β=0.387，P<0.05）對(duì)“新冠”肺炎風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的影響最大，這主要是因?yàn)槲覀冋幵谛畔⒏叨冉涣鞯幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路已經(jīng)成為新時(shí)代媒體發(fā)展主旋律[10]，疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播實(shí)質(zhì)仍是一種信息傳播，而民眾日常了解健康信息的渠道與這次關(guān)注疫情發(fā)展的途徑相似。因此，媒介使用度較高的人接觸到疫情風(fēng)險(xiǎn)的頻率越高，進(jìn)而具備更高的風(fēng)險(xiǎn)感知意識(shí)，假設(shè)H1成立。此外，家庭環(huán)境因素（β=0.198，P<0.05）對(duì)“新冠”肺炎風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的影響也不可忽視。“新冠”肺炎爆發(fā)正值中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷新年，大量外出務(wù)工、上學(xué)子女回到家里與父母團(tuán)聚，他們相較于父母網(wǎng)絡(luò)活躍度更高，風(fēng)險(xiǎn)感知能力更強(qiáng)，先了解到此次疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)的他們第一時(shí)間分享給父母，因此家庭環(huán)境因素成為中老年人感知“新冠”肺炎風(fēng)險(xiǎn)的重要途徑，假設(shè)H2成立。而健康信息頻率（β=0.053，P>0.05）和健康信息動(dòng)機(jī)（β=0.100，P>0.05）對(duì)中老年人風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的貢獻(xiàn)較低。

回歸方程包含的自變量越多，回歸平方和越大，模擬的效果越好，但預(yù)報(bào)工作量也會(huì)越大，其中有些相關(guān)性不顯著的預(yù)報(bào)因子會(huì)影響預(yù)測(cè)的效果。在多元回歸分析中，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)健康信息頻率（X5）和健康信息動(dòng)機(jī)（X7）對(duì)中老年人風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的貢獻(xiàn)有限。因此，考慮采用逐步回歸的方法尋找評(píng)估疫情風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的最優(yōu)模型，設(shè)置準(zhǔn)入顯著值0.05，剔除顯著值0.10。分析結(jié)果剔除變量健康信息頻率（X5）和健康信息動(dòng)機(jī)（X7）。使用家庭環(huán)境因素（X1）和媒介使用程度（X2）度量的標(biāo)準(zhǔn)化方程為：

回歸方程的R2為27.2%，方差分析顯示。其中僅使用媒介使用程度（X2）度量的標(biāo)準(zhǔn)化方程為：

回歸方程的R2為24.4%，方差分析顯示。

利用媒介使用程度評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的模型決定系數(shù)R2已經(jīng)達(dá)到24.4%，進(jìn)一步論證了媒介使用在此次疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中發(fā)揮的關(guān)鍵作用，這主要得益于以微信、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體加入風(fēng)險(xiǎn)傳播的行列。加入家庭環(huán)境因素的模型決定系數(shù)R2值達(dá)27.2%，與初始回歸模型相差無異。因此，筆者認(rèn)為在此次疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中，中老年人風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)主要取決于媒介使用程度和家庭環(huán)境因素，相應(yīng)自變量指標(biāo)值越高，中老年人風(fēng)險(xiǎn)感知程度越高。

（三）媒介使用渠道因子分析與回歸分析

上述研究發(fā)現(xiàn)，媒介使用程度在中老年人疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中發(fā)揮著最為關(guān)鍵的作用。為了進(jìn)一步探究影響風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的7種媒介之間的關(guān)聯(lián)，尋求最能反映健康知識(shí)獲取途徑的媒介因子，明確新媒體因子的具體效應(yīng)，筆者進(jìn)行了基于主成分方法的因子分析。

結(jié)果表明，通過媒介途徑獲取健康知識(shí)的KMO統(tǒng)計(jì)解釋值為0.739，大于因子分析閾值0.5，表明健康知識(shí)獲取媒介適合作因子分析。同時(shí)Bartlett球形檢驗(yàn)值199.133，相應(yīng)Sig.=0.000<0.05，說明媒介變量間具有較強(qiáng)的相關(guān)性。因子分析模型中相關(guān)因子解釋總方差量如表4所示，為滿足因子分析要求的累計(jì)方差解釋量達(dá)到85%，提取前五個(gè)主成分。

因子分析旋轉(zhuǎn)成分矩陣如表5所示，可以發(fā)現(xiàn)因子1和報(bào)紙、專業(yè)書有很強(qiáng)的正相關(guān)，可以定義為傳統(tǒng)紙媒因子，因子2和健康網(wǎng)站、微信聯(lián)系緊密，可以定義為個(gè)人社交因子，因子3主要和電視媒介相關(guān)，可以定義為電視媒介因子，因子4和醫(yī)護(hù)變量正相關(guān)，定義為專業(yè)媒介因子，因子5和論壇聯(lián)系密切，定義為大眾論壇因子。因此，獲取健康知識(shí)的7種媒介途徑可以歸結(jié)于5種媒介因子，為了衡量5種媒介因子相較于7種媒介途徑對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的評(píng)估程度，筆者分別采取逐步回歸分析的方法建立相應(yīng)最優(yōu)模型，剔除相關(guān)性較差的變量。

