張達(dá)亮

【摘要】本文以淺析“微信”傳播驅(qū)動(dòng)下的廣告營(yíng)銷理念新模式為主要內(nèi)容進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下廣告營(yíng)銷工作需求為主要依據(jù)，從注重強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值;規(guī)范化傳播途徑;構(gòu)建傳播、評(píng)估機(jī)制這幾方面進(jìn)行深入探討和分析，其目的在于提升“微信”傳播在廣告營(yíng)銷中價(jià)值，旨在為相關(guān)研究提供參考資料。

【關(guān)鍵詞】微信傳播;廣告營(yíng)銷;品牌價(jià)值;傳播價(jià)值

用戶接受逛好信息通常以堆砌式商品表明以及慫恿購(gòu)買內(nèi)心態(tài)度，特別是用戶并未對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定忠誠(chéng)度，宣傳又存在一定缺陷性，進(jìn)而引起人們懷疑。在整個(gè)廣告營(yíng)銷期間，需要做好雙向溝通工作，才是最有效的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì)的迅速發(fā)展，用戶自身具備自主選擇權(quán)利，“微信”作為主要平臺(tái)，在此平臺(tái)上推送各種廣告信息，可以關(guān)注品牌基本特征，也可以對(duì)產(chǎn)品選擇漠視態(tài)度，任何人都不能強(qiáng)制人們按照實(shí)際需求接受品牌學(xué)習(xí)內(nèi)容。

一、注重強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值

微信是新時(shí)期一種良好生態(tài)體系，使得平臺(tái)廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)更強(qiáng)，微信平臺(tái)是一把雙刃劍，一種是微信粉絲對(duì)于各種信息的傳播廣度以及深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他網(wǎng)絡(luò)用戶，另一種則是粉絲獲取以及發(fā)展成本比較高，針對(duì)潛在客戶進(jìn)行宣傳過程中，需要言必有據(jù)，不能隨意亂說，信口開河，所以，新時(shí)期需要針對(duì)微信平臺(tái)發(fā)展情況制定適合傳播的有效的對(duì)策是必然的。

商品價(jià)值主要是和同質(zhì)化商品存在差異性的最佳區(qū)別，此種價(jià)值的全面概括以及提煉，是合理準(zhǔn)確開展微信廣告廣播的首要任務(wù)。直接關(guān)聯(lián)到了整個(gè)微信平臺(tái)傳播商品占據(jù)主導(dǎo)地位，在整個(gè)過程值得注意的則是，商品自身價(jià)值的展現(xiàn)以及確立，將商品價(jià)值標(biāo)簽作為主要內(nèi)容。一旦商品自身存在傳播方式和對(duì)策，那么微信傳播期間價(jià)值就要結(jié)合價(jià)值傳播途徑進(jìn)行，一旦微信傳播價(jià)值被人們所確定，那么在其他媒介領(lǐng)域內(nèi)傳播價(jià)值需要遵循一定原則做好詮釋和分析工作。值得人們滿意的形態(tài)就是，微信傳播廣告和企業(yè)戰(zhàn)略定位與客戶價(jià)值存在協(xié)調(diào)關(guān)系，可以共同發(fā)展和提升。所以廣告?zhèn)鞑r(jià)值則可以清晰直觀展現(xiàn)在客戶面前，做好客戶定位工作，將令人信服的創(chuàng)意內(nèi)容通過微信平臺(tái)推送出去。此種模式在實(shí)際過程中提倡差異性，手表最好的價(jià)值是能夠掌握準(zhǔn)確時(shí)間，不過目前很多手表廣告對(duì)于此價(jià)值不夠重視，建立在提倡差異化價(jià)值上，手表廣告可能就是其中一種。例如勞力士廣告從不從準(zhǔn)時(shí)角度入手，而是注重強(qiáng)調(diào)品牌追求完美，以及在全世界領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn)卓越和榮譽(yù)象征。

二、規(guī)范化傳播途徑

任何品牌都是單一價(jià)值構(gòu)成的，品牌價(jià)值機(jī)制屬于多元素形成的組合體，所以，在微信平臺(tái)廣告?zhèn)鞑ブ校枰Y(jié)合時(shí)代需求設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)有力信息體質(zhì)，保證商品在目標(biāo)用戶之中可以獲得更多真實(shí)反饋。將品牌主要特征全面提取出來，總結(jié)為簡(jiǎn)單記憶的標(biāo)簽內(nèi)容，比如休閑易趣、時(shí)尚動(dòng)感等標(biāo)簽傳播存在一定價(jià)值，還要避免在一個(gè)傳播方向上兼顧所有特征情況發(fā)生，從而導(dǎo)致傳播內(nèi)容無法吸引人們視線。并且，廣告創(chuàng)意人員要注重選定品牌主要方向，有針對(duì)性傳播各種理念和思想，比如使用一種病毒視頻則可以形成消費(fèi)者口碑以及內(nèi)容合理分享，締造為微信不斷轉(zhuǎn)發(fā)和傳播主要浪潮，并且創(chuàng)意本身需要貼合消費(fèi)人員喜好以及行為特點(diǎn)，又不能直接脫離品牌價(jià)值本體。信息傳播需要借助微信平臺(tái)進(jìn)行推送，微信推送形式豐富化，公眾號(hào)就是其中一個(gè)途徑，借助品牌固有粉絲朋友圈口碑傳播和推送，途徑的選擇需要借助商品自身價(jià)值特征以及內(nèi)容，最終確立為合理化傳播途徑，使得信息源進(jìn)入人們口中，從而可以起到更好效果。通常情況下，匹配產(chǎn)品價(jià)值特征和內(nèi)容方向傳播存在一定關(guān)系，形成的傳播效果受到兩種因素影響，一個(gè)是用戶興趣一個(gè)是習(xí)慣性消費(fèi)行為。傳播產(chǎn)品信息越是符合用戶興趣，那么傳統(tǒng)行為則符合人們需求，從而使得傳播效果更好，甚至超過預(yù)期效果。

三、構(gòu)建傳播、評(píng)估機(jī)制

處于微信平臺(tái)起步初期，并未形成系統(tǒng)有效傳播機(jī)制，嚴(yán)格微信廣告理論以及完善投放對(duì)策，需要進(jìn)一步提升和加強(qiáng)，放眼望去，微信的傳播領(lǐng)域內(nèi)并未出現(xiàn)任何借鑒影子，所以不存在任何模型以及度量機(jī)制被使用。所以在制定廣告規(guī)劃內(nèi)容過程中，需要結(jié)合消費(fèi)人群和任務(wù)等做好評(píng)估機(jī)制的構(gòu)建，在具體實(shí)施中需要嚴(yán)格貫穿到整個(gè)廣告?zhèn)鞑ミ^程中，做好階段性評(píng)估，從產(chǎn)品信息反饋到資源分配等不同角度掌握和了解企業(yè)期望值。此種自循環(huán)和優(yōu)化評(píng)估形式可以有效記錄各個(gè)時(shí)期數(shù)據(jù)信息內(nèi)容，并且獲得更多期望效果，在一次次執(zhí)行和優(yōu)化中，做好數(shù)據(jù)傳播工作，為后續(xù)傳播贏取更多優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

四、理智信息推送形式

為防止生硬推銷形式出現(xiàn)，商家一定要理智，使用合理化方式進(jìn)行微信廣告?zhèn)鞑スぷ?，微信平臺(tái)為人們提供了興奮傳播條件，商家一定要謹(jǐn)慎在謹(jǐn)慎，做出明智選擇，不管多么完美廣告?zhèn)鞑バ问?，都存在抵觸奉獻(xiàn)愛你，所以用戶不能被動(dòng)接受各種信息，需要按照廣告人員自我意愿做出回應(yīng)。對(duì)于強(qiáng)制性推送廣告，需要采取漠視、談化態(tài)度，甚至有人直接刪除公眾號(hào)等形式應(yīng)對(duì)，廣告選擇上，傾向于自我需求。商家需要針對(duì)消費(fèi)人員內(nèi)心需求制造價(jià)值，謹(jǐn)慎小心，不能對(duì)實(shí)際生活造成干擾，從而使得用戶不斷疏遠(yuǎn)衙門。所以需要結(jié)合用戶消費(fèi)基本特征，從而可以更好的傳播信息內(nèi)容，做好規(guī)劃工作，依據(jù)用戶基本特征做好內(nèi)容編排工作。

五、結(jié)束語

總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，好產(chǎn)品受到人們熱捧和追求，品牌要想獲取用戶們認(rèn)可，就要借助完善化營(yíng)銷對(duì)策以及平臺(tái)開展各項(xiàng)工作，將移動(dòng)平臺(tái)作為信息傳播形式，微信的出現(xiàn)方便了商家和用戶之間互動(dòng)橋梁。處于雙向互動(dòng)中，商家需要結(jié)合自身需求做好品牌建設(shè)工作，展現(xiàn)出品牌真實(shí)價(jià)值，能夠及時(shí)準(zhǔn)確接受基本信息，所以出于微信平臺(tái)時(shí)期，整合好廣告營(yíng)銷對(duì)策，發(fā)揮自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而可以在未來發(fā)揮更大價(jià)值。

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