首先對(duì)于問卷設(shè)計(jì)中的7種媒介進(jìn)行逐步回歸分析，研究風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)與健康知識(shí)獲取途媒介的關(guān)系，設(shè)置準(zhǔn)入顯著值0.05，剔除顯著值0.10。回歸分析表明僅有微信媒介（β=0.513，P<0.05）和醫(yī)護(hù)媒介變量（β=0.518，P<0.05）準(zhǔn)入，報(bào)紙、電視、專業(yè)書、網(wǎng)站以及論壇變量被剔除?；貧w模型R2為29.2%，方差分析顯示。比較標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，微信媒介（β=0.513）比醫(yī)護(hù)媒介（β=0.518）對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)影響更大，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)網(wǎng)民中覆蓋率很高，新媒體行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，微信朋友圈成為人們了解各種信息來源的主要渠道。雖然回歸模型決定系數(shù)較高（達(dá)到29.2%），但是僅將媒介使用歸結(jié)于微信朋友圈和醫(yī)護(hù)人員健康知識(shí)咨詢并不能真正反映各種媒介的貢獻(xiàn)，這主要是因?yàn)槊浇橹g具有相關(guān)性，并不相互獨(dú)立。

因此考慮采用因子分析中標(biāo)準(zhǔn)化媒介因子作回為分析變量，建立風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)（Y）和傳統(tǒng)紙媒因子（η1）、個(gè)人社交因子（η2）、電視媒介因子（η3）、專業(yè)媒介因子（η4）以及大眾論壇因子（η5）之間的回歸模型。模型采用逐步回歸方法，設(shè)置準(zhǔn)入顯著值0.05，剔除顯著值0.10?；貧w分析剔除變量專業(yè)媒介因子（η4），得到回歸方程：

回歸模型R2為22.4%，方差分析顯示，F(xiàn)=11.316，Sig=0.000<0.05。基于因子分析得到的媒介因子彼此獨(dú)立，更能反映媒介在風(fēng)險(xiǎn)傳播中起到的作用，假設(shè)H4成立。專業(yè)媒介因子被剔除，主要是因?yàn)閷?duì)于健康人群通過專業(yè)人員獲取健康知識(shí)的頻率較低，在日常風(fēng)險(xiǎn)感知中起到的作用有限。比較不同媒介因子影響風(fēng)險(xiǎn)感知的效果，發(fā)現(xiàn)個(gè)人社交因子明顯優(yōu)于其它媒介因子，說明相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在此次中老年人風(fēng)險(xiǎn)感知過程中發(fā)揮著更為關(guān)鍵的作用。此外電視媒介因子也發(fā)揮著比較顯著的作用，傳統(tǒng)紙媒因子和大眾論壇因子的影響則相對(duì)有限。

五、結(jié)論與討論

本文基于合肥市中老年人群體在“新冠”肺炎擴(kuò)散期間的風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)研究和相關(guān)影響因素的關(guān)聯(lián)探索，通過相關(guān)性分析、多元回歸分析、因子分析等方法確定了影響“新冠”肺炎中中老年人風(fēng)險(xiǎn)感知意識(shí)的主導(dǎo)因素，揭示了中老年人在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中的認(rèn)知和感知規(guī)律，對(duì)發(fā)展受眾心理層面的健康傳播理論，以及指導(dǎo)針對(duì)中老年人群體的傳播策略都有顯著意義。研究主要結(jié)論概述有以下幾點(diǎn)。

一是在中老年人應(yīng)對(duì)疫情風(fēng)險(xiǎn)傳播過程中，媒介使用發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用。風(fēng)險(xiǎn)傳播歸根結(jié)底是信息傳播，媒體科學(xué)有效的報(bào)道對(duì)于民眾尤其是中老年人感知事件實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)至關(guān)重要。我們正處在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，依托多層次、寬領(lǐng)域、全方位的新興媒介傳播，風(fēng)險(xiǎn)才能第一時(shí)間被民眾感知，這對(duì)于處理突發(fā)公共衛(wèi)生事件尤為關(guān)鍵。

二是家庭環(huán)境因素在此次中老年人感知疫情風(fēng)險(xiǎn)過程中也發(fā)揮了影響。疫情爆發(fā)期間正值中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)，青年群體的大量返鄉(xiāng)使得原本信息閉塞、相對(duì)固執(zhí)的中老年人也能第一時(shí)間感受到這次新型冠狀病毒的危害性和自我防護(hù)的重要性。

三是自我健康關(guān)注并沒有在此次“新冠”肺炎風(fēng)險(xiǎn)感知過程中發(fā)揮明顯作用。重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一般呈現(xiàn)從緘默狀態(tài)到突然爆發(fā)的發(fā)展特點(diǎn)，因此風(fēng)險(xiǎn)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)通過新媒體被民眾感知，衡量民眾長(zhǎng)期自我健康關(guān)注的因素影響會(huì)被減弱。

四是基于因子分析可以將與風(fēng)險(xiǎn)傳播密切相關(guān)的媒介使用歸結(jié)為代表性的媒介因子，其中反映新媒體效應(yīng)的個(gè)人社交因子對(duì)中老年人風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)貢獻(xiàn)最為突出。新時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展已經(jīng)與國(guó)家同命運(yùn)、共呼吸，評(píng)估不同媒介因子接觸對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)感知效應(yīng)的貢獻(xiàn)程度，對(duì)于科學(xué)指導(dǎo)各種媒介尤其是新媒體集中發(fā)揮風(fēng)險(xiǎn)傳播效應(yīng)尤為關(guān)鍵。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]